美国偶像第九季

美国真人秀节目成功背后的策略

——以《America'sNextTopModel全美超模》为例

第一章真人秀——将“现实”生活搬上“超现实”舞台

电视真人秀节目是目前风靡世界的一种全新的节目形态。在极短的时间内不

仅风靡了西班牙、德国、美国等欧美国家，还在亚洲和非洲国家落地开花，可见

其影响范围之广。《America'sNextTopModel全美超模》作为美国一档真人

秀节目，在美国取得了相当的成功，下文笔者就针对紧张刺激，挑战极限的赛程

设置；矛盾的高度集中；为“公开”叙事设置“隐私”场景进行分析。

第一节紧张刺激，挑战极限的赛程设置

全美超模大赛不仅带给许多参赛者们梦想，更给了他/她们机会。美国不同

地方和阶层、年龄介于18岁以上的参赛者，经过筛选后，从这些希望有一天登

上Vogue和Elle等时尚杂志封面的选手们中对行时装天桥训练、硬照拍摄和宣

传技巧等各方面进行测试，并接受二十四小时的严密监察，每集均有数名固定或

客席嘉宾评判参与评审工作；每周淘汰一名参赛者，适者生存，直到顺利进入最

后阶段。全美超模大赛每季大约有十至十四名的参赛者，一共有九至十三集，当

中有一集是回顾。从第三季开始，第一集为预赛，播放入围者入围过程。而每集

有一人被淘汰(当TyraMail未提示留下人数时,有可能是双淘汰)。而淘汰何人

由评判决定，并不为选手所干扰。

《America'sNextTopModel》的编排极为紧凑，每集时间都把握在45

分钟左右，比赛每集内容都分为挑战项目和拍摄照片两个方面，挑战项目的部分

一般是让选手们完成一项训练或任务，胜出者可以得到一份额外的奖励，例如与

好莱坞明星共进晚餐或是每次拍摄可以比其他选手多拍一百张照片等等。拍摄部

分每集有一个主题，待选手们化完妆后有职业的摄影师团队来拍摄时尚照片或是

进行时装表演，评审根据选手们拍摄出来的照片和表现来排名，排名最后一名者

将会遭到淘汰。节目每集内容和进程非常简练清晰，让人一目了然，没有丝毫拖

沓之感。而国内选秀节目呈现在观众面前的永远都是冗长的比赛进程和没完没了

的煽情镜头，让人不禁心生反感。每集参赛者都要学习不同的东西，可能是学习

摆姿势、拍照、走秀、化妆、见客、体验国家文化等等。学习之后选手们将会进

行挑战赛，胜出者能够自己享用奖品或挑选数人一同享受奖品。之后选手们会与

拍照指导和摄影师一同拍照，所拍摄的硬照将会用于评审。拍照主题非常的多种

类，例如泳装照、裸照、大头照、与动物拍照、内衣广告、或各种主题照片等；

有时则会拍摄商业广告，如第一季为隐形眼镜拍摄广告、第三季为罐头汤拍摄广

告等，而第一季、第二季和第九季都有一集并非拍摄广告或拍摄照片，第一季是

以往时的照片和参赛者本人的潜质作评审；第二季跟第九季则要拍摄音乐录像带

作评审。

第二节矛盾的高度集中

这个《全美超模大赛》与一般的真人秀节目最大的不同点是，在节目中我

们可以经常看到一些选手之间互相猜疑、争论、勾心斗角的画面，它将人性的本

质一面赤裸裸的呈现在我们面前。而在国内的选秀节目中我们看到的总是选手间

一派和谐亲密无间的大好景象，这倒不是说真人秀节目中选手一定争个你死我

活，而是作为观众希望看到的是反映真实内容的节目，正如真人秀这个名词一样，

是反映真实内容的节目，而不是每集中被淘汰选手抱着她的“姐妹们”哭的跟琼

瑶剧里的悲情女主角似你死我活的画面。一档优秀的“真人秀”节目，其内核就

在于它的冲突性。黑格尔认为，冲突是对本来很和谐的情况的一种破坏，但“这

种破坏不能始终是破坏，而是要被否定掉。”《全美超模》的成功，就在于其不

停地在节目中制造各种紧张、激烈的戏剧冲突，从而吸引到了广大受众。节目对

于冲突元素的建构，可以从环境设置、人际关系设置和赛事设置三个方面进行分

析和研究。

同时这个节目不鼓励宗教的束缚，虽然表面上它给予了参赛者信奉自己宗

教的权力，但是无论是在比赛的设置，还是在评委的评审阶段，都是对有宗教信

仰的人不利的，从第一个例子我们能看出这个节目鼓励打破宗教对女性的束缚，

然而从第二个例子我们又能发现这个节目对于自愿信仰宗教的女性带有一种反

对的态度，就像最后评委说的，作为模特就是要被要求拍摄各种照片，如果你不

行，那么就只能离开。可以说，这个节目虽然提倡女性自由，但是它只给打破宗

教的人鼓励，而并没有给信仰宗教的人自由。

从中我们可以看出，我国国内的选秀节目跟国外的真人秀节目相比还是有

一定的差距，但我们由衷的希望未来国内的这些选秀节目制作能像《全美超级模

特》一样，内容真实、制作精炼、节目经典，这样不仅能够吸引广大的电视观众

获得不错的收视率，也能正确的引导当今人们正确的价值观和人生观，让人们感

受到一种健康向上的力量，懂得如何面对社会面对挑战从而更好的生活。

第三节为“公开”叙事设置“隐私”场景

在当今社会的职业分配中，模特这个职业是占绝大多数比例的女性职业，很

多时候，模特和商业紧密联系，她们能为商人们的产品代言，创造出更多的价值，

而更多的时候，模特作为一种艺术的形象，能够引导时尚的潮流，影响人们的审

美观念，从这一点上来说，模特这个职业是个能够有很强的影响社会意识的职业。

但是事实上，大部分的模特做不到这一点，只有少数的所谓“超模”，能够有这

个机会。真人秀节目是一种叙事性的节目形态，在封闭的时空里呈现出了一个的

完全公开的隐私，因此，通过一公开的话题的设置，将模特们的隐私就成为了整

个节目贯穿始终，也是最具吸引力的卖点。《全美超模》参赛者的驻地是位于比

弗利山庄一座封闭的豪华别墅，虽然生活的空间极大程度地模拟参与者的日常生

活环境，但每个人的活动空间及其有限，唯一与家人朋友联系的方式是一部公用

电话。这种看似私密的，与世隔绝的生活却24小时都在摄像机的监控拍摄下，

人与人之间的猜忌、怀疑、恐惧、争执都被镜头完整地记录了下来，女孩们也可

以相对真实、完整地展现自己的言行和个性，从而使自己的私生活完全的暴露在

观众的视野下。

这个比赛不仅仅要求女孩们的素质全面，更加要求参赛者有非常强的欲望

去争取，同时，也要和对手，评委们搞好人际关系，就像是泰雅说的，这个比赛

选的是全美超模，超模和模特的区别就是，她不仅仅有漂亮的脸蛋和身材，她还

要有百变的姿态去代言各种品牌，同时，她更要具备完美的人格和强大的个人魅

力，她能周旋于时尚圈，更能让所有人记住她，她就是明星。真人秀节目中的“隐

私”情境是为了节目的公开性而刻意设置的，这种由策划人制作、志愿者自我表

演的视觉秀在非生活常态的环境中得以上演。正是因为有了已经定制好的的规

则、刻意选择过的场景，有了专门安排的各种摄像设备，才有了特定的时空和人

们的各种表现。在这种情境里，参赛者被吸引到“作秀现场”自发地展示自己的

个性与欲望，观众心灵深处的偷窥欲也被巧妙地合法化。从这一点来看，其实泰

雅想把这个比赛做成一个“完美明星”的选拔，这和“美国偶像”这一类的选秀

节目是没有本质区别的，不同的只是，这个节目只有女孩参加，而且必须是身体

外形条件非常不错的女孩。一开始看这个比赛的时候，大多数的观众可能会认为

它只是一个单纯的比赛，一个选美比赛，但是我发现美国的媒体制作选秀节目有

他们的一套。这个节目会把很多女性问题摆上台面，通过这些女孩的背景介绍，

通过一些比赛环节遇到的问题，通过日常居住在一起不同背景女孩的冲突，这个

节目体现了很多女性在社会中常见的问题，而对于这些问题，这个节目也表达了

自己的观点。

第二章科学的传播手段

第一节“沉默的螺旋”理论让节目备受关注

模特本身就是一个具有争议的职业，但是模特对于女性来说，却是个能有

所作为的职业。但是她们必须全身心地投入，才能有所作为，这就要求她们放弃

家庭。所以这对于女性来说是个两难的选择，一方面是自我价值的体现，另一方

面是个人的归宿问题，很多年轻单身的女性可能还没有遇到这个困扰，但是对于

已经有了家庭的女性来说，成为模特似乎意味着放弃家庭，所以说，已婚的女子

成为模特的机率非常小。在这个社会的普遍观念中，女性还是要为家庭付出的，

哪怕是自己非常钟爱的事业也要抛弃。从第一个例子，我们能看到这个节目对于

未婚女孩分心持非常强烈的反对态度，而对于已婚女子为了家庭放弃，却持理解

的态度，这不能不说是社会观念的影响。

第二节“使用与满足”理论迎合受众心理

《全美超模》给美国女孩们提供了成为超级模特的机会——赢得全美超模

大赛的冠军，能得到与顶级模特公司的合约、10万美元的代言合约和奖金、以

及全球高端时尚杂志的时尚代言，及该期内页特辑、登上杂志封面.......这些

诱人的奖励，让这些选手们的竞争更加激烈，通过10多周的精彩的对决、激烈

的比拼。因此，对于获胜的欲望是诱发冲突的重要因素。为了自己的获胜目标，，

参与比赛的女孩不讳于在摄像机镜头前表达“我来不是为了交朋友，我的目标就

是为了赢。其实电视秀毕竟是电视秀，它并不是记录片，为了表达自己的观点，

其实电视秀有的时候并不客观。就好比说这个例子，这个耶鲁大学的高才生一开

始的形象，就被界定为一个人们对于高等教育女性的刻板印象。“不和群”、“自

以为是”、“尖刻”„„等等。这是为了迎合观众的心态，其实，大部分观众对

于学历比自己高的女性在心理上就是有一种抵触情绪的，电视秀为了收视率，便

更加强化这种情绪，故意把这个形象刻画成人们想的那样。

第三节“群体传播”理论网罗大批粉丝

随着信息技术的进步，互联网为群体传播提供了一个新型的成本低廉却又

无时不在的“物理空间”——信息聚集、交流的互联网平台。《全美超模》设有

固定的模式，这除了便于节目参与者的准备，使节目有标准化的制作过程以外，

也更容易使观众形成收视习惯。《全美超模》除了保证每一期节目中挑战赛“全

员参赛，一人获胜”的固定模式之外，还会适当考虑加入新颖的环节或元素，以

增加节目的吸引力。如在伸展台走秀的挑战环节要求参赛者蒙上双眼或是在滑动

的传送带上行进，利用高科技仪器对模特的体态进行科学分析等。适当的创新在

保证了节目核心性的同时，也给参与者的心理、生理等方面带来了更大的挑战，

使观众时刻保持高度的兴奋和期待。依托于网络技术的社会化媒体成为群体传播

的重要平台。社会化媒体提供便捷的共享空间，用户可以方便地创建群组、分享

信息和沟通交流，从页使《全美超模》网罗大批粉丝，有利于节目的进一步发展。