蕾哈娜百威啤酒广告歌曲

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果冻广告词

篇一：果冻广告策划文案

"果冻"这种新产品,在去年夏秋两季,所创造的巨大成功,就是基于成功

的广告策划而形成的一个很好的实例。这种新产品的制造者(广告主),

在产品研制到达可以问世的标准后,就将整套的广告工作,包括对产品

的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等,全部委托

××广告公司代理。××广告公司接受了这样整套的工作,深感责任

重大,倾全力来为广告主研究设计。

首先,他们会同广告主,列出了新产品在市场中的竞销对象,是冰淇淋、

冰棍、水果等等。在详加分析比较后,找出新产品有几项优点:它是和

很多水果一样,都不含淀粉,在营养和味道方面,亦胜过冰淇淋。它又和

冰淇淋一样,在凉快和简便性方面,胜过水果,而且能止渴,同时也较之

其他产品卫生。

根据这些优点,广告公司举行了"动脑会议",这是广告策划工作中非常

重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开始由大家

分别提供了50余个名称,第二步,从其中选出了3个。最后,再从这3

个名称中,选定这个新颖,读来顺口易记,亦符合产品本质的名称一一"

果冻"。

接着,广告公司又研究确定了几个工作重点:对于广告诉求,决定以"零

下40度的滋味"7个字为重点、为标题。这7个字是策划中非常精彩

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的一笔，它的确可列为广告标题(诉求点)中的佳作。它的创意构想非

常出色,不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。

对于销售对象,广告主所提出的主张,是以成人为主；而广告策划者所

提出的研究结论,是以儿童为主。广告主和广告策划者,双方曾为此多

次讨论。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出

的诉求对象,最终确定为"儿童"。

对于商标,广告主在广告公司所设计的多种图案中,最后选定一个简明

的"c"字图案为商标,使消费者容易记认。同时这个字图也代表了厂商

的名称。广告公司同时提出,应再选取一个代表商品的形象,使消费者

一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次,终于选定一个在日

本很流行,有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。

对于包装,广告公司则遵照了广告主的主张,以塑料袋为主,配合美观

精致的米老鼠图案,剌激消费者对它产生"一见就喜爱"的感觉，而有了

这个感觉,消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。

对于售价,广告主决定为每个只售一元。这种售价,极适合一般消费者

的购买力。亦增加了广告代理业者,执行广告必能获得成功的信心。

对于广告媒体的选择运用,策划决定先以报纸、电视、售点广告为主,

并编制了广告歌曲应用在电视广告中,以引起孩童们的注意和学唱。

按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕,便开始做区域性的销售。

先从南方地区起试销,竟然一鸣惊人,销数直线上升,深深引起冷饮业

的重视。其旺销之势,连广告主亦感到意外。一个说后,销路扩展至中

南部地区,三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区,并渐渐遍及

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全国。广告主在这一套计划中,虽然支付了80万元左右的广告费用,

却很顺利地运成大量销售的目的,亦获得了超出当时预计的经营利

润。

从这个实例中,我们可以看出,广告主与广告代理业者的坦诚合作,是

造成这种新产品成功的最主要因素。广告主非常尊重广告代理商所提

供的研究和计划,广告代理商受到这样的鼓励,亦尽心尽力为广告主服

务。

在产品销售期间,广告公司的策划人员,在欣赏我国女乒,在世乒赛中

大获全胜的电视实况转播时,引起一个灵感。随即打电话给广告主,建

议他把握机会,在各报刊登庆祝广告,进一步拉拢新产品和消费者之间

的感情,广告主认为这一建议很有价值,立即同意。次日,各报的第一版,

便出现了××果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。许多消费者,都认为这

是一则很够感情的广告,使新产品又获得了一阵良好的广告效果。

此外,广告主所选择的销售路线,亦甚精确。他们尽量减少委托各地点

心店销售,因为这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则

改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里,都布置

了销售点广告,深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端愿意推销，

这样又形成了双赢的局面。与此同时,这种产品的售价虽低,包装则极

精美,更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。

还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告

代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办

者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨

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大的经济效益和社会效益。·市场调查

·发现消费者需求

·根据需求进行产品设计

·促销

·观察消费者反映

·信息反馈

·产品革新或进行新产品设计

篇二：果冻广告策划

Jellyads

Thisisa'jelly'esam

eandalotoffruit,donotcontainstarch,intermsofnutritionandtaste,butalsobett

heicecream,asincoolandsimpleterms,thanfruits,butal

sotoquenchthirst,butalsotohealththanotherproducts.

Forthesalestarget,afterveraldiscussionstofinalizethe'child'.F

ortrademark,lectedaconci'c'wordpatternsforthebrand,sotha

ametime,lectsthetwobigearsandfattothe

cutemickeymoureprentstheimageoftheproduct,makeconsumersethis

imagewillthinkofthiscommodity.

Forthepackagingofdecidedtoupackedwithplasticbags,themainandmitch

mouexquisitedesigns,stimulateits'love'feelingtoethegenera

tionofconsumers,thiskindoffeeling,thedesireofconsumerstobuyalsonaturall

yoccurring.

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asfortheprice,ice,verysuita

creadadvertisingagen

cyindustry,implementationofadvertisingwillbeabletoobtainthesuccessfulc

onfidence.

Forthechoiceofadvertisingmediaplanningdecidedtou,tonewspapers,TV,p

ointofsaleadvertisingbad,andthepreparationoftheadvertimentsongappl

icationintelevisionadvertising,toattractchildren'sattentionandlearnin

gtosing.

果冻广告

这是一个“果冻”这种新产品广告的前言，是相同的，很多水果，不

含淀粉，在营养和口味，但也比冰淇淋。它和冰淇淋，在凉爽的和简

单的条款，比水果，又解渴，而且健康比其他产品。

对于销售对象，经过多次讨论，最终确定“孩子”。

对于商标，选择了一个简洁的“c”字图案为品牌，让消费者可以轻

松地标记。同时，选择两个大耳朵和脂肪的可爱的米奇老鼠代表了产

品的形象，让消费者看到这个图像会认为这种商品。

对于包装决定用包装用塑料袋，主要与米奇老鼠图案精美，刺激它的

‘爱’的感觉看到生成的消费者，这种感觉，消费者的购买欲望也会

自然地发生。

至于价格，确定每1美元卖给广告商。这样的价格，为广大消费者的

购买力非常合适。也增加了广告代理行业，实施广告就能获得成功的

信心。

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对广告媒体策划的选择决定使用，报纸，电视，广告的销售点，并在

电视广告中的广告歌曲编写应用程序，以吸引孩子们的注意力和学习

唱歌。

篇三：经典广告词

麦当劳：更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多Vcd：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

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三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

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大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

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铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

果冻：水晶之恋，一生不变。

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1996

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其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)

一切尽在掌握(爱立信)科技以人为本(诺基亚)飞跃无限(摩托罗拉)让

我们做得更好(飞利浦)长城烽火,传信万里(西门子)

东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)

1997

我们一直在努力(爱多电器)没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)

牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治)

轻新,爽洁,不紧绷(碧柔洗面奶)中华永在我心中(中华牙膏)保护嗓子,

请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)

播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)

苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

1998

新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)

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真金不怕火炼(金正Vcd)福气多多,满意多多(福满多方便面)

农夫山泉有点甜(农夫山泉)清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)

海尔,中国造(海尔)

男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)清凉舒爽,全家共享(六神沐浴露)

家有三洋,冬暖夏凉(三洋空调)

27层净化(乐百氏纯净水)

统一绿茶文案影视文案:

(连绵山景)"高山",(瀑布流水景)"绿水",(一杯热气腾腾的茶)"好茶",(一

男士举杯闻茶香)"闻香",(举杯轻抿)"品味",(一间静室中桌上放

了一瓶统一绿茶)"回家"——(统一绿茶的特写)"统一绿茶".

网络文案:

"口渴了喝统一","想家了喝统一"(两组画面交替闪现)