如何打造中国奢侈品牌

创造中国奢侈品牌的三个策略

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。下面是整理的创造中国奢侈品牌的三个策略，欢迎大家阅读。

创造中国奢侈品牌的三个策略 篇1

想要创造出中国的奢侈品牌，就需要一代一代的企业家们孜孜不倦.奋发*强，具体来说，企业需要从以下三个方面努力。

一、要制订品牌标准

为了更好地创造中国奢侈品牌，配合奢侈品牌发布，首先要制订国内外可以接受或认可的中国奢侈品品牌标准。

考虑到奢侈品品牌的文化背景.历史传承，将决定奢侈品的高度;以及顶级消费品往往是与成功的品牌.过硬的质量.优秀的设计理念乃至历史积淀.文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素等，在征求国内外相关行业专家意见基础上，以国家品质标准为立足点，窃以为，入选中国奢侈品品牌必须同时符合和达到以下标准：

1.中国制造的中国品牌。

2.企业产品多项指标优于国家标准，能代表国家质量形象，领先行业工艺和设计水准。

3.具备进入国际一流高端奢侈品的精神气质。

4.加工技术无懈可击.工艺设计传承有序。

5.品牌的代表性产品具有地域文化的独特性和国际文化的兼容性。

6.产品素质和品质对中国奢侈品历史具有追溯和定格意义

7.代表性产品出自行业工艺大师之手，可以代表未来50年“中国制造”的品质

8.具有显著的.***的中国品牌特征及纯正的中国文化血统，没有抄袭和模仿欧洲奢侈品文化的痕迹

9.产品具有离开专用商标*案，仍能彰显自身品牌魅力的个性风格。

二、要积极发布奢侈品牌

中国不仅要成为奢侈品消费大国，更应该成为奢侈品生产大国。奢侈品的生产和消费，表面上是富人的游戏，实际上一定会通过社会普遍联系的传导效应，造福于千千万万的民众。它对社会进步的影响力，远远高于一家企业。

“坚定国家信念，发展民族品牌”争取中国奢侈品品牌国际话语权，是我们发展中国奢侈品品牌的精神支柱与商务导向。挖掘，塑造，整理，发布中国奢侈品品牌将宣告中国奢侈品牌划时代的开始!当下，是深化改革开放.加快转变经济发展方式的攻坚时期，也是实现中国的新时代。继续抓住和用好我国发展的重要战略机遇期.促进经济长期平稳较快发展，对于夺取全面建设小康社会新胜利.推进中国特色社会主义伟大事业，具有十分重要的意义。中国目前的产业结构矛盾和问题十分突出。一般加工工业和资源密集型的产业比重过大，工业增加值占国内生产总值的比重已经超出了发达国家工业化时期的最高值，目前，中国现有的经济增长模式日益面临着严峻的挑战。中国奢侈品牌的发布就是加快转变经济发展方式，促进民族整体品牌价值提升的过程，通过中国奢侈品牌价值提升活动，改变经济发展初级阶段“中国制造”的国际形象，促进中国产业结构的快速调整。

中国已经进入全球制造大国的行列，在众多的产品中以海选的形式，取样鉴定.试用。并通过对部分企业的产品实行破坏性拆解与实质性的品质鉴定审查。以直观的产品质量指导界定，并以权威的.中立的.专业的的奢侈品品质和品牌鉴定，不引进企业和社会的商榷意见，不接受企业和品牌的商业化自荐，以保证科学.公正的学术中立，使入选品牌以国家文化的形式收录和发布。

三、要让中国制造更有自信

促进中国企业创建具有世界竞争力的中国奢侈品品牌，让中国奢侈品品牌得到社会的认可和尊重!从而让中国制造更有自信!

自古以来，中国就是工艺技术和技术发明的大国，中华民族的素质决定了中国必然是一块奢侈品品牌成长和发展的沃土，发展和壮***奢侈品品牌需要的只是挖掘传统技术和品牌推进。

全球奢侈品产业的年销售收入逾2万亿人民币，其中只有极少部分，以超低成本贸易和廉价劳动力的形式与中国经济有关。中国的奢侈品产业应当立即由固守国内市场的被动防守，进入面向国际市场的主动攻击，只有确立了中国奢侈品市场商业攻击目的，才能促进加快中国奢侈品品牌的国际发展进程。

当下，在中国的奢侈品品牌建设中，运用成熟的.传统的精湛工艺和审美标准，可以立刻缔造物质上的高端产品，但是灌注历史背景.宣示文化内涵，将虚无缥缈的精神高端，还原为消费者趋之若附的价格高端，其市场运作技巧远远落后于西方。

今天的中国，是世界第二大经济体.第一大工业国.第一大出口国和第一大外汇储备国，也是世界上128个国家的最大贸易伙伴，成为拉动全球经济复苏的重要引擎，在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来，中国从来没有像今天这样靠近世界舞台的中心，从来没有像今天这样如此接近实现民族复兴的伟大目标。而中国企业及一代代企业家们，无疑孜孜不倦.奋发*强，为中国龙的世纪腾飞做出了辉煌贡献!因此，中国奢侈品行业，甚至整个中国制造业都要自强不息，去着力创造最高级的中国奢侈品品牌。

奢侈品品牌的文化背景.历史传承，决定了奢侈品的高度。顶级消费品往往是与成功的品牌.过硬的质量.优秀的'设计理念乃至历史积淀.文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。

而奢侈品牌所服务的实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。在当下，国人中的精英阶层，在享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。也就是说，从更深层次来看，国人中的精英阶层要更多地支持中国奢侈品品牌，享受有中国文化背景.沿袭历史传承的.“最高级的”生活方式。

创造中国奢侈品牌的三个策略 篇2

在过去的二十年里，品牌是最受关注的领域，不管是CEO、咨询师、职业经理人还是学术界，都对品牌极其关注。企业如何创建成功的烘焙品牌呢？企业如何让品牌跨越时间与地域的屏障与消费者心心相映呢？那些最的核心要素是什么？那些最的核心高端烘焙要素是什么？

这再一次说明，新的标志性品牌的创建绝非易事。在奢侈品牌领域尤其如此。由于其独特的定位和其瞄准的大众化市场中的小众目标消费者，一个新的奢侈品牌要获得市场接受难度更大，与已有奢侈品牌竞争的压力也更大。

这些问题被一次又一次地提出并回答，但世界各地的CEO们和经理人们还是挣扎于如何创建标志性品牌。一批拥有固定消费者人群的成功品牌都是几十年前创建的。

当竞争不断加剧，定制化渐成趋势，企业比任何时候都更热衷于创建强势品牌，特别是奢侈品牌，可以帮助企业提高营收，提高整体品牌资产价值，强化忠诚消费者社群。但是，创建奢侈品牌极具挑战性。

面临重重挑战，企业如何创建全球性的成功奢侈品牌呢？如何在延续品牌核心价值的同时实现差异化并吸引核心消费者呢？本文为CEO们和品牌经理们提供了一个实用的框架，帮助他们通过实现几个特定的核心战略步骤创建奢侈品牌。本文特别提供了5个步骤，帮助他们借力对基本框架的创新来创建奢侈品牌。

发现小众市场

有效品牌的基本原则之一是，谨慎选择一个特定区间，通过诱人的定位来锁定消费者。尽管这个原则是普遍适用的，高端品牌与其他品牌却有着本质的区别。也就是我们的合理定位。

奢侈品牌建立的前提是，对精心选择的特定消费者提供高价值，这些消费者对价格不敏感，更在意产品的高端定位。由此，企业创建成功奢侈品牌的第一步就是，发现一个针对富裕消费者的小众市场，并提供这些消费者喜欢的产品和服务。

通过整体品牌体验，或独特的产品、价格、可达性来强化高端价值，由此，奢侈品牌尤其需要发现小众市场，并为其提供产品和服务。例如，阿玛尼品牌因其男士高端定制|服装而闻名于世，尽管品牌在开始定位于超高端，近年来，随着年轻一代对高端产品的需求越来越高，阿玛尼逐渐用不同产品扩展了其业务范围并扩大了消费者范围。

最近，阿玛尼宣布将在美国市场推出牛仔服装，定位于都市中追求时尚且价格敏感的年轻人。即使对阿玛尼这样的成功奢侈品牌，选择小众市场也至关重要，由此，成为一个有抱负的奢侈品牌非常重要。

定位于高水准的差异化

当全球品牌采取竞争性的举措时，他们要么选择低成本战略，要么选择差异化战略。所有的奢侈品牌都会选择差异化战略。但是，与普通产品的差异化不同，奢侈品牌应该更注重其品牌体验的差异化。也许我们的口头是做奢侈品牌，但是劣质的产品，没有品质管理手册和核心标准支持。中国人说，面子是别人给的，不是自己贴金。

与主流品牌不同，奢侈品牌具备如下特点：高度的客户忠诚度（用换位思考来处理营运，不是别人这样我也是这样）、可以彰显身份的核心特质（限制的等级，如高贵的卡）、与奢侈品市场的特定核心媒介（就是群，或者圈子）有紧密联系。

西南航空是一贯坚持差异化战略的领导品牌。但是差异化的基础是其整体的成本架构和企业文化。尽管这样的差异化已经帮助西南航空成为最成功的航空公司之一，这些最基本的要素仍然彰显了其最核心的品牌功能价值。

另一个方面，丹麦标志性设计电子品牌Bang & Olufn，是全球闻名的奢侈品牌，其差异性强调了品牌的象征价值，消费者感到与品牌的联系就代表一种高级的身份。在这样的境况下，Bang & Olufn不仅与同行业类似的品牌竞争，还与其他奢侈品牌竞争。

专注品牌象征价值

创建一个奢侈品牌最重要的是，品牌为消费者创造象征价值的能力。品牌通常提供两类价值：功能价值和象征价值。功能价值源自品牌特性和潜在实用性，功能价值强调的是品牌的基本价值，即消费者因为品牌潜在的对品质、可靠性的承诺而购买品牌产品的预期。由此，功能价值直接反映的是品牌的无形能力。

象征价值则源自品牌的社会性，也就是，品牌被消费者认知为高端产品的程度。由此，象征价值反映的是品牌被消费者信任的、被确认的程度。致力于创建奢侈品牌的企业应该谨慎设计战略以强化品牌的象征价值。

与许多主流品牌不同，奢侈品牌更专注于为消费者创造一种社会身份，为此，消费者愿意付出更高的价格。由此，有抱负的奢侈品牌应该竭力为他们锁定的消费者创造象征价值。