高德打车推广文案范文(共5篇)

纵是营销，也有意义。尽管这场活动算是略带营销性质，但不失为一次有正向价值的公益行动。

做品牌，不仅要学会做商业沟通，还要善于做价值营销。通过向消费者提供有价值的产品与服务，构建全新的竞争优势。

营销教父菲利普·科特勒也曾在《营销》中说道：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”这说的就是，品牌要在营销中输出品牌的人文关怀。

结合高德打车的营销来看，这样的公益创意看上去虽然不算新颖，但品牌也没有刻意地做一场公益营销。

而是真正深入消费者的生活场景，洞察雨天场景和出行场景的关联点和连接点，找到消费者痛点；并提供切实有价值的解决方案，让服务力匹配上营销力，做到真正为更多人遮风挡雨，有效为品牌关怀获取更多的加分项。

既契合消费者的使用场景，又能展现品牌有温度、贴心的一面。看似小小的创意，但却有助于品牌提升好感度，可谓实现消费者端和品牌端的双赢。

不仅如此，在同质化的打车产品选择中，高德打车显然在雨天的情景，给了消费者又一个选择自己的理由，进而增强消费者对品牌决策的信心。

打车的品牌突然“转型”租雨伞，怎么让更多的用户接受，并且扩大活动影响力，成为营销的难题。

对此，高德打车充分发挥阿里动物园的“队形”力量，按照阿里动物园集体亮相的形式，进行一波强势的官宣，将高德打车的全新服务触达更多用户。

这次高德地图为借伞服务上线了专属的微博话题#我撑你#、#祝你不经历风雨# ，这两个话题设置其实存在深度的关联逻辑。

#我撑你#一方面是指“物质”层面，高德打车提供借伞的服务；另一方面则指“精神”层面，传达了品牌为用户撑伞的“挺你”态度，促使关联话题#祝你不经历风雨#更能引起共鸣。

如我们所见，阿里动物园的成员——飞猪、钉钉、优酷、考拉等纷纷出动，围绕#我撑你#的雨季营销主题，根据自身品牌特色打造了应援式海报，让品牌这波挺你操作做得接地气。

比如飞猪的暖心文案“闯入你的风雨兼程”；天猫的“那就在雨里送你”，还有虾米的“不必历经风雨也能看见彩虹”等……各大品牌结合雨天的语境和下雨的痛点，纷纷献上一波暖心的撑伞文案。

一众品牌集体发声的形式，让这次营销产生破圈层的效应：有助于将高德打车的服务覆盖更多元化的场景，辐射不同的圈层人群，普惠到更多人。

以上三句文案内容都是在传达“打车先比价，高德有低价”的信息，虽然简单，但是配上了可爱的童声旁白，简直击中老夫的少女心。目前，此次活动已陆续在8个城市（广州、成都、杭州、长沙、东莞、西安、太原、深圳）开启。为了让更多人享受到优惠的打车价格，高德地图特意推出了这支萌趣动画广告短片，可爱到让人过目难忘。

这支广告主要用来投放在电梯里，比起那些无脑刷屏^v^的口号型广告，高德打车这支新广告可以说是鹤立鸡群了，让人忍不住抬头去“喵”一眼广告位。谐音梗在文案里虽然很俗，但还是很有趣，我的理解是这并非直接音译的谐音，而是出自于洞察之下的谐音梗。

比起3B理论里媚俗的“beauty”，果然还是儿童和动物让人看起来心生愉快。

回顾以往，高德地图推出的广告，每次都给人一种可可爱爱的感觉，外在 Q 萌，内心犀利。

以下是2019年8月，高德发布了这样一支短片：

高德地图宣布产品全面升级，推出一支 Q 版，讲方言的广告创意短片，同时推出全新的品牌Slogan“行，用高德”。

短片亦是借植物，动物，巧做文章。做出了萌趣的广告创意呈现，撩拨了一大波用户的心。

短片共分为四个部分：奶茶篇：不想被堵行不行？——行，用高德；玉米篇：叫车不想等到炸行不行？——行，用高德。

鸽子篇：不放鸽子行不行？——行，用高德；水饺篇：哪儿都熟行不行？——行，用高德。

品牌的大升级，往往都是上升到一个新赛道。不管你是多大的品牌，在新领域里，在消费者心智中，你就是一个萌新。

这时候，最重要的就是重新定义产品使用场景。

「行，用高德」，就是在完成这个阶段使命。另外，从品牌策略的角度去看，这句广告语里的逗号用得很妙，定位和分类一下子就出来了。而且，因为「行」这个字的特殊性，可以延伸到很多方面。给接下来做创意表现，给予了空间，埋下了铺垫。这次萌萌的小广告，就是个好例子。

可以预想到，高德地图会围绕着“行”去从下深挖，以及从四周延伸。

最后，借高德这个案例，去重复两件事。

① 万物都存在某种关联，顺着产品这条线，去自然界找找创意。离产品越远的事情，往往会带来越大的惊喜。

② 一个品牌就像一个人，要走过很多段路。在人生的不同阶段，会有不同的样子。有时候直率，有时候内敛。

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“共享雨伞”模式并不少见，高德打车这次的服务，尽管称不上拥有差异化的特色，但也确实提供了有的放矢的贴心。

此外，高德打车借助社会的力量储备雨伞资源，发挥广大用户的集体价值，邀请他们参与其中一起“丢伞”，将闲置的雨伞投递在车内。

高德打车共享雨伞的服务亮点，主打的就是“免费借用，提倡丢伞”。换言之，就是“不收取费用，借还方便”。

由此不难看出高德打车的用心所在，打造集“打车+借伞+捐伞”于一体的多元服务，形成撑伞活动内容的闭环式营销，实现了1+1+1大于3的效果。让产品互补增效，品牌业务做到落地有声。

任何的服务都讲究人性化、便利，高德打车显然做到了这一点。从借到还的过程，都提供了一站式的便利服务，体现了高德打车以用户思维升级营销。

高德打车切实站在用户需求的角度出发，变痛点为亮点，不仅洞察前端出门突遇雨天的没伞尴尬，后端服务还伞的程序繁杂，优化产品体验真正落实“以用户为中心”，解锁多数人雨天出门最后一公里的难题。

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