手机市场调查报告

关于手机的市场调查报告范文

现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢?

下面是为大家的手机市场调查调研报告范文，欢迎阅读。

手机市场调查报告

前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机

的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时

性要求也更为注重了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期

作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机

的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多

的人已经将手机作为一个随身必备的物品。

调查内容：

1、调查时间：xx年5月16日---xx年5月20日

2、调查对象：各大手机品牌

3、调查目的：了解手机行业市场的现状

4、调查方法：走访、咨询、网络分析法

调查分析：

(一)手机市场现状：

随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分

额也在不断扩大。国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升

再升，并预计xx年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，

更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达

20.6%。由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。

而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能

急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手

机价格的整体下滑。手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，

同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在

智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。一批高科技的代表产物

不断出现，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消

费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。

(二)手机消费人群：

手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的

手机，满足顾客需求。其中，年轻人是手机销售的最大市场。追求时

尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能

显示自己个性的款式。摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加

追求时尚化，满足消费者的需求。

(三)手机市场特点：

(1)手机市场类型是属于垄断竞争市场。

(2)每个厂商的产品是不同质的，即存在差别。但差别又不是很

多。由于产品的差别性，使得它们相互之间不能完全替代，从而厂商

对于自己的产品具有一定的垄断性。另一方面，由于产品的差别不大

或很小，使得它们相互之间具有较高的替代性，从而厂商对自己的产

品不具有完全的垄断性。在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉、

苹果等产品，它们都拥有最基本的功能，可以满足消费者最基本的需

求，同时也是由于它们之间在产品的质量、设计、功能、技术等的不

同，使得它们之间也不能完全替代，就好像一个商务人士他需要的是

黑莓，而对于一般的消费者只需其具备较好的功能就行。

(3)在垄断竞争市场上，商品的品牌是极为重要的，因为作为一

个消费者对产品的质量、功能是有偏好的，我们作为一个消费者在一

般情况下不会去购买我们所从未听说过的产品和服务的。

(4)为了突出自己的产品特点，厂商是会花很多的力气在广告、

商标、包装上的，从而引起消费者的注意并刺激他们的购买欲望。三

星、诺基亚、苹果等等的品牌，其广告不胜枚举。

(四)商品分析：

尽管手机市场面临巨大挑战，但一些产品销售状况依然量好，

因为，一些过去主要购买中端标准型产品的使用者，有可能转而购买

更便宜的手机，或是转向购买具有更多功能的机种，触控屏幕与黑莓

键盘手机仍然是推动换机潮的主要力量。然而，手机平均销售价格加

速下滑，对中低端手机制造商带来了巨大影响。”经济衰退持续阻碍

了成熟及新兴市场的换机潮。渠道商同时面临着需求不振与财务压力，

在能够重新进货前，必须消耗掉1,390万台的库存。10/11年各品牌

销售及市场份额状况款Android手机。

与去年同期相比，SonyEricsson在xx年第二季的市占率下降

了2.8%，而出货量则下滑了41%。尽管市场环境充满挑战，专家仍将

SE的成绩不佳归因于其手机缺乏竞争力。SE忽略了主要趋势，如用

于简讯及电邮、浏览网络的黑莓键盘产品。

智能手机销售强劲，xx年第二季销售量达4,090万台，较前一

季增长27%。由于利润率较高，因此智能手机为制造商提供了更多商

机，这是成长最快的领域，且ASP下跌幅度也非常有限。

在高端智能手机市场，自xx年第三季以来，宏达(HTC)一直仅

次于苹果，排名第4。在xx下半年，由于产品延迟，预估xx年收入

将较去年减少4%~5%，与先前预期的10%年增长率相去甚远。

调查总结：

通过调查，我们了解到，目前主要是国外品牌占据绝大多数市

场，国产手机同样面临发展的机遇。而且智能手机在整个手机市场的

份额占有率越来越大，各大厂商不断发布新产品，以应对市场的需要。

虽然竞争激烈，但市场广阔，前景良好。