发现的英文

策划人常见的行业英文缩写词汇最近发现英文词汇都快忘光了。就像我一个同学说的，我们

这一代不学好英文，以后要吃大亏的，再说啦，学广告做广告，英文也很重要。这于他的观

点，我也很赞同。今天我就遇到好几个广告方面的专业术语的英文缩写都不懂，我傻啦！打

开手机的词库里找找，但又找不着，就到网上到。找了一些。顺便也给自己练习练习：

CIS企业识别系统。

CCS企业文化系统。

BTS品牌战略系统。

MI理念识别。

BI行为识别。

VI视觉识别。

EI环境识别。

CS顾客满意度。

SI商店识别。

CD策划总监。

AD客户总监。

FD首席设计师。

Schemer策划师。

Copywriter文案人员。

AE客户服务人员。

CC企业文化。

Brand品牌。

Logo企业名字、标志或商标统称。

TradeMark商标。

PS提案。

CB概念书。

PB计划书。

CH核心价值。

CF广告影片。

POP店头广告。

SP促销活动。

USP〈UniqueSalingPoint〉独特性的销售主张。

DM直销。

CMYK青、品红、黄、黑四种印刷颜色。

FCP四色印刷。

PT印刷工艺。

PM印刷品。

策划小组（Team）

（一）专户执行人，又称业务员（AccountExecutive，简称A．E）

（二）企划员（IdeaMan）

（三）撰文员（CopyWriter，简称C．W）

（四）美术设计指导（ArtDirector，简称A．D）

（五）美术设计员（Designer）

（六）摄影员（Photographer）或摄影师（CameraMan，简称C．M）

（七）市场研究分析员（MarketRearcher）

八）市场调查员（MarketSurveyer）

九）媒体联络员（MediaMan）

（十）公共关系员（PublicRelations，简称P．R）

（十一）心理学研究员（Psychologist）

（十二）业务员、企划员、撰文员、美术指导与美术设计、摄影员均被称为创意人员

Creative），创意（Idea）直接邮递广告（DirectMail，简称D．M）

（一）销售函件（SalesLetter）

（二）单页商品说明书（Leaflet）

（三）小册子（Booklet，Pamphlet）

（四）商品目录（Catalog）

（五）明信片（MailingCard）

（六）传单（HandBill）

售点广告（PointofPurchaDisplay，简称POP广告）

户外广告（OutDoor，简称O．D）

广告影片（CommercialFilm，简称C．F）

插播卡（TelopCard）

录像带（VedioTape）

现场播出（LiveShow）

字幕（SuperedTitle）

促销活动（SalesPromotion，简称S．P）

表演性广告（SpecialOffer），包括时装表演、新产品表演等

海报（Poster）

粗稿（RoughLay－Out）

设计(Design)

广告代理业或广告公司(AdvertisingAgency)

标题(CatchPhra)

副标题(Sub－CatchPhra)

内文(BodyCopy)

国际广告协会制定的优秀广告条件：

1

．

Pleasure——要给消费者愉快的感觉。

2

．

Progress——要有首创、革新、改进。

3

．

Problem—

—突出商品或服务真实的优点，能为消费者解决

问题。

4

．

Promi—

—内容要重信誉和承诺。

5

．

Potential——要有潜在的推销力。