婚庆行业

婚庆市场调研报告范文

婚庆市场调研报告一

1.新婚消费需求现状

全国结婚产业调查统计中心20xx年3月发布的《中国结婚产业发展调

查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其

中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近

1000万对，仅北京市20xx年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄

的31%用于婚庆有关的消费。由于受20__(请自填)年盲年观念影响，20xx年结

婚数量下降，20xx年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，

增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万

对15.8万对。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚

庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的新人要为

新娘购买婚纱;67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目

前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚

庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

2.新婚消费结构

统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝

首饰5659元，婚纱礼服20__(请自填)元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平(不含酒

水)1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，

家具17263元;则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购

买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修(44.75%)、新

居用品(含电器和家具，26.86%)及婚庆宴请(12.89%)，占总消费的84.50%，其

中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝

首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480

万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于

保值性投入。

在结婚消费项目选择上，20__(请自填)-20__(请自填)年新人对仅结婚

才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影(85.6%的新人需要拍摄婚纱

照);其次为婚宴服务(78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴);然后依次为婚礼服务、

蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;46.4%的

新人将安排蜜月旅游;36.6%的新人要为新娘购买婚纱

3.区域经济水平及其结婚消费差异分析

从20__(请自填)-20__(请自填)年中国行政大区结婚消费差异来看，基

本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、

珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位;华东则在婚宴服务、新居装修和新

居家电方面具有优势。

在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620

元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的

费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的

则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举

行宴席

4.结婚消费需求的发展趋势

尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续

调查和报道。为此，这方面的数据零星、不系统。我们力求从宏观上加以描述。

(1)结婚消费项目增加，62.9%的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有

较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝

马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见;对婚宴气氛和质量提出更高的要求

(2)结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买

回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升

(3)现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越

多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化

(4)结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在20__(请自填)年迎来

一个新高峰;婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇

数量上的增加。

(5)我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响

(6)经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、

地点变得多样化、个性化;

(7)婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目

前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。

二、我国婚庆产业发展现状与前景分析

1.婚庆产业及婚庆产业链定义

婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包

括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务

的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。

●婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种

产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、

婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成

●婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业

部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功

能的战略关系网链

2.婚庆产业市场容量

根据国家民政局的统计数据，全国20__(请自填)年因婚礼当日而产生的

消费接近3000亿元,预计到20__(请自填)年将上升到5000亿元。婚庆市场是一

个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、

餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。

新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群

将于20__(请自填)至20__(请自填)年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此

基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点!

中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期!不少商家已经觊觎婚宴市场

这一蛋糕了。

3.婚庆产业结构

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、

婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的

其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40

多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆

产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高

层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追

求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

(1)婚礼服务

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、

深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家婚庆服务公司，

现在已经超过了100家。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已

经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，从

简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。

不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶

段。全国只有上海、河南和无锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自

为战的状态。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质

的恶性竞争。

20xx年北京市场现在注册的婚庆公司有276家，而有执照并且能够提供

婚庆服务的机构大约可以达到60家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆

服务机构只有约30家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务

机构仅有10家左右。多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。加上

目前还没有一个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。

(2)婚纱摄影

随着我国经济的快速增长,居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来

越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据20__(请自填)年民政部相关资料统

计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达

4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。

全国结婚产业调查中心20__(请自填)年3月发布的《中国结婚产业发展

调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，

相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且

竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖

等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在30%-40%。

20__(请自填)年10月19日，据商务部披露的最新统计，20__(请自填)年全国大

型婚纱摄影企业的营业额在20__(请自填)万元以上，中型企业为800-20__(请自

填)万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。全国目前各类人像摄影

企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。目前婚纱摄

影市场的特点如下：

A.婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数

量上的增加。

B.城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫

妇拒绝婚纱照的主要原因;郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素

外，还因为本地婚纱照的质量较差;

C.影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素;

D.中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。

用于促销方面的措施和费用也比较少

(3)婚纱影楼发展

1979年以前国内仅有几家比较专业的婚纱影楼，如文苑，王开，上海照

相馆，武汉王宫。婚纱影楼真正起步是在1990、1991年，婚纱摄影在人们的思

想观念中兴起。到1994年，中国的婚纱影楼发展高潮到来。婚纱影楼在南方大

部分地区是从1994年开始发展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以台湾

影楼发展较好、较快，并且赚了很多钱，导致很多懂影楼和不懂影楼的台商也蜂

拥而至，此时内地的照相馆也看到了影楼行业的丰厚回报，纷纷大斥资金组建婚

纱影楼，虽然当时影楼的管理水平，服务水平都不是很好，但是由于当时影楼少，

竞争小，所以内地影楼通过不断的学习和改进，逐渐的成长起来。并在20__(请

自填)年基本上成熟起来，管理和服务也达到了较高的水平，在本地树立起一定

的品牌，形成一定的市场，此时利润最为丰厚。由于市场不稳定，不成熟，所以

好景不长，20__(请自填)年以后，许多投资者由于没有非常准确的市场定位及后

期市场预判，对自身综合市场能力、管理能力和行业利润的过高评估，造成了盲

目扩张和无序发展，行业恶性膨胀，消费者严重分流的混乱局面，行业市场这种

表象繁荣及激烈的表象竞争，又使许多投资者及不同类型的商家，盲目的加入了

这场纷繁乱战，各种违规操作，暗箱操作比比皆是，许多影楼也在这场乱战中流

失着诚信。20__(请自填)年底，市场开始出现整合的迹象，20__(请自填)年进入

激烈的整合和被整合的争夺之中，行业人士预判，南方将在5年之内完成初步整

合，将会迎来一个新的稳定时期。

(4)婚纱礼服：

在90年代以前，婚纱礼服价格高昂，婚纱消费基本上都以租借为主，

近年来随着婚纱售价的下调以及对婚纱卫生和个性化的要求，引发了买婚纱的热

潮，婚纱礼服的消费量猛增。目前，婚纱“以买代租”的消费时尚已经为多数新

婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚纱的价格为人民币180元/次~600元

/次(视婚纱的新旧程度而定)，高档的就要上千元，其实买一件新婚纱的费用也

不过如此，而且对新人来说还有永久的纪念价值，因此大部分消费者都倾向于购

买婚纱礼服。旧婚纱的消毒处理无法保证，许多新人为了避免交叉感染，也选择

了“以买代租”的消费模式。

世界80%以上的婚纱品牌都是在中国国内加工贴牌的，由于事前签有协

议，这些婚纱是不会在国内销售的。目前中国婚纱礼服业中，具有一定规模、档

次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏

州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工。现在中国的婚纱批发市场已

形成广州、苏州两大集散地，国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过1500家，

从业人员超过3万人。曾经名噪东南亚的广州婚纱一条街，近年受苏州婚纱街冲

击，影响式微。目前，国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，

这些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑。

(5)婚宴服务：

近年来，结婚的高峰年引发了婚宴市场的火暴。根据各大城市的报纸报

道统计，从20__(请自填)年以来，北京、上海、广州、深圳等各大饭店的全年

婚宴就大多提前排满。目前我国已经形成了“五一”“十一”两个大的婚宴市场

消费旺季。婚宴利润相对比较高，即使酒店免费提供一系列新人蜜月套房、喜庆

蛋糕、鲜花等优惠，婚宴的利润率也达30%～40%，大部分酒店50%以上的利润来

自承办婚宴。与此同时，婚宴的档次也明显提升，这两年喜宴投资花费有明显上

涨之势，据酒店业内人士介绍，婚宴消费30桌以下已是少数，大部分在50-80

桌之间，有的则超过百桌。4.婚庆产业的商业模式

新兴的婚庆产业就是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与

扩充。它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业，而且是一个消费高峰期非

常集中、非理性消费且消费额高的产业。目前，婚庆产业的商业模式主要有三类。

一类是产品服务型商业模式，如独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商等;

一类是品牌型商业模式，如品牌连锁、网络营销;还有一类是整合型商业模式，

如婚博会、结婚展等。

●产品服务型商业模式(独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商)

●品牌型商业模式(品牌连锁,网络营销)

●整合型商业模式(婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，

婚庆广场)

6.我国婚庆产业发展现状

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚

庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在

每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。

(1)产业链逐步形成：

我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行

业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服

务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、

珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上

用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人

瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

(2)总量规模：

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚

庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在

每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、

婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关

行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年

至少以20%的速度递增;北京20__(请自填)年到20__(请自填)年11月份有276

家婚礼服务公司注册，20__(请自填)年至少翻番。

(3)企业规模：

中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，

从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划

企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆

公司甚至只有一间办公室四处到处联系分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大

中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小

型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范，提升从业者的专业素质，

20__(请自填)年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从

20__(请自填)年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中

国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定20__(请自填)年五一前夕

开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。

(4)区域市场结构：

婚庆行业消费的区域性特点非常明确，婚庆产业的区域性特点也很明确，

在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形

成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售

和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在

北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小

城市的分布较少。

(5)地域性的行业品牌正在形成：

由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，

真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优

势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市

场集中度和行业整体盈利水平。近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能

力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、

婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、

本地分区布点的格局。

(6)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场：

市场呈高度分散局面，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，

但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，，珠宝、

服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在

城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”

服务市场。

(7)新市场建设热开始升温：我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费

需求一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各

类婚庆用品批发市场的建设，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影

器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以中小型市场为主。

7.我国婚庆产业存在的问题

快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处

在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信

任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质

量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化，开发出符合市场的商品。对于日益

壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等

级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立

品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。

(1)产品服务同质化，不能满足个性化需求

(2)前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚

信问题严重

(3)婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，

(4)高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品

和服务

(5)行业标准欠缺，行业管理力不从心

(6)资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗

牌

(7)缺乏符合产业发展的企业营销模式

(8)从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达

8.我国婚庆产业的发展趋势

(1)行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更

加丰富;

(2)服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向

序列;

(3)各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整

合,

共赢发展趋势

(4)婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大

(5)各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务

(6)政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业

市场

(7)企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行

业经营管理水平

(8)网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用

9.国内婚庆用品博览会状况

近5年来，在上海、北京、广州、深圳等地，婚庆产业依靠展览进行行

业交流，促进相关贸易和本地市场的销售，已经成为商家和厂家的共识。在众多

婚庆展览中，中国国际婚博会为最知名的展会，已连续成功举办了五届，主要在

北京与上海两地举办从各地陆续举办的婚庆展览会。目前，婚庆行业展会具有以

下几个特点：

1、最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一

般集中在3、4月份或者11月份。

2、展会均倡导“婚庆一条龙服务”的理念，一般涉及到婚纱礼服、婚

纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的

所有行业;

3、婚庆用品的展会规模比较小，大多数展览面积不超过1万平米相对

其他行业;

4、除上海、北京的中国国际婚博会以外，其他大多数婚庆展览主要以

地方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限。

10.国内婚庆用品专业市场的选址要求

婚庆产业是由于现代人群的消费习惯、生活方式或者是市场的发展趋势

而产生的。目前国内的专业的婚庆用品城大多数是由某一类特色的婚庆产品如婚

纱而建立的市场，需要较大的城市规模，同时在生产制造上具有很强的地区优势，

或在产品销售流通上有很强的辐射力。因此婚庆产业的专业市场在选址的时候一

般要注意以下几个要点：

(1)当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势，或在产品

销售流通上有很强的辐射力

(2)地理位置是否具有便利的交通条件;

(3)是否靠近著名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈;

(4)当地婚庆行业的经营成本承受能力，商户由于经营面积需求较大，

不能承担过高的租金单价;

(5)当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是否拥有足

够的行业商家资源;

(6)当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求;

(7)当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性;

(8)当地政府商业规划以及政策影响;

(9)是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商;

婚庆市场调研报告二

今年的调查报告我选择了以我的专业为背景，进行的一场调查报告。我

的专业是婚庆管理，所以我也比较关心婚庆这一块的发展前景。婚庆作为一个新

兴行业，在全国已到了火爆的程度，北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后

春笋般涌现。现在我们来仔细的了解一下，婚庆，到底指的是什么。

婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包

括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务

的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。

根据国家民政局的统计数据显示，全国20__(请自填)年因婚礼当日而产

生的消费接近3000亿元，这个庞大的数字代表着婚庆市场是一个有着巨大商机

的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、

珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景十分乐观。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚

庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的新人要为

新娘购买婚纱;67.66%的新人安排蜜月旅游。

经过调查显示，中国婚庆行业现在有八大流行趋势：

一、婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求

浪漫并存的格局。婚礼服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注

重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆

公司的市场实力将进一步显示出来。

二、婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚，婚礼消费

将从“假日经济”的拥挤空间向外延伸，这一现象将会引起与婚礼相关的诸多社

会经济行业的密切关注。

三、随着回归自然社会风气的形成举办婚礼的场所，将从基本单一的

室内向庭院、园林、湖光山色等更有意境的自然与人文景观场所发展。一些触角

敏锐的商家已经开始了就其场所与婚庆公司合作意向的推介。

四、随着数码时代的来临，数字技术与数码设备大规模进入婚庆市场，

多角度渗透到婚庆经济领域，不断满足当代新人日益提高的消费要求与文化品位。

五、新人更加注重创造婚礼现场的氛围，将舞美、灯光、展板、道具

等引入婚礼场地的装饰;沙幔、布艺、鲜花、工艺品都将成为新人装点婚礼的热

衷选择。

六、新人对婚宴的需求将从紧急实惠型向注重文化品味方向发展。在

色香味的基础上为传统佳肴赋予纳吉、贺喜的新意，将会成为餐饮业争夺婚庆市

场的重要方式。

七、婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显，婚

纱照将更加突出艺术修饰;而婚礼妆则更突出清新淡雅、真实自然。所使用的化

妆品也有明显区别。

八、为了永久的纪念，新娘婚纱的租用比例在缩小，量身定做、购买

的比例在逐步增加。婚纱的款式更加时尚，与世界流行趋势接轨。追求简约、突

出线条，有如吊带、无带、露肩等款式将越来越被现在的女孩所亲睐。婚纱的面

料也越来越考究，双色缎、闪光缎、蕾丝等新面料也早已投入婚纱制作市场

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚

庆市场消费旺季，婚庆的产业链正逐形成，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、

婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日渐成熟，并与新婚消费的其他行业如

家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行

业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机，且因为婚庆市场的

迅速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩

大，根据中国婚博会对相关行业专家额调研显示，全国婚纱影楼平均每年以10%

的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增;北京20__(请自填)年到

20__(请自填)年11月份有276家婚礼服务公司注册，。20__(请自填)年4月底，

中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从20__(请自填)年五一前夕

开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。婚庆行业的发展具

有明显的地域性，在全国各地都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在

当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑，近年来在北京、上海、广州、

深圳等新婚消费能力很强的地区，已经形成了连锁经营的服务企业，涉及到婚纱

礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼。全

国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要掺杂在

服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝，服装等主要到百货商场、专卖店

采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散

局面，没有做到真正意义上的“一条龙”服务市场。虽然婚庆市场还没正式形成，

但已经在紧锣密鼓的开始建设了，我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求

有一定的差距，在新政策的领导下，新市场建设开始升温，新建婚庆市场多数以

摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以小型市场为主。婚礼

服务行业分工细化，服务范围扩大并且日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策

划、婚礼化妆、MV设计范围、婚车出租等方面，从从简单的服务进入全面提升

阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。

随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来

越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据民政部20__(请自填)年相关资料统

计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达

4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约占15%。由这可以看出，

婚庆摄影的日渐火爆，婚庆市场也越加的红火，全国结婚产业调查中心20__(请

自填)年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱

影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄

影已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在婚庆消费中，婚纱摄影是

婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间是比

较大的，大约在30%-40%之间，所以，婚庆行业的发展，注定火爆，经过市场点

差显示，目前婚纱摄影市场的特点如下：

一、婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫

妇数量上的增加。

二、城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新

婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因;郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格

因素外，还因为本地婚纱照的质量较差。

三、影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素。

四、中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不

多。用于促销方面的措施和费用也比较小。

婚庆行业的火速发展，带动了相关的产业发展，但是，快速发展的婚庆

产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的

良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，

婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场

脉搏，提升文化，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门

应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相

应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链

的吸引力，树立行业整体信誉形象。所以，现在的婚庆行业，发展与机遇并存，

机遇与挑战并存，现在的婚庆行业，和30年前的IT行业一样，都是一个充满朝

气的行业，只要对国家，对新政策充满信心，婚庆行业的前景一片辉煌。

虽然现在婚庆行业的前景十分的乐观，可是在万荣这个地方发展仍有阻

力，当地民风纯朴，无法很快接受新事物，旅游结婚，还有找婚庆公司设计婚礼

的人，少之又少。万荣县现在市面上只有5家，而在村里的不知道有多少家，总

之，万荣婚庆行业一但发展起来，一定前景辉煌。

1.社会调查报告20__(请自填)字范文5篇

2.社会调查报告3000字范文5篇

3.20__(请自填)优秀市场调查报告范文5篇

4.调查报告格式范文2篇

5.大学生社会调查报告范文3篇

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医药市场调研报告范文一

专家指出，中国医药市场远未饱和，但竞争业已开始。目前，中国每年

人均医疗消费水平只是美国人的1/130，当一般发达国家年人均医疗卫生消费支

出达到20__(请自填)美元、美国人均突破4000美元的时候，中国年人均医疗卫

生消费支出只有31美元。但在另一方面，国内医疗用品的销售量持续增加，在

今后3～5年的时间里每年将以12%的速度增长。20__(请自填)年的中国医药，

面对的将是一个蓬勃发展和惨烈竞争共存的局面。这是值得每一个医药人认真思

考的问题。

医院市场分析

如何做好医院市场，在一定程度上决定了医药营销的成败，同时也是医

药营销的主要内容。我在实践中摸索到推销药品的窍门，那就是必须打点好一些

关键人物。

第一是医生，他们手里有处方权，用哪种药，用多少，全由他们说了算;

第二是医院的库房，从医药公司进药全由他们负责：第三是药房，他们有一个小

账本，每个医生用了多少药，该得多少提成，全是由他们提供给我的;第四是医

药公司，医院从他们那里进药，我凭药款拿提成医药行业市场调研报告范文。

打点这些人的方法也简单，不过是根据各人的重要性给予不同档次

的提成。有些人难打发，那么就给他多送点礼，多请他吃几次饭。推销同一种药

品的医药代表是竞争对手，常常互相刺探军情，如果哪家公司给医生的提成高，

另一家公司的医药代表就会向上汇报，要求提高给医生的提成。

OTC市场或社区医药市场分析

OTC市场或社区医药市场的开发，已经成为了现代医药营销的一个新的

经济增长点。社区治疗的疾病，购买感冒药的比例在所有购买的药品类别中居首

位，其次为咳嗽、咽喉疼痛、发烧及心血管病等疾病随着OTC市场和社区医疗市

场的逐渐壮大，使得广告、店员成为影响消费者购药的主要因素，店员的作用仅

次于电视广告。

医药代表工作的总体思路

由于医药代表工作对象的特殊性，决定了医药代表的专业知识水平及个

人素质都比普通推销员要求更高。善于运用推销之术，对医药代表工作的顺利开

展有着至关重要的作用。学会自我推介，赢得客户真诚、友好的合作。良好的自

我推介，是让对方接纳你和你的产品的首要条件。

要保持充沛的精神与活力，以整洁得体的仪容，彬彬有礼而不卑恭的形

象面对自己的客户，并不断塑造自身良好的气质与稳健的风度;其次，培养真诚、

友善、豁达、乐观的生活态度，磨炼自己的意志;再次，树立不断学习的思想，

努力涉足包括医药专业在内的各种知识，不断提高自己的知识含量与专业化水准。

实事求是展示企业形象，增加客户的信任度

医药代表的工作不是独立的，而是企业整合营销的有机组成部分。企业

与品牌在医生心目中形象的好与坏，很大程度上决定于产品的使用程度。医药代

表在充分推介产品的同时，实际上也在从另一个角度推介企业。

必须全方位深入了解自己的企业，充分理解企业的经营理念、经营原则

与价值取向;其次，认真分析、提炼、归纳企业的优势，同时不回避劣势，正确

对待企业的不足;再次，认清自己的工作目标，了解企业对员工的期望，充分利

用企业所能提供的支持与帮助;最后，对企业充满信心，时刻觉得自己的企业是

最棒的。只有对自己的企业充满信心，才能通过你的言行由衷地感染对方。

利用新产品的全新概念感染客户。医药代表推销的药品一般是新药，另

有部分是新剂型或老药新用，围绕这些具有学术理论及新概念的产品，完整准确

地推介是让医生接纳产品的关键。

介绍新品种的功效理论、研发背景以及该药与相关药品的临床发展历史;

其次，恰当介绍新药品在临床应用中的效果和在实际应用中的具体情况。只有熟

练掌握新药品的功效和临床知识，才能从各方面回答医生可能的提问。医药代表

必须将扎实的医药基础知识充分应用于药品的推广活动之中。

结束语

根据以上调研分析，在完成了药品招标工作后，关键是对医院和医药公

司进行业务公关，尤其是对医院的重点公关，力争在最大程度上赢得药品订购合

同，以最终实现公司的经济效益和社会效益。在与他们打交道的时候，必须树立

从药品订单的收集、药品运输的执行、公共关系的维护以及货款回笼的监控的全

程服务的意识，兢兢业业地做好公司的药品销售工作。

现代医药销售的实践告诉我们，只有切实地把医院的临床用药需求和疾

病治疗的发展趋势掌握好，才能有针对性地开展医药代表的实际工作。具体的说，

就是通过医药代表的努力，使医生完成从尝试用药、保守用药、二线用药一直到

首选用药这样一个认知和用药过程。总之，每一个医药代表在具体的医药销售中，

不仅要做好药品的销售，而且还要加强学习医药知识，并且用后者来指导自己的

药品销售，努力改变过去那种光卖不管的被动文工作报告。

医药市场调研报告范文二

药品分类管理是国际上普遍认可与采用的管理模式。世界上第一个创建

药品分类管理制度的国家是美国，这是由于当时(20世纪30-40年代)发生了几

起严重的药害事件，使其必须加强对药品安全性和有效性的管理，通过立法，严

格划分处方药与非处方药，至50年代建立起分类管理制度。50年代以后主要发

达国家都相继建立了这一制度。目前，多数发展中国家与地区，包括我国，东南

亚国家以及香港、台湾地区都建立了这一制度，东欧国家也在近几年逐步推行这

一制度。

我国在20**年启动药品分类管理工作，之后全面展开。为促进做好处方

药与非处方药分类管理实施工作，国家局于20**-20**年连续发布了《实施处方

药与非处方药分类管理20**-20**年工作计划》和《关于做好处方药与非处方药

分类管理实施工作的通知》，同时，于近期先后召开了两次药品分类工作会议，

国家实施药品分类管理的决心可见一斑。

推进药品分类管理有利于保障人民用药安全，处方药的严格使用，可以

减少滥用带来的许多不良反应和机体耐受性及耐受性带来的治疗困难，非处方药

的合理使用，能够增强人们的自我保健、自我药疗意识，促进我国人人享受初级

卫生保健目标的实现;有利于医药卫生事业健康发展，推动医药卫生制度改革;

有利于逐步与国际上通行的药品管理模式接轨，有利于国际间合理用药的学术交

流，提高用药水平。

推进药品分类管理势在必行

一、我市流通领域药品分类的现状和问题

**市局一直把药品分类作为全局工作的重点，通过几年来的规范管理，

全市药品流通领域药品分类逐渐完成阶段性目标，实现了三个转变。

1、药品陈列转变

100%的药品经营企业的药品陈列由原来的混放转变为如今的把药品与

非药品、处方药与非处方药、内服与外用、功效或剂型相同进行分开摆放的方式，

各摆放区都配有相应的标识。

2、药品的销售转变

现在的药品经营者把药品的销售分为两大部分：非处方药销售和处方药

销售。处方药的销售经历了直售式、询售式、凭售式三个阶段的转变，同时非处

方药销售也随着由利润驱动到信誉驱动的观念变化向疗效合理性转变。

3、药品的咨用转变

药品经营企业的用药咨询的变化较快，由原来的50%药店只配有一名兼

职药士到现在100%的药店都配备了专职的药师、从业药师、执业药师作为驻店

药师，药品零售企业的审核处方、指导合理用药的工作有的长足进展。

通过对市区百余家的药品零售企业的现场调查，我们发现药品分类工作

面临的问题也比较多，概括为三个不能。

1、驻店药师不能保证始终在岗

调查的120家药店，12%驻店药师长期不在岗;40%的驻店药师由于各种

原因离岗;36家药店未挂停售处方药的标志;29家药店药师不在岗继续销售处方

药。

2、处方药不能完全凭医师处方销售

在40%的驻店药师在岗的药品经营企业中，有近三成未能尽到审核处方

的职责，形同虚设，有的不看处方，只盖章;有的只指导，不审核;甚者不闻不问。

3、分类摆放不能做到完全分开

60%的被调查的药店处方药与非处方药分类未能完全分开，个别药品混

放，具体表现在没有标识的非处方药混放在处方药区;处方药存放不集中，与非

处方药交叉存放;个别非药品混放于药品中。

二、我市药品流通领域药品分类的问题分析

对于以上存在的问题，我们分别从处方来源、人员素质、顾客心态、监

管措施等几个方面做以调查和分析。

(一)处方来源缺乏

从处方方式的调查情况看，许多医院运用计算机网络管理，患者挂号时

先买卡，医生在计算机上开处方，患者拿着卡去交款、取药，根本看不到处方。

有的医院没有条件上电脑，居然给药品编号，医生开处方不写药名写编号。小规

模的诊所普遍采取先扎针、后开方的做法，有的甚至扎完针也不开方。

医院大多是公立性的，药品收入是医院的主营收入，所以医院不愿意让

处方流向社会药店。据卫生部不完全统计，20**年全国医疗卫生机构的总收入达

4000多亿元，其中42%是药品收入，利润至少达500亿元，而商业流通领域利润

率只有0.5%～0.7%。虽然药品收入所中比例已出现逐年递减的状况，但医疗机

构和药店之间药品价格差距还很大，因此，医疗机构控制处方外流的原因不言自

明。

(二)消费人群意识淡薄

广大消费者对凭处方销售处方药不理解、不习惯。在调查时遇到一位正

在药店购药的老者，他说，注射一个疗程的精制刺五加，在药店买，到社区诊所

注射，300元钱就够了;如果到医院注射一个疗程，800元也下不来，药价低而且

质量也不差。但当药店向他索要医生处方时，他不但不给，还拄着棍子大发脾气。

消费者对药品分类管理的意义不懂，产生抵触情绪，客观上也促使药店顺水推舟

违法销售处方药。

尽管目前中国医药行业发展很快，但是中国人口基数大，现有的发展水

平根本不能完全满足人们的就医和用药需求。在不少医院尤其是医疗水平很高的

医院，人满为患、医生服务不到位、病人折腾半天依然看不上病，买不上药的现

象并不少见。所以，很多病人只要不是大病，一般不愿去医院就医，而却愿意选

择就近的药店购药。

消费者已经习惯到药店买药不凭处方的方式，如果凭借处方意味着还得

走医院程序。此外，广大消费人群对处方药滥用的危害性还没有深刻的认识，头

痛脑热，就吃抗菌素、打点滴的情况已成自然，殊不知药品的不良反应、习惯性

的耐药可能危及生命。

(三)某些医疗机构责任差

据有关资料报道，我国抗菌药物的消费85%发生在医疗机构，住院患者

中抗菌药物使用率已高达80%，其中使用广谱抗菌药和联合使用两种以上抗菌药

就占58%，远远高于30%的国际水平。目前，滥用抗菌药物现象表现在以下几个

方面：一是联合应用抗菌药不当引起或加重不良反应;二是有不少医生给患者看

病不做药敏试验，光凭经验就使用抗菌药;三是少数医生受利益驱动，不顾病情

需要，大量使用价贵、先进的抗菌药;四是有的医生缺乏专业知识，不管需不需

要使用抗菌药。在医生开出的抗生素中，不合理的处方就占四至五成左右。滥用

抗菌药物，不仅给病人增添了额外的经济负担，浪费了有限的医疗资源，更严重

的是加快了人体内耐药菌的产生，给临床治疗带来了困难;医生习惯性应用则会

因势利导，患者则把应用抗菌素当成必要。

(四)药品咨用人员素质差

许多药店在人员责质、管理制度、设备设施等软硬件建设上还不能适应

药品分类管理的要求。特别是在人员素质方面，差距更大。实施药品分类管理要

求药店配备驻店执业药师。我国的执业药师数量本来严重不足，还多数在管理岗

位上，不可能担任驻店执业药师。即使配备驻店药师，人数也不能满足要求。更

重要的是，相当一部分药师对药品知识的熟悉程度和审方能力尚未达到驻店药师

的要求。

(五)规范措施不尽完善

现行的处方药与非处方药分类摆放原则是偏重把非处方要单独存放，即

OTC标识的药品标志清晰、分柜摆放。这样摆放给消费者的印象好象是非处方药

作为一种需要特别管理的药品，而不是处方药，相反，无标识的处方药和暂无标

识的非处方较难分开。

因此，可以想到我们规范管理过程的许多亟待完善各项工作。例如：如

何鉴别处方的真伪的管理方法等。

三、我市药品流通领域药品分类的解决措施

1、加强药品零售企业处方审核人员驻店注册、培训管理工作，充分发

挥药学技术人员用药指导作用

加强药师的队伍建设。为解决执业药师数量不足的矛盾，药监部门要采

取有效方式，在保证人员素质的前提下，促进扩大了执业药师的数量，同时为弥

补执业药师数量不足，加强对从业药师的再教育工作。要积极促进本地区从业人

员的素质建设，从政策上鼓励从药人员进行再教育，从措施上完善从药人员的再

培训。提高人员数量和质量，确保指导用药水平得到提高，满足本地区需求。

加强药师的在岗情况的检查。一是严把审查关。对新开办药品零售企业

进行现场检查验收时，对药师的资格、实际水平、是否兼职、外地人员能否保证

在药店行使职责等进行严格把关。二是实行值班药师签到制。要求企业提前做好

值班药师的工作安排，药师上班必须签到，保证药师在职在岗，充分履行对顾客

购药咨询、用药指导、处方审核、质量把关等工作职责。三是要求挂牌明示。药

师在营业时间上岗时，应佩带标明其姓名、技术职称、岗位等内容的胸卡，便于

群众监督。如药师临时不在岗，应在凭处方销售药品专柜明显处，摆放药师不在

岗暂停处方药销售的告示牌。四是开展药师在岗专项检查。加强对药师在职在岗

监督检查，对连续多次检查发现药师不在职在岗的，将依照《药品管理法》第七

十九条进行处罚。

2、积极开展药品分类的宣传工作，引导广大群众改变用药习惯和正确

使用药品

首先，要通过科学的宣传教育，逐步增加公众合理用药知识，改变公众

传统的用药习惯。要通过对加快推进药品分类管理的重要性和迫切性的宣传，让

公众了解有关药品分类管理的相关政策性规定以及药品分类管理阶段性目标的

主要内容，从思想上意识到药物滥用的危害。同时，还要加大对一些常见病的基

本判断常识和推荐用药范围、常用非处方药的适应证等知识的宣传，采用媒体宣

传与印发资料等多种宣传方式，着力解决公众在使用非处方药进行自我诊疗时所

面临的合理用药知识缺陷，增加公众的自我保护意识，使其养成合理用药的习惯。

其次，要通过积极有效的宣传，引导药品零售企业积极开展药学服务。

零售药店及其从业人员是执行药品分类管理的最终端环节，只有把握住终端出口，

药品分类管理的阶段性目标才有可能实现。因而药品监管部门要通过广泛宣传，

让药品零售企业正确处理经济效益和社会效益的关系，通过高质量的药学服务，

促进企业的发展，认真执行分类管理的相关要求与规定。

第三，在宣传手段上应注重贴近性和多样性。通过手机短信向社会广作

宣传;与媒体联动，将为群众解决问题的过程、结果公之于众，都起到了较好的

宣传效果。要不拘形式，避免单一的灌输式教育。公众合理用药意识的养成不是

一朝一夕的事，分类管理的宣传也不能停留在一阵风的阶段，而应探索长效的、

持久的、深度的宣传方式和手段，并充分发挥相关协会、学会在推进药品分类管

理方面的宣传、培训和正面推动作用。

3、大力加强药品分类管理的监管和规范工作，积极稳妥促进药品分类

对药店的监管。一是加强药品零售企业处方药与非处方药分柜摆放情况

和专有标识规范情况的检查，积极促进药品零售企业达到药品分类管理的要求。

二是加强驻店执业药师配备及在岗情况，以及处方审核制度落实情况的检查。结

合GSp认证工作，进一步完善驻店执业药师配备制度和处方审核制度。三是对已

明确药品零售企业不得经营的药品，要加强监督检查。对违规经营的，按《药品

管理法》、《药品管理法实施条例》等有关法律法规的规定进行处理。四是对已明

确必须凭处方销售的药品，要加强对药品零售企业执行凭处方销售规定情况的检

查。对药品零售企业违规销售处方药的行为，要及时予以纠正，并根据《药品流

通监督管理办法》给予警告处罚;情节严重或经警告后仍违规销售的，除给予警

告外，还应并处罚款。五是各级药品监管部门要结合医疗和药品广告整顿工作，

加强对处方药和非处方药广告的监督和检查，特别要加大处方药在大众媒体违规

发布广告和非处方药在大众媒体扩大宣传的检查力度。六是把药品分类管理工作

的要求与零售药店的审批、变更、认证及监督检查有机结合，对达不到分类管理

要求的，按照有关规定处理。

对医疗机构的监管。加强抗菌药物监管，促进合理用药是一个系统工程，

需要药监、卫生、工商等部门的共同监管，药品监督管理部门在推进合理用药的

进程中应发挥主导作用。

制止滥用抗菌药的关键是从源头抓，用制度来规范。相关部门应制定一

个明确的制度，规范医生的处方行为。首先，抓医生的职业道德教育和业务技能

培训;其次，医院药剂师可以参与临床医生查房，指导临床用药;三是建立健全规

范用药、合理用药制度;四是真正发挥药品招标采购的作用，纠正从使用药品中

获取利益的行为。

四、我市药品流通领域药品分类的初步设想

1、推进自我药疗计划，有步骤的引导群众习惯性使用非处方药品

顾名思义，自我保健、自我药疗是在没有医生或其他医务工作者指导的

情况下，恰当地使用非处方药物，用以缓解轻度的、短期的症状及不适，或者用

以治疗轻微的疾病。由此可见，自我药疗是自我保健的一项重要内容。自我保健

和自我药疗古已有之，几千年来，我国人民在与疾病作斗争中积累了丰富的经验，

随着经济、文化、卫生事业的飞速发展，世界卫生组织(WHO)在**年提出到20**

年人人享有卫生保健的宏伟目标。结合国情，我国政府提出了到20**年基本实

现人人享有初级卫生保健。与此同时，WHO还提出人们有权利也有责任以个体和

集体的方式参与他们的卫生保健的计划和实施。我国政府也提出做好卫生保健工

作应以国家、集体为主，其他社会力量和个人为补充。由上可知，现代卫生保健

的概念已经发生了根本改变，由过去单纯依赖国家转变为是个人的权利和责任，

由被动转为主动积极参与，自我保健和自我药疗成为社会和个人共同关注的事业。

非处方药的出现大大促进了自我药疗的发展，并在现实生活中有着非常

重要的作用。我们应该注重对自我药疗的宣传，引导群众自觉使用非处方药，远

离药物滥用，推行自我保健。

2、探求解决处方来源的有效方法，促进处方的有序流动

探索医疗机构药房商业化转型，实行医药分家，把门诊药房从医院剥离

出来，建成独立核算的单体药店。严格执行处方药凭处方销售的要求，建立药品

分类管理的试点，形成把医疗机构商业化药房作为处方药源头的模式，把分类管

理经验全面推开，促进规范化建设。把发给许可证的医疗机构的药房作为完全实

行分类管理的示范点，形成处方来源网，进一步解决处方来源和按处方购买药、

凭处方售药还不适应的问题，推进药品经营企业的分类管理纵深发展。

医药市场调研报告范文三

中国是个农业大国，农村人口占到全国人口的70%。改革开放以来，农

村形势发生了巨大的变化，农村经济出现了令人触目的成就。但是农村医药市场

的情况却并不让人乐观。根据国家统计局的有关资料，今年上半城镇居民人均

可支配收入3424元，比上年同期实际增长5.5%，同比增幅降低0.9个百分点;

农村居民人均现金收入1063元，实际增长4.2%，同比提高2.1个百分点。

国家统计局的统计资料还同时指出，上半年全国城镇居民家庭人均医疗保健消

费169.2元，占全部消费性支出的6.65%，而农民人均医疗保健消费45.3元，

占全部生活消费现金支出的6.82%。剔除其中的一些不可比因素，仍然可以看出，

医疗消费在城乡人均消费构成中的比重差距并不大。农村居民人数基本是城镇居

民人数的二倍以上，如按实际数字计算双方医药销售金额应当大致相近。但是今

年上半年，由于多种因素，全国医药市场销售额723亿元，而其中农村销售额

35.5亿元，仅占全国销售额的4.9%。城乡医药市场消费差距之大，确实应该令

人思索。笔者认为农民缺医少药的问题从某种角度讲还依然存在。这与快速发展

的农村经济极不相适应。医药保健是保障社会正常发展的基础，长久下去，势必

影响到农村经济的发展。农村医药市场的问题应该引起各级政府的高度重视。

一、现状

(一)农村市场药品供销渠道混乱。

目前农村医药行业主要集中在镇、乡两级的集镇上。由于农村面积广阔，

村落分散，网点稀少，客观上造成了农民买药的困难。需求客观的存在，供货相

对的脱节，由此也造成了农村无证经营现象十分严重。一方面在供应商而言，无

证药贩活动猖獗。一些乡镇卫生院、个体诊所、药店、村卫生室受利益的驱动，

在采购药品时只问价格不看质量，从而使一些贩卖伪劣药品的游医药贩有空子可

钻。农村成了过期失效药品、假冒伪劣药品的集散之地。另一方面在销售商而言，

保健品商店、小型超市等农村零售商业超范围经营药品。不少保健品商店、小型

超市以经营保健品、食品为名，暗地里经营医药商品和医疗器械。药品购销无记

录，药品来源和去向均无法查核，供应、销售的渠道十分混乱。

(二)农村市场药品质量低劣。

近几年，药品监督管理体制实行自上而下的改革。城市药品监管力度明

显加强，市场规范化经营明显好转。一些无证药贩在城市无法经营，只能把目标

转向农村。他们以种.种手段抢占农村医药市场。凭借多年经营的经济实力和经

验，凭借各种社会关系网，将过期失效、假冒伪劣药品、未通过GMP认证企业生

产的大输液和不合格的医疗器械如一次性输液器等，销往农村地区。造成广大农

村地区药品质量严重下跌，不合格药品随处可见。据有些地区对农村基层药

店、诊所、卫生室抽检，药品不合格率竟高达70%，而那些无证经营的超市、保

健品店、诊所还不包括在内。归纳起来，主要问题就是过期失效、霉变虫蛀、淘

汰假冒、未加工炮制的原药上市等几个方面。

(三)农村市场药品价格混乱。

农村医药市场由于价格信息闭塞，价格方面又无实质性的管理机制，市

场价格十分混乱。药品价格靠高不靠低、看涨不看降。加上进货渠道的不同，往

往同一生产厂家所生产的同一品种、同一规格的药品在同一乡镇药品零售店之间、

村与村卫生室之间、镇卫生院和零售药店之间价格往往都不一致。消费者往往因

此而无所适从。特别是一些抗生素药，价格出现成倍的差别。

(四)农村市场药品管理松弛。

由于农村市场面积宽广，村落分散，经济构成零碎而复杂以及自上而下

的医药监管体制刚刚涉及县级，造成目前农村许多地区药品经营基本处于无机制

管理状态。在农村的偏远地区药品监管几乎成为空白。县级药品监督管理机构许

多地市尚未建立，刚建立的地市，县级执法力量也十分薄弱。人员少、素质差、

经费缺、交通工具无等问题严重影响药品监管部门的监管。由于农村市场的客观

因素，大幅度增加监管力量，又会成为地方财政的很大负担。

农村医药市场的现状确实让人担心，它影响了医药行业在农村中的声誉，

造成了农民群众购药的困惑和困难，同时农民群众在用药的安全问题上也存在较

大的风险。农村村落的分散和网点的稀少，进一步增加了农民买药的困难。

二、症结

农村医药市场的实际状况我们分析主要有以下几种原因造成。

第一、农村医药销售市场药品供应问题，建国以来主要靠国营医药批发

机构下伸农村和委托代批来解决。改革开放以来，由于经济体制等因素分割了农

村医药市场，造成了原有的农村医药批发机构不适应多种经济渠道、多种经济成

份、多种消费层次的农村医药市场现状。

旧的渠道不适应，新的能够担当此任务的渠道却至今没有建立起来。村

镇小店、医务所和行政村的卫生室药品进货渠道处于秋黄不接的状况，农村分散

在最基层的销售网点药品供应基本处于无秩序状态。

第二、随着经济利益的驱动，经济发达、人口稠密的地区或地段，竞争

过度，竞销过热;经济相对贫困，人口相对稀少的地区，特别是广大的农村地区，

众多的村落、村镇药品的销售网络基本处于空白状态。就是人口相对集中的市镇，

医药品种明显不足，根本满足不了农民消费的需要。有的认为现在农村市镇

药店已经很多，有的已经亏本。殊不知解放前许多镇上有近十家药店，现在人口

增了三倍，集镇的规模也成倍地扩展，药店不是多了而是规模、机制不对头。更

何况众多的村落、村镇也是农村人口重要的集散地，网点空白，这给农民带来了

很大的不便。

第三、各种经济成份自成体系，各类经济成份连锁网络中心按照自已所

在城市经营的习惯遥控指挥身处农村乡镇的销售网点。购销脱节，造成了农村医

药商品不能适销对路。一些企业还片面地追求高差价、高价格、高利润药品的销

售，造成了农村医药商品的雷同化。而农民真正需要的医药商品、医疗器械、售

后服务、特别是传统的服务项目却很难购到和满足。

第四、经济实力雄厚，品种齐备的医药集团企业热衷于在城市拼搏，无

暇顾及如何占领农村医药市场，造成农村医药市场销售力量的单一和薄弱。市场

药品种类不全，低价、低利润的商品无人经营，传统的繁琐薄利的药店售后服务

也基本不见。

第五、在农村许多地区，由于乡镇卫生院固定资产投入等超常规发展，

造成单位经济负担过重，影响了业务的正常开展。为了提高经济效益，许多卫生

院抓住了行政村卫生室的药品采购工作。出于自身利益的需要，多数供应给卫生

室的药价往往高于市场上一般零售店的进价。管理严格的乡镇，有些村级卫生员

出于经济利益的驱动作用，对上实行明顶暗抗，偷偷摸摸在无证药贩处购药。他

们甚至八小时在卫生室上班，业余时间在家里行医，成了一证多摊。管理松一些

的乡镇，由于经营的分散性，村级卫生员采购药品基本处于监督管理的空白状态。

我们认为这许多因素归结起来，基本上可分解为两个方面。一、农村医

药市场监管工作非常需要加强和规范;二、农村医药市场药品流通渠道非常需要

疏理。药品监管工作好，药品流通渠道就通畅。只有药品流通渠道通畅，农村医

药消费才能正常发展。

三、初探

农村医药市场要加强监管力度，已经引起许多领导的重视。县级药品监

管机构和队伍的建设工作也正在建立和强化，这是一个十分可喜的现象。但是农

村医药市场的特殊性和因此而形成的难度我们更应该认真研究和探讨。

(一)建国初期，由于农村医疗水平的落后和医药商品的缺乏，农村急切

的是要解决药品的供给问题。国营医药批发机构下伸农村，解决了农村医药市场

的根本问题。由于药品掌握在国营经济手中，在国营商业系统从上到下的统一管

理下，农村医药市场发展比较平稳。随着农村的合作化运动，农村集镇上的个体

诊所联合起来，组成联合诊所。个体零售药店联合起来，组成合作药店。有一定

规模的医药商店实行了公私合营。由于联合诊所、合作药店、公私合营药店都在

掌握住医药物资的国营经济统一管理下，农村医药市场还是发展平稳。随着国民

经济建设的发展，农村中心集镇由国营经济直接组建地区性人民医院，联合诊所

也接受卫生局的领导和管理。农村医药商业由于受计划经济的规范管理曾多次因

条条、块块的管理模式而条块变动。但在国营经济的统一领导下，农村医药市场

的发展也是比较平稳的。随着改革开放的进行，由于多种经济成份的加入，多种

商品流通渠道的展开，彻底打破了农村医药市场几十年平稳发展的境况。特别是

农村经济建设发生了翻天复地的变化，农村医药市场也就跟着出现了巨大的变革。

简单的历史回顾，面对农村的实际情况∶农村发达、人口分散、村落众多、网点

稀少，形成了农村医药市场宽广、多层次的消费结构，网点设置分散和监督管理

困难等特点，我们认为一、应该积极鼓励和支持坐镇在城市中的大型医药集团企

业深入农村，通过收购、兼并，合股、控大股、直接建网点等多种形式，切实占

领农村医药市场。农村行政机构的改革，特别是以经济自然流向为指导，实行撤

小乡并大镇，撤小村并大村，精简行政机构，精简行政人员，提高社会经济效率

的变革。这为大型医药集团企业占领农村医药市场带来很大的方便和效益。建国

几十年中，农村医药市场的平稳发展，一个主要的因素就是因为农村医药市场长

期有一个主体力量统管。大型医药集团牌子硬、信誉好、实力强、品种齐、价格

廉、质量有保证。支持他们占领农村医药市场这从根本上解除农村医药市场出现

的一系列问题。

我们向那些大集团企业提议，深入农村应该深入到在农村机构改革后的

大村所在地组建连锁网点，因为这里是农村经济最基层的中心地，也是各农村村

落人流的中心，也是目前我国农村医药网点的空白处。

(二)建国几十年中城市国营医药批发企业下伸农村中心集镇组建批发

部门，我们认为这个经验实得大型医药集团占领农村医药市场的借鉴。大型医药

集团企业应该在农村中心集镇组建批零兼营的药品配供中心。全面开花，做到每

个网点品种齐备，这是得不偿失的。一方面每个网点品种齐，势必库存大，药品

卖不掉，周转失灵，既造成经济损失又造成资源浪费，另一方面若品种少、规模

小又满足不了消费多层次的现代农民医药保健的正常需要。这正是一些以单一经

济成份组织的连锁网店存在的而且很难解决的问题。而在中心集镇建立配供中心，

则有利于商品资金、人员规模的节约。农村中心集镇人口多、经济繁华、商品辐

射能力强。配供中心由于实行批(配供)零结合，身在农村了解农村市场的需要，

多备品种能够适应农村医药市场多层次的消费新需求，又可以“以一供十”，即

用较少的资金满足周围乡镇、村镇(含改制后的大村)连锁网点的需要。同时农民

有个土种土生药材的收购问题，。近年来土生药材由于无人收购，浪费现象十分

严重。浪费了社会资源，减少了农民收入。配供中心身在农村，了解药源，又可

根据组织的指令，辅导种植和收购药材。确实这是为农民做的一件大好事。

(三)市、县药品监督管理机构根据农村的实际情况是否能以农村中心集

镇上大型医药集团企业农村医药配供中心为依托，借用或聘用配供中心的领导为

农村药品监管的人员。在县级药品监管组织的统一领导下，加强对农村医药市场

的监督管理。1、生活在农村中的人员熟悉农村中的情况;2、由于配供中心在农

村有一个网络体系，运用好这个网络，监管工作可大大地取得实效而且大大地节

约费用;3、可节省行政机构人员编制;4、容易取得地方党政领导、政府职能部门

的支持。容易协调地方上的各种关系，有利于问题的妥善解决;5、农村居民民风

淳朴，讲究情感。监管人员在农村工作，为严格、公正执法，容易打下良好的群

众基础。实行政务公开，提高药品监管工作水平，切实改变农村药品市场的不良

现状，确保农民用药安全，促进农村经济健康发展。

(四)农村是个大市场，有占到全国人口70%的农民住在农村。改革开放

后，农村的经济面貌发生了翻天复地的变化，农民的经济收入也有了成倍的增长，

农村的消费结构也出现了明显的改变。有实力的企业集团去占领农村市场，既能

取得社会效益和企业近期的经济效益，健全的销售网络，入世后，其战略性的成

果也将十分显著。当然政府更应该积极鼓励企业深入农村医药市场，要制定倾斜

的政策支持企业占领农村市场。1、城市与农村有一定的行政障碍，这很需要各

级政府的支持。2、现有的店铺都有较好的地段，新网点的设立要取好的地段，

更需要得到当地政府的全力支持;3、新建网点，手续难度大，费用也很多。企业

正常营业后，正常情况下还要半年才能盈余，所以政府应该给予企业积极的政策

辅持、财政和税收方面的优惠支持。4、医药监督管理部门要把大型集团企业在

农村的分支机构当成自已的眼睛和手足在农村的延伸，支持他们，依靠他们，共

同监督管好农村医药市场。

随着农村医药市场的不断发展和完善，我们相信只要加强药品监管力度，

疏通商品流通渠道，农村医药市场一定能适应农村经济发展的需要，为农民身体

健康和农村经济的发展作出自己应有的贡献。

【推荐二：《农村社会调查报告范文3篇》】

农村社会调查报告【一】

俗话说的好：“孩子是祖国的未来，是希望，是花朵…”。所以，城里的

大人们千方百计地为“希望们”能茁壮成长创造最佳的条件：小学生负担太重，

该给他们的书包“减减肥”;中学生的知识面不宽，要大力提倡素质教育;很多孩

子娇生惯养，生活能力差，要让他们多接受“磨难教育”。

我国有80%的居民生在农村，那里的孩子也是父母的命根子，那么，那

里的小学生也有很多压沉书包的参考书吗?他们的全面素质如何?样样农活都能

干，他们还需要“磨难教育”吗?

走向田野，看看那些“花朵们”在干什么，听听那里的同龄人说些什么，

再拿我们自己与他们作个比较，或许能引起我们大家的一些思考……

我的家乡江苏省灌云县东王集乡离县城不过二十里，那里没有城市高楼

林立的压抑，也没有马路上的喧嚣，这或许是与城市截然不同的生活环境。

带着看看农村孩子受教育情况，问问他们今后的打算及他们与城市差距

何在等问题，我选择了本村十个组中的两个组进行了调查，调查对象主要是10

—20岁的年轻一代，主要以谈话或间接询问等方式进行了解，具体情况如下：

小学(10—13岁)初中(14—16岁)高中、职专及其他(17—21岁)

47(人)34(人)34(人)

对于小学生，我并没有很深入地去问，只是从表面上进行了了解，比如：

“上学累吗?”“想不想上学”“作业多不多”，当问到将来想不想上大学等，结果

有90%以上的孩子很想留学校里，他们根本没有城市里孩子的那么多课外习题，

更不用去什么补习班，是真正的“无忧无虑”的童年，而每个孩子都能流露出对

“成为大学生”的向往，家长们也有80%左右希望孩子们能接受高等教育，问其

原因，无非是“将来出息会大一点”;“将来不再去忙土地”。

这些孩子年龄尚小。家长也尚未在真正意义上考虑孩子的将来，没有一

个家长有超前教育的想法。也许是条件、思想上的多种因素，被问及有没有想过

让孩子早点学外语，或者学一样“乐器”时，他们的回答是：“到哪里学呀?他(孩

子)也没想学。”

对于初中生，也只问问他们“学校老师上课好不好”、“有没有搞素质教

育”。了解他们现有知识的广度。课余都干什么及毕业后的打算。50%的学生觉得，

虽然老师上课讲时能听懂，但有时看书却看不懂;另一半同学甚至听课都有些吃

力。对于素质教育实施情况的调查令人失望，只有十多个同学从电视上听说过有

这回事。34名学生中只有三四个对四大名著有所了解，他们家中没有购买很多

好书的经济实力，便互相交换着看或去老师家借书看。大部分同学读过的课外书

只有小说。

对于为什么不看名著的回答，有20%的同学反映“看不到”，而80%的学

生竟说没意思、不喜欢。95%以上的同学平时不关心国家大事，对于世界局势则

更无从说起。那他们平时都在干什么?在被调查者当中，有90%以上的学生回家

要做家务，其中有一半的同学却并不是这样，听其他人讲，许多人都是地地道道

的网虫，据调查，有些家长是“赌王”，天天都坐在牌桌上，久而久之，孩子们

也学会了，真是“无师自通”。其中竟有一位18岁的女孩，这是一个本该不倦汲

取知识的年龄，可孩子们却走向与自己不相称的赌桌，真是让人痛心疾首。

初中生34人上高校继续就读14人

上大学4人上高中10人

毕业后打工14人

已成家5人

因身体状况欠佳辍学1人

说起将来的打算，每个人开头都是“也想上高中”，但是家长们考虑的

更多：“孩子不是读书的料”、“供不起”、“还是早点儿有份安定的工作吧”、“中

专也可以转城市户口”……。当然，孩子们也很体谅父母：“家里田多”、“上高

中，大学要很多钱”……。结果表明，经济因素是农村孩子无法接受高等教育的

最主要、也是最直接的原因。令人欣慰的是，仍有一部分学生坚定地要圆“大学

梦”。

这不是小孩子的幻想，而是真真切切的理想，他们对自己充满信心，对

未来充满希望。其中有的学生家里并不富裕，一进屋我就担心，他们能负担得起

今后的学费吗?但是当我听到家长的话时我才知道原来我的担心是多余的。“现在

社会上竞争厉害，多学点文化总会有好处的，我们没有盖楼房，留着钱给他(她)

读书呢!他们始终坚信，有了文化才会有出路。能看到自己辛辛苦苦拉扯大的儿

女们学成归来是他们一生最大的幸福。

17—21岁被调查者是我们的同龄人，34人中有6人上高中，33%的人读

大学，1人读中专，还有的就是已经“毕业”了，在所有上高校者中，每个人都

有一个共同的认识，那就是就业压力大，社会竞争太激烈。

被调查的学生中，大多数舍不得拿钱去买漂亮的文具，新款的书包。在

他们当中只有2个人家中有电脑，只有5个人吃过“肯德基”……

他们是我们的同龄人。

教育上，农村与城市的差别究竟有多大，怎么缩短呢?

再穷不能穷教育，学校教学设施不全，教学水平不高，可以由乡、市、

政府出钱改善教学设施，提高教师水平。的确，我看到最漂亮的房子是小学校舍，

乡里还投资盖好了教师楼，现在再有个像样的图书馆，让同学们都能看到想看的

书，想看的好书。

再苦不能苦孩子，这里的苦是经济上的贫穷，对于不能上学的孩子，政

府应该重视;考上高校的学生，政府应该为其贷款，使他们能顺利完成学业，这

样等他们不久学成归来又可以带动村里的发展，这将是一笔不小的投资啊;这里

的苦还有知识上的贫乏，学校老师是否能根据学生的具体水平，制定一个合理的

课程计划，确定适中的授课难度，并且在课外给确实有困难的同学“开开小灶”。

在城里各学校相继进行素质改革时，村里的老师是否也能加点儿紧，哪怕是赶末

班车，拓宽学生的知识面，让他们多听听新闻，多看些好书。

再困不能困家长，家长的教育对子女的学习，以及今后人生道路方向的

选择上起了很大的作用。10—20岁的学生自觉性本来就不强，若家长再不加以

正确引导，“任其自然”，那怎能奢求其“努力学习”呢?我认为应该对家长进行

定期或不定期的教育，让其参与到教育行列中去，并为他们进行“教育交流”创

造条件，使一部分家长“以教育为本”的想法为其他父母所接受。若能把牌桌上

不良“竞争”转变为“看谁能把子女教育得更好”

我们提供了若干个岗位,一个企业“以人为本”，人人都把其当作是自己

的一部分，那企业的魅力是怎样的大啊。

暑期的实践生活虽然不长,只有那仅仅的两周,但却为我的人生刻下了

一段铭心的经历。我不知道别人是如何看待这次的实践生活,但对我来说却是意

义非凡的。使我在享受生活的同时也品尝到了生活的艰辛。想要经营一个企业不

是容易的,靠蛮劲和热血是无法解决的,谁能保证这些有效期有多长。

农村社会调查报告【二】

我在网上调看了大量关于新农村合作医疗保险的资料。了解到我国近几

年来关于农民保障制度所做的一些成就我决定利用寒假对我农村合作医疗的现

状进行简单调查。我简单做了新型农村合作医疗群众调查问卷，查阅了关于新农

合的知识，分析了农民对医疗保障的主要看法。总体了解如下：

一，关于新型农村合作医疗

新型农村合作医疗，简称“新农合”，是指由政府组织、引导、支持，

农民自愿参加，个人，集体和政府多方筹资，以大病统筹为主的农民医疗互助

共济制度。采取个人缴费、集体扶持和政府资助的方式筹集资金。

新型农村合作医疗是由我国农民自己创造的互助共济的医疗保障制度，

在保障农民获得基本卫生服务、缓解农民因病致贫和因病返贫方面发挥了重要的

作用。它为世界各国，特别是发展中国家所普遍存在的问题提供了一个范本，不

仅在国内受到农民群众的欢迎，而且在国际上得到好评。

新型农村合作医疗制度从xx年起在全国部分县(市)试点，预计到XX年

逐步实现基本覆盖全国农村居民。根据中共中央、国务院及省政府关于建立新型

农村合作医疗制度的实施意见有关精神，农民大病统筹工作改称为新型农村合作

医疗制度，新型农村合作医疗实行个人缴费、集体扶持和政府资助相结合的筹资

机制，筹资标准不能低于30元/人，其中县财政补助10元，乡镇财政补助5元，

农民筹资15元。归纳起来是筹资提高，政府补助多，农民受益面大，为患大病

的农民建立了保障，最高给付额达到xx0元。

二，建设新农合的意义

经过二十多年的改革开放，中国农村发生了巨大的变化，经济有了长足

的发展，然而，经济的发展并没有给农民在看病问题上带来太多的实惠。我国人

口占世界的22%，但医疗卫生资源仅占世界的2%。就这仅有的2%的医疗资源，

其80%都集中在城市。从1998年到xx年农民人均收入年均增长2.48%，但医疗

卫生支出年均增长11.48%，后者的增长竟然是前者的近五倍。

据有关媒体报道，至今中国农村有一半的农民因经济原因看不起病。在

广东那样的经济发达地区，也有40.08%的群众有病未就诊，23.35%的群众应住

院而不能住院。另外，我国社会保障的覆盖面还很窄，不足以解决农民的“后顾

之忧”。在广大的农村，社会保障体系基本上处于“空白地带”。疾病，像一把利

剑挂在农民兄弟的头上，“看病难、看病贵”是目前中国农村比较普遍的现象。

“xx”时期，我国经济社会转型过程将进一步加剧，要使这一转型能够平稳推进，

整个社会需要构建严密而可靠的安全网。

因此，农民的医疗卫生问题已经远远超出了问题本身，解决农民的看病

难，不仅仅是尊重农民起码的生存权的问题，更是建设公平、公正的和谐社会的

必然要求。如何解决农民的看病难?回顾历史，我们曾经解决过这一问题，而且

是在非常困难的条件下。1993年世界银行年度发展报告《投资与健康》指出：“直

到最近，(中国)一直是低收入国家的一个重要的例外……到上世纪70年代末期，

医疗保险几乎覆盖了所有城市人口和85%的农村人口，这是低收入发展中国家举

世无双的成就。”

上个世纪80年代初期，农村人口还占全国人口80%，但我国人均预期寿

命从新中国成立初期的36岁提高到了68岁。专家们承认，这种健康业绩的基础，

是在“将医疗卫生工作的重点放到农村去”的资源配置大格局中，辅之县乡村三

级公共卫生和医疗服务网络、遍布每个农村社区的土生土长的“赤脚医生”队伍

和合作医疗制度的“三大法宝”。因此，加强农村卫生工作，发展农村合作医疗，

是新时期建设新农村题中应有之意，是非常必要的。

三，历史弊端

由于受经济条件的制约，在农村，“小病挨、大病拖、重病才往医院抬”

的情况司空见惯，目前因因病致困返贫现象严重，农村需住院而未住者达到41%;

西部因病致贫者达300—500万。农村的贫困户中70%是因病导致的。自1985年

以来，虽然农村居民收入也在不断增长，但增长幅度明显小于城镇居民。剔除物

价因素，1985—1993年农村居民收入年均实际增长3.1%，而同期城镇居民收入

年均实际增长4.5%，国内生产总值年增长速度为9%。

1988年以后，农村居民实际收入增长基本处于停滞状态，1989—1993

年农村居民收入年均实际增长仅为1.4%。但与此同时，农民医疗支出大幅上升。

以安徽省为例，xx年前三季，农村人均医疗支出42.82元，与上年同期37.69

元相比，上升了13.6%;其中医疗卫生保健人均支出19元，已接近上年人均全年

支出20.2元。1990年人均全年压疗支出14.41元，1998年历史最高为52.11

元，1999年为51.65元，XX年间增长了2.52倍，而XX年间间农民纯收入增长

也仅是2.52倍。

而且在全国的保障制度中，农民被排挤在保障体系之外。农村社会保障

始终处于我国社会保障体系的边缘，有相当部分社会保障的内容将整个农村人口

排挤在保障体系以外。我国农村的经济发展水平仍然非常低下，多数农村居民收

入水平偏低，承受能力弱，相对于城镇社会保险改革进度而言，农村社会保险仅

局限于部分富裕地区试点阶段，家庭保障仍是农村社会保障的主体。

以医疗保险为例，我国当前进行的医疗保险改革不同于发达国家，最大

的原因就在于它不是全民医保，而只是城镇职工的医疗保险改革，目前是解决公

费医疗负担过重问题，保障基本医疗服务。而农村合作医疗制度虽然曾在农村被

广泛实践过，但几经周折，最终由于各种原因而解体。

四，实施中的一些问题：

1、社会满意度低

社会保险中最基本最重要的一点就在于，它强调的不是个人成本收益的

平等，而是保险金的社会满意度。新型农村合作医疗作为一种社会保险，受益的

农民和政府补助资金来源的纳税人的满意度对其成功与否具有举足轻重的作用。

而调查中发现一些农民不参加新型农村合作医疗主要是基于新型农村合作医疗

的保障水平低，农民了解不深，怕政策有变，认为是把自己的保险金拿去补偿别

人了等的考虑。而参加新型农村合作医疗的农民不满主要是因为保障水平低，参

加和理赔程序繁琐等。此外政策不公等导致新型农村合作医疗制度的社会满意度

低。

2、障水平低

新型农村合作医疗制度是以大病统筹兼顾小病理赔为主的农民医疗互

助共济制度。这个定义显示出新型农村合作医疗制度是救助农民的疾病医疗费用

的而门诊、跌打损伤等不在该保险范围内，这项规定使得农民实际受益没有预想

的那么大。

3、新型农村合作医疗的宣传不到位

现有的宣传多集中在介绍新型农村合作医疗给农民带来的表面好处上，

没有树立起农民的风险意识，也没有体现出重点，没有对那些不参加的农民进行

调查，使得宣传大多停留在形式上。许多农民并不真正了解新型农村合作医疗制

度的意义，他们仅从自己短期得失的角度考虑，由于自己身体好，生病住院的概

率低，没有必要花那个冤枉钱。还有一些农民认为它跟以前的义务教育保证金一

样，最后被政府骗走了，认为是把自己的保险金拿去补偿别人了。宣传也没有把

具体的理赔标准发给农民，使得他们在理赔时，看到那么多药费不能理赔一些农

民有被欺骗上当的感觉。

4、新型农村合作医疗制度的登记、理赔程序过于繁琐

首先，参加新型农村合作医疗登记程序繁琐。其次农村合作医疗的理

赔程序也很繁琐。城镇居民的医保都是可以拿来抵押一部分医药费的，可以直接

在卡上交医疗费的，事后再来结算。国外的医疗保险更是让医院、医生与保险公

司而不是患者发生直接的利益关系。而有些新型农村合作医疗是要农民先垫付，

这样如果一些农民借不到钱还是看不起病，然后持着有关手续到合作医疗报帐中

心申报，最后又要去信用社领钱。有的村庄离报帐中心和信用社很远，来回的车

费都比较贵。繁琐的登记、理赔程序增加了农民许多不毕业的麻烦，降低了农民

的满意度。

以上都是我在大量阅读了相关资料后，结合工作中和调查中了解的一些

实际问题。对此次全国性的医疗保障制度的一些看法。在此次的暑期实践中工作

的同时我也深深的被打动着，我国对三农的重视。近几年来国家一步步的免除了

农业税，学费，还有现在进行中的新型农村合作医疗等一系列惠民政策。

听卫生室的护士说现在好多种疫苗也是免费为儿童接种的。顺便提议一

下，我在工作中发现的一个弊端：医生拿过来让我录入电脑的纸质联单都是很复

杂的多张联单。我觉得既然已经录入电脑保存就不需要浪费大量的纸张来开四联

单了，一张存单就可以了。对此医生也甚感烦琐，毕竟在惠民的同时我们也要注

意环保。

农村调查报告三

农村环保是生态环境保护的重要内容，是提高农民生活质量、改善农村

面貌、推进社会主义新农村建设的一项基础性工作。为了解我市农村环保工作的

基本情况，推进农村环保工作的进一步开展，20__(请自填)年**月至**月，我们

对我市农村环保工作进行了一次专题调研，先后深入*************等区县的数

十个村、镇和农户，对我市农村村容村貌整治、垃圾和污水处理、畜禽粪便无害

化处理、面源污染、饮水安全等方面有了一个比较全面直观的了解，就进一步防

治农业生产和农村生活污染，综合整治乡镇环境，提高城乡居民的生活环境质量，

提出了一些意见和建议。

我市农村环保工作的基本情况

从调查情况看，近年来，市政府及其有关部门以“清洁水源、清洁家园、

清洁田园、清洁能源”为目标，以生态示范创建为载体和抓手，把环境综合整治

作为农村环保的切入点和突破口，保障农村饮水安全，大力推进生态示范创建，

不断加大农村环境污染治理设施建设与环境保护力度，为社会主义新农村建设和

构建和谐社会提供了环境安全保障。

(一)生态示范创建取得积极进展。生态示范创建是农村环境综合整治和

生态环境建设的基础工程。我市坚持“以点带面”、“示范带动”的原则，通过大

力开展示范区、环境优美乡镇、生态村创建和绿色文明单位创建活动，有效地促

进了农村环保工作的整体推进。截至20__(请自填)年底，全市获国家级环境优

美乡镇1个，省级生态示范区2个，市级生态示范乡镇9个、生态示范村43个，

绿色文明示范单位800余家，临潼区、周至县通过了国家级生态示范区县预验收。

为使创建活动顺利开展，各区、县积极行动起来，开展了卓有成效的工

作。浐灞生态区、曲江新区强力推进生态创建活动，目前正在申报国家生态区验

收。阎良区制定了《阎良生态区建设规划》及实施方案，高陵县制定了《高陵县

生态环境保护规划》，有组织、有计划、有步骤地开展农村生态建设活动。

阎良区、灞桥区积极开展治理“三乱”(乱倒垃圾、乱泼污水、乱堆杂

物)、清理“三堆”(柴草堆、粪便堆、垃圾堆)、推广“三改”(改水、改厕、改

厨)、美化“三口”(村口、路口、门口)活动，优化了农村环境，推动了生态示

范创建活动的深入开展。出国留学网

(二)农村饮用水条件逐步得到改善。近年来，市和区、县都把解决农村

群众饮水困难、保障饮水安全作为重中之重，予以高度重视。划定水源保护区，

加大资金投入，3年来全市建成集中饮水工程600余项，解决了90.6万农村群

众的饮水安全问题。市财政20__(请自填)年投资3700万元，推进农村饮水安全

和户用沼气工程建设，改善农民的生活条件。

户县按照政府规划、环保牵头、部门配合、乡镇监管、村子保护的原则，

制定了《户县农村生活饮用水水源环境保护管理办法》，确保农村饮水安全。阎

良区在全市率先实现了村村通自来水的目标，80个行政村全部用上了自来水。

蓝田县今年计划建设饮水工程55处，已建成15处，开工28处，解决

了1.53万人的饮水安全问题。高陵县已建成各类集中供水工程91处，解决了

16.2万人的饮水安全问题。临潼区徐杨街办新华村、屯刘村建成了饮用水净化

工程。周至县沿山、沿渭的17个乡镇及全县各处饮用水质均符合标准。灞桥区

今年安排资金1300万元，计划新建集中供水工程1个，单村供水工程20个，可

解决3万人的饮水安全问题。

(三)畜禽养殖污染防治积极开展。大力推进绿色生态养殖，强化养殖业

污染防治。强化畜禽养殖环境监管，不断加强畜禽养殖废弃物的综合利用和污染

治理，引导畜禽业生产在农业生态系统内的良性循环。

市上下拨110万元环保专项资金，支持了4个畜禽养殖污染防治示范工

程建设，其中户县马村养鸡场生态示范园区、阎良区绿源瘦肉型猪繁育基地、蓝

田县西安旺源养殖厂和临潼溢盈畜牧养殖公司通过建设沼气发酵池，使畜禽粪便

资源化，实现了“畜-沼-农”循环发展，节省了不可再生能源。

灞桥区以益稼科技公司提供的技术为支撑，开展了三绿生态养殖厂畜禽

粪便无寄存化处理试点工作。户县惠丰有机肥厂收集苍游乡各村散养户鸡粪、采

取烘干技术生产有机肥，西安天源绿州生物科技发展有限公司开发蚯蚓分解牛粪

消除污染项目，实现了污染防治与经济效益的统一，为农村养殖污染防治提供了

新的途径。高陵县围绕沼气池建设改厕、改圈、改灶，已建成6633口沼气池，

有效防止了人畜粪便对农村生态环境的污染。

(四)农村生活垃圾污染整治稳步推进。市建委、市爱卫会出台了《关于

加强我市农村垃圾处理管理工作的意见》，制定了农村地区建立垃圾集中处理管

理体系的总体规划，市环保局积极推广村收集、镇中转、县(区)处理的垃圾处理

模式。

一些村组建立了垃圾环卫管理制度，设立了专职保洁员。高陵县制定了

《高陵县农村生活垃圾收集管理办法》，并积极组织落实。阎良区7个街镇的29

个村(234个组)共聘请保洁员275人，形成了“组清扫、村收集、镇(街)清运、

区处理”的垃圾处理机制。灞桥区在13个重点村修建了76座垃圾台，配备垃圾

密封清运车14辆，收集车9辆，为垃圾规范化处置打下了良好基础。

临潼区代王垃圾无害化填埋场已经建成，并通过验收。周至县为20个

生态村配备了垃圾清运车、垃圾箱，建立了简易垃圾填埋场，做到了日产日清。

户县积极开展村组垃圾处理示范活动。长安区上王村每天下午专门将农家乐产生

的废弃物收集起来运送到区上指定的垃圾处理场，并建有村上的污水处理设施。

阎良区垃圾资源化处理厂拥有20多项发明专利，采取城市生活垃圾无

害化仿生实时处理技术，经过原始创新和集成创新，形成了具有自主知识产权体

系的城市生活垃圾工业化处理快速生产线，每天可处理200吨生活垃圾。

(五)农村生活污水治理开始启动。针对我市农村群众居住地理位置差异

较大的实际，对农村生活污水治理采取分散和相对集中、环境工程设施与自然净

化相结合的方式进行。我市除城六区外的其他区县全部开工建设了污水处理厂，

同时结合“百镇”建设，在蓝田、周至等区县同步规划建设乡镇小型污水处理工

程。

阎良区污水处理厂将周边农村的生活污水纳入管网处理，正在建设关山

镇、武屯镇污水处理厂以及启动了武屯镇全市首个污水生物处理项目的建设，农

村的乳品行业废水处理设施建设也在进行之中。蓝田县动工建设汤峪镇、葛牌镇

污水处理厂，玉山镇污水处理厂正做前期论证，汤峪湖森林公园建立了污水处理

设施，对产生的生活污水经生化处理后，全部用于花草树木浇灌，实现了零排放。

(六)土壤污染防治初见成效。过量使用化肥、农药，使得土壤养分比例

失调，土壤有机质、钾和微量元素严重失调，土壤理性化性质恶化，稳定性差，

肥力下降。过度使用农药，不但影响农作物的正常生长，而且污染环境。非降解

农膜碎片进入土壤后，会严重改变土壤物理性质，影响土壤透气性，阻碍农作物

吸收和根系生长，导致减产。

我市加强对农业用地的环境监测和评估，通过技术、工程等多种手段，

积极防治土壤污染。20__(请自填)年，灞桥区就开展了土壤测土配方工作。周至

县以科学施肥为指导，大力推行测土施肥和减量增效技术，减少农田氮、磷流失，

积极鼓励使用有机肥，发展绿肥种植。

目前已完成61万亩测土配方工作，为建立一批农药减量控制示范区和

无公害、绿色、有机农产品基地提供了保证。高陵县加大了对假冒伪劣化肥农药

的检查打击力度，坚决取缔销售国家明令禁止销售的剧毒农药，净化农药市场。

(七)农村大气污染和工业企业监管力度不断加大。我市加大了区域大气

环境整治力度，取缔了一些碎石和大加工企业，捣毁了一些废旧塑料加工点，建

立了联合整治扬尘污染的工作机制及空气质量预警机制，制定了严格的考核办法，

强化了对城镇工地及渣土拉运车辆的监督检查。

特别是秸杆禁烧和综合利用工作成效显著，今年夏季秸秆禁烧工作实现

了未出现一起着火点的可喜成绩，秋季秸秆焚烧工作也取得好成绩，10月份良

好空气质量比去年多2天。涉农区县积极推广玉米硬茬播种、旋耕灭茬播种、秸

秆捡拾打捆和秸秆粉碎等秸秆综合利用技术，为禁烧工作打下了坚实的基础。

蓝田县大力推广秸秆还田、秸秆饲料、秸秆草编等综合利用措施。阎良

区大力推广秸秆青贮技术、秸秆气化技术，武屯镇三合村、红丰村秸秆青贮率达

到90%，完成秸秆气化技术近20__(请自填)户。同时，加大了农村工业企业和造

纸企业治理监管力度，使农村老百姓呼吸的空气更清新，居住的环境更舒适。

【推荐三：《社会调查报告格式模板》】

大学生社会调查报告格式

不同类型的调查报告，具体内容有所不同。但基本写法是相通的。

调查报告的写作方法，一是熟悉调查报告的结构特点;二要把握调查报

告的写作程序。

(一)调查报告的结构

一般来说，调查报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、

理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调查报告

结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。

1.标题

调查报告的标题有单标题和双标题两类。所谓单标题，就是一个标题。

其中又有公文式标题和文章式标题两种。公文标题为“事由文种”构成，如《浙

江省农村中学语文教学情况的调查报告》。文章式标题，如《××市的校办企业》;

其二是标明作者通过调查所得到的观点的标题，如《调整教育政策，增加教育投

入》。所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。如《为了造福子孙

后代--××县封山育林调查报告》。

2.导语

导语又称引言。它是调查报告的前言，简洁明了地介绍有关调查的情况，

或提出全文的引子，为正文写作做好铺垫。常见的导语有：①简介式导语。对

调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等作简明的介绍;②概括式导语。

对调查报告的内容(包括课题、对象、调查内容、调查结果和分析的结论等)作概

括的说明;③交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。

3.正文

正文是调查报告的主体。它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对

所做出的分析、综合进行议论，对调查研究的结果和结论进行说明。正文的结构

有不同的框架。①根据逻辑关系安排材料的框架有：纵式结构、横式结构、纵

横式结构。这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。②按照内容表达的层次

组成的框架有：“情况--成果--问题--建议”式结构，多用于反映基本情况的调

查报告;“成果--具体做法--经验”式结构,多用于介绍经验的调查报告;“问题

--原因--意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告;“事件过程--事件

性质结论--处理意见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。

4.结尾

结尾的内容大多是调查者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问

题的必然结果。调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。

5.落款

调查报告的落款要写明调查者单位名称和个人姓名，以及完稿时间。如

果标题下面已注明调查者，则落款时可省略。

(二)社会实践调查报告的写作程序

一般来说，社会实践调查报告写作要经过以下五个程序：

1.确定主题

主题是调查报告的灵魂，对调查报告写作的成败具有决定性的意义。因

此，确定主题要注意：

报告的主题应与调查主题一致;

要根据调查和分析的结果，重新确定主题;

主题宜小，且宜集中;与标题协调一致，避免文题不副。

2.取舍材料

对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的"调查资料"，在组织

调查报告时仍需精心选择，不可能也不必都写上报告，要注意取舍。如何选择材

料呢?①选取与主题有关的材料，去掉无关的，关系不大的，次要的，非本质的

材料，使主题集中、鲜明、突出;②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报

告中某个观点，而且要相互支持，形成面上的“大气”;3.在现有有用的材料中，

要比较、鉴别、精选材料，选择最好的材料来支持作者的意见，使每一材料以一

当十。

3.布局和拟定提纲

这是调查报告构思中的一个关键环节。布局就是指调查报告的表现形式，

它反映在提纲上就是文章的"骨架"。拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一

步分类，构架的过程。构架的原则是："围绕主题，层层进逼，环环相扣"。提纲

或骨架的特点是它的内在的逻辑性，要求必须纲目分明，层次分明。

调查报告的提纲有两种，一种是观点式提纲，即将调查者在调查研究中

形成的观点按逻辑关系一一地列写出来。另一种是条目式提纲，即按层次意义表

达上的章、节、目，逐一地一条条地写成提纲。也可以将这两种提纲结合起来制

作提纲。

4.起草社会实践报告

这是调查报告写作的行文阶段。要根据已经确定的主题、选好的材料和

写作提纲，有条不紊地行文。写作过程中，要从实际需要出发选用语言，灵活地

划分段落。

在行文时要注意：①结构合理(标题、导语、正文、结尾、落款);②报

告文字规范，具有审美性与可读性，如："制定优惠政策，引进急需人才"，"运

用竞争机制，盘活现有人才"，(文章段落的条目观点);③通读易懂。注意对数字、

图表、专业名词术语的使用，做到深入浅出，语言具有表现力，准确、鲜明、生

动、朴实。

5.修改社会实践报告

社会实践报告起草好以后，要认真修改。主要是对报告的主题、材料、

结构、语言文字和标点符号进行检查，加以增、删、改、调。在完成这些工作之

后，才能定稿向上报送或发表。

调查报告的标准格式：

1.题目

应以简炼,概括,明确的语句反映所要调查的对象,领域,方向等问题.题

目应能概括全篇,引人注目.

2.前言(背景和目的)

主要包括研究背景和目的.

背景介绍应简明,扼要,切题,背景介绍一般包括一部分重要的文献小结.

调查目的:阐述调查的必要性和针对性,使读者了解概况,初步掌握报告

主旨,引起关注.

3.方法

详细描述研究中采用的方法,使读者能评价资料收集方法是否恰当.这

部分一般包括以下几方面:

地点

时间

调查对象

调查对象的选择(抽样方法),样本量的估计

调查方法:定性,定量

质量控制

4.结果与讨论

结果与讨论可以放在一起写,也可以分开写.

结果和讨论分几节来完成.一般采用描述,分析,讨论来写.

描述:

描述事情的发生发展过程,

描述调查人群的人口社会学特征,

描述调查事物的特征

对比:

历史对比

他人研究对比

本调查中不同特征人群对比

推断:

在对比的基础上进行统计推断

(前提条件:调查样本具有代表性)

讨论:反映作者学术思想的深度和广度.要紧紧围绕结果,以及可能有争

议的主要问题进行讨论.

讨论时应注意以下几点:

把调查结果上升到理论,去粗取精,去伪存真,由表及里,揭示内在联系.

与他人结果相矛盾的地方,讨论发生的原因和理论依据.

要有自己的看法和见解,论点明确.

5.结论与建议

结论

用扼要的文句把论文的主要内容概括起来,切忌重复文章内容.

文字结构应该准确,完整,精练,高度概括文章的主要目的和结果.

建议

为政府决策提出科学建议

进一步深入研究提出建议

6.参考文献

列出主要理论依据和方法,以及有争议的论据.

具体格式见文献综述中讲述的参考文献的格式.

7.附录

在论文中只有局部使用或完全没有使用,但又与论文有关的具有科学价

值的重要原始资料,数据,如调查问卷,访谈提纲,复杂的公式推导,计算程序,各

类统计表,统计图等都可以放在附录中,有利于说明和理解调查报告,又可提供有

用的科学信息.