其组词

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广告的基本特征

一、广告的对象是公众。广告的信息不是传播给某一个人，而是传播

给全体公众或某个特定的人群。。广告提供的所有信息，对公众来说应该

是有价值的，即能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。

二、广告有特定的广告主。广告主是为了推销商品或者服务，自行或

委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。任何一

个广告都是由一定的人或组织为了达到某个特定的目的而制作的，特定的

广告主一方面能使消费者放心地购买商品和接受服务，并在受到广告欺诈

等违法行为的侵害时有明确的索赔对象；另一方面特定的广告主有利于国

家对广告的管理，当出现广告欺诈等违法行为时，也有利于追究广告主的

法律责任。

三、广告者支付一定的广告费。广告费是指开展广告活动所需要的广

告调研、设计、制作费，广告媒体费，广告机构办公费和人员工资等，广

告费由广告主承担并转移到商品或服务的价格上，有人便据此认为广告费

用的增加会加大商品或服务的成本。而实际上，由于广告费具有不变费用

的性质，即一次投入后，在一定时期内是不变的，并随着商品销售的增加

和服务被广泛地接受而使单位成本下降，众多广告主选择广告这种促销手

段都是从最有效、最经济的角度来考虑的。当然，随着经济的发展，商品

和服务的成本会有所增加，但是这不是由于广告费的增加而引起的，而是

以买方为主导的经济的必然要求。据统计，全世界工商业在经济广告上的

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费用约占国民生产总值的3-5％，美国每年花在广告方面的费用上千亿美

元。

四、广告是一种沟通过程。沟通，就是信息发出者与接收者之间进行

信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，

而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告是一种双向沟通，是因为

广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费

者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是

真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从

而实现广告沟通过程

五、广告信息要借助一定传播媒体。世界上最早的广告是通过声音进

行的，叫口头广告或称为叫卖广告，现代广告信息传播主要是靠电视、广

播、报纸、杂志、书籍、邮寄、传单散发等媒体手段进行的。以下是各种

媒体的特点。

（一）、报纸1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性

强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性6、高认知卷入7、注意度

不高8、印刷难以完美，表现形式单一

（二）、杂志1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，阅读率高，

保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样4、读者针对性强5、知识

性6、重复性7、美感好，引人注目8、时效性差

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（三）、广播1、传播方式的即时性2、传播范围的广泛性3、收听方

式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播

出的灵活7、激发情感的煽动性

（四）、电视1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、受收视环

境的影响大，不易把握传播效果4、瞬间传达，被动接受5、费用昂贵6、

有较高的注意率7、利于不断加深印象8、利于激发情绪，增加购买信心和

决心9、不利于深入理解广告信息10、容易产生抗拒情绪

（五）、网络1、小众媒体2、互动性3、超大信息容量4、付费性5、

吸引有意注意程度6、引起兴趣，满足需要程度7、易辨认，易识别程度

8、信息的针对性、亲和力9、引起在线购买程度

六、广告传达一定信息。任何一个广告都是有目的地向公众介绍一定

的信息，这是广告的主要内容，包括商品、劳务、观念的信息。商品信息

包括商品的性能、质量、用途、购买时间和地点以及价格等有关信息。劳

务信息包括文娱、旅游、饮食等服务性活动的信息。观念信息是指通过广

告倡导某种意识，使消费者树立一种有利于广告主推销商品或劳务的消费

观念。如旅游公司的广告，不是着重谈经营项目，而是介绍秀丽的山水风

光、名胜古迹、风土人情，以激发人们旅游的欲望。广告必须与市场营销

活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最

终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行

为。如：it.跟着感觉走。(耐克运动鞋)

more.渴望无限。(百事流行鞋)

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urthirst.服从你的渴望。(雪碧)

enewspace.感受新境界。(三星电子)

nlife.瞄准生活。(奥林巴斯相机)

thelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

moment.就在柯达一刻。(柯达胶卷)/

life.(柯达胶卷)

dAhead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)

urlfheard.理解就是沟通。(爱立信手机)

igenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

（七）、广告需要创意和策略广告的制作和宣传应该满足消费者需

要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。目

前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都要面

对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品

在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使

广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对象产生更大的影响作用。好

的创意，必须在明确的信息策略指导下产生。没有任何策略指导的信息，

即使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节

中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。其中语言在此尤

为重要。以下是广告语言的特点。

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一、广告词法特点

（一）选用简明易懂的常用词

广告用语须通俗易懂，使读者尽快得到信息。

(1)Loounces,savepounds.(失去几盎司，省下几英磅。)

上面是一则减肥食品的广告。pounds一语双关，既可代表“英镑”（货币单

位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的

“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发

胖。

（二）模拟新造词

新造词使语言变得生动活泼，引起读者的感知而达到促销的目的。

(1)SurefitShoeLtd.（舒飞鞋业有限公司）

Surefit这个生造词的使用，使人一下就想起Surelytofityourfeet(一定合

你的脚),自然穿上它便可让你“舒舒服服地飞了”。

（三）运用动感性动词

运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。

标题：Wedoalotofthingstocomputersystems

正文：.ect

ort

ethem.

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这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图，吸引顾客购买。

（四）运用复合词

复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排

列上的限制，比较灵活，能充分体现广告创作的创新精神，使用起来更加

轻松活泼，给人留下深刻的印象．

(1)TheSelf-Madewoman.

She’slivingbetterallthetime.

白手起家的女性，生活得更加美好。

二、广告的句法特点

（一）多用单部句和简单句，少用复合句。

广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效

地激发读者的购买欲望。如：(1)gWestin.(到东方，住

Westin宾馆)这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单部句，无主谓结

构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应

的West。

（二）频繁使用疑问句

疑问句容易激起人们的反应，特别是广告标题或正文的开头使用疑问句，

能激发读者的好奇心理，增加他们的阅读兴趣。抓住读者注意力的广告比

比皆是。如：(1)Areyougoinggreytooearly?（你的乌发是否过早白

了？）

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（三）巧用祈使句

祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心

理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。

如：

(1)GiveyourclientsthefullpictureofHongKong.（恭请浏览香港全貌）

祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。

三、广告的修辞

广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往

往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。

（一）比喻(figureofspeech)

比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。如：

(1)Thebornleader.（天生的领导者）

此句暗示产品生来居领导地位，当然是优秀产品。

（二）拟人（Personification）

把物写成人，使之有生命力、个性和情感。如：

(1)Timewilltell.（时间是会作证的。）

时间都会出来作证，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。

（三）对偶（Antithesis）

把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。

使用对偶修辞法，能突出所强调的内容，增强语言气势和音韵的优美。

如：

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(1)Oncetasted,alwaysloved.（一旦品尝，爱之终生。）

结构相同两组词形成鲜明的对比。

（四）排比（Parallelism）

把结构相同、意义相关、语气一致的几个（有时是两个）词组或句子并列

使用称为排比。排比句能层层递进，加强语势。如：

(1)yarobot

（电脑设计，激光消音，机器人制造。）

（五）押韵(Rhyme)

韵律（metre）是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚（feet）组成，

而节奏是按行末的重读元音来构成的。

(1)Mygoodness!MyGuinness!

Goodness与Guinness首韵和尾韵均相同，读来容易上口，便于记忆和传

播。