第一届世博会

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中国历史上的世博第一人

徐荣村中国参展世博第一商人

在1851年首届世博会——伦敦万国工业博览会上，广东籍上海

商人徐荣村以“荣记湖丝”参展并一举荣获大奖，他因此而成为第一

位参展世博会的中国商人。

1850年头，中国朝野还沉溺在第一次鸦片斗争的阴影中，平凡

的中国人闻“洋”色变，更不知道远在万里之外举办的博览会到底为

何物。而在上海一家洋行做买办的徐荣村却早识先机，亲自捆起12

包湖丝(湖州产的蚕丝)装船送到英国伦敦参展。

徐荣村(1822-1873)，广东香山人，名瑞珩，字德琼。他自清道

光年间起先随他哥哥到上海经商，并自此在上海扎根。

徐荣村到上海后，在宝顺洋行当买办，洋行主要经营中国的丝、

茶等商品，销到英法等国。时间长了，机灵的徐荣村一边做买办，一

边在上海开了一家自己的“荣记湖丝”。徐荣村目光敏锐，深谙经商

之道。他相识到，要获利必需和洋人打交道，而论获利之巨，“无

他物更驾于丝茶之上者”。因此，他把经商重点放在丝茶上，又尤以

闻名的“辑里湖丝”的贸易为重中之重。

据记载，辑里湖丝在当年中国出口贸易中占有举足轻重的地位，

在1847年上海出口的生丝中，辑里丝就占了约63％。当时产地南浔

镇流传着这样的民谣：“小贾收买交大贾，大贾载入申江界。串江

番国正通商，繁华华丽压苏杭。”

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正因为此，当时的上海，群商云集，良莠杂糅。在商贸百货中，

蚕丝质量的优劣凹凸是最难把握和检验的。不少商人借故优劣杂陈，

或干脆以劣充好，蒙骗买家。而徐荣村深知信誉乃经商之本，坚持“货

那么上品，售之那么上价”的经营理念。他时时为了一批货物，屡次

来回上海与产地南浔之间，选择质量上好的“辑里湖丝”。同时，徐

荣村与人友善，蚕农和洋商都乐意与他交往。

1850年，英国向世界宣布，将在次年举办首届世博会，维多利

亚女王盛情邀请各国政府参与。有资料显示，当时在华的英国官方机

构和洋行曾竭力向中国官员和商人游说，盼望他们参与，但得到的回

音不是婉拒就是根本不感爱好。徐荣村得悉后，深知这是一个难得的

时机。

在徐荣村所处的19世纪中叶，英国一半以上的工业品依靠国外

市场销售，原料也大局部从国外进口。因此当时驻华的英国外交部门

和商人们都得到了来自国内的指令，尽可能促使中国出席这次世博会。

事实上，这届世博会的中国展馆中除了极少数展品由中国商人自

发供应外，其他多数展品都是由在华的外国公司供应，沪、粤等地的

外国洋行更是发挥了重要作用。这其中就有徐菜村所在的宝顺洋行。

徐荣村得知英国在华组织展品参与世博会的消息后，随即绽开行

动。他没有选择宝顺洋行的生丝，而是精选了12包自己经营的“荣

记湖丝”，贴上中英文的招牌，紧急船运伦敦。他自己也携带家眷前

往伦敦参与世博会。

据《北岭徐氏宗谱》的记载，最初，由于包装粗糙，“荣记湖

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丝”遭到了冷遇。但好在世博会的展览时间长达数月，经过反复比拟，

“荣记湖丝”的各种优点渐渐显露出来，受到众人的青睐。

评比时，评委的评语是：“在中国展区，上海荣记的丝绸样品

充分显示了来自桑蚕原产国的丝绸的优异品质，因此评委会授予其奖

章。”伦敦博览会一共颁发三种奖牌——新独创和新技术奖、制造和

手工业奖、纪念奖，“荣记湖丝”获得的是“制造和手工业奖”。

“荣记湖丝”夺得大奖后，徐荣村做的第一件事，就是请来画匠，

将奖状上的“翼飞美人”图案描摹下来，作为以后荣记产品的商标，

并为之广泛传播。自此以后，打上“荣记湖丝”的荣记商品在中外市

场上大为畅销。徐荣村的事业一路兴旺，很快成为一名沪上巨商。

李圭代表中国政府参与世博第一人

真正第一次代表中国政府走出国门专程参与世博会的中国人，是

李圭。1876年，在宁波海关任职的李圭，受清政府委派，漂洋过海

参与了在美国费城举办的“万国博览会”。

自1851年英国伦敦首届世界博览会后，各国参会都由其海关税

务机关办理，而中国因海关税务概由外国人“代办”，所以代表中国

参与世博会的都是外国人。终归是中国参展，从主管到帮办统统是大

鼻子的外国人实在说不过去，长期在海关任职的李圭，于是得以成为

中国展览团的一员。这样，李圭这个原来名不见经传的小人物，因为

偶然的机遇，成为中国官方参与世博会第一人。

1876年5月13日，李圭带着一名翻译，和中国馆的另一名聘来

的工作人员美国人鼎达乘船离开上海，经日本，约一个月后到达美国

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加利福尼亚的旧金山，然后从这里改乘火车抵达费城参与了世博会。

博览会完毕后，李圭借这次参与费城博览会的时机，顺道参观了美国

华盛顿和纽约、英国伦敦、法国巴黎，后取道里昂、马赛，过地中海、

红海、印度洋，最终返回上海。历时9个月，行程8万里。回国后其

所写的《环游地球新录》一书向中国人展示了一个全新的世界，顺应

了中国走向世界、变革传统社会的历史潮流。尤其是该书翔实介绍了

费城世博会的盛况，使中国人通过本国文秘人员的见闻实录，第一次

比拟真实地走进世博会。

费城世博会，包括中国在内共有37个国家参与。据李圭书中记

载，博览会盛况空前、场面宏大、激烈人心，展出物品丰富多彩，使

观光者大开眼界。博览会设“总院”(即主展厅)，分各国展区；另外

专设“机器院”、“绘画石刻院”、“耕种院”、“花果草木院”、

“美国公家各物院”、“女工院”等。

世博会上的中国馆，木质大牌楼，上书“大清国”三字。门楼上

的横额、对联均由李圭拟定，横额为“物华天宝”，对联日“集十八

省大观，天工可夺；庆一百零一年盛会，友情斯敦”。中国馆“陈物

之地，小于日本，颇不敷用”，但备受世界各国观众瞩目。中国参展

物品共730箱，价值约20万两白银，其中包括丝、茶、瓷器、绸货、

雕花器、景泰蓝等。

李圭在这次世博会上，既看到了西方国家精致的展品，也了解到

世界对中国商品的需求。像丝绸、茶叶的加工方法，瓷器、雕花、景

泰蓝的出口量以及其他产品在世界市场的前景，这些都因博览会的沟

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通而胸中有数了。李圭大发感慨：据闻一二年后，法国举办下一届博

览会，假设中国派商界代表参与，置货必有把握，不会像我一样凭空

揣疑。当然，中国要在世界贸易中占有荣耀的一席，那么不仅只是靠

传统的土特产与手工制品，而要大力开展近代工商业了。

张謇世博实业第一人

作为近代闻名的实业家，张謇是中国近代博览事业的开拓者之一，

他对近代博览会踊跃推崇，竭力倡议，大胆开拓。从相关的史料来看，

他对博览会的相识可追溯到19世纪末。他认为，举办博览会，是振

兴我国实业的重要途径。

1903年1月，由徐乃昌转来日本

驻江宁领事天野巷太郎的邀请书，邀请张謇和东南其他名流参观

日本于1903年5月举办的大阪博览会。当年4月29日张謇带着日本

何以能够一跃成为东亚头等强国的问题，第一次踏上了日本的国土。

张謇看到博览会范围约有60多万平方尺，馆舍面积也有9万多平方

尺，其场面之大，参观者人山人海，甚为震撼。

据张謇在日本考察期间的日记所载，他先后8次前往博览会参观，

学习日本的先进技术，以求开展自己的实业。大阪博览会特别突出地

展示了日本在工业动力革命方面所取得的进展，特殊是标记当时科技

进步水平的电和电灯对清代中国而言，还是非常希奇，但在日本已很

普遍。张謇通过参观，对日本明治维新以来在科技、工业及整体文明

程度方面所取得的进步最为感慨。

受大阪博览会的启发，张謇于1905年，在《上学部请设博览馆

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议》中，建议“北京先行奏请建立帝室博览馆一区，以为行省之模范”，

踊跃地推崇和倡议建立中国的博览事业。

此后，在张謇等人的筹划和指导下，中国参与了1907年米兰渔

业博览会，中国商品陈设仅渔业占地400平方米，工艺占地120平方

米，数量极其有限，而且展品也大多粗糙。但评奖结果，仍旧得奖牌、

奖凭百余张，其中，张窖创办的吕四盐场的盐、颐生酿造公司的颐生

酒、颐生和温州罐洁公司的罐食同获金奖，而且“赴会参与商等多得

微利”，效果较佳。

这次博览会还有一个重要成果就是促使政府订立了《出洋赛会通

行简章》，并由政府和民间合作筹办参与国际博览会，中国最终摆脱

了由海关洋员把持赛会的旧格局，使筹办博览会朝着制度化的方向开

展。这在中国博览会历史上是一个重大的改变，而张謇又在其中发挥

了重要的作用。

清末，中国除参加国际博览会外，也起先尝试自己举办博览会，

1910年6月至11月于南京召开的“南洋劝业会”最具代表性。因为

这虽是江苏地方举办的，却是晚清中国的第一次全国性博览会。此次

博览会22个行政省供应了展品。此外，东南亚、英国、美国、日本、

德国等也都有展品参展。整个博览会历时半年，参观人数达30多万。

其规模与影响力不亚于世博会。可以这样说：“南洋劝业会是世博会

在中国的一次胜利预演。”以张謇为首的一批东南绅商对这次博览会

的胜利举办起了关键作用，是这次博览会的实际组织者。

郑观应主见中国上海办博第一人

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郑观应(1842--1923年)，本名官应，字正翔，号陶斋，广东香

山(今中山)人。中国清末维新派代表人物，近现代改良主义者。

郑观应早年参加创办太古轮船公司，在长江各主要口岸开设了商

务机构和金融机构，他同时还投资于实业，先后参股于轮船招商局、

开平矿务局、上海造纸公司、上海机器织布局等企业，受李鸿章委任，

他先后担当上海机器织布局总办、上海电报局总办、轮船招商局总办、

开平煤矿粤局总办等职务。

1893年，一部表达郑观应成熟而完整的维新体系的著作《盛世

危言》出炉。《盛世危言》贯穿着“富强救国”的主题，对政治、经

济、军事、外交、文化诸方面的改革提出了切实可行的方案，其中就

包括举办世界博览会。郑观应是中国主见办博的第一人。《盛世危言》

中的《赛会》一篇集中反映了郑观应对世博会的理解，他不仅充分地

相识到了世博会对一个国家社会经济开展的促进作用，而且还大胆提

出了在上海举办世博会的主见。他写道：“故欲富华民，必兴商务，

欲兴商务，必开会场。欲筹赛会之区，必自上海始。”为什么要在上

海举办呢?郑观应写道：“上海为中西总汇，江海要冲，轮电往还、

声闻不隔。”甚至在上海举办的方法、集款招商、辟地建屋的详细问

题及解决的途径，郑观应在书中都一一想到。文中还提出详细的筹办

步骤，先组织小会，渐渐推广，每岁扩大，以与东西各国“齐驱并驾”，

裕民足国、致富通商。

在3000多字的《赛会》篇中，郑观应表达了从英国伦敦开创的

世博会，以及后来法、奥、美、日等国举办的巴黎、维也纳、费城、

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东京世博会。他还具体介绍了当年(1893年)在美国芝加哥举办的世

博会，包括世博会举办的内容、组织、占地、筹备、资金等都有具体

讲解。并阐述了他相识的世博会的重要性：“其振兴商务有三要焉：

以赛会开其始，以公司持其继，以税那么要其终。”他认为，世博会

可以使“民之灵明日辟，工艺日精，物产日增，商务日盛”，“利国

利民”。郑观应还在《盛世危言——技艺》附《振兴工艺制造说》(1900

年刊行)中提出“救中国之贫，莫如大兴工艺”的四大策略，其中一

策就是“设博览会以励百工”。