2b青年欢乐多

旗开得胜

读万卷书行万里路

1

泰囧的网络营销案例

最近最热的电影莫过于《泰囧》了，8天的时间里就突破了4.5亿的票房，并多次刷新了多

项票房纪录，就如电影市场的一批黑马。那么这匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其爆

红的背后又有着怎样的营销策略呢？今天就来谈谈《泰囧》中的营销卖点。

1水军的力量不可忽

在豆瓣网上，《泰囧》的评分前一阵一直保持在8.9分，而随着这几天观看的人越来越多，

分数也略有所下降。不难发现，这其中就是动用了水军的力量，不得不说在这里水军也将是

自己推广的一把利器，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中，好的分数往往就代表了好的

电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用。

利用水军去造势，在已经成为了各界公开的秘密了。这也是抓住了观众的心理，很多人看一

部电影之前一般都会关注评价，在决定看不看，这样就需要依靠水军了。当然，关键还在于

影片本身的质量。如果质量很烂，纵然有水军的支撑，但最终会成为大家会被大家唾弃。当

然不可否认，前期推广，水军的作用确实是很有效的，至少勾起了很多人看影片的冲动。

2微博掀起了口碑营销

看过电影之后，很多人都反映《泰囧》中笑点十足，让人完全是忍不住大笑一场。

在微博之中，随着越来越多的人的关注点，以及主角们的采访视频，泰国的异土风情也会慢

慢的浮现在我们眼前。在微博上，《泰囧》也成为了大家议论的热点话题，微博上好不热闹！

据说在微博上关于泰囧的消息就多大420万条，让微博用户无法不去关注到它。。一部小成

本电影却带来了如此多的欢乐，不得不说本身就是一种能力中，在微博之中，大家的疯狂传

播，几乎都是推荐大家去观看的信息无处不在。

而其中几乎没有说泰囧不好看的，这样也为泰囧的票房得到了最有利的宣传，在这年代，口

碑营销的尤为重要，为借助于微博这个快速传播媒体，短时间内就是一传十。然后推广，多

做宣传，这种包括视频，相信每一个想看的人都会去看的，而且流传度也会不断的扩散开来。

旗开得胜

读万卷书行万里路

2

3.2B青年欢乐多，泰囧营造真欢乐

今年有一句话叫做“2B青年欢乐多”，相信很多人都知道吧，看到泰囧直接打出了2B青年，

让我们都不禁怦然大笑，的确是这样，相信每一个人都有这样的时候。很多看完了1942之

后，观众也特别期待有一部电影可以顺势改善沉重的影视气氛，于是乎，泰囧做到了，在之

后用一部换了无比的电影让每一个人都感受到了快乐。

观众都喜欢快乐的东西，尤其是新年即将来临之际。现代人们的生活压力很大，如此搞笑的

电影也可以让他们开怀大笑，舒缓心中的压力。

在营销的时候，我们也需要多去关注生活，而且适时的推出自己的产品，这样的营销方式才

是恰到好处的，也是会满足更多的人的需求的。

营销应该是快乐的，是能让大家觉得是一种享受。欢乐是一种营销，更是一种策略，适时而

出，更加的突出。

4.明星效应不容小觑

王铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”，受到广大影迷的喜爱，二人在《人在囧途》中

的精彩表现给观众留下深刻的印象。同时在在电影前面，导演就不断范冰冰是压轴的。而打

牌明星的加入，无疑让大家更想去观看这部电影。虽然在电影中总是在提及到范冰冰，但是

很多人并没有料到范冰冰会出现，这就是导演的一种暗示，吸引你继续观看下去。

大牌压轴，如果你做营销，那么肯定是希望通过明星效应带来更多的用户，这就是为什么很

多品牌都会请大牌明星代言的缘故。因为这些明显本身就具有相当大的个人魅力，并拥有很

多的粉丝，当他们出现的时候，就很容易吸引用户的关注。

5.多渠道营销成制胜法宝

在电影宣传上，泰囧充分利用了各个网络媒体，PPTV、PPS、优酷等视频网站上进行全面

覆盖，线上进行大幅的造势。同时还结合了线上营销，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、

影迷见面会等活动，为影片造势，影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等

有名的收视率高的娱乐节目，在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，

引人关注。看到线上线下泰囧都如此火爆，那些还没看过的关注自然是忍不住去电影院观看

旗开得胜

读万卷书行万里路

3

一番了。

线上线下有机结合起来，才能让所要推广的东西覆盖到更多的群体，让更多的人知道你的产

品或是服务。现今很多企业开展网络营销后，就完全忽略了线下营销，这是十分错误的。

不可否认，泰囧是一部不错的电影，而其中的营销之道更是值得我们去借鉴。营销就是如此，

我们需要不断的去学习，去创新，去改变营销策略，才有可能将产品或是品牌传达给更多的

目标群体。