创新的含义

浅议企业创新的意义及内容

在当今，即在全球经济一体化、信息化、网络化大的趋势下，科学技术

日新月异，人类知识总量5年就将翻一番，经济生活瞬息万变，每一个

企业和每一个企业家，都应当学会用世界的眼光从高处和远处审视自

己，衡量自身，随时发现自己的弱点和缺点，通过改革和开放，迅速加

以克服，以求赶上和超越。否则，随时都有被淘汰的可能。

中国有句古话：“不谋全局者，不足谋一域；不谋万事者，不足谋

一时”。在本世纪二三十年代，福特一世以大规模生产黑色轿车独领风

骚数十载，但随着时代变迁，消费者的消费需求也发生着变化，人们希

望有更多的品种、更新的款式、更加节能省耗的轿车。而福特汽车公司

的产品，不仅颜色单调、而且耗油量大、废气排放量大，完全不符合日

益紧张的石油供应市场和日趋严重的环境保护状况。此时，通用汽车公

司和其他几家公司则紧扣市场脉搏，制定出正确的战略规划，生产节能

省耗、小型轻便的汽车，在70年代的石油危机中，跃然居上，使福特

汽车公司曾濒临破产。所以福特公司前总裁享利?福特深有体会地说：“不

创新，就灭亡。”

前不久，曾有一篇介绍世界上最大的微处理器生产厂家英特尔公司

总裁安德鲁?葛洛卡夫的新著《只有偏执狂才能生存》的文章。虽然书

中某些观点有些偏颇，但在总体上，应该说较真实地反映了时代的特征。

该书讲到，我们正处在以10倍速度发展的时代，这个时代充满挑

战危机，作为一个企业和企业家，随时应感到身边的变化，而且知道什

么在变，自己如何去适应这种变化。

江泽民在九届一次会议期间与科学家座谈又一次强调：“创新

是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”

对企业来讲，随着市场竞争的加剧，能否创新已成为企业成败的关

键。

一、企业为何要创新

美国著名经济学家熊彼特（JophSchumpeter）认为，资本主义经

济的最本质特征就是创新，资本主义不断突破自身的各种局限性和经常

发生的经济危机，其最主要原因就是资本主义经济的自发创新的机制。

纵观当代企业，唯有不断创新，才能在竞争中处于主动，立于不败

之地。许多企业之所以失败，就是因为他们未能真正做到这一点。

创新是带有氧气的新鲜血液，是企业的生命。

国外有关专家在共青团中央举办的培训班上曾经做了这样的游戏：

主讲人手上有一个白色信封，里面可能是50元钱，也可能是一张罚款

单，也可能是别的惩罚。你有三种选择：（1）可以打开信封，但必须

遵从信封里的要求，（2）也可以不打开信封，（3）还可以传给同伴，

让同伴打开。究竟作何选择？

不打开信封，就意味着一切在停滞不前。这样尽管无风险，可是机

会会悄然滑过；原地踏步实际上是一种变相的倒退。发展的内涵是很丰

富的，我们把发展看成是现实的突破，好比那个信封，撕开它就意味着

对现状的突破，要发展就必须创新。

二、什么是创新

创新，也叫创造。创造是个体根据一定目的和任务，运用一切已知

的条件，产生出新颖、有价值的成果（精神的、社会的、物质的）的认

知和行为活动。

按照管理大师熊彼特的理论，创新是生产要素的重新组合，包括5

个方面内容：（1）引进一种新产品（2）采用新的生产方式（3）开辟

新的市场（4）开辟和利用新的原材料（5）采用新的组织形式。

其实，创新还应包括观念和思维的创新―这是最重要的。中央党校

有位教授在总结深圳特区之所以能取得今天的成绩，首先归功于制度的

创新。如果没有特区拓荒者的观念创新，就不可能有制度的创新，更谈

不上深圳的惊人成就。

三、创新的特点

创新的最主要特点是新颖性和具有价值。

新颖性新颖性包括三个层次：（1）世界新颖性或绝对新颖性（2）

局部新颖性（3）主观新颖性，即只是对创造者个人来说是前所未有

的。

具有价值这个特点与新颖性密切相关，世界新颖性的价值层次最

高，局部新颖性次之，主观新颖性更次之。

四、创新的分类

提起创新，人们往往联想到技术创新和产品创新。其实创新的种类

远不止这些。创新主要有七种：（1）思维创新；（2）产品（服务）创

新；（3）技术创新；（4）组织与制度创新；（5）管理创新；（6）营

销创新；（7）文化创新。下面逐一做一下简单介绍：

（一）思维创新

这是一切创新的前提，任何人都不要封闭自己的思维。若思维成定

势，就会严重阻碍创新。有些政府部门或国营企业提出，不换脑筋就换

人，就是这个道理。有的公司不断招募新的人才，重要原因之一就是期

望其带来新观念、新思维，不断创新。国外近年来还出现了“思维空间

站”，其目的就是进行思维创新训练。

（二）产品（服务）创新

对于生产企业来说，是产品创新。对于服务行业而言，主要是服务

创新。手机在短短的几年时间已从模拟机→数字机→可视数字机→可以

上网的手机。手机的更新演变，生动地告诉我们产品的创新是多么迅速

而高级。麦考密克(CyrusMcCormick)的收割机和Intel的微处理器是创

新的典范。

（三）技术创新

就一个企业而言，技术创新不仅指商业性地应用自主创新的技术，

还可以是创新地应用合法取得的、他方开发的新技术，或已进入公有领

域的技术，从而创造市场优势。人们把军事上核技术转移到核电站建造

上等皆是创新，事例不胜枚举。

不过，我们在此很想介绍一下世界最大零售企业沃尔玛(Wal-mart)

的技术创新。

沃尔玛1985年启用HughesNetworkSystems六频道人造卫星，老板

SamWalton通过录像带可以同时对所有员工讲话作培训，每一家分店都

与阿肯色Bentonville总部相连，分店的温度、销售业绩、顾客的停留时

间、购买行为模式等信息统统汇集到总部。沃尔玛还是世界上第一家试

用条形码即通用产品码(UPC)技术的折扣零售商。1980年试用，结果收

银员效率提高50%，故所有Wal-mart分店改用条形码系统。

技术创新是企业发展的源泉，竞争的根本。

（四）组织与制度创新

组织变革和创新的理论基础是系统理论、情景理论和行为理论。系

统理论――组织是一个开放、有机和动态的系统，由三个子系统组成，

即技术系统、管理和行政系统、文化系统。其特点是相互联系，一处改

变，其他会跟着改变。典型的组织变革和创新是通过员工态度、价值观

和信息交流，使他们认识和实现组织的变革与创新。情景理论――在企

业中没有一个一成不变、普遍适用的最好管理理论和方法。行为理

论――企业中人的行为是组织与个人相互作用的结果。通过企业的组织

变革和创新，改变人的行为风格、价值观念、熟练程度，同时能改变管

理人员的认识方式。

组织与制度创新主要有三种：

1．以组织结构为重点的变革和创新，如重新划分或合并部门，流

程改造，改变岗位及岗位职责，调整管理幅度等。

2．以人为重点的变革和创新，即改变员工的观念和态度，知识的

变革、态度的变革、个人行为乃至整个群体行为的变革。GE总裁韦尔

奇执政后采取一系列措施来改革GE这部老机器。有一个部门主管工作

很得力，所在部门连续几年盈利，但韦尔奇认为可以干的更好。这位主

管不理解，韦尔奇建议其休假一个月：放下一切，等你再回来时，变得

就像刚接下这个职位，而不是已经做了4年。休假之后，这位主管果然

调整了心态，像换了个人似的。

3．以任务和技术为重点，任务重新组合分配，更新设备、技术创

新，达到组织创新的目的。

（五）管理创新

前面提到，世上没有一个一成不变、最好的管理理论和方法。环境

情况作为自变量，管理作为因变量。例如Intel总裁葛洛夫

(AndrewGrove)的管理创新：（1）产出导向管理――产出不限于工程师

和工厂工人，也适用于行政人员及管理人员；（2）在Intel，工作人员

不只对上司负责，也对同事负责；打破障碍，培养主管与员工的亲密关

系。

（六）营销创新

营销创新是指营销策略、渠道、方法、广告促销策划等方面的创新，

Avon的直销和Amway的传销皆是营销创新。

（七）文化创新

文化创新是指企业文化的创新。

五、什么是创新管理

创新管理是什么？创新管理有三种互有联系的不同含义：1、管理

的创新，2、对创新活动的管理，3、创新型管理。创新型管理不同于守

旧型管理。它把创新体现在管理过程中，而且要求整个组织和成员是创

新型的。

当今的趋势是由单项创新到综合创新（全方位创新），个人创新转

向群体创新。

六、如何创新

首先，树立全方位创新理念，建立创新激励机制。前面介绍的七种

创新，缺一不可，是企业发展壮大的强大动力，创新激励机制至关重要。

其次，企业具备鼓励创新的开放系统，倡导学习和提升个人工作技

能。营造集思广益的氛围，中高层以上管理人员鼓励并善于采纳下属意

见，员工普遍习惯于采纳同事的意见，许多跨国公司都建立合理化建议

奖励制度。

再次，公司在资源配置上要倾斜。创造本身需要投入，产品创新和

技术创新更需要大投入，国外公司的产品研发费用每年动辄数亿，数十

亿美金。建立创新激励机制也需要投入，比如为训练员工创造力所花的

费用。

最后，加强创新方面的训练，提升创新技能。创新能力并不是天生

的，在很大程度上取决于后天的学习和训练。

由此可见，创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。

来源：网络文摘