文学学士

目录

一、插画艺术的开展…………………………………………………3

(一)国外插画艺术的开展概述……………………………………3

(二)中国插画艺术的开展概述……………………………………5

(三)小结……………………………………………………………6

二、插画的表现形式和设计风格……………………………………7

(一)插画艺术的形式………………………………………………7

(二)插画艺术的设计风格…………………………………………10

三、插画未来开展趋势浅析…………………………………………13

结语……………………………………………………………………15

参考文献………………………………………………………………17

致谢………………………………………………………………18

附录………………………………………………………………19

浅谈插画的艺术形式和设计风格

插画艺术的开展，有着悠久的历史。

随着生产力的开展和社会的进步，人类历史上总会有不同的艺术形式出现。

现代的插画艺术的出现同样如此。插画艺术最早出现的具体时期现已无法考证，

从近代西方社会圣经中的插图，一直到现代生活中常见的商业插画，可见其时间

跨度之广。这是用现代插画的含义来判断出现的时期。避开学术给插画的定义，

从艺术的本质来看，所谓的“艺术可能是一种通过视觉形式的有意识交流，一种

用相对持久的形式表达的信息，一种对群体精神和艺术家的内心世界的表达方

式〞那么插画的最早出现时期可以追溯到距今几十万年的史前艺术―岩石壁画。

图1插画艺术的祖先－黑山新石器时代的岩画

那些刻画在古老洞穴或者石头上的古老图形，我们虽然读不懂创造者的具体含

义，但有一点是可以确定的，即它们是在有主体意识下被先民创造的，用来表达

他们一定情感和对当时世界的理解与认识。

早期的版画可谓是插画最早的形式，虽然版画现在已经是一门独立的艺术形

式，但在印刷术创造之前，两者有着不可分割的历史渊源。在纸创造之后，人类

的印刷水平也大大的提高，这对人类文化的传播和文明的进步有着巨大的推动作

用。插画艺术也获得空前的开展时机。首先，由于早期插画多是类似木刻版画的

形式，在制作上要投入很大的体力劳动，制作周期长，工序复杂，这必然削弱了

艺术家在创作过程中艺术的灵感与激情。在完工之后，由于形体和重量的关系，

携带也极不方便。同时由于整个社会开展水平及群众的审美需求决定其数量有

限。其次，书籍在突破印刷技术后，人们对于文化和艺术方面的需求也激增起来，

特别是近代彩色印刷应用，整个文化的记载和传播获得空前的繁荣。此时插画大

多以插图的形式出现在书籍当中，为了配合文字所描述的事件且增加其趣味性，

所以称为书籍插图。书籍插图一个重要的特征就是附属性，即对于所依附文字的

复原与“重现〞，这在很大程度上决定了插图的内容和表现主题，插画者自由创

作的艺术空间将大大被限定了。

这时几乎没有出现以插画本身的图形作为视觉交流语言的插画者出现，其生

存和开展完全依赖于书籍的需求。插画艺术真正获得开展的生命力是在其与商业

需求的结合。插画者在长期的创作和辛勤耕耘之后，也不再满足于仅仅为别人做

“嫁衣〞－－作品展现的舞台局限在书籍上，他们应该有更宽广的空间。但是近

代的两次世界大战给人类造成的破坏是无法用数字来计算的。而美国是一个受战

争损失较少的国家，商业经济几乎没有受到战争所带来的负面影响，所以插画的

成长和繁荣在此找到了沃土。

目前它是插画艺术开展最好的国家之一。随着现代商业竞争的加剧，竞争者

想尽一切方法来为自己的商业活动进行宣传。但是面对众多雷同的商战策略和形

式，不仅受众感觉“审美疲劳〞，就连商家自己也对此感到麻木与疲倦。插画是

一个靠图形来表现和诉说内容的艺术形式之一，在信息传递上有直接、简洁、目

的性强等特点，且具有很好的群众化根底。商业可以把其作为一个有效而快捷的

宣传手段，借助插画强烈而生动的画面感染力来传达有关商业和产品的诉求点，

为普通的商品获得极其鲜明的个性与特色。商业插画一个重要的特征就是其有明

确的功能性，这是插画功能在新型社会时期的一种延伸。商业活动是有明确的目

标和心理期待，画为商业所用，正是将目的性融入在其内容里，用插画的形象性、

直观性以及亲切。生动的特性，将所要传递有关商品的信息在群众进行视觉审美

欣赏活动中不知不觉地传给了受众。①

插画是为了强调、宣传文章之意义或者营造视觉效果之目的，进而使文字内

容视觉化的造型表现。但凡这类具有图解文字、装饰文案及补充文章作用的绘画、

图片、图表等视觉造型符号均可谓之“插画〞。插画是一种艺术形式，是所有能

把文字形象化的表现方法的总称。它大多配合文字和图片，透过非语言的直观形

①解读插画视觉艺术，文婷、詹秦川，电影评介，2007年19期

象完成交流的目的，作为文字的辅助要素对文字具体的内容作说明。作为现代设

计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，

在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活

动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。而在现今各种出版品中，插画

的重要性，早已远远地超过这个“照亮文字〞的陪衬地位。它不但能突出主题的

思想，而且还会增强艺术的感染力。

社会开展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了

我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心

智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化

时代。插画在商品经济时代，对经济的开展起到巨大的推动作用。插画的概念已

远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格，他们

常打破以往单一使用一种材料的方式，为到达预想效果，广泛地运用各种手段，

使插画艺术的开展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国，插画虽然开展

的较晚，但追其溯源，方远流长．插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的

开展，以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴，90年代中后期随着电脑

技术的普及，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现……②

一、插画艺术的开展

(一)国外插画艺术的开展概述

埃及是插画历史悠久的国家，自公元前3100年的第一个王朝时期开始到公

元394年埃及沦为罗马的殖民地这段时期内，埃及的很多雕刻和草纸文书上都有

带精美插图的文字记录，其中许多纸草文书当中都有装饰味很浓的插画。这些纸

上书写的文书被称之为“埃及文书〞。例如，纸草文书中有种给去世的人书写的?

死亡书?。埃及人相信来生，相信死后的人会进入另外一个世界，所以很多死者

在入葬时会有?死亡书?陪葬。大局部的?死亡书?都有插图，描绘的是死者和神的

会面场景，画面表现的精美而装饰味浓郁，布局精美，与文字交相辉映。

欧洲插画的兴起是犹豫宗教传播的需要。

公元395年，罗马帝国分解东罗马和西罗马两个局部，世界历史进入中世纪。

原来一直受到罗马帝国打压的教会成为了欧洲的中心，而表达教义的载体就是各

②插画设计根底，汤晓颖，武汉大学出版社，第一章，第2页

种精致的手抄本?圣经?

图2?圣经?插图中的诺亚方舟

和福音著作，其特征就是广泛采用精美的插画和有装饰的字体，有的还运用彩色

甚至金色进行绘制。罗马时期的书籍只有简单的阅读功能，而中世纪的抄本已具

备了装饰、象征、崇拜等功能。公元8世纪时，西班牙教士比修斯画了以水彩为

根底的?启示录?

图3?启示录?

文本。该书的插图色彩鲜明，也是首次出现解释文字的插画。③

(二)国内插画艺术的开展概述

中国的插画历史悠久。我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的开展历

史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商

业插画的前身。中国古代书籍中的插图称为“相〞，但是中国早期的记录是以文

字为主，鲜有插画和文字并存的情况。?汉书艺文志?中有?孔子图人图法?二卷，

此为孔子的画像；?隋书经籍志?礼类中有?周孔图?14卷。可见中国的古书中也

有插画的出现。据考查，较早的雕版印刷插画在唐代已流行。1900年在暾煌发

现的唐咸通九年?金刚经?扉页上的释迦尼说法图

图4释迦尼说法图

是我国现存最早的雕版印刷的插画作品，比欧洲版画至少早500年。图中人物众

多，线条流畅，刻画细腻，可见当时插画作品已经开展到较高的水平。到了宋、

金、元时、日用百科、医学地理、文学作品等也有插画，还出现了彩色套印的插

画。明代的插画更是得到了空前的开展。小说、曲剧层出不穷，为此绘制的插画

数量多，工艺水平不断提高。清代，民间版画开展迅速，石印印刷术开始运用，

“回回书〞中的插画广泛流传等因素都促进了插画的普及。

③商业插画设计，李明、陈璞，第一章、第二节-插画的开展

(三)小结

在全球化的今天，凭借资源和技术的共享这一优势，手段和技能对插画设计

师的限制越来越小，社会文化也越来越看重个体自我个性和情感的表达，插画的

创作重点转移到插画本身的艺术特质上来。因此，插画艺术的领域出现了百家争

鸣、百花齐放的现象。

我国插画业的开展呈现兴盛繁荣的趋势，越来越多的插画爱好者参加到插画

创作大军的行列中来，这也为我国插画业的开展提供了储藏力量。中国当代商业

插画与传统插画的最大优势在于它不需要创作人员具备深厚的美学方面的修养

和训练，凭借着对创作软件的熟练掌握，只要插画创作者对插画有表达的欲望，

都可以在软件的环境中“涂鸦〞出来。同时，也有更多专业的插画设计师通过这

种艺术手段来完成有探索性的概念作品，表达个性化的需求和群众不同的审美标

准及趋势，这些都构成了插画开展推动力的组成因素。

二、插画的艺术形式和设计风格

(一)插画艺术的形式

现代插画的根本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引

起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的

内容，诱导他们采取最终的行动。插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦

可由功能分类。以媒体分类，根本上分为两大局部，即印刷媒体与影视媒体。印

刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象

宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。

〔1〕招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体

传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应

用范围有所缩小。

图5

〔2〕报纸插画：报纸是信息传递最正确媒介之一。它最为群众化、本钱低

廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。

图6

〔3〕杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各

类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在

电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。

图7

〔4〕产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标

志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。

最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。企业形象宣传品插画：它是企

业的VI设计。它包含在企业形象设计的根底系统和应用系统的两大局部之中。

（5）影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告

片中出现较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表

现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。④

但凡用来做“解释说明〞用的都可以算在插画的范畴。

语言是一个抽象的概念，它是思维活动的外在表现形式也是插画艺术的表达

手段。艺术正是通过视觉语言来表达其价值，换句话说就是用视觉语言充当媒介

来传达艺术的内涵。常用的艺术语言可以分为文学语言和视觉语言两大类。其中，

文学语言塑造的是非直观的，需要借助读者的知觉联想来实现;而视觉语言正是

借助直观而形象的视觉元素来表达其主题，这种具象的艺术形式可以传达明确的

内容，同时也可以反映抽象的艺术内涵。常见的视觉语言也包含两种表现形式:

④插画设计根底，汤晓颖，武汉大学出版社，第一章第10页

具象视觉语言和抽象视觉语言。前者突出的特点有着清晰而明确的视觉元素，其

所表达的艺术主题相对也较完整和明确，采用此表现形式的创作者可以通过创意

的构思及语言的组织，可以突出作者所追求的意念、情感以及个性特征。对于商

业插画来说，更易于表达商品的信息，有助于强调所宣传商品的特征和主题。抽

象视觉语言具有强烈而简洁的视觉特征，蕴涵丰富的信息和哲理性，它是插图视

觉语言的一个重要思潮。比方常见的点、线、面等视觉元素自由构成的非具象的

插画作品，其手法大多不拘一格，但是形式却多姿多彩。这些作品能够引发不同

欣赏者不同的视觉联想和情感归依，因而更能深入地表达所要追求的主题。插画

是一个靠图形来表现和诉说的艺术形式之一，图形本身在信息传递上具有视觉冲

击力强和意义简明的特点。插画艺术的视觉语言，正是为了创作出风格高雅、想

法独特、感染力强，能给欣赏者留下深刻印象的视觉艺术形象，使其具有更强的

艺术性及独立的欣赏价值。另外，不管是传统插画，还是商业插画主流――数码

插画，它们的重要共同之处就在于是以艺术的视觉形式将所表达的主题以及思想

借助与视觉语言将其形象化、直观化，可使观众凭感官就能够更好的感受到它的

神韵以及所带来的真实感，并以概括而简练的形式投诸于画面，从而到达准确的

传达商业信息。

(二)插画艺术的设计风格

插画其表现手法极为纷繁，从平面绘画，到半立体或立体等，几乎一切的美

术手段都可以为插画形式所利用，许多新的工具、手法、风格、艺术思潮，都可

以先在之间，点缀于现代生活之中。它是由插画家通过机智与幽默的发想这块小

小的领域里进行尝试，它像多彩的斑点一样，点缀于时代与文化所传达出的世界，

是一种简捷明示的轻型化的造型艺术。

大致可以归结出以下几方面的设计风格:

1.时尚风格：时尚风格可以说是目前在书籍报刊中运用最广，影响最大的一

种插画风格。时尚派插画其实源远流长，而现在时尚风格的插画，更多描绘的是

代表中产阶级品位的城市白领生活与小资情调，倡导一种新的高品位生活方式。

图8

特别是时尚消费类的期刊，时尚插画己经成为了它们彰显品味、表达风格、

树立品牌的重要手段。法国?Vogue?杂志使用插画作为封面。在大陆很热的台湾

几米绘本，在颜色上更多采用的是鲜艳明朗的时尚色系。夸张的比例与鲜艳的色

彩，极具挑逗的动态与新颖的饰物，组成了视觉冲击力极强的时尚风格品。它充

分表达了社会的精神面貌。“时尚业己成为一场无处不在和永不疲倦的游戏，每

个人都身在其中，无处可逃〞弓因为时尚风格是走在社会最前锋的领头羊，所以

时尚的风格影响着商业的开展走势，书籍插画的设计只有在时尚风格的带动下才

能抓住群众的兴趣与爱好，如果与时尚背道而驰，就必然被时尚抛弃，注定失败.

2.唯美风格：唯美风格是人们对理想事物的一种追求，人们把对社会的不满、

对未来生活的美好的愿望或者对来自自身的缺乏的遗憾寄托在这种风格之上，希

望通过这种风格来完成自己的心愿。所以唯美风格的书籍插画作品几乎受到所有

人的喜爱和关心。

图9

3.科幻风格图：科幻是目前设计师所热衷的一个表现主题。在信息社会，似

乎有关科技的题材总会受到受众的关注和喜爱，同时，在大量的科幻影视游戏小

说等的影响下，科幻风格的作品更加大行其道。同时对未来的憧憬和想象，也是

人类社会不断向前开展的动力。科幻风格的插画作品更多地带有机械设定的成

分。

图10

4.卡通风格：卡通风格是大家最为熟悉的一种插画风格之一。不管是欧美风

格，还是日韩风格的卡通，在各种媒介上广为运用。美国的迪斯尼，日本的手家

治虫，宫崎俊，吉卜力的卡通片伴随着年轻的一代成长，书中的形象、生活方式

甚至语言在他们心目中都成了一种符号，深刻地影响着他们的生活。卡通风格拥

有它特有的亲和力和创造力，表达一种角色的互换，人们能够在卡通世界实现自

己孩童时代的梦想。现在并不仅仅是孩子们喜欢卡通，大人也沉迷其中。

图11

事实上卡通作为一门产业，有着广阔的前景，在日本，卡通动画作为一种朝

阳产业，己经一跃而成日本的第二大产业。在韩国，随着网络游戏的普及和开展，

网络游戏成为韩国新兴的赢利产业。许多卡通风格的动画、游戏、漫画都广受欢

送，在此背景下卡通风格的插画作品不断开展也就不难理解了。

5.超写实风格：超写实风格顾名思义就是对事物的一种绝对真实的现，用这

种风格设计插画就是用形象来传递思想，这种形象是一种有助于视觉传播的简单

而单纯的语言，它能使人们对图形所载的信息一目了然这种形象的图形仿佛真实

世界的再现，具有可视性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。

插画的形式感与风格不仅来自于图画，还来自插话整体的设计，比方绘本漫

画的封面、环衬、扉页、内文版式、页码、书脊等等设计元素都会给书带来更强

的生命力，使其更具有特色。形式与风格的处理，会使相同的主题有着不同的表

象力和方向。因此，我们在形式和风格上，要进行多方面的选择和尝试，寻找最

贴切主题构思创意的种类。不要拘泥于一种或者几种形式，要进行多方面的变

化，以筹划主题和受众对象为决定因素，才可以设计出成功的插画作品。⑤

三、插画未来开展趋势浅析

插画艺术目前的开展前景可谓非常广阔。如今插画艺术已经以多种样式渗透

到我们每一个人生活的每一个角落，这种趋势是无法逃避和逆转的。

插画最兴旺的地方：美国是插画市场非常兴旺的国家，欣赏插画在社会上已

经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比方插画图

书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、

商业摄影)的一局部，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美

国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、

纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个

插画市场非常标准，竞争也很剧烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国

人平均收入的三倍。插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业

动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在

CG技术(ComputerGraphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领

域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代那么越

来越倾向于使用电脑数码技术。而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济

第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人

物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。与此同时，香港和台湾

的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学

步日本的痕迹。插画教育：北京印刷学院、北京服装学院、北京播送学院、清

华大学美术学院、中央美术学院等院校，都在近两年开设了插画或与插画相关的

专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。

其开展正是以强大的社会需求作为其旺盛生命力的根底。同时技术的进步与

变革，特别是计算机技术和数码媒介技术的演进，会给插画艺术更彻底更深刻的

影响。从目前的现状来看，手段或者技能对插画者造成的限制是越来越小，因为

全球化的今天，资源与技术的共享是一个重要特征。创作的重点转移到插画本身

⑤摘自/article_?Id=31170}page=2

的艺术特质上。就表现风格来说，百家争鸣现象出现的可能性更大。社会文化也

越来越看重个体自我个性和情感的表达，这与插画的内在特质不谋而合。另外，

由于插画的多边融合性决定了与其他艺术形式联系也越来越紧密，在将来缤纷多

彩的插画世界里，那些具有深厚而且很有特色的区域文化和传统艺术形式构成感

的插画更具有识别和视觉冲击力。从经济的角度来看，插画艺术的产业化道路会

更加的宽广，这就在社会开展的意义上为其奠定了更广泛的根底。在新技术日新

月异的今天，凭着充满想象与激情的插画艺术家孜孜不倦的执着追求，相信在不

久的未来，插画这门艺术所散发的魅力会更加璀璨夺目!

从插画作品的风格来看，正朝着多元化的趋势开展。从目前见到的作品形式，

大致可以分为写实类、科幻类、时尚矢量类、卡通涂鸦类等。这种多样化的形式

充分表达出其视觉语言的丰富。插画在创作手段和传播媒介上不同于传统的绘画

艺术，但是其美学原理是相同的，比方色彩、形式构成、形式美法那么等，这就

使得其在创作过程中势必借鉴传统的绘画技法和风格。另外插画者自己也是受现

代设计理念和近代艺术流派的影响，结果不可防止地形成了多种风格。同时插画

是一种艺术形式，其很多的理论、技法和形式有待于经过社会和岁月的洗练和完

善。插画相对于传统其它绘画艺术，一个显著的优势是不需要创作者具备深厚的

有关美学方面的修养和训练，只要有表达的欲望，都可以在软件的环境中“涂鸦

出相应的作品。另外，凭着对软件的熟练掌握，也可以创作出很好的作品。这也

是该艺术形式群众化的特点之一。当然，有更多专业的插画者通过这种艺术手段，

来完成很多很有探索性的概念作品，表达个性化的需求和与众不同的审美标准及

趋向，这些都是多元化插画开展推动力的组成因素。⑥

结语

通过以上对当代商业插画及相关内容的梳理，分析当代插画设计艺术兴盛的

背景及原因，论述当代插画设计艺术的特点，分析它的形式和设计风格，以及它

未来开展趋势，得出以下几点结论:

1.从当代插画开展的现状来看，我国与国外一些国家如美国、日本、韩国等

国家存在着一定的差距，起决定作用的主要有以下几个方面的:经济的开展的不

⑥商业插图[M]，詹凯，北京:中国纺织出版社,2005,3．

同、艺术家对插画创作的态度、社会对插画艺术的认知度不够、没有足够的后备

人才储藏。

2.在中国，插图艺术有着十分悠久的历史。“凡有书，必有图〞的观念从古

自今都深入人心。插画从15、16世纪开始，到17、18世纪兴盛，从19世纪的

黄金时期又转向20世纪后半期的低靡时期，其中发生了很大变化。最早的版画

插图也是在宗教印刷品的印制过程中产生的，插图的繁荣推进了出版业的兴盛，

同时也带动了自我商标权利的保护意识，拉动了邮政业、包装行业的开展。随着

社会经济的不断开展，插画无论是从审美功能还是诉求功能都表达了其融艺术性

与商业性于一体的特性。

3.步入新的时期，中国当代插画又步入了兴盛时期。而对带来这一兴盛局面

的背景和原因主要归结于当代特定的社会文化背景、商业经济背景和信息化技术

背景。信息大爆炸引发的社会面貌和人类观念的改变导致这一时期人们在思想和

生活中对‘秩序’的需要更加急迫〞，于是设计被提上了日程，成为人们生活中

不可缺少的一局部。读图时代的到来也标志着以引导群众消费为目标的图形信息

文化在这一时期占据的重要位置。当前以体验和艺术化为主流的生活方式使得插

画设计艺术也变的更为普遍和受群众欢送。伴随中国经济的蓬勃开展，广告量增

长迅猛，同时也给当代插图带来极大的市场需求。中国当代插画在广告中的“现

身率〞越来越多高，而凭借自身强大的覆盖率把插画也带往各个角落。