vi是什么意思

即（），通译为视觉识别系统，是系统最具传播力和感染力的部分。是将的非可视内容转

化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直

接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、

塑造企业形象的快速便捷之途。

设计-概述

全称，即企业视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、

自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更

新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对

大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的设计传播，个

性和身份的识别因此显得由为重要。设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播

资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过设计对内征得员工的认同感，归

属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达

给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

：视觉识别

：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、

企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在设

计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、

宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、

广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套设计的主要内容：基本要素系统

A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.

设计-应用系统

1.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备

忘录、资料袋、公文表格等。

2.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示

牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

3.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗

帜、广告牌、广告、货架标牌等。

4.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

5.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮

扣、肩章、胸卡等。

6.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

7.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶

瓷包装、包装纸。

8.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

香港家天下创意馆应用项目设计展示（北京先形企划设计公司提供设计服务）

9.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

10.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

设计-基本原则

的设计不是机械的符号操作。而是以为内涵的生动表述，所以设计应多角度.全方位地反映

企业的经营理念。设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施

性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的也会由于难以落实而成为空中楼阁，纸

上谈兵。

①风格的统一性原则

②强化视觉冲击的原则

③强调人性化的原则

④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

⑤可实施性原则

⑥符合审美规律的原则

⑦严格管理的原则

设计-基本程序

的设计程序可大致分为以下四个阶段:

①准备阶段:成立设计小组，理解消化，确定贯穿的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。

设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成，人数不

在与多，在于精干。重实效，一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比

一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员

主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员，市场调研人员为辅，如果条件

许可，还邀请美学，心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

②设计开发阶段基本要素设计应用要素设计

设计小组成立后，首先要充分地理解，消化企业的经营理念，把的精神吃透，并寻找与的结

合点.这一工作有赖于设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，设计小组

即可进入具体的设计阶段。

③反馈修正阶段

在设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量，不同层次的调研对象的

信息反馈来检验设计的各细部。

④编制手册编制手册是设计的最后阶段.

设计-基本要素

标志分为企业标志和产品标志两种

企业标志：企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标

志，又叫商标。

一、企业标志的特点

1、独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

2、精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

3、符合审美造型性是企业标志的重要特点。

4、具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。

标志的应用范围极为广泛。所以，标志设计应考虑到平面。立体以及不同材质上的表达效果，

有的标志设计美咋美矣。但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

企业标志应具有时代色彩，在标志设计过程中。应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程

中随机据情修订。

二、企业标志的设计原则

从造型的角度来看。标志可以分为具象型。抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在

具体图象(多为实物图形)的基础上。经过各种修饰。如简化，概括，夸张等设计而成的。其

优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志。它突破了具象的束缚，在造型

效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日

本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种

标志设计类型的长处。从而使其表达效果尤为突出。

三、的基本要素设计-标准字设计

标准字设计。即将企业(产品)的名称，通过创意设计，形成风格独特，个性突出的组合整体。

1.标准字的特征

识别性是标准字总的特征

由于标准字代表着特定的企业形象，所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征。以使

它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出。

易识性是标准字的基本特征

造型性是标准字的关键特征

系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

2.标准字的设计步骤

确定总体风格：一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格。不同的字体造型和组合形

式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型

休整视觉误差

常见的错视与修正

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。

这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增

强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字。看起来很可能是参差不齐，大小

不一的。

设计-作用

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要

特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业

的无形资产的一个重要组成部分。

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的

产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

设计-色彩

设计色彩由于有了大自然的无私奉献，人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。从每年

的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。我们认识这个世界

的美丽也是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，设计没

有色彩的世界是不可想像的。现代的艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始

了他们富有特殊意义的艺术旅程。

现代设计的色彩研究正在随着设计理念的不断变化而快速发展，作为现代设计的重要组成部

分，色彩在设计中的作用显而易见。当我们在为设计作品中色彩的精彩表现而陶醉时，也不

得不为设计师的匠心独运而感叹。设计作品的色彩取向往往带着浓郁的企业背景。而企业的

变迁又往往依赖于社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展。在设计领域里，我

们所说的各个设计专业的时代特征通常都可以从设计作品及生产的产品色彩中找到答案，如

服装设计流行色彩的发布预示着着装风格及着装文化的改变与流行；环境艺术设计中也同样

有着流行色与装修风格的主流走向；工业产品设计的色彩变化同样强调时代的鲜明性。如果

我们能够多加留意和观察设计作品的色彩变化，就会发现许多有趣的现象；人们在不断变化

自己的服装色彩，今年爱穿红色和黑色，明年爱穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一个样；

装修的色彩风格时而华丽，时而典雅，多少体现了人们对时代的进步与变化的积极反应以及

对美好生活的强烈追求。在家电产品中，过去所提到的黑色家电指的是电视机，白色家电指

的是冰箱、空调和洗衣机，但在今天的产品设计中，为了更好地迎合人们不同的欣赏习惯及

审美需求，家电的色彩设计已经变得非常的丰富和多样化，除了黑色和白色，我们还会看到

灰色、蓝色、绿色和紫色等多种色彩的家电产品，极大地丰富了人们的生活。没有设计的中

国已成历史，没有色彩的中国也已过去。现代设计在中国虽然年轻，但充满活力；设计色彩

的研究和教育虽然起步较晚，但却前程似锦。我们在国内外众多设计师及专家的色彩运用和

研究成果的基础上，作了更进一步的拓展与探索，从不同角度和视角分析了设计色彩的相关

特征和风格，使色彩研究更加全面和具有较强的艺术性和学术性。

设计-战略性设计特色

著名品牌战略专家翁向东认为，品牌的命运很大程度上取决于品牌的基因，而品牌基因中重

要的一项就是设计。优秀、识别性强的设计不仅大大降低品牌创建成本，更能为品牌注入大

品牌的气质。因而设计不仅仅是一项艺术性工作，还要同时考虑到品牌战略，具有战略高度

的设计才称得上优秀的设计。

战略性设计杰信特色

1.忠实呈现品牌战略定位

2.富有视觉冲击力

3.富有美感和大品牌的气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差异性

6.应用的可操作性与低成本

战略性设计的科学流程

1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）

2.品牌战略定位解读

3、设计战略方向

4设计

5.基础系统设计

6.应用设计

设计-发展趋势

1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给

受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不

在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，

却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。

2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好

传递的工具；而英文的使用，设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；。

3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统

一，也更好的传递了企业的信息。

4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。

设计-创意方法

在设计过程中，都需要设计师有清晰的思路。而设计师如何在纷繁复杂的信息中找出清晰的

思路呢?我们可以借助经典的“8W模型”进行归纳总结。

①什么时候

②什么地方

③谁

④为谁

⑤什么

⑥为什么

⑦怎样去做

⑧多少(费用)

这个方法之所以经典，是因为不同的行业、不同的职业，都可以采用这个方法来理清思路。

设计师在接到案子之后必须对客户的需求有明确的了解，必须清楚我们的设计是面向哪些群

体的，这样才能提炼出设计的主题。

设计-企业设计如何入手

实施战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，

通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出

去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的

内容，通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认

同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映

企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应用在企业的经营活动和社会活

动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业

必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整

理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行

机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽

象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业

行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，

再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础

就具备了。

就设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1．制作设计开发委托书，委托设计公司，明确设计的开发目标、主旨、要点等；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设

计方案中，挑选几个代表性的标志图案；

4．企业标志设计图案展现；

5．选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的

意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化。对选定

的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；

7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，

将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；

8．编辑基本设计要素和系统手册；

9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事

务用名等，在此阶段建立应用设计系统；

10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，

进行一般的应用设计项目设计开发；

11．进行测试、打样；

12．开始新设计的应用；

13．编辑设计应用手册。