cctv的全称

【转】电视台台标规范使⽤

从今年开始，中国教育电视台台标由英⽂字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。近⽇，教育部语⾔⽂字应⽤管理司为此

特地去函表⽰感谢。函中指出，近年来我国⼀些电视台台标中的名称缩写采⽤英⽂名称的缩写，⽽不是国家通⽤语⾔⽂字及其

法定拼写形式汉语拼⾳，这种状况不符合国家语⾔⽂字法律法规要求，不利于宣传。根据相关法律，包括央视在内的全国40%

的上星电视频道的台标都需要修改。

围绕此事，国内各⽅众说纷纭、莫衷⼀是。在此，我们特意刊登⼀篇关于国外电视台台标的⽂章，以给您以趣味和启发。

为了换个⾓度看问题，我们不妨来看看其他国家电视台台标都是什么样的，⼜有⼏种模式。

英国⼴播公司(BritishBroadcastingCorporation)，其台标为⿊⽩两⾊，是缩写的BBC。

美国三⼤电视台⽹之⼀的美国⼴播公司(AmericanBroadcastingCompany)简称ABC，其台标也是如此。⼜因“ABC”正巧

是英⽂字母表的前三个，所以美国⼴播公司也有个昵称叫“字母台(AlphabetNetwork)”。

除了美国以外，叫ABC的电视台还有⼀家，即澳⼤利亚⼴播公司(AustralianBroadcastingCorporation)。

这些英语国家的电视台台标不会存在不规范的问题。因为⼈家⾃个⼉的官⽅语⾔就是英语，其台标就是堂⽽皇之的英⽂缩

写，本⾝就是规范，这可称为“英美模式”。

法国国家电视台综合频道是法国2台，其名称是France2，已经很简洁，不⽤再缩写了，它的台标看上去基本就是个2。

⽽德国电视⼀台的名称是DasErste，对应英⽂TheFirst，直译为“第⼀”，也不需再缩写简化，其台标就是德⽂名称的照搬

照抄。

从法、德电视台的例⼦来看，因为他们的⽂字已经是罗马拼⾳⽂字，所以直接使⽤本国语⾔做台标，不存在使⽤英语或者

其缩写做台标的问题，这可称为“(欧洲)⼤陆模式”。

除此之外，我们再来看看那些⾮罗马⽂字国家电视台的台标。以⾊列使⽤希伯来⽂，但为了与国际接轨，以⾊列国家电视

台喜欢使⽤英⽂的缩写IBA，全称是IsraelBroadcastingAuthority，在台标上，英⽂缩写和希伯来⽂混⽤。

卡塔尔半岛电视台台标既不⽤英⽂，也不⽤罗马拼⾳，⽽是⽤阿拉伯⽂名称的书法艺术字形态。阿拉伯书法就是这样，可

以把⼀个词⼀个句⼦写得跟花⼀样。

通过上⾯两个使⽤⾮罗马⽂字国家的例⼦可以看出，以⾊列电视台的台标使⽤了英美模式，⽽半岛电视台⽆论是⾃⾝的简

写还是台标完全没有使⽤英语，类似于使⽤本国语⾔的“⼤陆模式”。

以上两国电视台的⽂化背景与中国⽂化相差很远，我们最好还是再来看看中国周边国家的电视台台标。

很多⼈都知道⽇本电视台的简称是NHK，其台标也是很简单的这三个字母。但是这NHK代表的⼜是什么意思呢？⽇本电

视台的⽇语正式名称是“⽇本放送协会”，NHK源⾃⽇语“⽇本放送协会”的罗马字母拼⾳形式NipponHosoKyokai的缩写，对应

的英⽂名称是JapanBroadcastingCorporation。理论上说，⽇本电视台的缩写可以使⽤英美模式的英语缩写，即JBC，但是

⽇本⼈决定使⽤⽇语发⾳的缩写，这可称为“⽇本模式”。

韩国国家电视台的发⾳为“Han-gukBangsong”，您多念叨⼏遍就知道这是“韩国放送”的意思，其对应英语是Korean

BroadcastingSystem。如果按照⽇本模式，韩国电视台的台标应该是HB，但是韩国⼈选择了英美模式，将他们的电视台简称

为KBS。

由此看来，“中国中央电视台”的台标可能有这样⼏种选择：英美模式，即采⽤英⽂缩写CCTV；(欧洲)⼤陆模式，即采⽤

本国语⾔的简写，例如“中国央视”；⽇本模式，即把“中国中央电视台”写成拼⾳ZhongguoZhongyangDianshiTai，简写为

ZZDT。相⽐较⽽⾔，使⽤CCTV似乎还不失为⼀个⽐较理想的选择，不但好写、好念、易记，⽽且⼀眼望去就知道是个电视

台。

可惜，CCTV这个简写做台标也有⼀个硬伤，那就是国际上还有⼀个CCTV，名⽓⽐中国的CCTV还⼤。对中国以外的世

界其他地⽅的⼤多数⼈来说，⼀说起CCTV马上联想到的不是中国中央电视台(ChinaCentralTelevision)，⽽是闭路电视监控

系统(clod-circuittelevision)。