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《⼩猪佩奇》创造者：5年造⼀只粉红⼩猪

创意是作品的灵魂。《⼩猪佩奇》的成功上演，固然有很多因素，但是创作⼈的巧思和独特的创意，是其⼤卖的⼀个关

键因素。主创们另辟蹊径，⽤好的创意点燃作品，开辟成功之路。

成功的过程，总是充满风⾬，会遭遇许多挫折。主创们坚持初⼼，收获了丰厚的回报。从想出创意到做成动画成品搬上

荧幕，五年的时间，⼏经周折，⼀路坎坷。这三个英国男⼈的勇敢和坚持，创造了动画⽚市场的商业奇迹。

兩年前，《⼩猪佩奇》登陆中国⼤陆。这只粉⽪肤、长⿐⼦的⼩猪迅速赢得了中国⼉童的⼼。两年后的今天，它依然能

每个⽉为中国主流视频⽹站带来近10亿的点击量。但很少有⼈知道打造《⼩猪佩奇》的是三个英国男⼈，为了拍这部动

画⽚，打磨5年，成功创造了年销售额10亿美元的商业奇迹。

打造《⼩猪佩奇》的核⼼团队有三个⼈：马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯。20世纪90年代，马克和内维尔拿

到了BBC的订单。两⼈合作制作了13集动画⽚《⼤骑⼠》。虽然《⼤骑⼠》的剧情幽默感⼈，但BBC没有投⼊太多的

资源。BBC的态度，让马克和内维尔很失望。

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1999年，三个⼈决定玩⼀票⼤的。他们分析了当前动画界的流⾏趋势：英国流⾏的动画⽚⼤多以⼈物为主题，主要⾓⾊

都是男性，充满着浓浓的英雄主义⽓息。三⼈决定另辟蹊径，制作⼀个以动物为主题的动画⽚，并且将主要⾓⾊设定为

⼥性。他们最终选了猪这个看起来有点笨笨的动物作为主⾓。

最初想出“佩奇”这个⾓⾊的关键⼈物是马克。马克的灵感来源是⼀个⼤学同学的⼩⼥⼉。她发现许多动画⽚⾥的⾓⾊都

没有⽗母的陪伴。她很疑惑⼜很伤⼼。正是这⼀个悲伤的疑问确⽴了《⼩猪佩奇》的价值观基调。看过这部动画⽚的⼤

⼈都会发现，《⼩猪佩奇》在价值观上以家庭为核⼼，⼏乎在每⼀集⾥，“爸爸妈妈”都会出现。

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有了好的创意，下⼀步就是寻找投资⽅。但是，找钱的路并不轻松。鉴于BBC对待《⼤骑⼠》的态度，三个⼈⾸先决定

不找BBC合作了。不与BBC合作的决定需要很⼤的勇⽓。《⼩猪佩奇》这种动画⽚赚钱很难，除了接受政府财政资助的

BBC会适当播放，其他商业电视台兴趣都不⼤。当时他们甚⾄窘迫到⼀年只挣了400英镑，不得不依靠往年的存款度

⽇。

2001年，他们找到了⼀个经销商，愿意提供⼀半的资⾦，英国第五频道也愿意提供⼀部分。然⽽虽然有了经销商和第五

频道的投资，但他们的启动资⾦还短缺32。5万英镑。在找了⼀圈⼜⼀圈投资商失望后，他们决定⾃掏腰包。他们已经

意识到，动画⽚真正赚钱的环节在衍⽣品上，⾃⼰参与投资可以保证创意团队的利益。

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2004年5⽉5⽇，《⼩猪佩奇》创意诞⽣5年之后，英国第五频道播出了这部动画⽚。⼀经上映，好评如潮，频频斩获⼤

奖。三⼈的远见和坚持，也开始得到回报。⽬前，“佩奇”每年创造超过10亿美元全球零售额、拥有800多个全球授权

商。仅仅在中国，《⼩猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套！

从想出创意到做成动画成品，这五年中的挫折⾮常多，但是马克、内维尔和菲尔三个⼈坚信他们的创意⼀定会成功，才

⼀路坎坷地将《⼩猪佩奇》搬上了电视屏幕。但其实，成功不是想出了独⼀⽆⼆的创意，成功不是⼀圈⼀圈地寻找投

资，成功甚⾄不是《⼩猪佩奇》风靡全球的回报，成功是以上⼀切努⼒成果的集合。