凸显和突显的区别

ZARA、HM和优⾐库之间的差别你了解吗？让你掏腰包的原因还有这⼏个！

当诸如班尼路、美特斯邦威等快时尚国内品牌收缩战线时，Zara、H&M、优⾐库等洋品牌却快速抢滩中国市场，成为

众多年轻⼈⽿熟能详的品牌。也许你经常可以在同⼀条街或同⼀个商场⾥⾯看到ZARA、H&M和优⾐库这三个品牌的店

⾯，但你能看出它们之间的差别吗？

今天，⼩西就从店⾯的灯光设计⽅⾯来说说这三者之间到底有什么样的差别吧！

品牌风格

⾸先简单介绍⼀下这三个品牌的风格：

Zara，西班⽛Inditex集团旗下最有名的服装品牌。ZARA的消费者年龄多在25岁以上，且以⽩领居多。门店装饰整体⼤

⽓时尚，带有轮廓光效果的灯光，⿊⾊主基调的应⽤，⽆不凸显购物环境的时尚典雅。

编辑

H&M，是⼀家来⾃瑞典的集团，是欧洲最⼤的服饰零售商。H&M店内货品街头感更强，款式⽐起ZARA稍微年轻化⼀

点。店⾯商品陈列丰富多样，灯光较ZARA明亮，店⾯多以超⼤型海报突显时尚感。

相对于前两个品牌均标榜时尚元素来说，优⾐库则是主打各类百搭的舒适休闲服饰，独辟蹊径，在休闲和时尚之间开辟

出了属于⾃⼰的市场空间。采⽤仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划

⼀，规规矩矩。

ZARA、H&M和优⾐库的橱窗是如何设计的呢？

曾经有⼈把商店⽐喻成⼀本书，把橱窗⽐喻成书的封⾯。假如⼀本书的封⾯都设计得毫⽆吸引⼒的话，读者还会打开这

本书去阅读吗?答案当然是否定的。ZARA、H&M和优⾐库这三者的橱窗设计是如何吸引顾客注意⼒的呢？

有时逛商场也许你会发现ZARA的橱窗灯光超亮，简直要亮瞎！⾛近⼀看，我去，⼀个展⽰模特居然⽤三盏灯打光。告

诉你，这只是在商场内，临街的店铺要九个呢！

ZARA注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特⾯部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作

⽤，远处的顾客即可发现。当顾客⾛近橱窗，需要仔细看⾐服的时候，视线会主动避开⾼光，转向仅被余光照亮的服

装。此处只有800~1000Lux，顾客仔细观察也会⽐较舒适。

H&M的橱窗照明也是⽐较明亮的，但没有像ZARA那么⾼光。橱窗内的灯光打在模特的局部，在灯光的照射下，暗⾊调

的服装，显得更加沉稳、经典，浅⾊调的服装则显得更优雅柔和。

相⽐ZARA和H&M的通过重点照明强化时尚感，优⾐库的橱窗灯光则以普通照明为主，整体灯光⽐较⼲净透亮，营造⼀

种轻松、开放的⽓息，符合其⼤众化的品牌特性。

镜⼦照明效果差异

镜⼦照明效果差异

另⼀个细节⼩西不得不说，就是在国内，优⾐库的镜⼦照出来的⼈和H&M、ZARA的镜⼦照出来的效果完全不⼀样。因

为优⾐库本着“⾐服是配⾓，穿⾐服的⼈才是主⾓”的以⼈为本的理念，更加注重顾客的试穿体验效果。

除了镜⼦的摆放⾓度，优⾐库还注意到灯光的作⽤。因为黄种⼈轮廓，尤其是脸部轮廓不深，相⽐于欧美⼈更加“平”。

因此其实黄种⼈并不适合灯光直接从上⾯打下来的照出来的效果，那样会将脸部轮廓的缺陷通过阴影完全展现出来，然

⽽轮廓较深的欧美⼈则可以展现出⽴体的⾻骼轮廓。因此，在照镜⼦的时候灯光从前⾯或者后⾯斜照下来更适⽤于黄种

⼈。同时灯光的选择也恰到好处，不会很黄，不刺眼，光线柔和，可以烘托甚⾄美化出肤质。

由此可见，灯光的设计对体现品牌特性有很⼤的意义，甚⾄可以使顾客对店铺和品牌形成深刻的印象。同时，好的店铺

的灯光效果能对顾客形成更强的吸引⼒，提升顾客的购物体验感，开服装店的伙伴们可得好好参考参考啦！

⽂章内容、图⽚来⾃⽹络，由西顿照明整理编辑。