康美之恋

“品牌价值”这个词在现今社会是一个经常被人们提及的词语，

同样也是被生产商、销售商、消费者全链条中最为重视的一项。所谓

“品牌价值”是产品的附加值，往往是经过长年累月的产品优化，营

销推广，品牌塑造而形成的。而广告推广又是营销推广中占有很重要

的角色，那我们生活中有哪些印象深刻的广告宣传呢？

“明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱

的神话....”熟悉的音乐，百听不腻。完全是一个很美的爱情故事，

一点都不像是广告。而以一首《康美之恋》，加以“任泉，李冰冰”

演绎的MV短视频，诠释了康美药业企业文化，、企业历史、品牌特

点等细节描述，在当时的广告策划上面也是极其经典的案例。

2010年8月1日以职场为背景，讲述了几个时尚、睿智的都市

男女在职场及情感生活中面对各种挑战，勇敢抉择，不断突破自我的

故事——《无懈可击之美女如云》，《无懈可击之高手如林》，这是

《无懈可击》系列的电视剧，也是广告营销中又一新的尝试，以电视

剧剧情为主线，全面围绕“清扬洗发水”这个主题进行故事的介绍，

其中“清扬洗发水”对于消费人群的定位，产品特点，产品文化等一

一道来，不可谓不经典。

“今年过节不收礼”，“收礼只收脑白金”一句经典的广告词，

在国内可谓人人皆知。今年过节不收礼,收礼只收脑白金”已经成为

百姓的一句口头禅。脑白金卡通人物的广告,仅仅用了两个卡通老人

的形象和简单的广告语,就给受众留下了比较深的印象。其中几个关

键点“收礼”，卡通老人，“过节”，分别诠释了产品的定位：礼品，

敬老，节日，而这些是现阶段我们所忽略的，因此这个广告是经典的。

作为中国出色的矿泉水品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告策划

回归人们对于好水的定义理念。“农夫山泉有点甜”并不要求水一定

得有点甜，甜水是好水的代名词。“甜”不仅传递了良好的产品品质

信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点

甜”再到后来的“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，回归自然，

没有加工，更是极大地推动着农夫山泉这趟列车前进的步伐。

这样的广告还有很多，有经典，有平淡，但不论那种广告策划，

总归要依赖于产品的质量。品牌塑造是长时间营销推广的沉淀，是消

费者给出来的产品评价，可以深入人心，也可以臭名昭著。“人可载

舟，也可覆舟”时刻告诫着企业家们：产品质量不可儿戏，产品推广

才能锦上添花，产品文化才能深入人心。