藏传佛教

西藏论文藏传佛教文化旅游论文：西藏藏传佛教文化旅游开

发战略及对策试析

摘要：藏传佛教旅游具有独特文化和区位优势。西藏藏

传佛教旅游开发利于西藏文化遗产保护。国内外游客持续关

注，客源市场稳定。交通、气候、民族宗教、社会发展水平

制约旅游开发。旅游机遇与威胁同在，优势大于劣势。宜采

取绿色旅游战略、可持续发展战略、入境市场战略和大社区

视角，构建危机管理系统，处理好朝圣和旅游的关系。

关键词：西藏；藏传佛教文化旅游：swot分析；开发战

略；对策

一、西藏藏传佛教文化旅游开发优势

(一)西藏藏传佛教文化旅游资源独具特色

西藏旅游资源不仅有高原自然景观，如世界屋脊立体景

观，保存完好的原始森林、高山、草原、江河、冰川、河谷、

湖泊、珍稀动植物，而且文化旅游资源独具特色。第一，藏

传佛教文化特色旅游资源众多。西藏有国家历史文化名城2

座；国家风景名胜区1处；对外开放山峰5座；自然保护区

13处，景点100多处，具有大容量、多样性和鲜明藏传佛教

特色。第二，藏传佛教文化旅游资源品位高、精品多。历史、

宗教、文化完整保存于寺院、宫殿、庄园、建筑、壁画、雕

塑、寺藏等古迹。有众多世界顶级旅游资源，哲蚌寺、色拉

寺、萨迦寺、藏王墓、古格王朝遗址为国家和自治区重点文

物保护单位，布达拉宫和大昭寺列入世界文化遗产名录。第

三，风情独特的藏传佛教民俗旅游资源。藏族文化、民俗、

习俗与宗教密切相关。藏族服饰、器物用具、民间工艺、竞

技、藏医藏药、天文历算、戏剧歌舞、藏画藏戏和藏历年、

传召大法会、沐浴节、望果节；藏族饮食、民居、拉萨雪顿

节、那曲羌塘恰青赛马节，使游客心驰神往。

(二)西藏藏传佛教旅游有文化优势

文化观光旅游为西藏旅游资源开发利用提供了广阔市

场和主要客源。文化旅游强调愉悦身心的同时增长知识、开

拓眼界、陶冶情操，提高境界。藏传佛教理论体系庞大，思

辨哲理深邃，境界取向玄远，文化底蕴深厚。第一，藏传佛

教古朴厚重的神秘价值取向。辉煌古刹、奇丽河流湖泊、俊

俏冰川雪峰、神秘雪域神山圣湖、灵童转世等形成独特文化

体系，具有神秘色彩和诱惑力，吸引朝圣者祈求功德。藏传

佛教古朴厚重的神秘价值取向给人心灵感悟和思想启迪。藏

传佛教教人弃恶因、播善种，关注终极取向，生活简单，甘

忍清贫；礼敬、供养，诵经修行。寺庙、佛塔随处可见转经、

磕头、诵经者。安多、康巴中年藏族信众不惧自然环境恶劣

和路途艰险，三步一个等身长头，用身躯丈量朝佛之路，朝

拜圣地拉萨大昭寺供奉释迦牟尼十二岁等身像，实现夙愿，

成为雪域奇观。朝佛者纯洁坚定的目光，使游客受到强烈震

撼，提升人格境界，缓解内心紧张。第二，真诚善良的伦理

规范。佛教是传统藏族社会道德规范和文化心理特质的基

石。藏传佛教赋予藏族真诚、善良的心理特质；佛教十善法

“不杀，不盗，不邪行，不妄语，不两舌，不恶口，不绮语，

不嫉，不恚，不邪见”树起藏族出世、行善、知足、正义、

宽容、自谦、诚实、和谐、义务、贡献的规范，诸善奉行，

诸恶莫做，利人利他，安顿身心。第三，山川河湖崇拜。藏

传佛教崇拜山川河湖，与自然和谐相处。圣山、圣湖观念和

绕转习俗强化了藏民的环境意识。爱自然、保护自然，使藏

民与自然融为一体。第四，寺院及其内部陈设。建筑师和艺

术家将藏传佛教精深思想和藏族历史物化在藏传佛教寺庙

建筑、壁画、唐卡艺术中，通过观察、欣赏，获得美的享受

和求知欲的满足。从寺庙整体布局、单体建筑形式中欣赏藏

族建筑艺术特色，领悟宗教理念。信众崇拜神圣唐卡；排长

队瞻仰礼拜藏佛艺术奇葩酥油花像，内心涌起纯清之感。寺

院佛殿、经堂、前廊遍绘佛教壁画，展示藏传佛教思想。寺

院收藏文物为了解藏族历史提供史料。寺院建筑及壁画、文

物收藏，融思想、历史、艺术于一炉。第五，佛学院及宗教

研究。作为佛学最高学府，佛学院讲经缜密，治学严谨，教

学研究体系完备，学者辈出，著作丰富。

(三)西藏雪域高原区位条件独特

第一，地理优势。西藏高原土地辽阔、人口稀少、工业

化程度低，处于原始自然状态，自然生态环境制约多数产业

发展，吸引渴望回归自然的游客体验，是对藏传佛教有兴趣

的旅游者、生态保护者、科学考察者、藏学家的重要目标。

第二，区位优势。西藏与印度、尼泊尔、缅甸毗邻，客源跨

国交流得天独厚。西藏旅游旺季夏季是尼泊尔旅游淡季。此

时尼泊尔是雨季，无法开展徒步旅游，旅行社代理商销售西

藏线路，弥补收入，促进西藏旺季旅游客源。开放跨界旅游

路线，特别是跨界徒步路线，能直接实现客源跨国交流，刺

激旅游人数在淡季春秋季增长并延长在藏旅游时间。

二、西藏藏传佛教旅游开发的机遇

(一)西藏藏传佛教旅游开发的意义

1、旅游产业是西藏经济社会发展支柱

西藏将旅游列入经济社会发展的支柱产业，已开发旅游

资源中宗教旅游地位突出。国家向西藏投入大量人力、物力

和财力，旅游打破地区封闭，产生大量人流、物流以及信息

流，为其他产业发展开拓空间，改善环境，培育经济增长点。

相比工业、农业，旅游服务地区差异小，制约其他产业发展

的封闭环境构成西藏旅游业的特色，西藏发展旅游产业具有

显著比较优势。

2、藏传佛教旅游是西藏文化旅游核心

西藏藏传佛教对养生和心灵平静有吸引力，强调人与自

然和谐相处、共生共荣；表现为众生平等、敬畏自然、平等

对待万物、感恩自然的慷慨赐予，能规范生活关系、生产关

系及人与自然的关系。藏传佛教渗透到藏族社会政治、经济、

思想、文化各领域，对藏民的人生观、价值观、道德观、生

态伦理观和审美观产生深刻影响，物化在建筑、绘画、雕塑、

戏剧、音乐、舞蹈等艺术形式中，赋予藏区文化旅游资源以

人文内涵，是藏区具有特色的优势文化资源，也是旅游业发

展的重要基础。

3、西藏藏传佛教旅游开发利于文化遗产保护

旅游发展保护宗教圣地，宗教与旅游相互促进。发掘藏

传佛教文化旅游的参与性，可使游客直接视听，亲身体验，

遵从藏传佛教仪轨，学习藏传佛教礼仪，参与藏传佛教活动，

购买藏传佛教纪念品，亲身体验藏传佛教风俗，感受浓郁的

藏族独特文化和藏传佛教精神世界，追求文化差异、文化认

同和文化审美，保护和传承西藏佛教文化遗产。

(二)西藏藏传佛教旅游开发的政策机遇

发展旅游已成世界潮流，西藏藏传佛教文化旅游前景广

阔。作为龙头产业，区政府重视旅游发展，在政策和资金方

面加大扶持力度，营造良好政策环境。中央持续援助西藏财

政，西藏经济增速高于全国平均水平，居民收入增加，绝大

多数贫困人口解决温饱问题，部分群众生活达到小康，为西

藏藏传佛教文化旅游发展提供动力。

1、国家重视西藏宗教场所建设

1979年中央对西藏寺庙、灵塔、祭奠等宗教场所进行维

修，拨款7亿多元，包括拉萨三大寺，扎什伦布寺、萨迦寺、

大昭寺、桑耶寺、夏鲁寺和很多中小寺庙得到修复；1989－

1994年国家拨款5500多万元和大量黄金白银，对布达拉宫

重点维修；2002年布达拉宫、罗布尔卡、萨迦寺三大重点文

物保护维修工程总投资3.3亿元。目前西藏开放寺院和宗教

场所1700多处，住寺僧尼4.5万人。2007年国家宗教局颁

布《藏传佛教活佛转世管理办法》，活佛转世传统逐步

规范化。党和政府格外关注藏传佛教发展，多次召开全国藏

传佛教工作会议，听取藏传佛教界意见。

2、国家对口援藏政策优势明显

西藏把旅游产业作为主导和特色产业之首，给予技术和

经济政策保障；第五次西藏工作座谈会为西藏藏传佛教旅游

发展提供契机，国家政策支持给具有特殊地位的西藏投入更

多人力、物力和财力，藏传佛教旅游政策优势明显。国家技

术资金对口援藏政策及自治区产业政策有利于西藏藏传佛

教文化旅游发展。

3、西藏旅游政策体系日趋完善

1990年，西藏自治区制定《西藏自治区旅游规划》；1995

年，旅游列入西藏自治区支柱产业；1996年，西藏确立旅游

产业战略地位；2002年，西藏自治区通过《西藏自治区旅游

管理条例》；2003年，西藏自治区提出要打造旅游精品，高

效发展，实现效益双增。

(三)西藏藏传佛教旅游开发的客源优势

1、宗教旅游生命周期长

藏传佛教文化旅游历史悠久，与宗教信仰、宗教文化体

验紧密结合，对社会产生巨大经济效益和社会影响。藏传佛

教文化旅游市场资源独特，规模大，需求稳定，是优质旅游

市场；无特殊事件发生，不易衰落。厌倦喧嚣人生的游客远

离城市，暂时摆脱紧张压抑的生活和工作，投身藏区自然美

好的雪域净土，呼吸清新空气，全身心融入自然，郁积的忧

愁、烦躁、困顿会顷刻消散。

2、国内外对西藏关注持续升温

西方人发现高度现代化带来许多难以补救的社会弊端。

传统文化遗产失落，自然环境破坏。精神迷茫，留恋失落的

过去，希望从东方神秘智慧中获得新启示。西藏地处世界最

大高原深处、雪山环绕，位置独特、相对与世隔绝、尚未受

现代化冲击，西藏民族智慧却十分知足自得，有神秘莫测的

藏传佛教文化传统。符合西方人对一个理想的、失落了的过

去的构想。80年代后西方旅游团队才开始进入西藏。西藏未

对西方完全撩起面纱，西方人心目中破除神秘和解构理想化

的过程始终没有完成。于是在他们心目中西藏变成了世界上

最后的一块神圣净土，西藏文明对他们是最具吸引力的文明

之一。因历史、民族、宗教、社会、文化、民俗原因，藏传

佛教文化旅游长期处于国际热点视域，国内外人士对该神奇

地域情有独钟，藏传佛教文化旅游对旅游者的吸引力持续存

在并产生巨大经济效益。

3、国内旅游需求市场正在形成并日益庞大，制约藏传

佛教旅游需求的主观因素得到有效缓解

社会向更加富裕小康型转变，公共假日的实施，使国民

出游率稳步增长。西藏周边省区经济有较大飞跃，人民旅游

支出和支付能力不断增强，为西藏藏传佛教旅游提供巨大潜

在国内客源市场。

4、发展和开放给西藏藏传佛教旅游带来新机遇

国民经济持续增长是西藏藏传佛教旅游发展的基础。金

融业开放方便旅游费用支付；信息产业推动电子商务和销售

网络发展，促进旅游现代化；旅游总费用中进藏交通费用占

很大比重，青藏铁路开通，降低进口汽车关税，很大程度上

降低进藏旅游费用。西藏逐步融入世界，政策放开允许更多

游客进藏旅游，了解感受西藏独特自然风光和民族风情。中

国与印度等周边国家关系改善，对外交流渠道进一步拓展，

为发展边境旅游创造条件。

5、生态旅游的兴起为西藏藏传佛教旅游提供契机

宗教旅游提供优美生态和良性环境，景区优美的自然环

境和肃穆氛围净化心灵。保护环境发展的藏传佛教教义和生

态化的西藏藏传佛教文化旅游与可持续发展观念相协调。

6、旅游市场变化利于西藏藏传佛教文化旅游发展

西藏的国外和国内旅行社数量相当，国外旅行社经营理

念和服务质量比国内旅行社更胜，藏传佛教文化旅游是国外

旅行社关注的优势市场，必将对西藏藏传佛教文化旅游产生

促进作用。

三、西藏藏传佛教旅游开发的挑战

(一)西藏藏传佛教旅游开发的影响

1、旅游活动对藏传佛教修持的影响

藏传佛教本体是信教群众在高僧大德加持下的修持活

动，旅游极易影响藏传佛教在信众中的崇高地位和藏传佛教

事业的正常发展，导致藏传佛教文化旅游成为无本之木，影

响藏传佛教旅游长期可持续健康发展。

2、旅游活动对高原生态环境的影响

藏传佛教文化旅游开发不能触犯圣地及生物，要保护尊

重带有禁忌特性的圣山、圣水和寺院及内部生物活动，使生

态环境得到较好保护。

(二)西藏藏传佛教旅游开发的制约

1、交通和气候的制约

交通和气候是制约西藏藏传佛教文化旅游发展的瓶颈。

西藏位置较偏，内外联系通道少，许多景点交通不便，游短

旅长，支出大。西藏高原气候对游客身体素质要求高，客源

分布因此缩小；部分旅游景点和项目季节性较强。随着铁路

开通，新航线开辟和航班增多，公路里程增加和道路级别提

升，交通状况逐步改善。气候引起的部分旅游产品的季节性

和对游者身体素质的要求会一直存在。

2、存在不确定性因素

藏传佛教文化旅游业不仅依赖自身发展，还依赖文化、

技术、自然、经济、政治等外部环境，特别是国家安全与政

治形势，具有综合性和脆弱性。藏传佛教文化旅游业自身素

质和各种自然、社会不确定因素使经营环境面临风险。西藏

是世界关注热点，宗教与民族问题交织，国际政治、经济形

势变化既对藏传佛教文化旅游提供机遇，也可对其和平发展

形成阻碍。

3、社会发展水平落后

藏传佛教文化旅游资源丰富，区域特色突出。但西藏经

济、科技、文化和城市化水平相对落后，一定程度上制约商

务旅游、技术文化交流、探亲旅游等形式的旅游发展，给西

藏藏传佛教文化旅游带来挑战。

4、原生态旅游的挑战

游客对天然成分较高的旅游产品需求不断增加，要求环

境和文化未遭过度开发，保持原有风貌和形态。开发西藏原

生态藏传佛教文化旅游，保持藏传佛教原有特点，是目前和

今后所面临的严峻挑战。

四、西藏藏传佛教旅游开发swot分析

swot为旅游业内外部竞争环境分析提供战略，以己之

长，克敌之短；利用机会，战胜威胁；化危机为生机。西藏

藏传佛教旅游业优势大于劣势，机遇威胁同在，处于swot

分析so、st战略间。当外部有众多机会，又有强大内部优

势，宜采用开拓进取发展增长型so战略，利用内部长处抓

住外部机会。当拥有内部优势外部存在威胁，宜采用加强回

避型多种经营st战略，分散风险，寻求新机会，利用长处

避免减轻外在威胁打击。西藏应紧抓第五次西藏工作座谈会

召开的历史契机，变挑战为机遇，大力发展藏传佛教文化旅

游，实现经济跨越式发展。

(一)藏传佛教旅游资源开发战略

1、可持续发展战略

西藏地理位置特殊，环境保护尤为重要。西藏是北半球

气候变化调节区，气候变化对我国甚至北半球气候变化产生

影响，是巨大的天然固体水库，亚洲诸多河流源头。西藏拥

有最丰富的生物种群，包含寒带到热带的多种野生动植物资

源。西藏环境状态不仅关系西藏自身发展，也关系整个国家

乃至世界的可持续发展。旅游开发必然带来资源开发和保护

之间的矛盾。在解决矛盾过程中，要坚持环境效益优先、经

济效益其次的原则，在经济受益的同时，加强环境保护，实

现西藏旅游可持续发展。

2、藏传佛教绿色旅游的发展战略

藏传佛教绿色旅游机遇和挑战并存，要扬长避短，紧抓

藏传佛教丰富独特自然人文资源优势，转变经营理念，树立

社会责任感。加大绿色教育力度，培育绿色意识。开发绿色

旅游产品，实施绿色经营。强化监督引导职能，确保绿色旅

游的健康发展。

3、西藏入境旅游市场发展战略

西藏入境旅游取得快速发展，客源市场结构不断变化。

西藏入境旅游策略应在不同发展阶段采取不同发展策略。

美、日、德等国在西藏入境旅游客源市场拥有较大份额，占

44％，是西藏重点关注的客源市场。要积极扩大市场，保持

和稳定市场增长率。维护稳定港澳台市场份额，加强宣传促

销，提高市场增长率。法、韩、新加坡、印度、俄、澳、马

来西亚等处在问题市场，占有率虽低，但近年发展速度较快，

有较强潜力和后劲，应该关注，通过营销手段提高市场份额，

开拓客源市场，培养成明星市场。

(二)藏传佛教旅游资源开发措施

1、藏传佛教旅游资源的深度开发

藏传佛教宗教节日和活动对占人口大多数的信徒有重

要意义，以浓郁神秘色彩和独特礼仪习俗吸引众多旅游者，

满足求奇参与动机。要注重宗教旅游深度开发和宗教体验旅

游，变观赏型为参与型，使游客转变第三者观赏者身份，满

足新奇感。应深度开发佛寺的藏传佛教文化资源，丰富旅游

产品，合理组织游览线路，开发藏传佛教艺术、佛理和佛教

文化修行体验游。合理组织和规范佛事活动，提高现有档次，

利于游客游览和参与。开发具有藏族特色的多品种、高档次

旅游产品，提高旅游业综合经济效益。充分发掘藏传佛教传

统旅游商品，如唐卡、民族服装、服饰、民族首饰、日用器

具、手工艺品、藏医、藏药等有民族特色和地方特色的旅游

商品、纪念品，不断提高旅游商品的档次和品味，将极大地

增加旅游业的附加值，不断满足旅游者情趣和消费需求，促

进旅游业发展。

2、大社区视角

西藏藏传佛教文化旅游客源市场广阔。佛教文化旅游不

仅吸引大批游客，对信徒吸引力尤为突出，游客回头率高。

藏传佛教丰富的文化资源吸引海内外无数信徒、专家学者和

一般游客，经济效益不可估量。藏传佛教旅游开发应从大社

区视角出发，突出藏传佛教文化，结合藏族民俗文化和生态

文化。藏传佛教寺院与周边区域、居民关系紧密，是藏族宗

教、科技、教育、文化中心。寺院离不开生态文化和民俗文

化环境。宗教活动演变成传统民俗文化活动，成为当地民风

民俗一部分。佛寺周边藏民至今仍较好保持传统民族习俗和

原始质朴民族风尚，建筑、服饰、饮食习俗都体现出浓郁藏

区特色，与藏传佛教文化不可分割。佛寺和周边草原可视为

一个大社区，开发草原生态体验游和藏族风情体验游。

3、构建藏传佛教旅游危机管理系统

安全是发展旅游业的基本条件，是旅游经济持续增长的

决定因素。处于危机事件中，旅游业发展会受到影响，陷入

低谷。危机事件影响西藏旅游地的基础设施、形象、经济、

客源。建立藏传佛教旅游危机管理系统，包括旅游危机预警、

处理和公关系统，稳定旅游产业链，提高危机意识和防范能

力，增强旅游业免疫力。

4、处理协调利益关系

藏传佛教信徒众多，旅游开发潜力大，因地制宜深度发

掘利用藏传佛教文化旅游资源，变文化资源为经济资源，树

立大社区旅游开发理念，设计能让旅游者亲临其境、亲身体

验藏传佛教文化的旅游项目，就旅游开发与寺院方协调。第

一，处理朝圣和旅游活动关系。要依据活动主体是旅游者还

是朝圣者来分类指导旅游业。以民族宗教信仰政策为指针，

成立宗教界与旅游界旅游开发合作委员会。确保旅游不影响

信教群众正常宗教修持。开发中严格尊重藏传佛教修持仪

轨，保密秘宗仪轨，遵守密宗规范，尊重佛教领袖，取得信

众理解支持，不因旅游开发损害佛教，引起不必要纠纷。第

二，与寺院协调沟通。涉及寺内的旅游开发活动，部分项目

必须征得寺院认可，顺利合作。旅游开发与寺院沟通协调，

对僧侣进行旅游开发培训。旅游培训由政府与宗教管理部门

共同主办，旅游专家讲解旅游开发利弊，请旅游开发成功宗

教人士介绍经验，邀请部分群众参加。旅游开发可为群众带

来益处，提供多种就业渠道，使群众经济收入来源多样化。

旅游开发不能影响寺院正常宗教活动和生活，僧人不需刻意

改变生活方式。在青年喇嘛、尼姑中培养汉语、英语导游，

可精确讲解宗教知识。寺院成为主要开发、经营和宣传者，

会吸引数量更多、范围更广的游客来访，弘扬佛法、传承宗

教文化历史。第三，尊重藏族宗教风俗习惯。藏传佛教及藏

民族风俗习惯具有深厚民族性，是藏族所处自然环境、经济

生活、历史传统、文学艺术、心理素质、宗教信仰等物质文

化生活和思想观念的反映，构成藏族特征的基本内涵，是藏

族民族性的突出表现，为藏族全体成员认同、遵循、共有。

民族风俗习惯具有高度敏感性，对藏族风俗习惯尊重与否直

接涉及到是否坚持和保障民族平等，影响民族关系。旅游开

发中必须强调尊重藏族民俗，避免开发民俗文化随意性和盲

目性，正确、全面开发西藏藏传佛教文化旅游。第四，实现

旅游收益公平分配。宗教为旅游带来经济效益，旅游保护宗

教文化。为藏传佛教旅游健康持续发展，利用法制经济杠杆，

实现旅游收益公平分配，调节各方面利益关系。建立有关法

规，保证旅游目的地的寺院及附近居民参与藏传佛教旅游资

源开发、旅游设施建设和旅游服务提供，使其获得合理份额

的旅游收入，调动他们珍惜保护旅游资源和环境积极性。利

用市场机制，在不影响旅游资源和环境保护前提下，面向市

场，招徕吸引游客，增强旅游收益，为实施藏传佛教旅游保

护积累资金，实现旅游开发与保护良性发展。

5、建设藏传佛教旅游品牌

品牌使旅游产品突出个性、增加附加值、开拓市场。藏

传佛教文化旅游面对国际国内，在旅游项目开发上应实施品

牌战略，提升知名度，以质取胜、推出旅游精品。办好特色

旅游，如富有体验性探险旅游、生态旅游、民族风情游等参

与式旅游。依托著名寺院和法会节庆，通过法事、艺术表演、

服饰展览，设计游客参与体验的宗教节庆活动，形成旅游品

牌；与诸大佛学院合作，对一定数量游客开放；组织游客参

观尼寺经堂、僧舍，了解独特宗教生活；进住室参观日常起

居环境，尊重信仰习俗，游客可与宗教人士自由交谈；向游

客讲解壁画；开发以壁画为主要内容的旅游纪念品，如折迭

小画册、唐卡、牛皮、羊皮绘画、木刻、骨雕等。藏族群众

接待旅游，游客参与日常生活、节庆活动、宗教庆典及民俗

活动：洛萨尔(新年)；女子上头仪式；藏族婚嫁；民族歌舞

表演；牧民生活体验。逢节庆日举办摔跤、赛马、赛牦牛、

大象拔河、射箭等民族体育项目，部分项目可邀请游客参与。

建设藏传佛教旅游品牌，需要开发民族创新能力，建立

宗教文化创新体系，融合科技创意与传统文化，构建藏传佛

教文化旅游创意产业。