策划案例分析

篇一：标准项目计划书范例

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项目计划书

目运作情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料?保

密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同意，

不得向第三方公开本项目计划书涉及的商业秘密。

一、项目企业摘要

创业计划书摘要，是全部计划书的核心之所在。*投资安排

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*拟建企业基本情况

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*其它需要着重说明的情况或数据（可以与下文重复，本概要将作为项目摘要由投资人浏览）

二、业务描述

*企业的宗旨（200字左右）*主要发展战略目标和阶段目标

*项目技术独特性（请与同类技术比较说明）

介绍投入研究开发的人员和资金计划及所要实现的目标，主要包括：1、研究资金投入2、

研发人员情况3、研发设备

4、研发产品的技术先进性及发展趋势

三、产品与服务

*创业者必须将自己的产品或服务创意作一介绍。主要有下列内容：

1、产品的名称、特征及性能用途；*介绍企业的产品或服务及对客户的价值2、产品的开发

过程，*同样的产品是否还没有在市场上出现？为什么？3、产品处于生命周期的哪一段4、

产品的市场前景和竞争力如何

5、产品的技术改进和更新换代计划及成本，*利润的来源及持续营利的商业模式*生产

经营计划。主要包括以下内容：

1、新产品的生产经营计划：生产产品的原料如何采购、供应商的有关情况，劳动力和雇

员的情况，生产资金的安排以及厂房、土地等。2、公司的生产技术能力3、品质控制和质

量改进能力4、将要购置的生产设备5、生产工艺流程

6、生产产品的经济分析及生产过程

四、市场营销

*介绍企业所针对的市场、营销战略、竞争环境、竞争优势与不足、主要对产品的销售金

额、增长率和产品或服务所拥有的核心技术、拟投资的核心产品的总需求等，

*目标市场，应解决以下问题：1、你的细分市场是什么？2、你的目标顾客群是什么？

3、你的5年生产计划、收入和利润是多少？

4、你拥有多大的市场？你的目标市场份额为多大？5、你的营销策略是什么？

*行业分析，应该回答以下问题：1、该行业发展程度如何？2、现在发展动态如何？

3、该行业的总销售额有多少？总收入是多少？发展趋势怎样？4、经济发展对该行业的

影响程度如何？5、政府是如何影响该行业的？6、是什么因素决定它的发展？

7、竞争的本质是什么？你采取什么样的战略？8、进入该行业的障碍是什么？你将如何

克服？*竞争分析，要回答如下问题：1、你的主要竞争对手？

2、你的竞争对手所占的市场份额和市场策略？3、可能出现什么样的新发展？

4、你的核心技术（包括专利技术拥有情况，相关技术使用情况）和产品研发的进展情况

和现实物质基础是什么？5、你的策略是什么？

6、在竞争中你的发展、市场和地理位置的优势所在？7、你能否承受、竞争所带来的压

力？

8、产品的价格、性能、质量在市场竞争中所具备的优势？*市场营销，你的市场影响策

略应该说明以下问题：

1、营销机构和营销队伍

2、营销渠道的选择和营销网络的建设3、广告策略和促销策略4、价格策略

5、市场渗透与开拓计划

6、市场营销中意外情况的应急对策

五、管理团队

*全面介绍公司管理团队情况，主要包括：

1、公司的管理机构，主要股东、董事、关键的雇员、薪金、股票期权、劳工协议、奖

惩制度及各部门的构成等情况都要明晰的形式展示出来

2、要展示你公司管理团队的战斗力和独特性及与众不同的凝聚力和团结战斗精神*列

出企业的关键人物（含创建者、董事、经理和主要雇员等）关键人物之一

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*企业共有多少全职员工（填数字）*企业共有多少兼职员工（填数字）*尚未有合适人选

的关键职位？*管理团队优势与不足之处？*人才战略与激励制度？

*外部支持：公司聘请的法律顾问、投资顾问、投发顾问、会计师事务所等中介机构名称。

六、财务预测

*财务分析包括以下三方面的内容：

1、过去三年的历史数据，今后三年的发展预测，主要提供过去三年现金流量表、资产负债表、

损益表、以及年度的财务总结报告书2、投资计划：

（1）预计的风险投资数额（2）风险企业未来的筹资资本结构如何安排（3）获取

风险投资的抵押、担保条件（4）投资收益和再投资的安排（5）风险投资者投资后双方

股权的比例安排（6）投资资金的收支安排及财务报告编制（7）投资者介入公司经营管

理的程度3、融资需求

创业所需要的资金额，团队出资情况，资金需求计划，为实现公司发展计划所需要的资

金额，资金需求的时间性，资金用途（详细说明资金用途，并列表说明）

融资方案：公司所希望的投资人及所占股份的说明，资金其他来源，如银行贷段等。*

完成研发所需投入？*达到盈亏平衡所需投入？*达到盈亏平衡的时间？

项目实施的计划进度及相应的资金配置、进度表。*投资与收益

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*简述本期风险投资的数额、退出策略、预计回报数额和时间表？

七、资本结构

*目前资本结构表

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*本期资金到位后的资本结构表

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*请说明你们希望寻求什么样的投资者？（包括投资者对行业的了解，资金上、管理上的支

持程度等）

八、投资者退出方式

*股票上市：依照本创业计划的分析，对公司上市的可能性做出分析，对上市的前提条件

做出说明

*股权转让：投资商可以通过股权转让的方式收回投资

*股权回购：依照本创业计划的分析，公司对实施股权回购计划应向投资者说明

*利润分红：投资商可以通过公司利润分红达到收回投资的目的，按照本创业计划的分析，

公司对实施股权利润分红计划应向投资者说明

九、风险分析

*企业面临的风险及对策

详细说明项目实施过程中可能遇到的风险，提出有效的风险控制和防范手段，包括技术

风险、市场风险、管理风险、财务风险及其他不可预见的风险

十、其它说明

*您认为企业成功的关键因素是什么？

*请说明为什么投资人应该投贵企业而不是别的企业？

*关于项目承担团队的主要负责人或公司总经理详细的个人简历及证明人。

*媒介关于产品的报道；公司产品的样品、图片及说明；有关公司及产品的其它资料。*

创业计划书内容真实性承诺。

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篇二：项目策划案案例

江南物流15000平方米仓储基地项目策划案（简略）

一、项目说明

四川江南物流有限公司主营业务仓储、装卸、配送、货运及货运代理业务。为了大力开

发第三方物流业务，实现公司“做大仓储、做精专线、做强企业”的经营战略，发挥仓储货

源和自营专线的协作优势，培育企业的核心竞争能力，满足不同客户的不同需求，公司拟在

成都三环--外环附近建设建筑面积15000㎡的标准仓库，将公司仓储面积扩展到50000平方

米以上，进入成都市仓储物流5强行列。

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（表-1）

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三、行业市场分析

1．综合环境分析（表-2）

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4、江南物流的商业模式、产品、服务现状分析（表-5）

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三、项目开发和建设实施计划

1．项目内容：在成都三环--外环附近建设建筑面积10000㎡的标准仓库，总建筑面积

为11000㎡；

具体计划如下：（表-6）

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㎡库区（表-7）

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五、项目可能形成的产业规模和市场前景

1．规模优势。西南物流在成都的仓储总面积将超过50000平方米，企业将进入四川省仓

储物流企业五强行列；年新增仓储及相关服务的销售收入合计400—450万元万，年新增净利

润120-150万元；同时巨大的、自有仓储货源，将极大加快华冠物流构筑省内货运专线网络

步伐，对公司整体战略的实施起到重要的推动作用。

2．项目总效益。规模形成后，单个项目年实现销售收入400万元，净利润100万元；届

时江南物流仓储物流项下的总收入将达到1500万元/年；带动货运专线收入和中转收入约500

万元,公司在四川的年业务总量将超过2000万元。

附录商务计划书结构及主要内容

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篇三：项目策划案例

项目策划书编号：

项目策划书范本！！！！

项目名称：

划人：

年月

日

策策划时间：

第一部分：项目介绍

1．项目概述

请对本项目策划书进行整体概括性陈述（要求简明扼要，重点突出）：?1、项目主题

2、实施对象（目标人群）?3、实施区域?4、项目期限

5、希望解决的问题、预期达到的目标?6、计划的活动、预计的成果等要素

2．项目背景分析

请对该项目相关的背景进行简要分析。包括项目起因和必要性、实施项目的条件、以

前类似项目实施经验教训及相关政策环境等。（要求简明扼要）

3．项目问题分析:（要求简明扼要）

通过项目的实施，希望解决什么具体问题？?导致这些问题的关键原因是什么？?

这些问题将会导致什么不良后果？

4．项目目标

项目所希望达到的目标是什么？(项目目标是对本项目所希望达到的目标的精确陈

述，在项目目标的陈述中，应当尽量符合具体，可测量，可达到，有时限的原则。项目

目标可划分为总目标和分目标，总目标是对项目整体目标较为宏观的描述，分目标则是为实

现总目标而形成的一系列具有严密逻辑关系的具体目标。)

5．项目策略及活动

项目将通过什么策略实现项目目标？即项目将用什么方式展开哪些活动？

6．预期风险分析

项目执行过程中会遇到哪些主观或客观的风险？本项目将采用那些对策来规避这些风

险？（简要分析，须有实际意义）

7．项目创新性

创新性是项目成功与否的重要因素，也是项目是否获得资助的重要因素之一。项目申

请方应当明确陈述本项目在本领域内具有哪些显著的创新性。而且这种创新性应当具有可推

广、可持续的价值。

第二部分：项目实施计划

1．项目产出

为了实现项目目标，将在什么时候开展哪些具体的活动？?活动预期将会产生哪些具

体可测量的产出？

简要说明本项目的总目标、预期成果（包括成果指标）、相关活动和资源投入等。图示如

下：

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注：空间不够请自行添加。