包装设计需求

产品包装的统一与策划要求

1．调研

充分的调研是成功策划的保证。在对企业产品的包装形象进行策划时，首

先应在企业内外进广泛而深入的调查。调查的内容包括企业经营理念、发展目

标、产品结构、包装现状等；调查对象包括企业高层领导、营销人员、生产管

理人员、质量管理人员及产品批发商、零售商和产品的使用者等。

2．专家咨询

来自包装设计专家的意见可起到事半功倍的效果。

3．方案提出

在充分调查研究的基础上提出策划方案。

4．方案论证

广泛收集来自各方面的意见，对方案的可行性进行反复论证、修改。

5．方案确定

方案确定后，整理制作完成产品包装形象设计手册，作为企业进行产品包

装设计的标准。

企业统一产品包装形象势在必行，但也应与企业的经营目标、营销计划等

实际情况相结合，不能搞一刀切。

如果现

有的产品包装在市场上已具有很高的认知度，新包装上市需要精心策划，出台

一系列的措施与之相配套，否则盲目改换包装会对产品销售产生不良影响。因

此，企业统一产品包装形象应采取“抓住机遇、逐步渗透”的策

略。