宣传片文案

三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案

创作立意及框架结构

创作立意

本案以三正企业文化理念为主线,分七个部分展开：

序幕

水到则渠成,顺理即成章

第一篇章

企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中

第二篇章

企业实力篇

观斑而知豹，看业便知实

第三篇章

企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业

第四篇章

企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙

第五篇章

企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空

尾声

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁

在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实

力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十

年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人

性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能

感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，

从而在心理上产生自然认同感。

关于片中采用一些特定元素的诠释:

阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨

人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程;

浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大,寓示了《三正集

团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业

文化;大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。

全篇结尾处,用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。

风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性,这一点在本案中得以很好体

现。七个部分条理清楚,层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉,

其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重

中又不失活泼。

全篇调性明快,并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的

节奏感，现代感.

序

幕

画面：实景＋动画

特———特写一本厚重的古色古香的线装书,沉甸甸的印章砰然落下,

质感的封面上凸显方方正正的金色大字:“正”.

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下,见“正”字在封面上飞速旋

转,幻化出不同字体。

推、特—-—“正“字停止旋转，落下定格,并变成三正企业的ＬＯＧＯ。

字幕:广东《三正集团》

第一篇章

企业形象篇

面面：实景+特效

清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特

写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。

拉、摇—--——--—《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑

走入。仿旧画面.

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚

解说：

生命,是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于

我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏

呢？三正告诉我们:既然活着，就要生活得有意义。

正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９

５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果"的企业精神

和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，

在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发

展,目前已成为以房地产业和酒店业为龙头,兼营生活用品、物业管

理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业

集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员

工了。

暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自

身的完善。

-—马克思

第二篇章

企业实力篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平

面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。

解说：

海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应

归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《三正集团》重要产业之一.经过多年的探索和经营，集团

在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公

司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，

并具备了五星级酒店的经营管理水准.目前，集团旗下的酒店有东莞

樟木头的三正半山酒店（五星级)、桥头的莲湖度假村(四星级)、东

方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店(五星级标准）。其中樟

木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡

假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐

迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏

威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议

的理想场所。

在房地产开发方面,集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。

自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头)、正丰豪苑（东

莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会

广泛的好评,其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位"、“广

东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004

年中国最佳投资别墅”.在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强势

推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦)、三

正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区.三正房地产公司也

因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书"、

“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市年度

房地产综合开发先进单位"。同时，与房地产开发相配套的三正物业

管理也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物

业和商住物业两种管理模式,所管理的物业先后获得“广东省安全文

明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、

住用户的一致好评。

在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时,集团决策层还

审时度势,在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行

业寻求更大的发展空间.目前,公司拥有现代化生产设备的大型生活

用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修

理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；

有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清

洁服务的三正洗衣清洁服务公司;有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎

纳影院"及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注

册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的三正姿庭生活用

品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤

等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区.

第三篇章

企业理念篇

画面:以实拍为主

一棵大树枝繁叶茂,立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事

作风。

解说：

观念决定思路,思路决定出路。三正的领导层正是清晰敏锐地看到了

这一点.他们深知:价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走

正道，出正果"的三正精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，三

正人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，

优化队伍，优化机制,优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断

地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社

会创造财富，从而使全体三正人和社会大众都生活得更有意义。

实事求是,易衡发展,稳中求快的战略发展原则;以传统产业为依托,

走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定

位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。三正人一路走来。

在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实

干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，三正人持之以恒地塑

造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最

终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章

企业文化篇

画面：特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部,三正员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上

的精神风貌。

解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如

果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青.三正的成功

与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争,更多的已体现在企业文化层面的竞争。三正人认为：

“三正的企业文化就是《三正集团》企业的价值观和经营管理思想，

以及在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为习惯和企业风

气”。三正人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企

业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远

立于不败之地，先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐

故纳新、不断优化、永葆活力,是三正文化能够持续推动《三正集团》

发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷,在集团创办人莫浩棠、

莫浩松的带领下，三正人一路走来，成就了今日之《三正集团》。在

企业不断发展壮大的同时，三正的企业文化也得到了不断的丰富和发

展,逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文

化,并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。

它是《三正集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理

运作所遵循的指导原则，它是《三正集团》所有员工的共同价值观和

行为准则。

如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责

的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明三正特

色的文化，是有助于提升《三正集团》核心竞争力的文化，是能被广

大员工高度认同并自觉实践的文化.

第五篇章

企业蓝图篇

画面：实景+动画

大树开花结果.大鹏展翅，凌空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图.

地图由纸质变成花岗岩质地,巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个

深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。

解说：

一分耕耘，一分收获,三正终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的

成就，三正人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争,以及世

界市场的急速变化.

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十

年名扬商海"的战略部署,三正人在建设“百年老店”的征程上，正一步

一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个

三正人必须恪守的信念和准则。

尾

声

画面：

通过如实采访员工、客户，侧面烘托《三正集团》。

解说:

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的

乐趣。

从商品房开发到城市运营,从酒店管理到社会服务，对于新时代的企

业而言,既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。

惟如此，“三正"才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才

有了前行的目标和方向。