安徽财经大学市场营销专业本科培养方案
(2014版)
专业名称:市场营销专业代码:120202
一、培养目标
本专业培养适应社会经济发展需求,德智体能全面发展,系统掌握现代工商企业管理的基本理论和
方法,具备现代营销知识和技能,熟悉国内外企业活动中的营销业务,具有创新意识和国际化视野,能
在工商企业、非营利组织、政府和事业单位从事营销规划和管理、市场开拓与策划的应用性复合型高级
专门人才。
二、培养特色与要求
本专业强调理论与实践相结合的教学模式,在整合和发挥本校经济学和管理学等优势资源的基础上,
形成交叉性和复合型的人才培养模式,突出学生在网络化、信息化和全球化背景下营销应用能力和创新能
力的培养,塑造能够适应未来社会发展和市场需要的营销管理高级专门人才。
本专业要求学生学习管理、经济、法律、消费者行为等方面的基本理论和基本知识,注重学生营销管
理综合素质与专业技能的培养,在营销的思维、观念、方法和能力上得到系统扎实的训练。
毕业生将获得以下几个方面的知识和能力:
(1)掌握管理学、经济学和现代营销管理的基本理论和基本知识;
(2)掌握营销管理的方法和技能,具有较强的市场调查与研究、综合分析、营销策划、市场营销实
务和管理等方面的基本技能;
(3)熟悉我国市场营销的方针政策与法规,了解国际市场营销的惯例和规则;
(4)具有良好的沟通能力、团队合作意识以及分析和解决营销实际问题的能力;
(5)熟练掌握一门外语,了解本学科的理论前沿和发展动态;
(6)掌握文献、资料的查询方法,具备从事营销科学研究的潜质;
(7)具有较强的计算机操作技能,熟练掌握现代商务信息技术。
三、学制与学位授予
本专业基本学制为四年,并实行3-6年弹性学制。
凡依照培养方案提前修完全部课程并取得相应学分,符合毕业条件者,允许提前毕业(修业年限不得
少于3年)。学生在符合有关规定的条件下,可延长在校学习期限,但不得超过两年延长期。
学生在规定的学制内修满学分,经考核成绩全部合格,发给本科毕业证书,符合《安徽财经大学普
通本科学生学士授予办法》规定,授予管理学学士学位。考核成绩不合格者,按学校学籍管理的有关规
定处理。
在弹性学制内学生可以选读双专业、双学位。
四、毕业学分要求
毕业要求完成160学分。
五、课程结构与学分要求
课程类别学分备注
一、通识教育平台
通识必修课20
通识选修课8
合计28
二、特色平台合计8
三、基础课平台
公共基础课35
学科基础课23
合计58
四、专业课平台
专业核心课22
专业拓展课16
合计38
五、创新创业平台
创新课程
创业课程
合计6
六、实践育人平台合计14
七、个性化学习平台合计8
总计160
具体安排见附表。
六、建议本专业学生修读双专业、双学位
为利于拔尖创新人才的培养,鼓励学有余力的同学申请选择一个第二学位(或辅修)专业的学习,建
议本专业同学选修经济学、金融学或国际经济与贸易等。
七、建议学生获取的资格证书
市场营销职业资格证书:高级营销员、营销师等。
八、本专业第二学位、辅修培养方案(课程体系与教学计划)
序号课程号课程名建议修读学期学分
1SAH1131001管理学33
2SAI1132009市场营销学33
3SAI1132011消费者行为学43
4SAI1121016营销战略管理42
5SAI1122013电子商务概论42
6SAI1132010市场调查与预测53
7SAJ2222027网络营销52
8SAJ2222024广告与整合营销62
9SAJ2221026国际市场营销52
10SAJ2221023商务谈判72
11SAI1121014销售管理62
12SAI1121012营销策划72
13SAJ2221021服务营销62
14SAI1122015物流管理42
15SAJ2221017公共关系学72
16SAJ2221029营销渠道管理62
17SAJ2221025品牌管理62
18SMH1132101统计学53
19毕业论文6
合计47
九、课外专业阅读书目
类型书名著者出版社出版年语种
经济经济学原理(上、下)[美]曼昆北京大学出版社2006中文
经济国富论亚当.斯密武汉大学出版社2010中文
管理科学管理原理弗雷德里克泰罗
北京理工大学出版
2012中英
管理工业管理与一般管理亨利法约尔
机械出版社
2012中文
社会新教伦理与资本主义精神麦克斯韦伯北京大学出版社2012中文
管理管理:使命、责任、实务彼得德鲁克
机械工业出版社
2009中文
管理竞争战略迈克尔波特
华夏出版社
2005中文
管理
第五项修炼:学习型组织的
艺术
彼得圣吉
上海三联出版社
2002中文
管理基业长青[美]柯林斯中信出版社2009中文
管理激荡三十年吴晓波中信出版社2007中文
管理营销管理[美]科特勒上海人民出版社2006中文
管理销售团队管理罗珊·斯皮罗机械工业出版社2005中文
管理服务营销泽丝曼尔机械工业出版社2004中文
管理人力资源管理
加里·德斯勒,曾
湘泉
中国人民大学出版社2010中文
管理
战略营销:教程与案例凯琳,彼得森中国人民大学出版社2011中文
管理世界著名企业的品牌攻略颜炳荣中国纺织出版社2007中文
管理国际物流运营与电子商务管理蒋元涛光明日报出版社2013中文
管理网络社会的崛起卡斯特著社会科学出版社2006中文
文化国际文化研究选集
阿克巴·阿巴斯,
约翰·N厄尼
北京大学出版社2006中文
附表一安徽财经大学市场营销专业指导性教学安排表
课程类别课程编号课程名称
课程
属性
学分学时
课内学时
实践
学时
各学期周学时分配
考核
方式
理论实验
12345678
79
通识
教育
平台
通识必修课
PDA2131004思想道德修养与法律基础必修345453考查
PDA2121005形势与政策必修234342考查
PDA1131001马克思主义基本原理必修351513考试
PDA1121003中国近现代史纲要必修230302考试
PDA1161002
毛泽东思想和中国特色社会
主义理论体系概论
必修610268346考试
PTA2111001体育1必修130302考查
PTA2111002体育2必修134342考查
LMA2121001写作必修234342考查
通识选修课
文学、艺术与教育学
详见当学期选课手册
选修23434√√√√√考查
哲学与历史选修23434√√√√√考查
法学选修23434√√√√√考查
自然科学选修23434√√√√√考试
通识选修课最低学分要求8136
通识教育平台最低学分要求28464
特色
平台
详见当学期选课手册选修23434√√√√√考查
特色平台最低学分要求8
基础
课平
台
公共基础课
FLG1121001英语精读(上)必修230302考试
FLG1123001英语听力(上)必修230302考试
FLG1121002英语精读(下)必修234342考试
FLG1123002英语听力(下)必修234342考试
前两学期英语通过
四级可免修本模块,
鼓励学生通过四级
后在个性化学习平
台继续修读考研或
出国英语课程
外语综合能力模块(一)选修468684考查
外语综合能力模块(二)选修468684考查
MTG1123011计算机应用基础必修230302考试
MTG1133011数据库应用必修351513考试
SMG1141001微积分(上)必修460604考试
SMG1141002微积分(下)必修468684考试
SMG1131003线性代数必修351513考试
SMG1131004概率论与数理统计必修351513考试
公共基础课合计必修35595
学科基础课
ECH1131001微观经济学必修351513考试
ECH1121002宏观经济学必修234342考试
SAH1131001管理学必修351513考试
ACH1131101会计学必修3514293考试
LSH1131101经济法必修351513考试
SFH1131001金融学必修351513考试
MTH1131031管理信息系统必修351513考试
SMH1132101统计学必修3514293考试
学科基础课合计23391
基础课平台最低学分要求58986
专业
课平
台
专业核心课
SAI1132009市场营销学必修3514563考试
SAI1132010市场调查与预测必修3514563考试
SAI1132011消费者行为学必修3514563考试
ETI1133002管理类综合实验必修351513考试
SAI1121012营销策划必修234344考试
SAI1122013电子商务概论必修23417172考试
SAI1121014销售管理必修234342考试
SAI1122015物流管理必修2342862考试
SAI1121016营销战略管理必修234342考试
专业核心课合计22374
专业拓展课
ETJ1123001企业资源规划(ERP)必修234342考试
SAJ2221017公共关系学选修234344考查
SAJ2221018组织市场营销选修234342考查
SAJ2221008客户关系管理选修234344考查
SAJ2221021服务营销选修234342考查
SAJ2222022供应链管理选修23422122考查
SAJ2221023商务谈判选修234342考查
SAJ2222024广告与整合营销选修2342862考查
SAJ2221025品牌管理选修234344考查
SAJ2221026国际市场营销选修234344考查
SAJ2222027网络营销选修23417172考查
SAJ2221028零售管理选修234342考查
SAJ2221029营销渠道管理选修234342考查
SAJ2221030企业形象设计选修234344考查
SAJ2221031市场营销专题选修234344考查
专业拓展课最低学分要求16272
创新
创业
平台
创业课程
SOL2111001就业指导必修1171
课程详见当学期选课手册选修√√√
创新课程课程详见当学期选课手册选修√√√
创新创业平台最低学分要求6102
实践
育人
平台
军事训练22考查
社会调查22考查
专业调查与实习11考查
实习与实践33考查
毕业论文(设计)6√√考查
实践育人平台最低学分要求14238
个性
化学
习平
台
详见当学期选课手册选修√√√√考查
个性化学习平台最低学分要求8136
总学分要求160
附表二安徽财经大学市场营销专业开设课程学期分布表
课程类别
第1学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
通识必修课
PDA2131004思想道德修养与法律基础345考查
PDA1121003中国近现代史纲要230考试
PTA2111001体育1130考查
公共基础课
MTG1123011计算机应用基础230考试
FLG1121001大学英语精读(上)230考试
FLG1123001大学英语听力(上)230考试
SMG1141001微积分(上)460考试
实践育人平台军事训练2考查
学分合计18
课程类别
第2学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
通识必修课
PDA1131001马克思主义基本原理351考试
PDA1161002
毛泽东思想和中国特色社会主
义理论体系概论
6102考试
PTA2111002体育2134考查
LMA2121001写作234考查
通识选修课课程详见当学期选课手册
特色平台课课程详见当学期选课手册
公共基础课
FLG1121002大学英语精读(下)234考试
FLG1123002大学英语听力(下)234考试
MTG1133011数据库应用351考试
SMG1141002微积分(下)468考试
学科基础课
ECH1131001微观经济学351考试
SAH1131001管理学351考试
实践育人平台社会调查2考查
学分合计24
课程类别
第3学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
通识选修课课程详见当学期选课手册
特色平台课课程详见当学期选课手册
公共基础课
外语综合能力模块(一)468考查
SMG1131003线性代数351考试
学科基础课
ECH1121002宏观经济学234考试
LSI1131101经济法351考试
专业核心课SAI1132009市场营销学351考试
创新创业课课程详见当学期选课手册
个性化学习课程详见当学期选课手册
实践育人平台专业调查与实习1考查
学分合计22
课程类别
第4学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
特色平台课建议修读2学分,课程详见当学期选课手册
公共基础课
外语综合能力模块(二)468考查
SMG1131004概率论与数理统计351考试
学科基础课
ACH1131101会计学351考试
SFH1131001金融学351考试
MTH1131031管理信息系统351考试
专业核心课
SAI1132011消费者行为学351考试
SAI1122013电子商务概论234考试
创新创业课课程详见当学期选课手册
个性化学习课程详见当学期选课手册
学分合计21
课程类别
第5学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
通识选修课课程详见当学期选课手册
特色平台课课程详见当学期选课手册
学科基础课SMH1132101统计学351考试
专业核心课
SAI1132010市场调查与预测351考试
SAI1121016营销战略管理234考试
SAI1122015物流管理234考试
专业拓展课
SAJ2221028零售管理234考查
4选2
SAJ2222022供应链管理234考查
SAJ2221023商务谈判234考查
SAJ2222024广告与整合营销234考查
创新创业课课程详见当学期选课手册
个性化学习课程详见当学期选课手册
学分合计14
课程类别
第6学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
专业核心课
ETI1133002管理类综合实验351考试
SAI1121014销售管理234考试
专业拓展课
ETJ1123001ERP234考试
SAJ2221021服务营销234考查
4选2
SAJ2222027网络营销234考查
SAJ2221029营销渠道管理234考查
SAJ2221018组织市场营销234考查
创新创业课SOL2111001就业指导117考查
个性化学习课程详见当学期选课手册
学分合计14
课程类别
第7学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
通识必修课PDA2121005形势与政策234考查
专业核心课SAI1121012营销策划234考试
专业拓展课
SAJ2221025品牌管理234考查
6选3
SAJ2221017公共关系学234考查
SAJ2221030企业形象设计234考查
SAJ2221008客户关系管理234考查
SAJ2221026国际市场营销234考查
SAJ2211031市场营销专题234考查
学分合计8
课程类别
第8学期
课程号课程名学分学时考试类型备注
实践育人平台
实习与实践3考查
毕业论文(设计)6考查
学分合计9
学院在2013版基础上进行修改,同意按以上内容公布执行。
系主任:徐伟分管教学副院长:张莹
本文发布于:2023-02-01 03:20:39,感谢您对本站的认可!
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