春节海南游

春节期间三亚旅游价格变动的

影响(同名15060)

春节期间三亚旅游价格变动的影响

调查人：苏孟雅、苏佳、裴玉妃、周其翔、赵康驰

时间：2010年1月2日

调查方式：网上调查

调查结果：

1、春节期间三亚酒店房价过万。

分析：春节是我国最传统也是最重要的节日，从腊月三

十到正月十五，加之大多数行业十天左右的假期，使这一期

间成为内需最为旺盛的阶段。随着2010年春节黄金周的慢慢

逼近。热带滨海城市三亚近日迎来了旅游高峰，全国各地游

客纷纷来到这里，看海、踏浪、享受阳光，充分感受居住地

和“冰火两重天”在冬季里尽享温暖阳光是如此的惬意和舒

适。

受海南国际旅游岛上升为国家战略刺激，春节期间三亚

市星级酒店客房平均报价涨幅创下海南之最，涨幅超过三倍。

据程网的调查显示“2010年旅游者出游意愿”调查，在

今年最希望去的境内旅游目的地中，40%的被调查者将三亚列

为首选。

海南省价格监测中心昨天12月2日发布的监测结果显

示，春节期间，海南省旅游报价较平时涨幅较大，星级酒店

客房平均报价比平时上涨290.60%，同比上涨达138.60%。该

自然环境是中国唯一的，也是世界著名的，因此海南旅

游市场需求还会越来越昌盛。海南五年内将建成至少80家以

上的五星级酒店，然后再配置一些三星级、四年级的酒店，

再配置一些农家乐旅馆，满足不同层次的游客需求。

2、春节三亚旅游报价剧烈变动受机票和酒店价格大幅上

涨，特别是高星级酒店涨价的影响。

分析及原因：在春节假期，寒假开始和打造“国际旅游

岛”的三重利好消息之下，今年春节游海南价格大幅上涨。

据了解，近两周以来，三亚旅游报价出现多级跳，业内人士

建议，游客也可以选择经济型和家庭旅馆或者在节前或节后

错峰出行，成本可节省一半以上。

从多家旅行社了解到，今年春节海南游价同比上涨两成

左右，包括高星级酒店住宿的自由行产品将由2月初的三千

元左右上涨到七千元多，最高超过一万元。经济型酒店和家

庭旅馆住宿的产品价格也将由约两千上涨超过一倍。以携程

网的报价为便，大部分线部报价在2月10日后开始明显上扬，

“一日一价”的特点非常突出，最多差价达到千元以上，2

月14日情人节的附近达到最高峰。19日之后，三亚线路报

价特点非常突出，最多差价达到千元以上，2月14日情人节

附近达到最高峰。19日之后，三亚线路迅速回落到三千多元

的水平。

春节三亚旅游报价剧烈变动主要受机票和酒店价格大幅

上涨，特别是高星级酒店涨价的影响。“春节期间三亚五星级

酒店预订价格平均将到每晚4300元，上涨两倍左右，最贵酒

店一晚超过万元。”神舟国旅相关负责人表示，今年春节旅游

市场异常活跃，热带海岛度假成为最大热门，加上近期海南

国际旅游岛成为社会焦点的刺激，三亚旅游一房难求空前火

热，也异致价格直线上升。

3、今年春节海南自驾游异常火爆。

分析及原因：随着春节的临近，想要租车的自驾游的人

士也越来越多。近期，海口的汽车租赁市场预计率，租车价

格等行情如何？记者采访了海口和三亚多家汽车租赁公司以

及几位在春节选择自驾游的市民。我们也没有想到，今年的

汽车租赁市场会这么火爆，采访中，多位汽车租赁公司工作

人员告诉记者，今年春节海南汽车租赁市场异常火爆，其中

无论是市民还是游客，在春节期间租车多是以自驾游玩度假

为主要目的。

随着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，更多的游客

开始关注海南，来海南过春节的游客也开始增多，其中尤以

三亚最为火热。在三亚有的公司春节期间汽车租赁已经被预

订完毕，很多汽车租赁公司春节期间用车十分紧张，而且已

被预订完毕，很多汽车租赁公司春节用车预订率已经达到

90%以上。

相比之下，三亚汽车租赁市场的火爆，海口“温度”略

低。但是有何具体原因，使得海南今年的汽车租赁市场如此

火爆，租价也创下了史上罕见高峰。对此，一业内人士告诉

记者，今年租车价格如此之高，与三亚酒店价格猛涨有直接

关系。一般游客都是订完房接着就订车，酒店房价涨上去，

汽车租赁价格也上涨。据了解，现在三亚一线五星酒店春节

期间可达一、二万每晚，还不一定能订到。除了酒店春节期

间可达一、两万每晚外，今年北方动辄零下几十摄氏度的气

候因素，国际旅游岛的吸引力，都在推动海南春节期间汽车

租赁价格上涨。同时也建议需要用车的市民选择有保障的正

规公司，并尽量为自己或朋友预订春节用车。

另据了解，现在春节期间很多人都是全家过来度假，方

便实惠的商务车显得尤其紧张，本地居民租用经济型汽车的

相对较多。

4、春节期间人们的消费特点及市场变动。

分析及原因：市场是一个变化的东西，随着季节的变化，

环境的改变，市场也随之变化，夏季是饮料的销售旺季，冬

季则是饼干、白酒、干货的销售旺季。通过调查发现在春节

需求量最大的体现在白酒、保健品、粮油、肉食品、果汁等

食品饮料的销售旺季。但如今的买方市场年代，预知市场的

机会并且准确把握商机成为各企业至胜的关键。在这里我们

也更加希望相关企业能够有效利用春节假日经济的高峰，实

现更多的收益。

春节的消费特点：（一）消费的盲目性，春节市场的消费

容量极大，老百姓很少会理性的考虑自己的消费是不是合理，

只要走进卖场看到别人买什么东西自己会很少的加以考试，

一拥而上。（二）喜庆浓重色彩：做为春节老百姓过的是气氛，

欢聚之时会很少考虑其他东西，这时那些礼品装，礼盒装市

场的容量都很大。（三）从众心理：你可以仔细看某个产品在

超市打一个堆头，如果做的很漂亮，有几个人围了过去，马

上就会有很多人围过去，如果有一个人拿了起来就会带动很

多人购买，如果你的一个朋友买了某种产品，告诉了你，你

也很可能选择该产品。（四）攀比心理：如果一个老百姓看到

虽人家里春节买了某种高档产品，他为了体现自己的价值一

定要向别人看齐。（五）礼品消费是主流方向，以为中国自古

崇尚礼尚往来，春节都要相互串门，所以礼品是必不可少的，

因此，这时是高档烟酒、保健品的销售最高峰。

产品可以在营销策略中占重要的地位。要想赢得春节市

场，设计、包装、组合有效的产品是至关重要的任务。而要

丰收完成这一任务。首要的条件则是了解春节期间消费者需

要特征，包含需求、心理、行为等。只要透彻了解消费的需

求、行为特征、心理特征，厂家才有可能有针对性的推出产

品组合，设计产品功能开幕民包装，真正为傣节订制适销对

路的产品，在春节市场上赚钱。

未来之路：把未来的海南划分为五个经济区。北部以海

口为中心城市，包括澄迈、临高、定安组成北部旅游经济区，

搞适合居住的综合服务。东部由文昌、万宁、琼海组成博鳌

经济区，以会展经济为主。南部旅游经济区以三亚为核心，

包括乐东、保亭、陵水一市三县，组成热带海洋旅游经济区。

那是未来海南旅游区的核心部分。西部经济区则包括儋州、

昌江、东方，以新型工业为重点的同时发展新型旅游。未来

的新能源，南中国海的油气加工，储藏运输都在那个地方。

五指山市、琼中等地组成中部热带雨林温泉休闲度假。在未

来将打造成绿色低碳示范市，夯实会展示康体保健、户外有

氧运动等十大旅游发展平台。火山口、红树林、滨海温泉海

岸、骑楼文化将会着力打造。但我们还要坚持生态立省的态

度，因为良好的生态环境始终是海南发展的最大本钱，坚持

在保护中发展，在发展中保护，走绿色、开放、协调、可持

续发展之路。

随着中国国力不断增强，影响力越来越大，中华民族文

化，包括一些习俗传统，将会影响其他民族。春节也会逐渐

走出国门，走出东亚，成为许多国家人民共同庆祝的节日。