网络购物定义

网络购物的优缺点

观点一：

网络购物之所以方兴未艾，不过在中国却迅速的发展了起来。其中发展最快

用户最多的就有淘宝网、易趣、拍拍网，其中有其淘宝网用户数量和交易额最为

突出，当然加上众多的小购物类网站，同样构成了一个庞大的网络消费群体。

当然了，网络购物之所以发展的如此迅速，还得从它与现实购物相比存在的

巨大优势说起。网络购物的便利在以下几点：

一、节约购物时间由于网络购物足不出户就可购买到所需商品，因而极大地

节省了购物时间，免除了舟车劳顿的痛苦。可利用工作间隙的少许时间完成商品

购买。

二、节省购物成本由于网上店铺简化了由生产商至零售商的中间环节，节省

了实体销售场所需要支付的租金、人工成本、工商水电费、库存费及其他杂费，

因而使得销售商品的附加费用很少甚至没有，价位一般都不同程度地低于市场零

售价。尤其像淘宝这样的购物网站，目前个人在它的网站上开店是免费的（商城

的大卖家自愿选择缴纳增值服务费），而易趣要收取一定的开店费用，这样在网

络上开店的人买的物品就自然的相对于现实购物要便宜的多了。

三、免除购物疲劳免除大包小包的购物过程，网络购物消费者则可选择相

应的商品配送方式，享受送货上门的服务。可以说懒人的最佳之选。

四、商品比较更直观，免得发生争执有道是“货比三家，择优选购”，我

们在网上购物可以同时打开多个页面，浏览多个店铺中同一类/件商品的价格、

功能介绍及配送方式等进行多方面比较。不容易导致双方不合而发生争执。

五、便捷赠送方式，付款方便通过电子商务网站提供的一站式服务直接送

到对方手上，十分方便，付款，直接转帐，什么都省了。

六、第一时间购买，服务范围更广网络的速度之快，商品只要在他们的网店

刊登代售货品，几千里外的人打开网络马上就可以看到，效率快，地域差距少，

可以买到很远距离的物品，网友不论身在何处，都可以购买到来自各地的商品。

七、商品查找更容易在现实的商场中大都将不同类别的商品分置于不同楼层

销售，若商场面积较大，逛完一圈往往得半天时间。而我们在网上店铺中可以直

接搜索所需的商品名称，也可以根据导航栏中的商品分类选购商品，节省了寻找

时间。

八、购物环境很“安静”一边听着音乐哼着小曲，完全不用理会别人的感

受，而且没有别人打扰，想怎么看怎么挑怎么买都可以。

观点二：

二十一世纪网络将成为我们生活至关重要的一部分，网络购物也将成为不可

阻挡的时代潮流。我们对现有的网络购物环境进行了充分的了解发现：

1）网络购物的优点

1．方便。不出家门就可以完成购物。

2．信息量大。可比性强，无需为了了解某一件商品的价格而跑很多商家，

花费你大量宝贵的时间。

3．由于网络运行成本低，相对于商场超市高昂的租金，价格上具有很大

的优势和竞争力。

2）现有网络购物的缺点

1．产品过于抽象，至多只能在网上看到图片，而图片实际存在着一定的

差距，所以在网上部分产品无法完全了解产品的质量。

2．很多购物网站没有公司实体，没有固定营业场所，所以产品的售后服

务得不到有效的保障。

3．存在一定的风险，有一些网站要求款到发货。有些顾客担心货款被骗。

观点三：

二、网络购物与传统购物相比的优势与劣势

1、网络购物和网络商店的优势

网络购物作为一种新兴的商业模式，与传统购物模式有很大差别。而每一种

新的商业模式，在其出现和发展过程中，都需要具备相应的环境，网络购物也不

例外。近年来网络的快速发展，人们对网络更多的需求都为网络购物提供了发展

的环境和空间。网络购物和传统商业模式牟畋鹨彩置飨裕吒饔凶约旱挠湃

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首先，网络商店中的商品种类多，没有商店营业面积限制。它可以包含国内

外的各种产品，充分体现了网络无地域的优势。在传统商店中，无论其店铺空间

有多大，它所能容纳的商品都是有限的，而对于网络来说，它是商品的展示平台，

是一种虚拟的空间，只要有商品，就可以通过网络平台进行展示，可以把世界的

各类知名品牌全部放在上面，展示在上面。

其次，网络购物没有任何时间限制。作为网络商店，它可以24小时对客户

开放，只要用户在需要的时间登陆网站，就可以挑选自己需要的商品。而在传统

商店中，消费者大多都要受到营业时间的限制。

第三，购物成本低。对于网络商品购买者，他们挑选、对比各家的商品，只

需要登陆不同的网站，或是选择不同的频道就可以在很短时间内完成，而且可以

直接由商家负责送达，免去了传统购物中舟车劳顿的辛苦，时间和费用成本大幅

降低。而对于传统购物来讲，这一点是无法达到的。

第四，网上商品价格相对较低。网上的商品与传统商场相比相对便宜，因为

网络可以省去很多传统商场无法省去的相关费用，所以商品的附加费用很低，商

品的价格也就低了。而对C2C购物网站来说，用户通过竞价的方式，很有可能买

到更便宜的商品。另外，在传统商场，一般利润率要达到20%以上，商场才可能

盈利，而对于网络店铺，它的利润率在10%就可以盈利了。当然网络商品价格的

优势，也有它的局限性，它的价格优势更多的是和较大规模的商场比较，和超市

的商品价格是不能进行比较的。

第五，网络商店库存小，资金积压少。网络商店中很多商品一般是在客户下

订单后再进行商品调配，不需要很多库存，从而减少资金的积压。因为网络购物

中，商家可以通过消费者下订单和配送商品的时间差，进行商品的调配，而传统

商店就需要在顾客选购商品的同时提供商品。当然，不同的商品，具有不同的库

存需求，比如对于价格、样式、功能等方面变化不大的商品，可以有适量的库存。

而市场需求、价格变化大的商品，一般都是在接到订单后，再进行商品调配。这

样，一方面可以减少不必要的损失，另一方面也会减少资金的积压。

第六，商品信息更新快，而且容易。只要将新商品的图片、介绍资料上传到

网上，或者对商品信息、价格进行修改，购买者就可以看到最新的商品信息了，

而且立刻在全球范围内统一更新。而在传统商业中，购买者要看到新的商品，就

要等到商家拿到商品，放置到货架后才能够看到。在修改商品信息或调整价格，

特别是要在较大地域范围内统一修改时，在时效性上传统商店就更处下风了。

第七，商品容易查找。网络商店中基本都具有店内商品的分类、搜索功能，

通过搜索，购买者可以很方便的找到需要的商品。而在传统商店中，购买者寻找

商品就需要用更多的时间和精力。

第八，网络商店服务的范围广。网络的无地域、无国界的特点，使网络商店

的服务范围不仅仅限定在某个固定的区域内。购买者可以通过网络商店买到世界

各地的商品。

第九，网络商店成本相对较低。目前专门有公司为企业提供搭建网络购物平

台的服务，他们的目标是使企业以最快的速度、最低的成本、最少的技术投入帮

助企业开展网上交易。因此，企业启动网络购物服务的成本很低，有的甚至为零。

这对于传统商业是无论如何也无法想象和达到的。

提起网络购物与传统购物相比的优势，很自然让人想到最主要的优势是价

格，但是有些业内专家认为，价格虽然是一个重要的因素，但不是最主要的因素，

或者说随着网络购物的发展，价格因素将不再会成为人们选择网络购物的首要原

因，而便利这一因素将会成为更主要的原因。网络购物主要有两种情况：一种是

自己购买，直接送到购货者手中。在这部分用户中，有些希望可以得到送货上门

的服务，有些希望得到本地没有的商品，网络购物在一定程度上解决了这个问题；

另一种是为他人购买礼品，需要送到第三方手中，那么便利对于购买者来说就很

重要，如果自己购买后，再包装、送达，需要一个十分繁琐的过程，但是如果通

过网络购物网站的一站式服务直接送到朋友手上，就十分方便了。另外，网络产

品的丰富性也是一个比较重要的因素，现在更多的用户可以通过网络商店找到自

己想要购买而传统商店中不容易找到的产品，从而起到补充传统商店地域不同或

产品短缺的弱点。

2、网络购物相对传统购物模式的劣势

与传统购物相比，网络购物具有很多优势，但是，这种新兴的商业模式，同

样也存在不容忽视的不足之处。

首先，信誉度问题。信誉度问题是网络购物中最突出的问题。无论是买家还

是卖家，信誉度都被看成是交易过程中最大的问题。作为买家，商家提供的商品

信息、商品质量保证、商品售后服务是否和传统商场一样，购买商品后，是否能

够如期拿到商品等等，都是购买者所担忧的问题。

其次，银行卡网上支付问题。我国网上支付服务目前已得到较大改善，并为

网络购物提供了极大便利。但业内专家认为，目前银行卡支付仍在一定程度上制

约着网络购物的发展。这主要体现在商家和网上支付者两个方面：一方面，通过

网络进行购物的网民中，很多人看中它的便利，愿意选择银行卡支付的方式。但

由于提供银行卡支付的商家要向银行支付一定的费用，所以对于利润很低的商

品，商家就有可能无利可图，而目前网络购物已经不再是以前无利也经营的状态，

因此，商家就不愿意或者禁止让客户在网上通过银行卡支付方式来购买这些商

品。另一方面，网上消费者在初次开通网上支付业务时，有些银行必须要求本人

亲自到银行营业场所凭相关证件开通这项业务，这在无行中就增加了一道网上交

易的手续。这在一定程度上阻碍了网络购物的进一步发展。但是，随着网络购物

的发展和银行在服务体系上的竞争，银行卡网上支付必将进一步改进、完善，以

适应网络经济的发展。

第三，网络安全问题。从网络进入人们的生活开始，网络安全问题就一直存

在。在网络购物中，网民对网络安全也有很大担忧，诸如用户的个人信息、交易

过程中银行账户密码、转账过程中资金的安全等问题。这些顾虑无疑给网络购物

蒙上了一层阴影。

第四，商品信息虽然发布快，但商品不能及时到位。互联网信息是无国界的，

但是很多商品信息上网后，购买者能够看到，却无法立刻购买到，主要是因为信

息在网上发布，而供货商仍然是传统企业。传统企业的商品配送无法和互联网信

息同步，所以会产生信息快于商品的现象。

第五，配送问题。传统购物一般是在选好后，就可以直接付费拿走，而网络

购物就需要一个订货后的等待过程。目前出现了很多物流公司，他们在为网络购

物者送货上起到了很大的作用。在目前的商品配送上，就同城配送而言，最快的

一般需要1个小时，最长的则需要2天时间。如果购买者需要的东西很急，网络

购物一般就不适合。

第六，商品信息描述不清。由于购买者对网络上的商品的了解只能通过图片

和文字描述来完成，而有些商品的描述语言模棱两可，容易使人对商品的认识产

生歧异。当购买者根据自己的理解完成网络购物交易，拿到商品后，会投诉商品

与自己定购的不一致。通常商家的做法是收回所卖商品。相对于传统购物，网络

购物退还商品是一件相对麻烦和有成本风险的事情。因此，网络购物的商家进行

商品描述时，尽量做到描述语言准确，减少购买者对商品的误解，但是，这还是

很难避免双方理解差异的产生。这也就是为什么规格、标准统一的商品更适宜作

为网络商品进行销售的另一个重要原因。

第七，网络购物者的数量远远低于传统购买者数量。对于网络购物来说，他

主要的客户是上网的网民，而网民仅仅占到中国人口总数的6%，从数量上明显

会少于传统商店的购物客户。目前网络购物占整个购物的比例很低，只有1%左

右。因此网络购物的发展还依赖于网民的发展与普及。

第八，网上商店比传统商店数量少。虽然网络购物的消费者比传统购物的群

体少，但是相比之下，在数量上网络商店与传统商店的差距更大。这将减少人们

购物时比较和选择的余地，网络购物需要更多的网络商店来丰富商品的种类。

第九，网络购物者缺少直接购物体验。从商品交换开始，人们就一直体验着

交易完成后获得商品后的满足感。但是在网络购物上，购买者却不能体验到在网

络交易完成后，立刻拿到商品的满足感，这种满足感的到来往往要滞后1-2天。

在某种程度上，网络购物在方便的同时，也减少了购物带来的快乐。