新闻报道策划

什么是新闻报道策划？

概念

新闻报道策划是指按照新闻操作规律，结合社会需要，整合新闻

资源优势，精心提炼新闻主题，充分挖掘新闻价值，通过有规划的

新闻传播，制造社会舆论热点，吸引公众眼球，满足公众的新闻信

息需求。

新闻报道策划能使有限的新闻资源的价值得到最大限度地利用，

使之发挥出充分的文化功能和宣传功能。

新闻报道策划是新闻宣传很有效的实施方式。

第一讲新闻资源的内涵与特性

新闻资源的内涵

（生产资源与生产力资源）

新闻环境资源新闻信息资源新闻受众资源新闻媒介资源

新闻资源的特性

变动性互联性相互转换

新闻资源对新闻生产的的意义

基础与要素广告发行稿源人才活动制约与推动

资源开发与优化配置互联网与新媒体时代的资源意识新闻资源管理

新闻资源开发与同业竞争

新闻资源开发与全球传播

第二讲新闻资源开发与新闻生产

发现并追索新闻资源(开发）

客体因素主体因素

新闻资源价值识别与提升

新闻资源配置统筹与优化

新闻资源拓展成果与表现

资源增值，新闻报道价值提升

媒介产品质量与新闻资源开发

媒介产品信息结构与定位

产品内涵交错重叠

报道无序化（缺乏整体意识）

新闻信息与非新闻信息

媒介整体定位

新闻报道的策划与组织——资源利用的必然结果

理论与观念何以可能？

新闻报道策划（资源整合）

核心与表现（新闻信息整合）

新闻报道策划：新闻资源开发的目标与功能

新闻媒介生产的核心环节

媒介产品开发的基础

有效利用资源：提升价值

新闻报道策划的实施与调控

方案修正阶段

新闻报道策划的本质与原则

新闻报道策划本质

主观性：

倾向

目的

选择与创造

客观性：基于事实，了解事实理解事实

A、可预见性的报道策划：

可预见性及周期性策划关键

B、非可预见性的报道策划：

C、周期性的报道策划：

D、非周期性的报道策划：

E、独立型的报道策划：

F、非独立型的报道策划：

非独立型策划关键

新闻报道策划的内容

北京青年报策划

《追球》特刊十大动作

新闻报道的范围与重点

新闻报道的规模与进程

发稿计划

选择报道方式

集中式：系列集中式

连续式组合式

读者参与式媒介介入式

媒介联动式：

新闻报道策划的原则

取信原则

创新原则

变通原则

实效原则

可行原则

第四讲报道选题决策与新闻资源价值评估

新闻报道选题决策的共性与个性

共性：可操作事实价值适宜性

差异:（生产）主体差异主体主体条件

主体意识与价值判断

新闻线索发现与新闻信息源开发

人的要素物的要素管理要素（机制）政策要素

再开发

信息资源分析（一）

背景性前景性相关性

新闻资源分析（二）

人力资源

保障系统

传播符号

新闻资源分析（三）

政策信息

竞争状态

受众资源分析(四)

需求

预期

文化认同

价值重构

组成

新闻报道的选题决策

补充一|:新闻运作规律



新闻运作规律并不是学术上说的新闻从业和新闻采编规律，而是指新

闻报道策划过程中如何协调新闻主体即媒体、新闻客体即读者和新闻本身

的关系。做到能得心应手的掌握新闻运作规律，必须熟悉各媒体的作业流

程、洞悉读者的喜好，知道读者真正喜欢看的新闻、当然更要掌握新闻本

身规律，要知道什么样的新闻才能引起舆论的关注，什么样的新闻报道上

什么样的媒体等等。

主题提炼

从浩如烟海的行业、企业信息海洋中凭借专业的新闻敏感挖掘提炼出有新

闻价值的信息，进行整理就是新闻点，放大提升了就成了新闻主题，这一过

程也就是主题提炼。

要提炼精僻有创意的新闻点，首先要做好市场背景分析和SWOT分析，要

按照新闻规律来作业。

独到的新闻眼提炼要求在短时间内熟悉以下几方面的情况，一是事件现状；

二是媒体核心竞争优势；三是媒体操作规律；四是目标受众分析准确。

传播目标

传播目标就是指在某次新闻传播中要起到的作用或效果.

新闻报道策略

新闻报道策略包括以下几方面

1、执行策略，即战略方面的问题，指在实际发稿中时是采取高

举高打、还是低调处理；是先发制人还是以静制动的战略方针。

2、媒体策略，即战术方面的问题，为了实现本次新闻策划目标

要选择哪些媒体，并且各类媒体的比重分别是多少。

传播规划

传播规划用一句话概括就是在什么时候要在什么媒体什么时间曝光哪些新

闻信息。比如专业媒体进行产品诉求，大众媒体进行品牌宣导。

值得提出一点来说的就是，传播规划并不是简单的软文排期。传播规划得

好，可以起到事半功倍的效果。

所以要想做好传播规划必须要非常熟悉新闻本身的规律和新闻媒介系统规

律。

正确把握新闻媒介系统。

媒介系统控制着社会发展所最需要的信息资源，个人、群体、组织以

及其他社会系统以至整个社会都要依靠媒介控制的信息资源来实现

其目标，各种政治势力、经济势力需要通过控制媒介来控制社会；另

一方面，媒介系统也有自身的目标，同样，这些目标的实现也需要借

助其他系统所控制的资源。因此，新闻传播虽然以客观存在的事实为

传播内容，但这种传播活动本身却无可避免地具有目的性、功利性，

策划与组织传播是所有媒介都始终存在的一种行为。

一次成功的新闻报道策划需要哪些条件

具备非常职业的新闻敏感。即知道什么样的事件才能称为新闻，什么样的

新闻才能引起媒体跟踪报道。

了解媒体的运作规律。即知道每份报纸的风格，知道什么样的新闻能上什

么样的报纸。

卓越的新闻采编做作业能力。即能在浩如烟海的信息中挖掘出亮点，能将

有限的新闻资源发挥最大的新闻效应。

掌握足够的媒体资源，这样才能起到最大范围传播的效果。

能有效控制传播节奏，监控传播效果。这需要超强的新闻策划能力和非常

具有优势的媒体资源。

具体分析示例

新闻报道策划在市场推广中的作用

一．可以按企业需求塑造企业的各种形象，如领先形象、跟随形

象、挑战形象等等。

二．通过有节奏的细水长流式的新闻传播，在潜意默化中为企业

树立品牌打下坚实的受众基础。

三．通过策划的炒作吸引大家注意，一夜成名。

一句话，新闻传播策划可以改变一个人对一件事的看法，可以决定一群人对

一种品牌的好恶，可以化普通为神奇，尤其在中国，一篇报道可以让你扬

名，也可以让你死亡。

新闻策划的原则

1.准确(accuracy）

2.恰当溯源(properlyattributed)

3.完整(complete)

4.平衡且公正(balanceandfair)

5.客观(objectivity)

6.简洁且重点突出(briefandfocud)

7.写作上乘(well-written)

如何在市场营销中运用新闻策划

兵法云：凡战者，以正合，以奇胜。在市场营销中，平常都常

用的营销手段就是“正”，比如广告、细分市场、降价促销等等，这些别人

有的，我也应该有，而且也不能比别人做得差。但是这样要轻松取胜并不

容易，我们更要有自己的独门秘技，也就是致胜之“奇”！有效的新闻策划

就是“奇”招之一。

因为，现在业内的新闻策划并没有成为各企业的重要得分手

段，所以施展拳脚的空间很大。而且成本相对来讲要低的很多。

新闻报道策划与新闻炒作

新闻策划概括起来讲就是以下几个词：

客观、规划、节奏、过程、潜移默化

新闻炒作只是新闻策化中的一个环节，它的核心在于“势”。就是造势，创造

出有利于自己的形势、趋向、高度，尔后可“登高而招，臂非加长，而见者远；

顺风而呼，声非加疾也，而闻者众”。炒作的过程就是造势、蓄势、借势、乘

势的过程。

这里有关于“策划”、“炒作”方面的说法，都有一个基本前提就

是——都是在遵守新闻真实性的前提下进行的新闻作业方面的

操作行为，而不是指制造有“水份”甚至虚假的新闻。

新闻策划与广告软文

广告软文也就是大家平常说的软广告，它的着眼点在于“广告”。

而经过公关公司处理过的新闻，虽然是公关文章，但着眼点在于

“新闻”。能以公正之形式包装偏颇之内容，以符合新闻理论的形式

来传达也许不完全符合其要求的内容。

以新闻语言为例说明

新闻语言少用形容词修饰新闻报道主体，而是使用动词和副词修饰新闻事

件本身。

如“xx公司在华南市场取得了惊人的业绩”，“xx公司在华南地区的市场份额急

剧增长”。

新闻当中通常只剪辑素材，引导读者的推理方向，而不是生硬的推销观点。

此点以新闻标题体现的最为明显。

各种营销手段直观比较表