香菇蓝瘦

“蓝瘦香菇”走红原因的多维度分析

通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体的传播，“蓝瘦香菇”迅速走红，

已成刷屏之势。于此，本文作者将对“蓝瘦香菇”走红的原因进行多维度分析。

一、什么是“蓝瘦香菇”？

10月11日“蓝瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之势，和很多朋友一样，面对这个新词一脸懵逼，这是

什么鬼？求助于百度。

原来，这个网络词来自一段网络视频，视频录制者是广西南宁人，因为失恋，很难过也很想哭，录

下了这段视频，以表达自己的伤心之感。因小伙说话带地方口音，视频原话如下：

蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个

女孩屎这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我一个人在这里。

这普通话太喜感，真是“清理脱俗”，网友们看了视频不觉得“蓝瘦”，反而欢快。通过QQ空间、百度

贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体“蓝瘦香菇”迅速走红，已成刷屏之势。

二、“蓝瘦香菇”传播路径

热点绝非凭空产生，那么“蓝瘦香菇”到底是怎么引爆社会化媒体的呢？且让我们来扒一扒它的传播

路径。

10月5日前后（传播潜伏期）

南宁小伙“蓝瘦香菇”的视频在QQ空间引发关注，其后在百度贴吧引起讨论。从百度贴吧的检索结

果来看，“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围有限，仅仅是局部讨论。

10月8日（传播发展期）

秒拍网红@当时我就震惊了（秒拍主页显示有2679万粉丝，十足的网红大号）发布了该视频，

获29003赞，随后转发至微博@当时我就震惊了（微博主页显示有2611万粉丝），在微博上获得1

万转发、2万评论、1万赞。

这位网红的转发是扩大“蓝瘦香菇”传播的关键点，这也符合了《引爆点》中“个别人物法则”，原本

在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入更为开放、传播力更强微博平台。

10月9日（传播发酵期）

微博上开始出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。同时，“蓝瘦香菇”表

情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续出现，推动这一话题成为热点。

10月10日（传播引爆期）

两位明星的加入使得“蓝瘦香菇”作为流行语进一步扩散。

10日凌晨2点左右，林更新发微博称“深夜香菇”，引发5445讨论、1004转发、7万点赞；当天下午1

点左右，演员颖儿发微博写到“前两天突然急性肠胃炎进了医院，蓝瘦，香菇”，引发3938讨论、

3347转发、1万点赞。

与此同时，媒体相关报道陆续出现，大多解释“蓝瘦香菇”的来历和含义，发布媒体多为网媒。公众

人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳，让“蓝瘦香菇”在无形之中又贴上了一层信用标签。

10月11日（传播高潮期）

“蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机以及

必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”，“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。

三、“蓝瘦香菇”走红原因

1、心理学视角解释

心理效应是社会生活当中较为常见的心理现象和规律，是大多数人在相同的情况下或对某种相同的

刺激，产生相同或相似心理反应的现象，它具有普遍性，也具有差异性。

（1）优越感

上海人看外地人都是“乡下人”，中国人看朝鲜人往往低看一眼，名牌大学毕业生与专科院校毕业生

并肩而立多少会有优越感，一群自认为普通话标准的人，遇见到一个说话带地方口音的小伙，优越

感自然出现（并非绝对）。激烈竞争和背负生活压力的网民，在这位广西小伙身上找到了自信和压

力发泄的窗口。我认为，这是“蓝瘦香菇”得以走红最根本的原因。

（2）群体心理极端化

群体行为会使群体成员所持观点变得更加极端，保守的更加保守，激进的更加激进，负面的更加

负面，形成“偏激共振”。“蓝瘦香菇”本是一个伤心的故事，凡有基本道德常识，应该知道，拿他人缺

点开玩笑，把自己的快乐建立在他人的痛苦上，是不道德的行为，但以此为乐的氛围一旦形成，几

乎所有人就不再认为，这是一种不道德的行为。

（3）猎奇心理

当我们在朋友圈看到“蓝瘦香菇”，大多一头雾水，很难主观判断其表达意义，往往咨询他人或求助

于搜索引擎，得知缘由后又参与到传播中。因此，众多网友在好奇心的驱使下被裹挟进这场网络

传播。

（4）从众心理

从众指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多

数人的行为方式。当一个群体中，有三分之一的人采取某种行为，其他人便会受到影响，采取类似

行为。见朋友圈好友使用“蓝瘦香菇”，自己也跟风使用。

2、社会学视角解释

参与网络热点的传播，可以满足我们与社会发生关联的需求。使用“蓝瘦香菇”造句，同时满足了两

方面的心理需求：网络热词代表了一种新的语言方式，具有很强的时代感和时尚性，“蓝瘦香菇”作

为一种网络热词，使用和传播“蓝瘦香菇”也是对自我时尚的一种彰显。（个人主义的彰显），又体

现了和其他人的连接、共鸣，消除孤独（集体主义的诉求）。

3、经济学视角解释

对网络热点的模仿和再创造能够快速吸引眼球，在这个“注意力经济”时代，眼球是最稀缺的资源。

各企业自媒体、段子手，纷纷借势“蓝瘦香菇”，或内容二次生产，或简单造句，以获取市场关注，

成本低，收益高。这往往是企业自媒体、段子手参与传播的主要动机。

4、传播学视角解释

（1）全媒体传播机制

跨平台多头传播，社会化媒体平台以网友”参与式“传播为主，资讯媒体平台以媒体“报道式”传播

为主，不同渠道，不同圈层的信息相互流动、刺激和推升，形成传播的“裂变效应”，这是“蓝瘦香菇”

迅速走红的关键。

（2）社会化媒体传播的无限制弥散

社会化媒体（微博、微信朋友圈等）以用户为点，集人际传播、群际传播、圈层传播、大众传播于

一体，事件一旦在网络某个点或圈群爆发，就会加速度四处扩散，瞬间“喷涌”和“刷屏”，这是“蓝瘦

香菇”能够在几天内迅速走红的传播媒介保障。

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