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公共关系策划书

更新时间:2023-01-29 07:41:20 阅读：评论：0

新款卫衣套装加厚加绒-怒火中烧的意思

2023年1月29日发(作者：设立妇女节的意义是什么)

公关策划书范文事例3篇

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体

情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目

标、具体目标等。下面是公关策划书范文事例，欢迎参阅。

公关策划书范文事例1

一.标题

迎接校庆60周年之管理学院公共关系活动策划书

二.前言

由于我校是民族院校，从建校初期就以主要招收少数民族学生为

主。而通常人们辨别少数民族是通过服饰，相貌，语言，歌曲等。我校

自建校以来在国内外享有盛誉，我校以独特的民族歌曲舞蹈以及其他的

优秀的文艺表演给公众留下了文艺院校的正面形象。但随着时代的发

展，社会对除了艺术方面的人才的需求也呈爆炸式的增长。我校必须改

变我校的对外形象，不仅要以舞出名，更能在文上成为高等院校的佼佼

者。吸引更多的知识型人才进入我校。而在众多院校之中，尤以管理学

院最能全面表现出我校人才的优势所在，管理学院拥有强大的师资力

量，与市场社会接轨的专业，以及能够独自进行策划营销打造母校完美

形象的专业团队，更能体现出我校在人才方面的培养能力，能够得到当

代社会公众的认可。而通过母校60年华诞建立管理学院的社会知名度也

成为这次我校对外宣传转变公众形象重要的一环。以此在公众心中留下

我校不仅是一个拥有能歌善舞的人才民族学校，更是能让万千社会文杰

尽出于此的强势高等院校的形象。

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第2页共26页

三.调查分析

调查对象：社会公民，中学生家长，高三学生，企业的人力资源部经

理等企业高管调查手段：

面对面访问、电话访问、在线调查和邮寄问卷调查方法：抽样调查，

重点调查，典型调查资料收集：通过对以上的调查资料进行回收整理

分析结论

优势：

在调查中被提起的优势专业是宗教学,民族学,历史学等民族类学科，

更多的公众在被问起对民大了解多少时，总会提到歌舞，文艺，民乐等等。

以上说明我校在北京市个高院校中拥有得天独厚的优势。在公众心目中有一

个良好的形象。

问题：

在多次访谈以中发现外界公众都以我校出名的舞蹈，文艺等，作为衡

量我校学生的第一标准。大多数公众对于我校毕业的经管类学生的水平表示

持保留态度。使得我校的经管类专业在外名声不佳。在公众心中的形象平

平。

机会：我校在经管类上对外的形象平平，这是劣势，同时也是一个好的

机会。如果通过公共关系策划进行宣传，让公众知晓我校在这方面同样具有

优势。那么我校的声誉将提升到一个新的台阶。

四.目标战略

长远目标：

将民大打造成一个国内知名大学，与清华北大并举。让公众都知道这

是一个

文舞皆为才俊的高等学府。

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阶段目标：

将民大的经管类专业打造成与中央财经不相上下的专业。

具体目标：

通过各类活动提高我经管类专业知名度，并参加及举办多种商学论坛

等，提

高知名度。

五.创意说明

创意的内容包括：

1.活动主题：

民大60周年之我是管院人管理的魅力

活动名称和项目：

民大60周年校园游活动

一、民大校园游。

二、民大经管类论坛峰会

三、爱我母校系列纪念品营销义卖活动

3.标语：民大管理，才出其里

4.宣传作品：

管院人的记忆等

六.媒介策略

由工作人员在校门口对应邀嘉宾进行签到统计

上午9：00准时开始主题系列校园游，并有专门管院人员带领并讲解

民大校史

带领嘉宾进行互动活动，并开始进行校园纪念品义卖中午由院工作人

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员带领嘉宾去教室餐厅用餐，用餐后将其带入学术报告厅

由工作人员在论坛开始前播放关于介绍管理学院的相关视频。主持人

出场，介绍本次活动的目的。

介绍本次论坛的主要嘉宾。主要嘉宾开启论坛，进行学术交流。主持

人提醒大家向主要嘉宾提问相关问题。主持人对论坛进行总结，宣布论坛结

束，现场协调人员组织参会嘉宾有序离场。活动现场秩序：

在活动进行过程当中，安排工作人员专门负责维护现场秩序。一方面

活跃现场气氛，组织嘉宾有序入座;另一方面，防止会场混乱，在报告厅出

入口处安排人员控制人流速度，以保证讲座的正常进行。八.

经费预算

公关策划书范文事例2

引言金秋的九月，原本是平凡的日子，却有着辉煌的内涵和五彩缤纷

的色彩!9月10日，这个普通的日子，正是因为您人类灵魂的工程师，变

得伟大而神圣!老师是真正推动社会进步的精神巨匠，他们用柔弱的双肩承

载着民族腾飞的希望，传播着社会进步积蓄的能量：

科技、理念、信仰!为了桃李芬芳，他们呕心沥血、挂肚牵肠，为了

培育栋梁，他们废寝忘食、执着顽强，从风华正茂到双鬓染霜，从慷慨激昂

到退休还乡，有多少个夜晚挑灯到天亮?有多少汗水播洒在课堂?引领学子

披荆斩棘攀登书山殿堂、乘风破浪泛舟知识海洋。

•-.

活动名称：

热烈庆祝教师节文艺晚会

*•.

活动背景：

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*..

活动目的，目标和意义：

目的：

第一：庆祝第五届教师节。丰富大学生活。打情感牌，通过为学生和老

师建立了一种情感沟通的渠道，来获得顾客的好评。在教师节日前后，吸引

更多顾客前来，创造销售。

第二：推销产品。提高学生的自身素质，发坏每个人的特长。

目标：

第一：提高学生的积极参加各种活动的积极性。

第二：

培养学生的合作精神。

第三：

让学生更加了解社会。

第四：赢得学生对电子词典的喜爱，宣传这部电子词典。

意义：可以庆祝教师节。学生对公共关系的更加了解，引起学生的创新

意识，加强名族团结开发学生的潜在的才能与天分也可以帮助商宣传他们的

产品。

资源需要：话筒音响，桌子椅子，饮料，横排，服装，礼物，演员，观

众，电脑，

五：

活动开展：

六：

经费预算：

话筒音响：

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200元

饮料：

200元

横排：

300元

服装：

600元

礼物：

100元

演员：

200元

电脑：

100元

七：

活动中应注意的问题：

时间安排,内容健康，安全问题，活动顺序，贵宾和观众安排座位，

活动质量，

八：

活动负责人及参与者:

负责人：

玛依努尔，迪力夏提

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参与者：

穆安利姆电子科技公司和校领导及学生代表。

主办单位：

Umidar青年组

董事长：

迪力夏提负责范围：主要是出台演讲，监督活动秩序，为一些小细节

做指点。经理：

玛依努尔负责范围：

活动主持，

提供活动资料，唱歌，推动策划活动的有效性，和助商联系，取得助

商的信任。制造部：

古丽努尔负责范围：

负责晚会的模特安排也参与模特儿才艺，唱歌，演小品，发传单。

人事部：

木尼热负责范围：小品作者及导演。制作。模特儿才艺。发传单。

工程部：阿依古丽负责范围：

模特儿才艺，唱歌，发转单。

成员：迪力夏提，古丽努尔，玛依努尔，阿依古丽，阿斯叶提，热毕

哈，帕提古力，古丽沙黑玛什，木尼热，热比古丽

公关策划书范文事例3

I公关背景

张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，

澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一,但在美丽的

背后，却在近期流传着，素有天下奇观之美誉，对张家界人们有不去想

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死人，去了累死人之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但

文化享受较少，所开辟的旅游景点十里画廊和金边溪又名不副实，称十

里画廊为十里丛林，金边溪为山石加溪水，其中不乏有贬义之意，这

对张家界整体形象受损。

H公关调研分析

一面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头

之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价

值，无论是十里画廊和金边溪都是张家界中的自然景观，也是很有一定

的观赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的

形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。

二环境分析张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀

丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨

论，张家界景区有能力能够化解这次公共危机

三机会分析通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者

能够重

新认识张家界。皿公关项目策划

1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象以危机为契机，扩大张家界景区

的宣传，再次提高景区的知名度和影响力

二公关主题

天然氧吧

三目标公众

消费者和媒体

四公关项目

1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定与政府部门联合

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召开新闻发布会和记者招待会;

3.进行微信互动;设置大奖，让所有人都参与进来

4.邀请一些老年人来度假，并对前后的身体状况作出检测

5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。

五.公关策略

1.解决传言的公关危机为机遇，以此宣传自己;密切追踪信息，成立新

闻发布委员会，扩宽信息发布渠道;

3.成立一个宣传的委员会与监督本策划的系列公关项目

4.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象

展现给公众

六、公关实施

1.对于张家界的环境的检测

时间

地点

人员

流程

召开新闻发布会时间

地点

人员

流程

3.邀请老年人来度假

时间

地点

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人员

流程

七.媒体选择

1.报纸媒体：

人民日报新华时报

网络媒体：

新浪网腾讯网

3.电台媒体：

中央电台

W、公关方案评估与期望

一、公关方案评估

本方案紧密结合了处理的时间，使事态不在发展，也能迅速提升张家

界在人民心中的形象，从而也使张家界在自身也会提高，让消费者更加舒适

的来游玩

二、公关活动预期

1.此方案实施后能迅速化解人们心中的疑虑，并能更好的宣传张家

界，增加了张家界

知名度

此方案实施后也能取得的更多消费者的信任，让更多人的对张家界充

满向往之情，

从能提高张家界景区的收入

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三公关策划总结

公共关系处理是考验一个景区的重要时刻，景区必须承担对消费的责

任，当景区遇到各种各样的问题的时候，应该积极开展有效的公共关系处理

方案，也成为他们的有效武器。不但使景区转危为安，也使景区收获的更多

的美誉和支持。而最好的公关决策一直是与对消费者认真负责的精神相紧密

联系的。

看过公关策划书范文事例的人还

1.公关活动策划书范文6篇

公关策划书范文

3.大学公关策划书范文3篇

4.企业公关活动策划方案范文3篇

5.校园公关策划书范文3篇

附送：

公关策划文案的主要内容参考

第一篇：

公关策划文案的主要内容参考

公关策划文案，又称公共关系专题活动策划书，是开展公关实务

活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而

必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的

工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实

务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级

技能部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关

人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是

一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

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第14页共26页

标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活

动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在

其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，

社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故

的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后

面的具体策划内容，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离

了一定的活动背景，会使策划内容使人不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的

先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形

象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关

工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的

科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情

况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、

具体目标等。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合

组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需

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要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组

织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动

策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公

众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。

活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和

吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因

此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活

动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

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九.效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案

的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下

一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名文案最后需写明：

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

策划书写作时间。x年x月x日

第二篇：

------/r+tj•

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面公关策划文案的内容主要

包括以下十个方面：

一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明

白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活

动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在

其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，

社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故

的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后

面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所

在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

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公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的

先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形

象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关

工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的

科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情

况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、

具体目标等。（参见教材188页）。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合

组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需

要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组

织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动

策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公

众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向

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沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分

别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合

理、全面、留有余地。

九.效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案

的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下

一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十.署

名

文案最后需写明：

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

策划书写作时间。x年x月x日。

第三篇：

文案策划,公关经理文案策划：

1、要求：

女性，一名，大专及以上学历，25—35岁；

2、熟悉各类产品文案、广告文案、宣传物料的文案创意企划；独立

撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等）、策划方案、报告

等

3、英语能力佳、具备优秀的文字功底，具备创意、策划、方案撰写

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及提案能力，并有独立撰写文案策划与项目策划书的成功案例优先考虑。

4、有政府工作经验者优先；任职资格：1、本科或以上学历，广

告、中文、新闻专业优先考虑；

2、具有同等相关工作经验2年以上；

3、突出的中文文案写作能力，英文读写能力强；

4、出色的信息检索与分析能力；

5、创造性思维能力强，善于资源整合；

6、口头表达能力强，工作态度端正、认真踏实，有积极学习进取

心；

7、熟练应用办公自动化软件，擅长ord、poerpoint操作；

8、熟练使用ord、exel、poerpoint等办公软件；

9、敬业，有较高的职业意识，能吃苦耐劳，具有良好的心理素质。

10、性格开朗，为人正直，有良好的沟通能力、人际交往能力，口头

表达能力强，逻辑思维能力强，具备高度的敬业和团队合作精神，工作细

致，有较强的责任心和执行力。

公关经理：

岗位职责：

1、要求：

女性，一名，大专及以上学历，25—35岁；

2、根据企业发展的需要，负责企业对内、对外的公共关系工作。

3、与有关政府部门、半官方机构、高层决策人士保持良好的沟通关

系，保持通畅的信息沟通渠道。

4、根据企业公关工作计划，设计公关宣传及活动方案，制定详细的

实施办法。

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5、保持与媒体、政府渠道及合作单位之间的良好关系。

6、根据企业发展情况及预算制度，编制年度公关工作预算并上报