你好2018

声屏世界

2021/9

下

SHENG

PING

SHIJIE

2021年，春节档电影《你好，李焕英》以53.38亿元夺得中

国电影市场票房亚军。其高票房的成功不仅在于优质的内容，

也在于其作品所激起的舆论口碑对电影票房的反哺。该电影

所引发的舆论关注符合“弱传播”理论叙述。鉴于此，本文将在

弱传播视角下，基于弱传播理论的舆论情感律、性别论、时间

论等定律，分析该电影的舆论口碑如何助推其票房不断走高。

弱传播理论是厦门大学邹振东教授所提出的舆论哲学，

它包含一系列的观点及定律。该理论认为，舆论的研究对象是

“人类的关注”，舆论始于“关注”终于“关注”，“关注”是舆论研

究的逻辑起点。除却内容与制作上的原因，《你好，李焕英》的

高票房离不开舆论的助推，离不开人们的大量关注与聚焦，因

此从舆论关注的角度探讨该电影的票房成功，不可或缺。

舆论的情感律

院

情大于理

弱传播理论认为：舆论世界是注重情感和情绪的世界，在

这个世界中，情感相较于道理具有更强的传播力，因为舆论世

界是争夺认同、关注的世界，而认同和关注就是情绪在主导。[1]

尤其在当前后真相时代下，情绪大于事实，情绪的传播远比事

实道理的传播更有力。刘建明也曾指出“情绪是舆论的唯一外

部形态。”[2]

在当前数字媒介的环境下，由于匿名性的存在，受众意见

表达会被法不责众的心理机制左右，表现出宣泄原始本能的

冲动，情绪化的舆论会在互联网上极大程度散播开来。因此，

信息在传播过程中会包含两种舆论形态，一是信息流，二是情

绪流，这两种舆论形态是相互影响的。

《你好，李焕英》主打“母女亲情”主题，获得大多数人情感

共鸣，适合春节期间的家庭观影，在题材上相比其他竞争对手

更胜一筹。该影片以其独具一格的中国式情感表达与当代观

众的心理需求相契合，也即建立在亲情基础之上对于“孝道”

伦理要求。受众通过观影的方式来到母亲的身边，进而使他们

身上潜藏的“孝道”模式被启动，在影片笑与泪的影响下，关于

母爱的共情将他们笼罩。正如中纪委网站称赞这部影片“用温

情而真挚的艺术手法显现了细腻、无私的母爱，感动了无数人

的心”。[3]

影片中贾玲的一系列行为都是为了给父母长脸，母亲的角

色所强调的对孩子的期盼，使得观众对电影中虽然浅显却真

实的母女关系产生了深切的认同共情感，在很大范围内形成一

场互动仪式，从而使得电影传播度更加广泛，创造了票房奇迹。

舆论的轻规则

院

轻者为重

弱传播理论认为，舆论世界是避重就轻的传播世界，其核

心含义是轻者为重，轻的东西最好传播。因此，当轻形式承载

重价值传播时，重价值内容的传播度自然会提升。

一般来说，亲情题材的电影所承载的情感是重的，这类题

材往往会带给人们回忆，其内含的人文价值相对来说是严肃

和沉重的。例如电影《妈妈再爱我一次》，该电影中女主人公以

自我牺牲的悲剧开篇，强烈的情感冲击力达到催人泪下的感

人境界，无论其价值内核还是呈现方式，都带给人一种沉重的

感觉。而轻喜剧艺术的呈现方式再造了亲情题材的表达手法，

它以一种轻松、愉快、恶搞的方式呈现一定的价值内核。贾玲

作为喜剧演员以轻喜剧形式传达厚重的母女情感，用轻松的

形式带动重价值的传播，从其票房的成功看，恰恰应了“轻的

东西最好传播”的轻规则定律。

舆论的性别论

院

女性为王

舆论的弱定理认为：舆论世界是强弱倒置的世界，现实中

的强势群体就是舆论中的弱势群体。而女性作为弱势群体，在

舆论上表现为二重性，她们不仅作为弱势群体存在，又有想保

护比自身更弱势群体的意愿。比如女性是儿童最直接的天然

保护者。实际上，舆论是弱势群体的天然盟友，因此女性在舆

论场具有主场优势。[4]女性也善于制造大量舆论表达欲望和需

求，尤其当某些议题被打上女性化的标签，就可能赢得更多的

同情，进而产生共鸣与关注。

《你好，李焕英》是一部女性化标签极强的电影，其核心主

题就是母爱。由于在舆论世界女性具有天然的优势，加之母亲

角色相比父亲角色更能受到舆论关注，而该影片成功的塑造

摘要

院2021

年

2

月

袁

电影

叶

你好

袁

李焕英

曳

获得了较大成功

遥

文章以

野

弱传播

冶

理论视角论证了该电影票房成功的原因

袁

同时也

印证了弱传播理论的适用性

遥

弱传播理论的情感律

尧

轻规则

尧

性别论

尧

时间律及空间律均在该电影的票房成功中发挥着重要

作用

遥

关键词

院叶

你好

袁

李焕英

曳

弱传播舆论票房

《你好，李焕英》票房成功的弱传播透视

阴

弓杰赵瑞华

经营全方略

节目与市场

58

.htsRerved.

声屏世界

2021/9

下

SHENG

PING

SHIJIE

了一位平凡却又伟大的母亲，话题自然能够吸引大量关注。同

时贾玲在影片中所作的一切，都是为了让母亲能够按照她自

己的意愿活一次，为自己而活，实际上这也是一种最为质朴的

女性意识的表达。借此提出了一个当前社会最为严峻的话题，

即尊重女性意愿、理解女性生活，唤醒女性个体和自我意识。

另外，贾玲作为女性成功超越绝大多数国内的当红演员、导

演，作为小品演员第一次转型做导演，因其女性属性得到舆论

的极大支持，成为关注的焦点。虽然近几年她职业飞速发展，

但在逝去的母亲面前，她仍然能够表现出女性本弱的一面，与

受众产生了共情心理，情感共鸣于情绪共振弥漫于整个舆论

世界中。

舆论的时间律

院

节庆传播表达

野

在乎的情感

冶

弱传播理论认为，所有的舆论都是关注时间的，节庆传播

就是其中之一，譬如我国的春节和清明节。节庆传播最大的特

点就是每年一次的传播，在固定的时间周而复始，主要目的就

是表达“在乎的情感”。这种传播属于拉链式传播。所谓拉链式

传播是指其传播的链条大部分时间是拉开的，但每隔一段时

间拉链就会拉紧随后又拉开，就像是闹钟一样定时会响起，时

间一过又恢复正常。

在我国，春节是团圆、亲情、合家欢氛围的日子，在外的游

子无论多远都会回家过年，表示对家的依恋，因此在节庆期间

进行有关于“家、家人、亲情”话题的传播，借以表达情感必然

会引起大量关注。《你好，李焕英》较好地把握了舆论时间律这

个规律，在春节档进行放映，加之由于疫情的影响，政府提倡

“就地过年”，导致人口流动减少，使得观影成为过年娱乐的最

佳选择。春节本是团圆的日子，但很多人思乡心切但却不能够

回家，让许多人远离“家”的环境，而该电影正好是纪念母亲、

亲情的电影，在这样的节庆节点进行传播自然会获得大量人

的关注。

舆论的空间律

院

跨媒介叙事

舆论的空间律是指舆论传播范围的广泛性。当前，由于信

息呈现爆炸式增长，加之互联网时代下传播媒介的多样性，受

众获取信息的渠道和方式发生了很大的变化，抖音、快手等成

为传播者传递信息、受众获取信息的新渠道，全媒体信息传播

成为当前信息传播的新方式，碎片化的信息相较于整体叙事

更能博得受众关注。

《你好，李焕英》充分应用全媒体平台进行情感营销活动，

以女性、母亲等话题为具体切入点，通过多平台、片段化的叙

事，最大限度地利用跨媒介优势，从预告片的前期宣传分发，

以及拍摄细节的曝光借以引发话题聚集，利用全阵线多维度

进行整合宣传，将讨论延伸至抖音、微博、豆瓣等新媒体平台

上。以受众的分享和互动为基础，营造有效的传播生态，从而

使情感得以最大范围触达，信息及舆论影响范围实现了空间

的扩大化，借助平台的推动使其电影关注度升高，借此引发全

民讨论浪潮，助力电影的口碑传播。

舆论的链接律

院

聚集关注

弱传播理论认为，舆论的关注聚集不是简单的复制，而是

依靠事物之间的链接联系，链接点数量越多越容易传播，产生

的舆论影响范围也就越大。譬如舆论场中的炒作就是典型的

链接传播，不断制造链接点来持续吸引网民关注。

电影《你好，李焕英》在宣传前期通过制造多个链接点，聚

集大量关注和讨论。该电影是根据贾玲在2016年《欢乐喜剧

人》中表演的小品改编而来，当时该小品引起了巨大反响，后

来贾玲表示将用三年时间筹备该小品改编的电影，激发了大

量舆论讨论，这是其第一个链接点，也就是为什么那么多人期

待电影的原因之一。在电影宣传中期，贾玲表示如果电影票房

突破50亿元，她将立马减肥瘦成一道闪电。用胖这个特性来

自嘲，是常见的喜剧特征和搞笑来源。最早的喜剧默片麦克塞

纳特就常用胖来作为喜剧套路，贾玲作为小品演员具备胖这

个常见的喜剧特征，并且经常在春晚用自身的胖做笑料，胖几

乎成了她独特的辨识性特征。因此，当贾玲用“瘦成一道闪电”

这样的链接点链接舆论的话题，自然会引起网民的关注，成为

网民的谈资。许多网民表示，如果电影票房真的突破50亿元，

贾玲能否兑现其承诺，这是第二个链接点。

结语

总之，《你好，李焕英》是一部成功的电影，其优质内容和

中国式叙事表达获得了观众与市场的双重肯定和认可，建立

起了与受众的共情感，引发了受众对电影的关注，从而扩大了

舆论对该电影的讨论和再传播。该片充分证实了弱传播理论

的情感率、轻规则、性别论、时间律、空间律以及链接律在引起

舆论关注的有效性与适用性。该理论也提示人们要结合弱传

播规律，运用好舆论世界的法则，掌握传播规律和技巧，只有

这样才能够实现预期的传播效果。

渊

作者单位

院

广州体育学院

研究生院

冤

参考文献

院

[1][4]

邹振东

.

弱传播

:

舆论世界的哲学

[M]

北京

:

国家行政

管理出版社

,2018.

[2]

刘建明

.

社会舆论原理

[M].

北京

:

华夏出版社

,2002.

[3]

何龙

.叶

你好

,

李焕英

曳:

市场启示与价值反思

[J].

中国电影

市场

,2021,(04):25-28.

经营全方略

节目与市场

59

.htsRerved.