本色女人

服装品牌广告语必备五大要素

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服装品牌广告语必备五大要素

中国服装品牌正逐渐走进广告时代，那么什么样的广告语才是合适的呢？

好的广告语言能赋予服装产品灵魂我认为既能抓住目标群心理，又能简练、

易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。

首先广告语尤其是是服装品牌的广告语必须要简洁凝练

简明扼要，抓住重点。简短便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有

太多的要求，可以单句也可以对句。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广

泛流传的广告语基本都是很简短的。如意大利摩登服装--爽!帅!给人一种干净利

索的感觉，一点都不拖泥带水。皮尔·卡丹牌服装：国际名牌----皮尔·卡丹!正是

应了那句话：“浓缩的都是精华！”当然也有很长的，看起来一大串让失去去了解

的兴趣，约翰·史蒂森服装--假使你喜欢偷听他人说话,约翰·史蒂森这个名字肯定

已让你的耳朵听出老茧。这样的广告语固然富有新意，可是实在不便于传播。

其次要明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽

象，使一般人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子

流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的

字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。登雅牌西装有这样的广告语登雅西装

有风度,助您登上成功路!过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感

觉有些勉强。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如耐克

服饰的“不妨一试.”仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，

浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有很多等等，听起来就像每天发生在我们身

边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

第三要朗朗上口

服装品牌的广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，

这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都

是讲求押韵的，比如，潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!超前享受,率领潮流!俯

首即是。

第四要新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的服装广告语，在"新"字上下功夫。如新产品

或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达

方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受

众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如望眼欲“穿”，爱建服装！巧妙地

用了“穿”字的体现出服装品牌；又如忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正

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风雅!既包含了品牌名称又朗朗上口。

但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当，把世界的色彩带给您----佐

丹奴服装，让人感觉像是卖涂料的。

第五就是要突出主题

要使得人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择

不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。曲线玲珑，极具小家碧

玉的端庄！这个主题就不是很突出，好像卖减肥药的。杉杉西服，不要太潇洒，

直接告诉消费者卖的就是西服。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生

动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它

用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其

商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的灵魂

广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。品牌广

告语要突出品牌的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们

要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先

浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏

离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此

列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成

功的广告语言。

11条品牌广告语剖析

好的广告语能使品牌在建设之始，就建立差异化识别性、拥有明确风格和文

化内涵。它是品牌在进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以

极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估广告语的价值，它可

以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。广告语是产品最有效持久的宣传，它以最

简单的方式成为品牌的一号宣传员。

品牌的长期积累离不开经典的广告语，在商业社会中，广告随处可见，广告

语当然如影随形。同类型产品众多，它们的广告更是层出不穷，那么，消费者又

如何在众多广告语中对你的广告语产生兴趣，留下印象呢？

人是最感性的动物，如果广告语能从精神层面出发，触动消费者的情愫，使

他们与此广告语产生共鸣，进而在情感上倾向于此品牌，那么这类广告语就成功

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地捕获了消费者的心。情感广告语以情感因素为诉求，用一句简单、精炼又蕴含

浓郁情愫话拨动人们内心的那根弦，将符合广告语情感诉求的人群“一网打尽”，

使他们从内心深处产生一种震撼、共鸣，并让此情感入髓三分。所以，远卓品牌

机构认为广告语最好能用情感来捕获人心，这是广告语保持持久影响力的最佳策

略，也是品牌低成本宣传的有效方法。下面我们来分析远卓品牌机构的几个案例。

“爱心城堡，浑然天成，自然有爱”

“浑然天成，自然有爱”不仅体现了爱心城堡的产品特征，爱心城堡本真儿

童家具是为儿童量身打造的理想家具，它取材自然，全部采用天然实木，注重环

保，同时，它也蕴含了爱的成分。一种是自然之爱。大自然是最真实，最能启发

孩子灵感，培养孩子灵性的地方，主张“回归自然”，体现“本真”是爱心城堡

的一大特色。爱心城堡遵从孩子天性，主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本

性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找

适合孩子的成长之路。另一种是父母之爱。父母对孩子的爱是最伟大的，他们无

私的奉献，但永远不求回报。精心为孩子购买属于孩子自己的家具，家具凝固了

父母对孩子的爱，将父母之爱融入了家具中，伴随着孩子健康成长。

“浑然天成，自然有爱”表达的绝非仅此两种爱，它更包含了人间之爱、世

界之爱，乃至世间所有的爱。爱是一种态度，是一种人格倾向，爱也是一种世界

观。爱是关心，爱是理解，爱还是和谐、亲密、愉快的情感交流和沟通。一个人

应该爱自己的亲人、朋友，也应该去爱周围的人，爱社会、爱人类、爱大自然，

应该有一种博大的爱。“浑然天成，自然有爱”让更多的人领略到了爱的真谛。

“加璐，有家就有加璐”

远卓品牌机构在服务加璐家居时创造性地提出“有家，就有加璐”这一广告

语，快速直接地抢占了心智资源。家是心灵最温柔的依靠，只要真心感受、善用

巧思，便能经营起一个温暖如春的家。加璐家具以认真的态度，在构建一个温暖

的港湾，营造一种更贴近心理深处的生活态度。在有加璐的世界里，空气是如此

清新，家的感觉是如此强烈。“有家，就有加璐”，这句广告语强烈地表现了消

费者对家的依恋之情，拉近了消费者与加璐的距离，对加璐产生了家的温馨感。

同时此广告语也隐射了加璐做大市场，做强品牌的决心。

“山叶，山之胸怀，叶之灵动”

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“山之胸怀，叶之灵动”体现出山叶人对人生至高境界“山的胸怀，叶的灵

动”的无限追求。

“山”给人的感觉是沉稳，是踏实，是坚韧，是博大，是宽容，是厚重，是

智慧！“山之胸怀”表达了一种宽广、博大、仁爱之情，让人感受到大山般安静

与豁达，给人以无比踏实之感。

“叶”，植物重要的营养器官，植物汲取宇宙能量的关键载体。“叶”，给

人的感觉是随和，是平凡，是灵活，是从容，是修养，是生生不息的力量之源，

是绵延万世的生命之源。“叶之灵动”使人希望满怀，让人看到了生机盎然之景。

它把人带到了自由、平和、温暖的向阳坡上，那里绿草丛丛，花香扑鼻，让人沉

浸在未来的美好遐想中。

“山之胸怀，叶之灵动”，它同样让人感受到做人既要沉稳宽容，又要随和

从容；既要坚韧踏实，又要时刻汲取来自各方的能量，从而顺利壮大自己，惠及

世人，帮助他人跨越沟沟坎坎，走上平坦大道！这种感觉使消费者在情感上对山

叶品牌有了一定的信任感。

“月城芭黎，月色撩人”

月城芭黎属于情趣内衣类型，根据月城芭黎国际化背景、高贵品质、法国血

统、专业化的“情趣内衣”品牌及情趣内衣固有特点，月城芭黎开创了“月光内

衣”这一新品类。自此，内衣有了“日光”和“月光”两种，而月城芭黎就是月

光型内衣，一种在晚上穿的情趣内衣。月城芭黎是月光内衣，月光内衣就是月城

巴黎。

月城芭黎用“月城芭黎，月色撩人”来展示产品魅力，带领消费者进入这样

的联想境界：月上柳梢头，人约黄昏后。点点滴滴，若隐若现。一片一片的月光，

一次一次的心跳，呼吸急促，激情满怀，欲言又止，无以抵抗，神采飞扬，欲罢

不能。于是，在征服中洋洋自得，在被征服中洋洋洒洒。消费者沉浸在“月城芭

黎”的美妙意境中，无法自拔，怎能不对它心动？

“月城芭黎，月色撩人”这句广告语很好地传达了品牌内涵，传达了情趣内

衣的浪漫与含蓄。它能引起消费者无限遐想，诱导消费者的购买欲望和购买冲动。

它使品牌形象更为丰满，并在短期内大大增加了品牌附加值，使人们陶醉于购买

之后、使用之时所带来的美好感受。

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“三维空间三维造”

远卓品牌在服务三维钢构时，不仅为三维钢构提炼了这样一句广告语：“三

维空间三维造”，还在此广告语的基础上量身定做了一段阐释：“直线是一维的，

平面是二维的，空间钢结构一定是三维的”，响彻云霄、气震山河。此广告语让

我们的视觉从直线过度到平面，而后再跳转到三维。这种强烈的视觉转换使我们

感受到了三维钢构的强劲冲力。三维给我们坚实、牢固之感，让人心底产生无比

踏实之感。

通过以上对远卓品牌机构的几个广告语分析可知，富有情感魅力的广告语能极大

地深入到消费者内心，与他们产生情感的共鸣，从而给品牌附上一层人文情感，

让死的产品活起来，能自己推销自己，更能让消费者看到广告语就想起品牌，看

到产品就想购买。这就是情感广告语所带来的巨大品牌效益。

雪孩子珍珠，魅力天成

“魅力天成，雪孩子珍珠”通俗易懂、琅琅上口，却极富内涵，很好的体现

出珍珠的天然、不经雕饰的自然属性。“魅力天成”是一种自然中的必然，意味

着雪孩子品牌处于“天人合一”的最高境界；意味着雪孩子品牌旺盛和谐的生命

力；同时也充分展现出东方哲学的无穷魅力。

中国珍珠首饰第一品牌的“雪孩子珍珠”定位成“魅力天成，雪孩子珍珠”，

而且针对不同年龄的消费群体，有不同的细分定位：25－35岁的年轻女性“魅

力天成，自然动人”；35－50岁的女性是“魅力天成，本色女人”；50岁以上

的女性则是“魅力天成，至尊女人”。

潮峰集团，搏击潮头，永踞高峰

“搏击潮头，永踞高峰”暗含“潮峰”品牌名称，具有高度而且自然的独享

性。“潮峰”一词具有时代感、科技感和卓越感，“搏击潮头，永踞高峰”与品

牌名称的这些特性十分符合，同时又是非常适合建筑企业精神的品牌阐释。为了

广大直接消费者和间接消费者的利益，建筑企业就要“搏击潮头，永踞高峰”。

此外，“搏击潮头，永踞高峰”张扬了潮峰集团的企业霸气，独占鳌头，领

先行业，暗合企业决策者的领导风格，同时也展示了潮峰集团勇往直前的拼劲和

韧劲，及持续“永踞高峰”的坚定信心和宏图壮志。

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COOKAKA，魅力随心而变

无论是腰缠万贯、挥金如土的大女人，还是小荷才露尖尖角的女生，女人购

买饰品主要是为了一个“饰”字，修饰头发，修饰耳朵，搭配衣服，搭配皮鞋，

搭配手臂，总之是为了起到“画龙点睛”的作用。既然是“饰”就一定要更新，

跟着鞋子更新，跟着日子改变，跟着衣服更新，跟着朋友改变，跟着活动场所更

新，跟着心情改变。

“COOKAKA，魅力随心而变”正体现是COOKAKA饰品随消费者需求、

心情而变的独特魅力。COOKAKA是随心而变的个性饰品。

女人是水做的，女人是脆弱的，女人是弹性的，有所坚持有所不坚持，所以，

女人的心容易受伤，也容易激动，总之女人的心情容易变化。女人心，墙头草，

随着心情而“倒”。女人还喜欢流泪，泪水是女人喜怒哀乐的直观标志，也是女

人征服世界的匕首投枪。

一句话，女人的变是因“心”而变。所以，我们常听见人说，一旦女人变了

“心”，十头牛也拉不回。值得注意的是，这里的“变心”绝非只是感情意义上

的变心，它有着更为广泛的含义。而且，只有“变”才会保持个性，一成不变就

很难拥有自己的个性。

个性的基础和外化时实际上就是一个“变”。有了“变”才更有个性；有个

性才更愿意“变”。

感情，生活，

在点与点之间奔波；

晋升，工作，

在巅与巅之间取舍。

胜利，美丽，

分分秒秒紧紧环绕；

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挫折，魅力，

时时刻刻无限豁达。

从周一到周五，

长袖善舞，凡事迎刃而解；

从周六到周日，

闲情逸致，自然其乐融融。

COOKAKA，让职场女性根据“心情”之变灵活选择饰品，完美提升个人魅

力。

域康，来自西域的健康

“域康，来自西域的健康”让我们感受到了来自西域的一股健康风。此广告

语不仅表现了产品的原产地，而且也表明企业“以健康为己任”的经营宗旨。域

康干果源自全国百岁老人最多的天然养生之地——新疆，采用无污染方法加工生

产，是干净果、健康果、养生果。“域康，来自西域的健康”表明域康将健康的

生活方式带入中原，域康干果带来了健康养生之道。

媛首，做世界媛首，赢世界女人

“媛首”是诗诺尔公司继天下第一珠——“雪孩子”之后的又一大品牌，品

牌名称及定位全部由远卓品牌机构操刀完成。诗诺尔公司的发展规划是：未来，

公司将以“雪孩子”占领中高端珍珠首饰市场，以“媛首”占领尖端珍珠首饰市

场，从而全面推动诗诺尔成为东方珠宝的领军企业。这势必要求“媛首”实施国

际化战略，“媛首，做世界媛首，赢世界女人”正反映了品牌的发展方向。

“媛首，做世界媛首，赢世界女人”预示着媛首要做“名女人中的首领”，

寓意“媛首”将首先成为中国珍珠首饰行业的元首，进而成为中国珠宝行业的元

首，并最终成为世界珠宝行业的元首。“媛首”成了高贵女人的象征、成了地位

的象征、成了身份的象征。

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唐红英艺术服饰，盛世唐韵，红袖英姿

唐红英艺术服饰的顾客主要是收入较高的30岁以上的女性，唐红英服饰以

“艺术”定位，将服装作为“艺术”。“盛世唐韵，红袖英姿”正是唐红英艺术

服饰追求的艺术体现。

“盛世唐韵，红袖英姿”不仅紧扣品牌名称，具有高度的独享性，而且让我

们想到了唐朝盛世，唐朝的繁盛辉煌，君临古今，气象非凡，让我们想到了唐朝

女王武则天的霸气风范，让我们看到了唐红英服饰的超凡大气。“盛世唐韵，红

袖英姿”还能让快速领略唐红英服饰不息的希望和旺盛的生命力，同时也暗示穿

唐红英服饰之人为“人中之凤”。

总之，“盛世唐韵，红袖英姿”既能寓意唐红英服饰将一路飞黄腾达，而且

充分传达了唐红英艺术服饰的高品质和高档次，能够在“第一眼”抢占目标消费

者的心智资源。