搜索引擎营销

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搜索引擎营销(SEM)

SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SE

M是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行

网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引

擎的访问量，并产生商业价值。

现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现

在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，这些都是属于SEM。

SEM-SEM营销常用方法

网络SEM整合营销是整合网络资源，综合网站推广。互联网每天都有无数网

站崛起，无数网站倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。

一、搜索引擎营销

搜索引擎营销是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎

定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引

擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。

二、电子邮件营销方法

以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。基于用

户许可的电子邮件营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。

三、资源合作营销方法

网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作

等方式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。

四、网络广告营销方法

网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过网站的广告位置进行投放推

广，可以直接借用其他网络媒体推广，网站广告的优势在于:范围广、形式多样、

适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期营销推广。

五、信息推广营销方法

把网站的信息发布相关行业网站中，利用用户在访问这些网站同时，了解你

网站信息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客

网站、供求信息平台、行业网站等，这也是免费网站推广的常用方法之一。

六、网址营销方法

通过把一些网站信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用

户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息，而且此种推广，对网站的作用也

显而易见。

SEM的服务主要有4种方式：

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一、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，

付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，

按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定

关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目

标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是

即使是做了PPC（PayPerClick，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好

也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，

用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容

规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化（SEO）又包

括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片

优化、搜索引擎登录等。

PPC为PayPerClick的缩写PPC是英文PayPerClick的缩写形式,其

中文意思就是点击付费广告。

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必

经之路。

SEO是属于SEM的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。

[1]企业如何做网站营销m

优化SEM广告最好方法

是优化您网站进入页面的表现.

1、采取有效的关键词组织策略

2、强化从关键词到进入页面的信息

3、进行测试，寻找更适合您页面的选择;以数据验证您的策略

关键词策略

模糊关键词—产生更多结果，但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较

宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.

精确关键词—产生的结果较少，但可能转化率较高。精确的关键词将访问者

带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.

从关键词到进入页面

客户出于战略目的开始增加网站访问量时，对起欢迎作用的进入页面进行优

化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时，需考

虑三个关键因素：

1、标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。

3

2、价值宣传—简要陈述产品或服务的优势所在，访客可望从此网站获得什

么？

3、呼吁行动—希望潜在客户做些什么？

目标页测试

许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗？还与

其他更好的选择吗？能设计出内容更专一的策略性进入页面吗？客户必须通过以

下测试才知道网页内容是否仍然相关。

1、围绕一个问题设计测试（这是测试成功与否可度量的关键标准）

2、确保被测试元素间存在清晰易见的差异

3、采用更多测试细化所得结果（A/B测试和多变量)

4、临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)

5、根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)

SEM概念的升级和拓展

随着搜索引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎

搜索的内容不断增加，拿Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以

针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销，

指得就是竞价排名和SEO。现在，SEM应该增加更多的内容，例如：

服务，即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做

到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。以后，同样要把图片SEO、视频

SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索

引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

2.竞价排名广告管理：关键词筛选；广告组分配；广告词创意；竞价过程优

化（rule-bad,notrule-bad）；广告效果分析优化（keywords,campaign，

creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期

/短期广告分组）。当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

3.视频营销，目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如,国

外有blinkx，而且Google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了

视频Adwords广告，百度TV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜

索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉及视频文件的处理，播放等等。

4.社区营销。社区随着facebook,myspace的崛起和招风，成为了2007年

的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedI

N,人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内

容时，我们就应该开始社区营销了。当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如

百度贴吧，Google天涯；做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于

facebook。

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5.新闻营销。百度有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该

让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？我想也是应该的。这就涉

及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

SEM综合解决方案

1.关键字咨询分析

我们的专家将从评估客户网站的当前质量着手，罗列最为合适的关键字及相

关内容供客户参考。一般企业关键词的选择通常可分为核心关键词和衍生关键词。

核心关键词是指对主要产品的定位，而衍生关键词是对核心关键词的补充。

2.竞争对手分析

在搜索引擎上，有些关键词的竞争异常激烈，因此我们的专家会按以下内容

对客户的竞争对手网站进行全面分析，包括：竞争对手的网站设计、页面被搜索

引擎收录情况、拥有的其它域名和网站等等。通过这些分析，可以清楚地了解客

户竞争对手采用的网络营销策略，从而制订有针对性的网络推广计划。

3.内容构建

我们的专家将为客户制定一个完备的关键字密度和营销方案，并且在网站上

线前与客户保持密切沟通，以确保获得最佳效果。

4.网站重构

我们的专家将对客户网站进行整合，使之包含恰当的关键字以符合搜索引擎

的工作原理。同时，包括页面设计、meta标签、alt标签、图片说明、内部链接

结构和子页面在内的多项内容，都将被优化，使之更能吸引搜索引擎爬虫，更符

合搜索引擎的算法。

5.链接开发

我们的专家将客户网站和一些PR值高的网站建立链接，从而大幅提高网站

重要性。

6.网站提交

在网站自身优化工作完成后，我们的专家将会把客户网站提交到各大搜索引

擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收费目录，如

Yahoo目录、微软目录等。

7.报告

在网站优化完成后，我们的专家将给出一份详尽的报告，包括站点搜索流量

统计、客户转化率统计等，这些都可以让客户充分看到优化效果。并在接下来的

30天内，每天向客户通报相关数据，以便更好地评估整个项目。

搜索引擎营销(SEM)优势

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM

追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商

业价值。

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SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现

在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面

和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。

搜索引擎营销(SEM)现状

随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步，不管是SEO，

还是SEM都在着力于互联网这个新市场的开拓。我一直相信我们的未来是美好

的，因为只要搜索引擎的存在，我们的价值将是无限的高。调查表明目前在欧美

等发达国家，SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网

络的分级市场中，建立品牌认同，加强品牌信任度，并进一步让消费者参与活动

并购买自己的产品。

全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次，并

且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式

进入中国，短短3年间随着中国互联网的快速发展，SEM也被越来越多的制造商，

代理经销商所采用，并成为一种重要的对外营销手段。

对于SEO各大论坛上都在讨论，然后SEM却很少有人提起。这一点只能说

明从事SEM的人员少之又少，因为往往很多SEO有了技术，基本上都自己做网

站，也不愿意加入一些企业。因为有可能每月收录已经可能达上万了，这也造成

了为什么SEM团队少之又少的原因之一。

什么是SEM团队

SEM团队是深入在各大电子商务企业内部的一个团队，SEO→SEM→市场部

—→企业品牌，SEM(SearchEngineMarketing)中文翻译为：搜索引擎营销，

SEM是一种新的网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获

取最大的搜索引擎访问量，并产生商业价值。SEM可以在搜索引擎中进行品牌的

维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在

网上的恶意诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的

目标。

SEO和SEM的区别

SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：

SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面

收录的数据。

SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有

效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进

行检测。

搜索引擎营销(SEM)在外贸网站中的应用

搜索引擎在外贸网站中的应用也是非常的实用的.目前该观点已被福建省荣

华网络技术有限公司的林荣华先生率先提出来.在未来的营销新模式中,SEM起着

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重要的作用.搜索引擎营销除了PPC,还可以用其他更好的方法来实现.在未来几年

内,这种技术的应用将越来越广泛.

搜索引擎营销(SEM)流程

商业分析：明确网站要达到何种商业目的。例如：销售某种产品或提供某种

服务。

市场调查：要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词，挖

掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎

样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争取链接到本网站。

搜索引擎优化：这一步的前提是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词

进行优化完全是浪费时间。有了合适的关键词，就可以对网页的URL、TITLE、

META标签、正文标题、正文内容、ALT标签、链接进行优化。对于那些有框架、

FLASH动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。

实施链接策略：很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站

的重要程度。虽然这些网站数量越多越好，但质量却更为重要。实施链接策略以

确保您的网站深度互联到互联网中。

提交到搜索引擎：网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。有数千个搜索

引擎，其中真正重要的只有很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网

站、公司网站提供搜索结果，关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。虽然这些

搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站，但是在越来越多的情况下，手

工提交才有可能保证提交成功。所有主要的目录都要求细致的手工提交。

搜索引擎收费服务：搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收

费的经营模式。不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。这些收费服务的

优点是结果明确，见效迅速。搜索引擎的免费收录通常要花6到10个星期，目

录根据您选择的类别不同可能要花6个月以上的时间。

管理搜索引擎营销：跟踪目标关键词的排名，根据服务器日志分析访问者来

自于哪些搜索引擎，用的何种关键词，相应调整网页代码和内容，计算点击收费

广告的投资收益率，评价其效果好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。

如果您的竞争对手看到您排名很好，他们不会让这种状态保持下去。

SEM团队建设:

一、搜索引擎竞价管理

二、搜索引擎优化(SEO)

三、关键词管理(因企业实际情况而定，如果企业规模大产品非常多，需要有

负责此项工作的专员)

四、产品推广，也可称为网络信息发布(如果想让你的产品占据互联网更多的

比例)

五、企业品牌管理(互联网).

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SEM营销常用方法：

网络SEM整合营销是整合网络资源，综全网站推广。互联网每天都有无数网

站崛起，无数网站倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。

一、搜索引擎营销

搜索引擎营销是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎

定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引

擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。

二、电子邮件营销方法

以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。基于用

户许可的电子邮件营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。

三、资源合作营销方法

网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作

等方式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。

四、网络广告营销方法

网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过网站的广告位置进行投放推

广，可以直接借用其他网络媒体推广，网站广告的优势在于:范围广、形式多样、

适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期营销推广。

五、信息推广营销方法

把网站的信息发布相关行业网站中，利用用户在访问这些网站同时，了解你

网站信息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客

网站、供求信息平台、行业网站等，这也是免费网站推广的常用方法之一。

六、网址营销方法

通过把一些网站信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用

户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息，而且此种推广，对网站的作用也

显而易见。

搜索引擎公司的搜索引擎应用

大多数的公司提到SEM都会联想到企业如何利用搜索引擎来提升自己网站

的访问量和品牌好评度（好评度要强于知名度，因为知名可能也只是负面教材）。

但是搜索引擎公司应当如何提升自己的营销方法却很少被人提及。虽然搜索引擎

公司也可以利用自己的推广形式，如：赞助商链接等等。但是这些都无法直接提

升自己网站对于营销能力的提高。在营销信息泛滥的今天，吸引眼球的方法就在

于整合营销的效果。

比如：现在越来越多的电视广告在自己广告的结尾处加上搜索xxxx。这样就

可以有效的将电视的传统媒体与搜索引擎结合。带动了搜索引擎公司的消费。如

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此的实行竞价排名，不仅不会招到反对，更会显示出搜索引擎的精确性。是很好

的方向。

最为关键的还是关键客户的把握能力。因为有钱投资营销，可以为自己建立

全套营销方案的永远都是大客户。同时，必须注意服务的提供。好的事情顾客是

不会传出去的，但是不满意的顾客却会造成很大的破坏力。因此必须注重实际的

搜索效果。有好的服务作为基础，就像诚信的经营商一样，顾客总会自动找上门

的。

SEO操作的分类

SEO又分为站外SEO和站内SEO，我们将分开讲解。

站外SEO

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站

在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强

大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接

对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

那么如何产生高质量的反向链接呢？

1.高质量的内容

产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网站内容使读

者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接，也可以注册自动生成链接的程

序，还可以去其它的站上买链接。

2.跟你内容相关的网站发邮件

我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，但我建议如果你在某个话题

写了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的网站感兴趣，那给这些网站发一封短

小礼貌的邮件让他们知道你的文章，将是有价值的。即使他们没有链接，也不要

感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量，从而在你的网

站将在搜索引擎里得到较好的分数。

3.分类目录

另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对

这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕

分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录，

大部分是免费的，这里有推荐部分分类目录，：

站内SEO

丰富网站关键词

为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增

加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇

文章，会搜索什么样的关键词？”

这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：

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关键词应该出现在网页标题标签里面；

URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词；

在网页导出链接的链接文字中包含关键词；

用粗体显示关键词（至少试着做一次）；

在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h

1标签比h2、h3、h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也

有很高的PR值）；

图像ALT标签可以放入关键词；

整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；

在元标签（meta标签）放入关键词

建议关键词密度最好在5-20%之间

主题网站

如果你的网站写的都是关于同一主题，那么它可能将获得较好的排名。例如：

一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页

的网站，内容都是同一个主题，这个网站的排名就会不断的提升，因为在这个主

题里你的网站被认为具有权威性。

站点设计

搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的

页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、ifr

ames和javascript脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”

更快更精确的爬行到你网站的索引。

站点的内部链接

搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过

网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网

站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的

第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和

其它的重要页面。

有规律的更新

网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新

文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最

好的受益方式。

导出链接

导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对

读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响

降低你的网站，应该“适度是关键”。

明智的选择域名

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选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次

看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那

你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会

被搜索引擎不友好一段时间了。

每篇文章的主题

一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长

的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排

名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主

题更密切的文章。

写适宜长度的文章

太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一

方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上

去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的

时候就选择了关闭文章。

避免内容重复

搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些

网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容

（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些

内容是否对你的网站有用来选择。

目录的数量

当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站

高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的

也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。

提交到搜索引擎

如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那

是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这

个工程一般要等待3-5天。

SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取

网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网

站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达网站到提高排名效果。

由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是

商业机密，所以不可能达到保证排在某几位的效果的。据了解，目前有很多的人

打着SEO的旗号，自称可以将您的网站排在百度、Google的第几位，而做法则

是作弊的手段，使您的网站的确可以在短时间内升到很靠前的位置。但是搜索引

擎是可以识别这些手段被加以惩罚的。被惩罚的网站，最严重的是您的网站在各

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大搜索引擎完全消失，甚至不再录取。所以希望大家谨慎分辨，不要为了一时之

利，使您的网站永不见天日。

o=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率

SEO分为白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正规合理的运作，黑帽SE

O就是作弊手法，下面介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要用，不然会后悔

的

桥页（doorwaypages）

通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向

到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。

当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通

往主页的链接，而不自动转向。大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你

可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正

包含关键词的文章，就不是桥页了。

关键词堆砌（keywordstuffing）

在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相

关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文字本身中，也可能

是在标题标签TitleTag，关键词标签，说明标签中。随着搜索引擎算法的改进，

关键词密度已经不是一个重要的因素。

隐藏文字（hiddentext）

隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被

用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，

与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文

字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相

关性。有的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关

键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

隐藏链接（hiddenlink）

隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接

也是用户所看不到的。

隐藏页面（cloakedpage）

有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是

搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另

外一个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个

网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎

看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

细微文字

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许多做搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐

藏的文字以细微的字体暴露出来。细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼

的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。

这些文字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非

常相近的颜色出现。

在搜索引擎眼中，像“版权所有”这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示

的。这些细微文字一般会被浏览者忽视，但是他们组成的句子会有滥用的嫌疑。

黑帽SEO之障眼法

障眼法就是我们常见的cloaking的中文意思，是指采用伪装网页的方式，先

判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎蜘蛛程序，从而展示不同的网页。这种黑

帽SEO的方法是典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是一个优化

非常严重的一篇内容，而浏览者看到的则是完全普普通通的内容。

网页优化的黑帽SEO之网页劫持

网页劫持也就是我们经常所说的Pagejacking，是将别人的网站内容或者整

个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页

内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。

搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原

创，而不予以收录。

购买的链接（linkbuying）

虽然在其他网站买广告是很正常的一件事，但有的时候如果所购买的广告链

接纯粹是为了提高网页级别或为了操纵搜索引擎排名的话，也会被当作作弊手段。

在怎样区别正常广告和作弊手段之间有一个很模糊的界限。但是这样做的人自己

心里很清楚。如果你的网站被认为是通过购买链接来作弊，也没办法去和搜索引

擎去争辩。因为搜索引擎的决定就是最后的决定。当然更严重的是，如果你的网

站是出卖链接的那个网站，你的麻烦就更大了。

SEO需要掌握什么

了解什么是SEO之后，可能会激发你对SEO的兴趣，你会问要学会SEO

到底要掌握什么？其实SEO并不是你想像得那么神。简单的说，你要调整网页

与搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如果

搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都是需

要通过一定的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则，否则

就像中国的那句老话”无缘见面不相识“。搜索引擎给网站管理员的指南就是一篇很

好的网站建设指南。

当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个的知识点

1、了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页

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你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索

机器人（SErobot或叫webcrawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结

果进行排序等等。

2、Meta标签优化

主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还

有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编

码语种）等。

3、如何选取关键词并在网页中放置关键词

搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给

网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关

键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

4、了解主要的搜索引擎

虽然搜索引擎有很多，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文

的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索

引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引

擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN

用的是Looksmart和OpenDirectory的技术。

5、主要的互联网目录

Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，OpenDirectory也不

是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，

主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

6、按点击付费的搜索引擎

搜索引擎也需要生存，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开

始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Go

ogleAdwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面

也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

7、搜索引擎登录

网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单

的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商业网站，主要的搜

索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消

息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着6

0％以上的搜索市场。

8、链接交换和链接广泛度（LinkPopularity）

网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如

此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。

其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你

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的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的

排名。