扩大

企业扩⼤规模途径

摘要

随着社会分⼯和专业化协作的发展,规模经济的重要性逐渐显⽰出来，追求规模经济的⾏为⽇益渗透到各种经济活动中

去。⽽究其根本就是企业规模的扩⼤。通过有效的途径如：企业并购、企业融资、品牌延伸、连锁经营等，都可以实现

企业规模的扩⼤，从⽽实现企业规模经济，获取最⼤利润本⽂在总结前⼈关于规模经济理论的基础上，列举出多条对企

业扩⼤规模⾏之有效的途径，并进⾏详细分析。

[关键词]规模经济企业规模企业并购品牌延伸

企业扩⼤规模途径探讨

⼀、引⾔

企业规模是指⽣产资料、职⼯等⽣产要素和产品产量在⼯业企业中的集中程度，表明了企业组织的⼤⼩。企业规模扩

⼤，经济效益不断增加，这种现象称为企业规模经济。企业扩⼤规模，⼀⽅⾯是为了降低企业内部成本，以获得规模经

济收益；另⼀⽅⾯是为了加强市场中的竞争能⼒。简⽽⾔之，⽣产规模扩⼤可以使企业获得成本领先的优势，使企业的

⽣产成本处于⾏业最低⽔准。

当前,随着社会分⼯和专业化协作的发展,规模经济的重要性逐渐显⽰出来，追求规模经济的⾏为⽇益渗透到各种经济活

动中去。⽽究其根本就是企业规模的扩⼤。通过有效的途径如：企业并购、企业融资、品牌延伸、连锁经营等，都可以

实现企业规模的扩⼤，从⽽实现企业规模经济，获取最⼤利润。因⽽对企业扩⼤规模途径的探讨具有重要的现实意义和

理论研究价值。

⼆、规模经济理论与企业扩⼤规模总述

规模经济理论最早起源于亚当·斯密的劳动分⼯理论，亚当·斯密认为，分⼯是劳动⽣产率提⾼的最⼤原因，同时认为分

⼯⼜受制于⽣产规模与市场需求量的⼤⼩。⾃亚当·斯密之后，马克思以及斯密理论的继承者阿林杨格也都从分⼯⾓度对

市场与经济规模的关系进⾏了研究。之后，新古典经济学的创始⼈马歇尔在其《经济学原理》⼀书中第⼀次明确提

出“规模经济”概念，他利⽤内部经济和外部经济理论来说明规模效应,。认为报酬递增是由于企业扩⼤其不动产⽽获得了

种种新的⼤规模⽣产经济。马歇尔以后，穆勒在其代表作《政治经济学原理》中从节约⽣产成本的⾓度论述⼤规模⽣产

的好处。

从已有的研究成果可见，关于规模经济的理论已经⽇趋成熟，现在重点已经从理论⽅⾯转向了应⽤⽅⾯，当前在规模经

济理论的应⽤⽅⾯的发展⽅向就是企业规模的扩⼤，本⽂在已有理论的基础上，列举出多条对企业扩⼤规模⾏之有效的

途径，并进⾏详细分析。通过具体实例——中国汽车产业规模经济状况分析、海尔集团品牌延伸策略来说明。

三、企业扩⼤规模途径详析

（⼀）、扩⼤规模的重要途径：企业并购。

对于企业并购与规模经济的关系主要有两种理论：（1）规模经济理论。研究证明了企业规模（或产业集中度）与企业

的利润率成正相关关系。在资本较为密集的⼯业⾥，集中度较⾼的⼤企业可以⽐中⼩企业获得更多的利润，其根本原因

在于集中度⾼的产业中，⼤企业的⽣产成本⽐中⼩企业低，企业规模扩⼤带来了单位成本的下降，超过了集中度提⾼价

格上涨的效果，劳动⽣产率提⾼的幅度⾼于平均数。这种成本优势就能增加⼯业产出的份额和减少单位成本，同时，联

合⽣产经济即范围经济带来的成本减少也是显著的，这⽅⾯的成本利益来⾃于企业在更⼤范围内共享研究费⽤、管理费

⽤、营销费⽤，从⽽降低了每⼀单⼀产品的单位成本，增⼤单位投⼊的收益。⽽企业通过并购的⽅式，将在并购之前没

有运营在规模经济⽔平上的企业整合，使其获得规模经济，这将⼤⼤提⾼企业的效益。

（2）经营协同效应理论。经营协同效应的理论基础最早见于威廉姆森的交易成本理论，该理论的基本观点是，通过兼

并来组织企业会导致交易成本降低。经营协同效应可以通过横向、纵向或混合并购来获得。对横向并购⽽⾔，经营协同

效应的来源代表了规模经济的⼀种形式，通过对同类资源的合并，使并购双⽅形成了能⼒上的重要补充，并购后对各⽅

⾯能⼒可以更好地利⽤，这会带来在短期内通过企业内部投资所难以得到的收益。对纵向并购⽽⾔，将同⼀⾏业处于不

同发展阶段的企业合并在⼀起，可以获得⾏业上的规模经济性。企业并购后如果能将并购双⽅的优势和特长协调与结合

起来，并同时消除各⾃的劣势和不⾜，这将可以使得企业获得规模经济。

（⼆）、品牌延伸

品牌延伸是指⼀个现有的品牌名称使⽤到⼀个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，⽤于新产品或修

正过的产品的⼀种策略。品牌延伸的好处主要有：可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减

少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这⼀⽆形资产的经济价值；能够增强核⼼品牌的形象，提⾼整体

品牌组合的投资效益。借助⾼知名度，良好的品牌形象，通过品牌延伸进⼊新领域，从⽽扩⼤企业规模，使企业获得更

⼤利润。

（三）、企业通过融资获取发展资⾦，从⽽扩⼤企业规模

企业融资是指以企业为主体融通资⾦，使企业及其内部各环节之间资⾦供求由不平衡到平衡的运动过程。当资⾦短缺

时，以最⼩的代价筹措到适当期限，适当额度的资⾦；当资⾦盈余时，以最低的风险、适当的期限投放出去，以取得最

⼤的收益，从⽽实现资⾦供求的平衡,扩⼤规模、占有市场是企业融资的主要⽬的，要考虑资⾦⽤于哪个产品的扩产、

增销上，将为企业带来多⼤的市场份额，带来多少整体利益。同时，还要考虑能否争取到其他资⾦，进⼊资⾦市场，运

⽤多种资⾦和资源，两个市场统盘决策，达到互补效应。

企业融资按照有⽆⾦融中介分为两种⽅式：直接融资和间接融资：（1）直接融资。直接融资是指不经过任何⾦融中介

机构，⽽由资⾦短缺的单位直接与资⾦盈余的单位协商进⾏借贷，或通过有价证券及合资等⽅式进⾏的资⾦融通,如企业

债券、股票、合资合作经营、企业内部融资等。间接融资是指通过⾦融机构为媒介进⾏的融资活动，如银⾏信贷、⾮银

⾏⾦融机构信贷、委托贷款、融资租赁、项⽬融资贷款等。直接融资⽅式的优点是资⾦流动⽐较迅速，成本低，受法律

限制少；缺点是对交易双⽅筹资与投资技能要求⾼，⽽且有的要求双⽅会⾯才能成交。

（2）间接融资。相对于直接融资，间接融资则通过⾦融中介机构，可以充分利⽤规模经济，降低成本，分散风险，实

现多元化负债。但直接融资⼜是发展现代化⼤企业、筹措资⾦必不可少的⼿段，故两种融资⽅式不能偏废。

（四）、连锁经营。

连锁经营是⼀种商业组织形式和经营制度，是指经营同类商品或服务的若⼲个企业，以⼀定的形式组成⼀个联合体，在

整体规划下进⾏专业化分⼯，并在分⼯基础上实施集中化管理，把独⽴的经营活动组合成整体的规模经营，从⽽实现规

模效益。

连锁经营把分散的经营主体组织起来，具有规模优势。连锁经营容易产⽣定向消费信任或依赖。消费者在商品质量上可

以得到保证（统⼀管理，统⼀进货渠道、直接定向供应）。连锁经营模式的优点授权⼈只以品牌、经营管理经验等投

⼊，便可达到规模经营的⽬的，不仅能在短期内得到回报，⽽且使⽆形资产迅速提升。连锁经营这⼀经营模式的实质，

是企业运⽤⽆形资产进⾏资本运营，实现低风险资本扩张和规模经营的有效⽅法和途径。这也是连锁经营能得以迅速发

展的根本原因所在。

企业规模扩⼤可以通过直营连锁RC(RegularChain)就是指总公司直接经营的连锁店，即由公司本部直接经营投资管理

各个零售点的经营形态，此连锁型态并⽆加盟店的存在。总部采取纵深似的管理⽅式，直接下令掌管所有的零售点，零

售点也毫⽆疑问地必须完全接受总部的指挥。直接连锁的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者

⼿中获取利润。

(五)、企业组织虚拟化是企业规模扩张的有效途径。

企业组织虚拟化是根据各⾃企业⽣产经营活动需要、以契约为基础的组织⽣产经营规模⼀种柔性扩⼤的⽅式。它改变了

传统企业那种⼀是投资新建，⼆是兼并收购的刚性投资的规模扩张⽅式，减少了中⼩民营企业因资⾦聚合⼒不⾜⽽发展

受阻的资⾦与时间障碍。与此同时，虚拟化的企业组织不改变原企业的产权关系和⼈事⾪属，不会出现虚拟组织中各企

业（单位）中管理层与股东和职⼯的交织⽭盾。企业组织⽅式为突破⼝，⾛企业组织虚拟化的道路，充分地发挥企业的

核⼼能⼒，是中⼩民营企业克服先天不⾜的主要障碍，提⾼资本效率以产⽣资源博弈效益，实现中⼩民营企业再次发展

的有效途径之⼀。可以有效降低⽣产成本,具有市场竞争⼒,且管理各⽅⾯较系统和完善。带来的弊端就是效率下降，反

应变慢。

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