真人秀素材

本科毕业论文

浅析中国电视真人秀节目本土化的发展

学生姓名：张迪

指导教师：王洪录

所在院系：艺术学院广播电视系

所学专业年级：08广播电视编导

中国·长春

2012年4月

目录

中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（1）

英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（2）

引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（3）

一、电视真人秀及其发展过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„（4）

（一）电视真人秀及电视的媒介特性„„„„„„„„„„„„„（4）

（二）我国电视真人秀的发展历程„„„„„„„„„„„„„„（4）

二、真人秀节目的本土化问题分析„„„„„„„„„„„„„„„„（5）

（一）我国真人秀节目的发展趋势„„„„„„„„„„„„„„（5）

（二）我国真人秀本土化题过程中遭遇的问„„„„„„„„„„（6）

（三）我国真人秀本土化问题成因分析„„„„„„„„„„„„（7）

三、电视真人秀节目的中国方向„„„„„„„„„„„„„„„„„（8）

（一）如何制作真人秀节目„„„„„„„„„„„„„„„„„（8）

（二）如何营销真人秀节目„„„„„„„„„„„„„„„„„（9）

结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（11）

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（12）

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浅析中国电视真人秀节目本土化的发展

摘要

真人秀是起源于西方的新节目形式，对西方的传媒界与文化界产生了深远的影响。真人电视媒体的

经营运作模式，引发了电视节目的商业化，近几年在国内迅速发展是有目共睹的，各个电视台竞相用真

人秀来增强其媒体的竞争力和影响力。真人秀的火爆给我国电视节带来了成功的媒体范例，不仅创新电

视媒体的经营运作模式，也引发关于商业化、价值取向和私人化等社会争议。如今业内人士加大关注和

研究的力度。本论文将对真人秀的兴起、发展、态势、存在问题以及问题原因和解决方法进行分析和探

讨。

关键词：真人秀节目；本土化；媒体竞争力；大众文化

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Abstract

Realityshowasanewformofshoworiginatedinthewest,tothewesternmediaandculture

haxertedanimportantinfluence,butrealityTVmediamodeofoperation,andalsobroughtabout

TVcommercial,inrecentyearstherapiddevelopmentinChinaareobvious,eachTVstationin

incentiveprogramtocompetewithrealityshowtoenhancethecompetitivenessofthemediaand

einnovationofTV

modeofoperation,alsotriggerontelevisioncommercialandmoreentertaining,valueorientation,

programsandpublicspacesuchaspersonalscalerangeofsocialdisputes,andconcerned

perwillbetorealityri,development,situation,problemsandthe

cauoftheproblemandthesolutionsarealsoanalyzedanddiscusd.

Keywords:realityshows；localization；mediacompetitiveness；massculture

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引言

当今时代，随着电视节目形态的不断发展，真人秀节目已经成为电视媒体吸引观众的重要内容。

其发展速度更是超出想象，不可预想。目前我国电视节目虽有本土化元素的加入，但是仍有国外栏目创

意的影子，引领着我国娱乐节目的发展。尽管如此，真人秀也存在很多问题，如模仿痕迹重、缺乏创新、

内容低俗等。真人秀要在中国健康发展，必须真正实现本土化。本文从真人秀节目的发展源头、发展脉

络、发展趋势、以及产生的问题、问题产生的原因等，还有发展前景等方面做了简单的阐述，为真人秀

本土化如何更好地提高节目质量、规避节目失范等方面提供一些可供借鉴的参考。我国真人秀电视节目

虽然取得了一定的成绩，但要想实现较大的突破则必须在原创性、日常性和大众性上下功夫，真正实现

中国真人秀节目的本土化。

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一、电视真人秀及其发展历程

（一）电视真人秀及电视的媒介特性

真人秀是近年来蔚为大观的一种电视节目新形态，从节目的数量、收视情况来看，已经成为电视节

目的一种主流形态。如果在搜素引擎里输入“真人秀”，就可以看到约500多万条解释，其中包括野外

生存真人秀、表演选秀类真人秀、婚恋真人秀、室内真人秀、装修真人秀、整容真人秀、职场真人秀、

教育真人秀、娱乐真人秀、旅游真人秀、法制真人秀、公益真人秀等等。

那么什么是真人秀呢？对于他的解释可谓是各种各样。其中美国人把RealityTV称为电视真人秀。

还有一些国家称之为RealityShow（真实秀）、GameShow（游戏秀）等类似的术语。分析一下这些术

语，我们不难发现真人秀其实包涵两个方面，即真实和虚拟。这就说明真人秀其实就是将真实和虚拟融

合在一起，真真假假构成真人秀节目形态。

在国内大家普遍赞同的是清华大学教授尹鸿的观点，认为“电视真人秀作为一种电视节目，是对自

愿参与者在规定情境中、为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加

工”，从这个定义来看，“规定情境”、“给定目的”、“特定规则”体现了虚构的特点，而“自愿参与”、

“真实记录”则表现出真实的特点。再一次强调电视真人秀是真实和虚构的结合体。

那么从真人秀的定义来看，我们可以看出真人秀的电视媒介特性：第一就是“真”和“秀”的结合。

“真”即真实性和纪实性，“秀”即虚构性和表演性；第二就是“人”的主体地位。强调大众的力量，

观众可以积极参与到真人秀节目中，实现媒体的平民化；第三就是游戏性。一个好的游戏规则的制定必

然会带给观众好的视觉和艺术感染力。

（二）中国电视真人秀的发展历程及特点

1．萌芽阶段

从2000年10月，广东电视台推出国内首次创作的电视真人秀节目《生存大挑战》。这是中国电视

史上出现的新的节目样式，全国各地在它的影响下掀起了真人秀节目的热潮。比如央视转播的《幸存者》、

贵州的《星期四大挑战》、湖南的《完美假期》、深圳的《拯救孤独》、北京的《走入香格里拉》等，中

国真人秀进入萌芽时期。这一时期的真人秀节目类型比较单一，主要是野外生存挑战类，而且多数是克

隆国外的当红节目。然而国外的这类真人秀除了游戏设置外，还涉及到性、窥探别人隐私等挑战道德底

线的一些东西。因此国内的电视人在此基础上进行了些许的创新，增加游戏的奇特，挑战观众的视觉冲

击，同时还将个人英雄主义转变为团队精神，因此在节目推出初期引发一段时期的收视热潮，人们初步

认识了电视真人秀。由于受到播出和营销等条件的限制，时间久了观众就对这类节目是失去观赏的兴趣，

因此就收不到预想的效果。但是这一时期的节目为国内真人秀的发展积累了经验，对国内电视真人秀节

目的探索，尤其是在媒介环境的整合方面成功的迈出了重要一步。

2．发展阶段

电视真人秀的发展阶段应该是2003-2004年，在这短短两年时间里，电视真人秀本土化在中国迅速

发展着，节目类型逐渐增多，不再是单一的野外生存真人秀，逐渐走向多元化，出现了情景体验真人秀、

职场真人秀、选秀真人秀等，其中选秀真人秀逐渐成为最热火的类型。2003年央视从沉寂中醒来着手

打造电视真人秀节目，如《梦想中国》、《非常6+1》、《金苹果》等。以湖南卫视为代表的省级电视台不

甘落后，2004年推出《超级女生》，在国内真人秀节目中形成不小的影响。冠军成功立足娱乐圈，展示

了电视运作的成功，同时带动了运作观念的创新。这一时期野外生存真人秀逐渐成熟，真人秀节目类型

走向多元化，制作规模、制作品质、宣传推广等越来越成熟，真人秀节目在中国落地生根，发芽壮大。

3．繁荣阶段

2005年——2006年是真人秀在国内电视市场上发展最为繁荣的一年。《超级女声》的成功运作，让

广大电视人发现了巨大的市场。选秀真人秀开始在国内遍地开花，不管是央视还是地方各省级频道都加

快了借鉴的步伐，各地纷纷推出自己的类型秀，比如央视的《梦想中国》，安徽卫视的《原来是你》，江

苏卫视的《非诚勿扰》、《绝对唱响》，湖南卫视的《快乐大本营》、《我们约会吧》，东方卫视的《百里挑

一》、《加油，好男儿》、《我型我秀》，北京卫视的《勇闯娱乐圈》、《艺往职前》，广东卫视的《空姐新人

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秀》，重庆卫视的《第一次心动》等等。这一时期的选秀真人秀不再是单纯的为了娱乐，而是将娱乐和

各种宣传结合到一起，通过多种手段达到盈利目的。同时，这一时期节目不断创新，类型不断拓宽，题

材更加广泛，职业真人秀、准真人秀等各种节目将前几年不温不火的真人秀节目推进了高潮，不断刷新

收视纪录，真人秀在中国火爆崛起，蓬勃发展。

4．规范阶段

从2007年初到现在国家广电总局各类通知陆续出台，对各地综艺节目进行严格规划、审查，规范

真人秀市场。以“评委言行举止失态”、“内容格调低下”等原因叫停了江苏卫视的《非诚勿扰》节目，

批评了央视的《星光大道》、湖南卫视的《舞动奇迹》等等。《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视

节目的管理通知》的出台更是将限制延伸到整个相亲类，甚至细化管理措施。如今相亲类真人秀节目进

入严冬期。各大卫视、影视传媒公司低调的进行着真人秀本土化的探索，开始和法律打擦边球。

二、真人秀节目的本土化问题分析

（一）我国真人秀节目的发展趋势

1．走出模仿阶段，开始出现创新节目

真人秀是媒介发展到一定阶段的历史时期的产物。随着电视媒介的发展，许多更新的节目样式必然

出现，这些电视节目将成为一种相对稳定的节目形态被保存下来；同时，这种节目形态本身也将根据观

众需求和各种条件的变化不断进行调整。早期的真人秀节目更强调奇观性，要么在荒郊野外，要么封闭

在一个与世隔绝的屋子里，因此这类节目中充斥着大量的个人隐私和人性阴暗面的暴露。这种依靠迎合

欲望来赢取收视率的做法引起了广泛的质疑和批评。为了改变这种现状，部分节目制作者开始考虑真人

秀电视节目发展的创新性。比如说尝试用与现实的接近性而产生的广泛的参与性取代因远离现实而突出

窥视作为节目核心元素和主要卖点。因此瘦身、美容、求职、创业等从日常生活中挖掘素材的真人秀节

目开始出现并逐渐处于上风。比如2010年10月江苏卫视和中国教育频道联合打造的《职来职往》大型

职场类娱乐真人秀节目,通过各行各业的达人们和求职者之间的对话，来反映时下最热点的行业话题，

通过他们观点的碰撞反映时下行业话题的矛盾所在。节目通过展示不同行业的人群、不同的思维方式、

不同的视角来展示当代社会的本来面目；通过理性、客观、全面、真实的分析，向观众展示一个真正的

职场；通过这些分析帮助求职者正确的、认真的对待自己和职场的关系,为职场精英们提供就业机会，

让他们在这片舞台上打开一片属于自己的天空。国内真人秀节目走出模仿的起步阶段，开始进行自我创

新的探索。

2．节目样式不再单一，出现百花齐放现象

从2000年广东电视台推出国内首档电视真人秀节目《生存大挑战》开始，中国电视史上出现新的

节目样式，并在全国各省市掀起了真人秀节目的热潮。比如央视的《梦想中国》，安徽卫视的《原来是

你》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《绝对唱响》，湖南卫视的《快乐大本营》、《我们约会吧》，东方卫视的

《百里挑一》、《加油，好男儿》、《我型我秀》，北京卫视的《勇闯娱乐圈》、《艺往职前》，重庆卫视的《第

一次心动》等也雨后春笋般出现，电视真人秀本土化在中国迅速发展着，不再是单一的野外生存真人秀，

节目类型逐渐增多，逐渐走向多元化。

目前，电视真人秀节目完全走出单一的节目形式，出现多元化的趋势：野外生存真人秀、表演选秀

类真人秀、婚恋真人秀、室内真人秀、装修真人秀、整容真人秀、职场真人秀、教育真人秀、娱乐真人

秀、旅游真人秀、法制真人秀等等。这些不同类型的真人秀节目在电视荧屏上争奇斗艳，使得各地电视

节目刮起了一阵“真人秀”的狂潮。

3．适应大众文化消费，走进百姓生活

真人秀电视节目从普通人中挑选志愿者，而不是从明星中挑选，正是这个嘘头吸引了大量的观众。

由此来缩小观众与节目中的人物的心理距离，观众更加关注他们的命运。随着观众对电视节目的参与热

情与参与需求的逐日增长，他们迫切想把自己的愿望、观念在电视节目中反映出来。如今电视的传播正

由传播者单向传播向传播者和受众交互传播转化，真人秀常常也设置许多观众参与的环节，甚至给观众

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部分的淘汰决定权。因此观众具有参与性和互动性，大大的提高了收视率，这也是当前这种节目吸引观

众的方式。

研究国内真人秀节目，绕不开的话题是上海卫视的《中国达人秀》。它用大众举手投票的方式和三

个评委的三个“YES”选出最受欢迎的平民偶像。普通人在节目中的地位达到了前所未有的高度，观众

的热情极度高涨。观众的参与程度和平民化程度也得到极大地提高，观众不仅可以现场互动，而且可以

直接作为主角参与到节目当中。观众不再仅仅是旁观者，他们享有的投票权甚至可能改变节目的进程。

在参与节目的过程中，观众在电视媒介提供的娱乐中，释放或减少社会、生活压力，把自己从平淡无奇

的日常生活中释放出来。

4．制作营销日趋完善，出现品牌化

年轻一代的观众们更喜欢通过电脑、手机等其他媒体工具与电视真人秀节目进行互动,双屏娱乐俨

然已经成为一种流行趋势。以2005年的《超级女声》为代表,中国的电视真人秀节目开始运用网络技术,

其中包括网络报名、网络投票、网络报道、网络评论等，将整合营销推进到了新的高度。

在国内我认为品牌化方面属江苏卫视的“幸福中国”最好，如今他们提出的“幸福婚恋”概念其实

就是对“幸福中国”这个品牌最好的诠释。在“幸福婚恋”的统领下，江苏卫视把《非诚勿扰》、《老公

看你的》、《人间》等真人秀节目进行有效合理的整合。如今“幸福中国”品牌的雏形已经呈现出来。

（二）我国真人秀本土化过程中遭遇的问题

1．克隆成风，缺乏创新

我国真人秀节目起步晚、创新能力差、制作水平低等先天条件不足，导致我国的真人秀节目盛行拿

来主义，西方和港台流行什么，我们就拿什么，因此我国真人秀有着浓烈的克隆痕迹，抄袭成风，缺乏

创意。

2006年12月，湖南卫视娱乐频道总监张华立的《中国娱乐电视克隆编年史》一文，在圈内引起极

大地反响：

*1996年湖南经视的《幸运3721》克隆台湾的明星综艺节目《超级星期天》；

*1997年湖南卫视的《快乐大本营》同样克隆《超级星期天》；

*1998年湖南卫视的《玫瑰之约》克隆台湾平民约会秀《非常男女》；

*1998年湖南娱乐的《星姐选举》克隆香港的港姐、亚姐选秀；

*1998年湖南娱乐的《娱乐急先锋》克隆台湾娱乐资讯节目《完全娱乐》；

*2000年央视经济频道《开心辞典》克隆英国GameShow“Whowanttobeamillionaire”；

*2003年央视经济频道《绝对挑战》克隆英国职场秀“TheApprentice”；

*2003年央视经济频道《非常6+1》克隆美国才艺选秀“FameAcademy”；

*2004年湖南卫视的《超级女声》克隆美国的“PopIdol”；

*2004年央视经济频道《超市大赢家》克隆英国的“GameShowMarketSweeper”；

*2005年央视经济频道《今晚》克隆美国谈话节目“TonightWithTrevorMcDonald”；

*2005年央视经济频道《交换空间》克隆英国专修真人秀“ChangeRoom”；

*2006年上海卫视的《舞林大会》克隆英国的名人舞蹈真人秀“StrictlyComeDancing”；

*2006年湖南卫视的《变形记》克隆英国的互换类事实娱乐节目“WifeSwap”；

*2007年湖南卫视的《百里挑一》克隆荷兰的GameShow“IVS100”；

*2007年湖南卫视的《智勇大冲关》克隆美国体育游戏竞技真人秀《城市之间》；

张华立是这样解释这张表的：“实践证明，先克隆者生，后学者死。正是这种无休止境的互殴混战，

使中国电视娱乐永远是小儿科！创新要求有远见的长线投入，而现在大多只顾眼前。因此，上述10年

均可视为黑夜期，哪一天有完全自主创新的东西出来了，娱乐历史进入新篇章。”这只是九牛一毛，还

有N多没有列举出来，这样的现实真的让人看了痛心，节目原创少，创新精神缺乏已经严重制约我国真

人秀节目的发展。

2．盲目追风，受众把握不能与时俱进

自2010年江苏卫视的《非诚勿扰》播出并火爆后，全国各地掀起了婚恋真人秀，比如央视的《向

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幸福出发》，安徽卫视的《原来是你》，湖北卫视的《世纪佳缘相亲进行时》，湖南卫视的《我们约会吧》，

东方卫视的《百里挑一》，浙江卫视的《为爱向前冲》、《爱情连连看》，山东卫视的《爱情来敲门》，甚

至网络都推出了《浪漫满车》等等。《非诚勿扰》火爆后各省市电视台以为这才是观众喜爱的节目纷纷

推出自己的婚恋节目，以为只有这样才能把握住受众。如今各家电视台数也数不过来的各种婚恋节目，

真是让观众视觉甚至审美都产生疲劳。这些婚恋节目不仅炒作泛滥、真假难辨，有些节目甚至以渲染别

人婚姻生活的不幸遭遇为嘘头，简直是毫无新意和价值。本来挺美好的事情，却被搞得不伦不类，不管

是晒甜蜜，还是炒惨况，大多数观众表示都不想再看了。

3．文化差异，挑战文化道德底线

国内真人秀自诞生起，就因为道德伦理等诸多问题一直备受争议。西方真人秀环节的设置仅仅是为

了提高收视率，获得商业利益。因此，节目鼓励参与者展现生活中的性爱、隐私、博彩等，节目充斥大

量打情骂俏、挑逗、裸体甚至性爱的场面，以次来满足人们的偷窥欲。参与者为了能赢，甚至不择手段

情人反目、朋友离间，所有的阴谋诡计、勾心斗角统统在节目里表现出来，这明显和主张仁爱、和谐、

合作的中国传统伦理道德相悖。

“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿在自行车后笑”，“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20

万”......这些充斥着拜金主义的恶俗语在婚恋交友节目中的出现引起轰然震动，直接对主流价值观、

文化道德底线进行挑战。这些拜金女不仅把拜金主义演绎到了极致，而且公然在全国观众面前宣扬拜金

主义，让人感觉像一场恶心的人生丑剧。还有一些相亲节目的女嘉宾一个比一个毒舌，她们借婚恋的名

义对男嘉宾进行人身攻击，为了“脱颖而出”，千方百计的攻击、贬损男嘉宾，甚至包含对残疾人的耻

笑。这些节目内容庸俗、言辞粗鄙、趣味低下，缺少对生命的尊重，缺少人文关怀。

4．制作力量单薄，忽视产业运作

国内真人秀节目在制作方面的却和国外有着不小的差距。任何一个成功的节目都应该有成熟的制作

团队，从摄像人员来说，他们应该有敏锐的眼光，要不断抓住眼前发生的事情。不管是观众的反应、节

目的环境，还是参赛者的眼神、表情都应该是摄像师捕捉的镜头。国外的真人秀把参与者的表情、动作、

语言都“秀”到了极致，在航拍、烟雾、交响乐等镜头、手段等方面做得十分讲究，让观众有欣赏好莱

坞大片的感觉。但是国内的大多真人秀节目中，运用大量的空镜头和参赛者休息聊天的镜头等等，节奏

拖沓、气氛沉闷，无聊无趣。

早期我国的电视真人秀节目仅仅在个体节目上努力，不重视产业化的影响力。随着电视节目的发展

真人秀的产业化运作问题引起业内电视人的重视。尤其是湖南卫视为了成功运作“超级女声”，专门成

立了上海天娱传媒有限公司，通过整合营销的模式和策略，将节目进行立体传播以及后续产业链的开发。

而在“幸福婚恋”的统领下，江苏卫视把《非诚勿扰》、《老公看你的》、《人间》等真人秀节目进行有效

合理的整合。如今“幸福中国”品牌的雏形也已经呈现出来。虽然在一些发达的城市出现制播分离，但

是大多数还是比较落后，中国真人秀的制作力量有待加强。

（三）我国真人秀本土化问题成因分析

1．历史问题

首先是时间问题。2000年的《生存大挑战》是中国真人秀的开山鼻祖，比欧美国家整整晚了半个

世纪，在这半个世纪里，欧美国家应经形成了成熟的制作模式、成熟的制作者、成熟的观众。而国内刚

刚起步，更提不上创新，完全的抄袭复制，使得本来在国外挺火的节目到国内就变质了。

其次是经济方面。欧美真人秀节目的出现是为了减少资金，节约成本；而国内真人秀节目的兴起则

是为了追求更多的经济效益，听起来是一样的，其实不然。欧美明星出场费很贵，所以制作人想到用普

通人来代替明星，演绎老百姓的真实故事，再加上成熟的模式、成熟的制作团队、雄厚的资金提供的完

善的硬件设备，从而能表现出真人秀的本质“真实”，吸引观众，追求高的收视率。而国内却是想让普

通观众参与到活动中，从而创新节目形式来吸引观众，可是制作模式不成熟、制作团队不完善、资金不

足无法提供完善的硬件设备，很多真实的镜头表现不出来，从而导致国内真人秀四不像。

2．环境问题

环境方面要和国家宏观调控联系起来。我国的媒体机构是国家事业单位，是由国家广播电视总局管

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理。广电局可以决定节目的时长、播出时间，甚至有生杀大权。俗话说广电局是党的喉舌，虽然不能说

广电局必须要求电视节目宣传党的的方针政策，但是违背社会价值的一定封杀。

真人秀盛行的重要原因是摄像机真实的记录了参赛者的一举一动，满足观众的好奇心。但国内的真

人秀节目大多缺乏纪实的真实感和魅力。之所以会这样就是因为国家的宏观调控干预控制严重影响了真

人秀节目的原生态。据很多制作人介绍，开始他们确实是想如实记录的，但是在制作过程中发现很多内

容脱离社会价值形态，因此要进行人工改造。湖南卫视的《完美假期》因为“评委言行举止失态”、“内

容格调低下”等原因被叫停，只好极力淡化窥探隐私，强化社会学家的访谈，将娱乐节目硬生生做成纪

录片。

3．文化问题

国内真人秀自诞生起，就因为道德伦理等诸多问题一直备受争议。中华文化博大精深，中国人自古

主张要低调，不要张扬。那么如何“秀”，所谓“秀”就是表现自我、展现自我。即使真人秀强调表现

真实，那么既然是“秀”，那就代表有一定的表演，所以如果演员主张含蓄、低调，在镜头前不知所措，

那么就失去了真人秀的价值。

西方真人秀环节的设置仅仅是为了提高收视率，获得商业利益。因此，节目鼓励参与者展现生活中

的性爱、隐私、博彩等，节目充斥大量打情骂俏、裸体甚至性爱的场面，以次来满足人们的偷窥欲。参

与者为了能赢，甚至不择手段情人反目、朋友离间，所有的阴谋诡计、勾心斗角统统在节目里表现出来，

这明显和主张仁爱、和谐、合作的中国传统伦理道德相悖。但是真人秀不主张和谐，它强调的事件冲突，

是戏剧性。只有有了矛盾、有了冲突、有了戏剧性，那么平静的湖面上才有了涟漪，观众才有欣赏的兴

趣。如果节目像风平浪静的湖面一样，那么就失去了欣赏的价值，让人感觉乏之无味。

三、电视真人秀节目的中国方向

（一）如何制作真人秀节目

1．节目模式的改革

纵观国内的这些真人秀节目，基本上还是沿袭了欧美国家真人秀节目的模式，即“参与者在遵守规

则的基础上为赢得目标而展开激烈竞争的模式”，从这模式中我们可以分析出三个特点：(1)一定的游戏

规则,(2)特定的竞争目标，(3)为达目标展开的竞争。虽然这种模式之所以在欧美国家盛行，是因为它

符合欧美国家的市场和文化，为了追求高收视率节目暴漏人性的丑恶、窥探隐私以及浓烈的个人主义色

彩等等，这些都与中国的文化、社会价值不符，所以我们不能一味的简单移植，应结合我国的文化传统

对节目模式进行本土化的改造。

首先，将追求个人私欲的目的改造成追求社会主流价值的目的。不仅符合我国的基本国情，又达到

政策法律、社会道德的要求，还容易让受众产生共鸣。像湖南财经的《创业90天》，它的目标是创业资

本，同样是巨额资金换一种说法含义就大不相同。创业主题符合社会主义的主流形态和社会价值观。无

形中就树立了道德标尺，既给参与者提供了遵循的标准，有符合了受众的接受心理。其次，游戏规则要

尽量避免阴谋诡计、勾心斗角阴暗面，体现人在特殊情境下的真实反应，而不是盲目地追求西方化的那

种表现。将一个整体分割成几个板块，在上一个板块中参与者可以使竞争对手，在下一个板块中就成为

伙伴，这样可以增加参与者之间的合作意识，淡化竞争意识。如此，目标主流化、冲突淡弱化，同样还

是为了目标展开竞争，那么竞争就温和多了。这样就减少了冲突，人性的丑恶方面就减少暴露的机会。

2．节目类型的突破

最早出现在国内的真人秀是野外生存真人秀，一直到今天这类真人秀依然占着一席之地。近几年来，

选秀真人秀越来越火。各省市频道甚至地方台都在搞选秀克隆成风，自2010年江苏卫视的《非诚勿扰》

播出并火爆后，全国各地掀起了婚恋真人秀，比如央视的《向幸福出发》，安徽卫视的《原来是你》，湖

北卫视的《世纪佳缘相亲进行时》，湖南卫视的《我们约会吧》，东方卫视的《百里挑一》，浙江卫视的

《为爱向前冲》、《爱情连连看》，山东卫视的《爱情来敲门》，甚至网络都推出了《浪漫满车》等等。如

今随着克隆问题的出现，婚恋真人秀也出现败落的趋势。事实表明，我国电视人应该把思路开拓，眼光

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不要一直盯着婚恋节目，尝试更多的题材，节目类型进行突破。

随着电视真人秀节目的发展趋势，观众逐渐对那些思想肤浅、内容庸俗、言辞粗鄙、趣味低下的真

人秀失去兴趣，因此我们应该从日常工作生活中挖掘题材进行创新。目前，真人秀节目已经走出单一的

节目形式，出现多样化的趋势，专家把目前在国内出现的真人秀分为九类：生存挑战型、人际考验型、

表演选秀型、职业应试型、身份置换型、益智闯关型、游戏比赛型、男女速配型、生活技艺型。这些不

同类型的真人秀节目在电视荧屏上此起彼伏、争奇斗艳，使得电视节目刮起了一阵“真人秀”的狂潮。

3．节目内容的创新

真人秀既然要在国内发展就应该挖掘中国的传统文化资源。首先在节目内容方面，选题要和我国的

主流意识形态、文化背景相切合。我们只有立足国内传统文化，确定国内受众的喜好和心理，更多的推

出他们喜闻乐见的节目，这样我们能赢得更多受众，才能取得更高的收视率。文化是电视真人秀节目的

生命和灵魂，如果缺乏文化内涵、文化背景，那么就失去了支撑它正常运转的轴心。中国的传统文化崇

尚亲情、友情，强调团队合作。比如《开心辞典》最后的环节中，采取家人到现场观战或场外祝福、同

场竞技选手鼓励支持等方式把中国传统文化崇尚亲情、友情，强调团队合作的观念完美的表现出来。这

种有民族内涵的特色的节目形式自然受到广大观众的喜爱。

其次还要增强真人秀节目竞争内容的丰富性、新颖性。只要做到人无我有，人有我新，这样才能更

好地吸引观众。真人秀节目竞争内容的丰富性、新颖性严重制约着竞争矛盾冲突，和戏剧性。只有矛盾

越尖锐、内容越新颖的电视真人秀节目，才能更好地吸引受众，获得受众的持续关注。

还要把时尚元素和主流意识形态相融合。比如上海卫视“加油！好男儿”的形象频频出现在捐助灾

区和爱心助学等慈善场合。其中宋晓波的聋哑身份被一再强调，他的成功里面暗含的身残志坚的无谓精

神，为节目增加了励志元素。

（二）如何营销真人秀节目

1．控制成本，开发衍生产品

低成本是欧美真人秀电视节目制作的一大特色。人力费用是其中最大的负担，但是实际在拍摄真人

秀节目过程中，节目的大多参与者都是自愿免费的，所以这部分昂贵的费用就节省下来。因此我们要借

鉴欧美国家的成功经验，尽量减少人员方面的开支，同时还要合理利用植入广告等，增加额外收入。

开发衍生产品，延长产业链是多元经营的基本手段。像很多商品一样，同样可以把真人秀电视节目

做成系列化的产品。我们既可以根据电视节目内容开发游戏、制作图书，还可以根据剧中人的服饰、道

具等做成一系列的流行服饰和玩具等。这样不仅通过多种方式获得利益，同时还可以扩大节目的影响力

和增加收视率。如《超级女声》火了后，各种音像制品很快在商店里出现，接着又出现了“超女”服装、

用具、发型等等。既然是经营，那我们就不能把眼光仅仅盯住电视不放，而是应该尽量把目光放大到整

个市场领域。这样才能更好地利用自己创造出来的资源。

2.充分利用新媒体等各种技术推广节目进行

如今很多人已经认识到电视节目想更快的吸引大量的观众，就必须进行包装和推广。我们早已摆脱

电视节目极度匮乏的时代，进入了媒介多元化竞争时代，如今的受众俨然拥有相当大的自主选择权。因

此在当今的传播市场环境下，如果不注重对节目包装和推广，那么产品很容易被市场忽略。而真人秀作

为模仿异域文化产物的传播产品，本身就和国内受众存在心理距离。因此，节目的包装和推广在真人秀

的本土化过程中显得尤为重要。

真人秀节目要想达到最佳的传播效果,除了充分利用电视媒介本身外，更要积极利用手机、网络等

多种现代传播工具。我们既可以用电视、书刊、网络来征集参与者和发布相关新闻，还可以利用电视、

网络、多媒体直播节目，同时利用短信平台让更多的观众参与到节目环节中。节目播出以后我们可以再

进一步开发衍生产品，延伸产业链将节目内容制作成书籍等其他商品从而拓展节目的影响力。因此国内

电视人应该顺应多媒体互动传播的趋势，把网络纳入节目的基本形态中，形成以电视节目为核心，综合

电视、网络、报刊、出版、短信等多媒体传播电视真人秀节日的方式。

3．逐渐形成公平、公正、公开的节目交易市场

目前国内的真人秀之所以克隆成风，其中一个很大的原因就是，缺乏一个公平、公正、公开的交易

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市场。尤其是国内对电视节目的版权意识的忽略，严重抑制了电视节目的创造力。近年来电视真人秀节

目的核心竞争力早已从内容成品转向节目样式。目前中国电视业内最常见的制作起点就是对国外同行的

学习借鉴。然而这种不受约束的直接抄袭，严重制约节目样式的创新，不劳而获、一劳永逸的做法最终

造成恶性循环。如果不规范或禁止这种行为，电视节目市场的竞争会长期处于无序状态之中，制约电视

节目市场的发展。因此制定电视节目保护的相关法律已经刻不容缓。

针对目前我国电视行业版权的现状，我提出个人的两点建议：第一，鼓励创新意识，严惩抄袭模仿。

制定相关的法律法规，模仿抄袭在法律上量刑与罪相同，不仅判刑而且巨额赔偿，那么一旦实行这

些人不仅身败名裂，而且几乎可以一夜破产从此销声匿迹。第二，为了鼓励创新，给予创造者很高的精

神奖励和物质奖励。比如电视台可以让创造者担当主持人，鼓励他们创造出更多有创意的节目。在电视

行业的人才战略实施中，加强知识产权法律意识，迎接电视人才辈出的时代的到来。

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结语

本论文认为，电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中。为了预先给定的目的，

按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。因此我们可以看出真人秀的电视媒介特性：

第一就是“真”和“秀”的结合。“真”即真实性和纪实性，“秀”即虚构性和表演性；第二就是“人”的主体地

位。强调大众的力量，观众可以积极参与到真人秀节目中，实现媒体的平民化；第三就是游戏性。一个

好的游戏规则的制定必然会带给观众好的视觉和艺术感染力。

真人秀在我国国内的发展道路上悲喜交加。可喜的是真人秀经历了从萌芽一发展一繁荣一规范的阶

段。现在国内的真人秀节目，策划和制作水平都有了极大的提高。尤其是近几年中，它的发展更是令人

瞩目，在我国已经形成了很好的发展趋势：走出模仿阶段，开始出现创新节目；节目样式不再单一，出

现百花齐放现象；适应大众文化消费，走进百姓生活；制作营销日趋完善，出现品牌化。中国电视人的

实践己经取得了一定的成功，应经基本完成这种舶来品的在本土的启蒙、树立较为正面的舆论形象以及

初具整合化的媒介环境等，逐步走出了自己的本土化模式。可悲的是克隆成风，缺乏创新；盲目追风，

受众把握不能与时俱进；文化差异，挑战文化道德底线；制作力量单薄，忽视产业运作。这些问题严重

制约着真人秀的本土化发展。

因此，加强真人秀的制作和营销水平。改革节目模式、突破节目类型、创新节目内容；控制成本，

开发衍生产品、充分利用新媒体等各种技术推广节目进行、逐渐形成公平、公正、公开的节目交易市场。

在借鉴欧美国家经验的基础上，从我国的意识形态、文化传统、审美价值等方面出发，提高节目的创意

能力和制作水平，使真人秀制作和营销专业化、整合性、国际化，制作出符合中国观众的真人秀电视节

目。

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感谢信

历时将近六个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都

在学姐和老师的帮助下度过了。

首先要强烈感谢我的论文指导老师——王洪录老师。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益

求精的工作作风，为我营造了一种良好的精神氛围。授人以鱼不如授人以渔，置身其间，耳濡目染，

潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了宏伟的学术目标，领会了基本的思考方式，从论

文题目的选定到开题报告选写再到论文写作的指导,经由您悉心的点拨,再经思考后的领悟,常常让我

“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。我还要感谢给予我很大帮助的许地学姐，正是由于你的帮助和

支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。

在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师

长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!最后我还要感谢培养我长大含辛茹

苦的父母，谢谢你们!

最后，再次对关心、帮助我的老师和学姐表示衷心地感谢！