网络营销书

第1页共7页

网络营销计划书模板

E-marketingplantemplate

汇报人：JinTaiCollege

第2页共7页

网络营销计划书模板

前言：工作计划是对一定时期的工作预先作出安排和打算时制定工作计划，有了工

作计划，工作就有了明确的目标和具体的步骤，大家协调行动，使工作有条不紊地

进行。工作计划对工作既有指导作用，又有推动作用，是提高工作效率的重要手段。

本文档根据工作计划的书写内容要求，带有规划性、设想性、计划性、方案和安排

的特点展开说明，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需

编辑修改及打印。

网站推广方案是网络营销计划的组成部分，制定网站推

广方案本身也是一种网站推广策略，推广方案不仅是推广的行

动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。

所以，合理的网站推广方案也就成为网站推广策略中必不可少

的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内

容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在

网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网

站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以

在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，

然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要

内容：

第3页共7页

1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每

天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索

引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。

如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登

录搜索引擎的'名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要

投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的

控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是

为了及时发现网络营销过程当中的问题，保证网络营销活动的

顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实

际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤

和方法，只是作为一种参考。

案例：某网站的推广计划（简化版）

这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶

段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长

期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立

一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。

第4页共7页

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

1、网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立

访问用户2000人，注册用户10000人；

2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前

就开始了推广的准备，在网站建设过程当中从网站结构、内容

等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

3、网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索

引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2－3个

网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，

配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新

闻。

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继

续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网

络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），

在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资

源互换；

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发

送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻

第5页共7页

价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品

相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟

踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构

合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，

在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地

列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广计

划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的

放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行

的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考

虑到推广的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，

也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布

初期通常都需要进行这些常规的推广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也

就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可

第6页共7页

能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各

种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营

销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销

活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由

于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推

广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控

制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访

问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此

网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每

一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的，例如

关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，

这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站

推广效果的控制。本文略去这些细节问题，有关具体网站推广

方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整

第7页共7页

的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段

推广目标及其评价指标等。

--------DesignedByJinTaiCollege---------