网络营销推广

网络营销推广方案

网络营销推广方案三篇

网络营销推广方案篇1

1、确定网站推广的阶段目标。

如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排

名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。

如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎

的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。

如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。

对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保

证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。

实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，

只是作为一种参考。

案例：某网站的推广计划(简化版)这里将一个网站第一个推广年度分为

4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长

期、网站稳定期。

某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且

具备了网上下订单的功能。

该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

1网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户20xx

人，注册用户10000人;

2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的

准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进

行优化设计;

3、网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录

(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建

立网站链接。

另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问

量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及

栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行

资源互换;

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷;参

与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下，建设一个

中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网

站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取

消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的

推广内容，不过，从这个简单的网站推广计划中，我们仍然可以得出几个基本结

论：

第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤

有目的地开展工作，避免重要的遗漏站长工具

第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜

索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设

计。

第三，网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通

用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推

广。

第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方

法具有阶段性的特征。

有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性

采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网

站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问

量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信

息类网站的计划等。

第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。

在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的

变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的

成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站推广总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站推

广措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、

网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站推

广效果的控制。

本文略去这些细节问题，有关具体网站推广方法的`实施计划，将在后续

内容中适当穿插介绍。

此外，完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段

推广目标及其评价指标等。

网络营销推广方案篇2

1、确定网站推广的阶段目标。

如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排

名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。

如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎

的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。

如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和

评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

案例：某网站的推广计划（简化版）这里将一个网站第一个推广年度分

为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长

期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产

品，并且具备了网上下订单的功能。该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

1、网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户20xx

人，注册用户10000人；

2、网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的

准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进

行优化设计；

3、网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录

（列出计划登录网站的名单）、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其

他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问

量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及

栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进

行资源互换；

5、网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；

参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值，邮件；在条件成熟的情况下，

建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

6、推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网

站流量统计分析，营销软件，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，

改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

网络营销推广方案篇3

1、搜索引擎营销

搜索引擎营销分两种：SEO与SEM

SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富

而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得

在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。

PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都

推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关

性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传

统广告更加有效，客户转化率更高。

2、病毒式营销

病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间

自发进行的，费用低的营销手段。病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广

宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在

有意于用户基础之上的营销模式。病毒营销的前提是拥有具备一定规模的，具有同

样爱好和交流平台的用户群体。病毒营销实际是一种信息传递战略，低成本，是一

种概念，没有固定模式，最直接有效就是许以利益。

3、BBS营销

不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站

长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。

知道并且会使用BBS当然是我的忠实用户了，他们很多是一些大学生和白领，但这

些人对商品时相当挑剔的，他们不会很富有，他们不完全在网上购物，他们会和在

实体购物进行比较，不过把好东些卖给这些人他们绝对会用口碑营销为我们带来更

多的顾客的。当然，对于企业，BBS营销更要专也精。

4、博客营销

博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化

的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内

容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客

来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于

广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和

意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交

流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更

大众随意一些。

另一种，也是最有效而且可行的是利用博客进行营销，这是博客界始终非

常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告

联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营

销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达

到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。

5、知识型营销

知识型营销就像百度的“知道“，通过用户之间提问与解答的方式来提升

用户粘性，你扩展了用户的知识层面，用户就会感谢你，试想企业不妨建立一个在

线疑难解答这样的互动频道，让用户体验企业的专业技术水平和高质服务，或是不

妨设置一块区域，专门向用户普及相关知识，每天定时更新等等。

6、口碑营销

口碑营销虽然并非2.0时期才有的，但是在2.0时代表现的更为明显，更

为重要。如今的口碑网、360口碑资讯网在这些方面都做的很出色。

7、网络整合营销

网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方

法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”;它强调营销

即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。

其实，它就是利用互联网各种媒体资源，精确分析各种网络媒体资源的定

位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种

或者多种个性化网络营销解决方案。像百度等大公司都是这方面的佼佼者。