文化讲坛 丹韵词音

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NEWSTRIBUNE·2014.1

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学科论稿

电视媒体传承中国传统文化的途径

□ 董 静

文化是一个民族的灵魂和血脉，是民族发展、

国家振兴的根基。有着五千年文明历史的中国，

传统文化博大精深，源远流长，至今仍有着巨大

的生命力。电视媒体作为现代社会最有影响力的

大众传媒之一，在保护和传承中国传统文化方面，

有着得天独厚的优势。两者的有机结合，不仅可

以增强国家文化软实力、实现民族文化遗产的宝

贵价值，同样也是对电视媒体趋于过度娱乐化的

一种挽救。

一、传统文化的价值所在

所谓传统文化是指由历史沿袭来的思想道

德、文学艺术、风俗习惯、法律制度、古迹文物、

生活方式等一切物质文化和精神文化的有机复合

体。它的主要价值，在于其保证文化发展的连续

性和可选择性。每一代人都需要向传统文化搜求

发展的蓝本与灵感，然后才能在此基础上创造和

发展。面对西方文化的强势入侵，中华传统文化

作为一种重要的基础性资源，对于构建中华民族

的现代精神具有重要意义，对它的保护与传承事

关民族的未来、国运的兴衰。

二、电视媒体保护传承中国传统文化

的途径

电视媒体作为当今影响力最大的大众传媒之

一，集声音、画面、文字于一体，对现实环境信

息的纪录具有最大量和最逼真的效果。同时，形

象直观的传播特点，使电视媒体受众较少受文化

程度和生活经验的限制，其传播规模与效益也居

当今媒体之首。如何利用电视传播的这些优势和

特点，来完成保护传承优秀传统文化的社会责任，

应该是电视人不断思考的重要课题。

１．丰富节目的类型和内容

观众对反映传统文化内涵的节目需求是呈现

多样化的。以传统节日文化的电视传播为例，目

前的文艺晚会或新闻资讯类节目已不能满足观众

对传统节日文化传播的需求，应运而生的“清明

诗会”、“清明祭祖大典”、“端午龙舟大赛”、“中秋

诗会”等电视节目颇具中华文化内涵和艺术色彩，

同时兼顾传统节日文化的国际化传播，在海内外

都吸引了大批观众。而央视文艺频道在春节期间

推出著名文化学者于丹的古典诗词系列讲座——

《丹韵词音》，更是将中华优秀传统文化的历史美、

文学美与电视媒介的形象直观性巧妙地融合，对

保护和传播传统文化做了创新性的改变和尝试。

从传播效果来看，这些节目将尊重观众与完成媒

体责任有机结合，将传统文化的深层意蕴与电视

媒体的通俗表达完美融合，很好地完成了对中华

传统节日和中国古典文学的现代化解读。

２．转换表达方式，营造媒介景观

电视媒体在保护和传播传统文化的过程中，

不应一味追求收视率，而是要准确理解自身价值，

精心策划好各类节目。充盈着民族化的思想意识

和情感诉求的表达方式，才是观众习惯和乐于接

受的。近些年，中华经典诵读会的逐渐兴起，就

是电视媒介转变表达方式、努力挖掘优秀传统文

化元素的一种有益尝试。而央视一年一度的《感

动中国》评选活动是电视媒体通过营造媒介景观，

弘扬中华传统美德、提升社会主流价值观的有效

途径。除此之外，“清明祭祖大典”、“端午龙舟大

赛”、陕西“华山论剑”等等电视直播活动所营

造出的媒介景观，将文化性、知识性、趣味性、

可视性融为一体，使观众在酣畅淋漓地品味优秀

传统文化魅力的同时，也引起持续地注意和思考，

在保护和传承中华优秀传统文化方面的作用，无

疑是积极的。

３．制定传播策略，提升传播效果

电视媒体要提升传统文化节目的传播效果，

还要制定系统的传播策略，加强节目的整体包装，

使之与内容相融合，凸显节目个性特色。著名文

化学者于丹的古典诗词讲座——《丹韵词音》，

不仅在节目内容上对中国优秀古典诗词进行现代

化解读，而且在节目整体包装上也下足了功夫。

无论是片头、片花的制作，还是现场布景、舞台

道具的设计布置，包括主讲人于丹的服饰色彩搭

配，都与每期节目的主题完美契合，处处彰显中

华传统文化的魅力。通过精心设置的每一个细节，

节目编导轻而易举地带领观众走进了深邃的中国

古典文学宝库，从中体味中华古典文化的意境美

以及中华民族独特的审美观、价值观，给观众留

下了极其深刻的印象。这样的传播策略对于提升

节目的整体传播效果，无疑是有效的。

中华民族优秀传统文化是电视媒体宝贵的无

形资产和创意源泉，电视人应在深刻把握其精髓

的基础上，充分运用现代电视传播手段，对其进

行多元解读，更好地完成保护和传承民族优秀传

统文化的社会责任。

（作者单位：呼和浩特广播电视台）

责任编辑：邰山虎