青奥家庭

基于旅游效应模型的南京承办青奥会对南京市旅游效应的影响

研究

殷飞

【摘要】就南京承办青奥将对南京市旅游效应的影响进行了辩证的分析,认为其正

效应集中体现在:(1)提供就业机会、改善就业,促进南京城市经济的发展;(2)环境方

面,促进南京城市基础建设;(3)社会文化方面,提高南京城市的国际知名度.而承办青

奥会也将会对南京产生相应的负面效应,主要包括:(1)经济方面:青奥会可能带来南京

市土地房价上涨;南京青奥会可能会使南京市的商品物价和生活费用上涨.(2)环境方

面:承办青奥会可能带来南京市举办青奥会期间的交通拥堵严重;承办青奥会期间,有

可能造成各种垃圾增加,破坏生活环境.(3)社会文化方面:承办青奥会可能带来南京市

民不安定感增加;承办青奥会可能打扰南京市民的日常生活.

【期刊名称】《南京体育学院学报（社会科学版）》

【年(卷),期】2010(024)006

【总页数】4页(P37-40)

【关键词】旅游效应;南京;青奥会

【作者】殷飞

【作者单位】南京大学体育部,江苏,南京,210002

【正文语种】中文

【中图分类】G80-05

1旅游效应模型分析

旅游效应又称旅游影响，是指由于旅游活动所引起的种种利害影响。这不仅表现在

对旅游活动主体本身的影响，也包括对其他相关的利益集团产生的超越活动主体范

围的影响，而后者便是旅游活动的外部效应，它是旅游效应研究尤其需要予以关注

的方面。目前国内外的旅游影响研究主要也是集中这一方面。

旅游是一种具有众多相互作用要素和方面的复合体，它所产生的影响也具有综合性。

本研究中的“旅游效应”是指旅游对旅游目的地的经济、社会文化以及环境的积极

影响和消极影响，又称正面效应与负面效应，正面效应与负面效应又各细分为经济

效应、环境效应与社会文化效应。其中正面经济效应从经济、收入、就业、生活水

平去考量；环境效应从公共设施、环境意识、卫生状况进行考量；正面社会文化效

应从提高知名度、文化交流、居民情感分析；负面经济效应从土地房价上涨、商品

服务上涨、生活费用增加考量，环境负面效应从交通拥堵、破坏宁静生活、生活垃

圾增加分析；社会文化效应从改变生活方式、不安定感增加、打扰日常生活进行分

析［1］。具体见附图。

图1旅游效应模型结构

2南京青奥会概况

在南京青奥会的举办期间，奥组委要求举办地积极开展世界青年互动活动：在当地

200多所中学开展“一校一国（地区）”模拟NOC会议，中学生将通过网络、书

籍、电视等媒体了解世界各国的风土人情、民族文化、奥运选手、政治经济、自然

地理等相关知识，让中学生从中了解奥林匹克文化和世界各地的文化。会议视频还

将通过网络传递给世界青年，并吸引世界青年参与其中。同时，在青奥会举办期间，

各学校还将与对应国家（地区）代表团开展交流活动，并成为该国（地区）代表团

的“亲友团”。

同时，将在青奥村周边文化教育场所举行教育、体育、文化方面的论坛和辩论活动，

并针对不同人群开展青年训练营、探险营活动。论坛和辩论会：邀请世界各地的教

育工作者、体育工作者、奥委会官员、青年记者和运动员家长，针对教育、体育、

文化三大方面内容，围绕环境问题，可持续发展，营养不良、肥胖与体育锻炼，冠

军成长道路，兴奋剂对青年的危害，年龄与公平竞争，过度训练对青年的危害，文

化习俗与生活方式，青年的社会责任，当代青年的形象等相关主题举办论坛和辩论

会。同时也将相关话题同步在网络上进行讨论，促进世界青年间的相互学习和交流，

以达成共识。

此外，还将通过多文化的城市艺术、街道音乐庆祝活动和放映电影等形式，为青奥

会锦上添花。青奥会期间特色活动有：

（1）世界传统节日体验——青奥会举办期间，将挑选具有代表性的10—12个各

民族的传统节日，每天模拟一个节日，由选出的各国（地区）青年代表轮流主持策

划当天活动，邀请青奥村居民参加，开展追溯节日起源，讲述节日故事，设置节日

情境，品尝节日美食，体验节日活动等，让青年人身临其境，亲身感受世界传统文

化的魅力，理解并尊重世界文化的多样性。每天沉浸在节日的氛围里，徜徉在欢乐

的海洋里。

（2）青年狂欢节——将为青奥会谱写世界青年之歌，并广为传唱。同时，在青奥

村举办篝火音乐狂欢派对、青年喜爱的世界电影展播、奥林匹克文化展览、街舞和

动漫等艺术沙龙，并邀请世界各地青年社团与当地青年艺术社团共同上演世界民族

艺术节目，让世界各地的青年人点燃激情、尽情狂欢。

（3）世界传统文化体验——在青奥村设立传统文化体验区，其中设立传统健身项

目体验区，展示传统健身项目，同时邀请世界青年社团展示本国的传统民间健身项

目；设立民间手工艺制作互动体验区。

（4）原创活动区——利用青奥村居住区一楼的架空层，设立青年原创活动区，由

青年奥组委提供活动器材设施，让世界各地青年在此自主创意、设计、编排和开展

各类青年文化教育活动，展示原创成果，邀请相关目标人群参与交流，青年奥组委

将为活动提供便利条件。

（5）社区体验生活——邀请运动员及其父母和青奥使者到社区体验生活，了解当

地民俗文化，体验饮食文化，将邀请世界青年使者和青年志愿者深入社区敬老院、

残疾人福利院、特殊教育学校等开展志愿服务公益活动，通过系列活动深入了解社

会，进一步增强青年人的社会责任感。

（6）青年奥运之家——青奥会期间将选拔并邀请世界各地青年代表入住当地百姓

人家，进行文化交流，参与青奥会的相关活动［2］。

3南京承办青奥会对南京市旅游效应的影响研究

3.1南京承办青奥会对南京市旅游效应的正面效应分析

3.1.1对南京市经济效应的正面影响分析

（1）促进南京城市经济的发展。在南京2014年青奥会举办期间，青年奥组委将

与国际奥委会顶级合作伙伴和其他市场合作伙伴进行市场开发，依托经济发展优势，

依靠政府的支持和本地赞助商的资源，制定可行的本地市场开发计划。主要包括：

（1）特许经营开发：青年奥组委将与国际奥委会共同开发2014年青奥会特许产

品，如：合格企业受权生产或销售带有青奥会会徽、吉祥物等相关知识产权的特许

产品。（2）纪念品开发：青奥会的纪念品开发将以青奥会、中国文化、南京文化

及遗产、比赛场馆等内容为主要题材，分为纪念币和纪念邮品两个部分［3］。

（3）票务收入：作为一项国际级体育赛事，只要经过赛前周密的宣传与推广，必

然会吸引大批国内外观众参与其中，门票收入也会成为拉动经济的一大重要因素。

（2）南京承办青奥会促进南京市就业形势的大力改善。承办青奥会，就要进行南

京城市城市基础设施建设，这就为南京城市建筑行业提供了较多的就业机会；青奥

会比赛将持续12天左右，世界各地的运动员、官员、记者、媒体、观众等将齐聚

一堂，大量的外地人员来到南京城市，需要接、送、吃、住、行、观光、娱乐、游

览等，这将对举南京城市的服务业、零售业等产生极大的消费刺激，也为大量的劳

动力提供了就业的机遇；比赛期间将招聘大量的志愿者、保安人员等，将增加更多

的临时就业岗位；媒体的大力宣传，提升了南京城市影响力［4］。青奥会比赛结

束后，南京城市旅游业将因此获得极大的发展，从而带动更多的人服务于旅游行业；

与青奥会相关度较高的若干产业如会展业、制造业、保险业等社会经济发展的重要

经济部门，也将获得巨大的发展机会，提供大量的就业岗位，从而能较好促进南京

城市就业形势的改善。

3.1.2对南京市环境效应的正面影响分析

（1）承办青奥会促进南京城市基础建设。承办青奥会能激发城市建设、市容环境、

公交客运、商贸餐饮、旅游购物、劳动就业等方面的活力，对提高居民生活质量、

加快城市基本设施建设起到了极大的促进作用。从经济学角度来看，城市的发展水

平和竞争力取决于城市的基础设施水平，而城市基础设施的提供又取决于有没有有

效的需求［5］。要承办青奥会时，基础设施通常是非常耗费预算的一环，但是这

种开支常常可以改善举办城市的环境和设施，青奥会能够提供一个巨大的外部需求。

利用承办青奥会的机会进行统筹规划，把承办青奥会比赛与满足居民生活的需要结

合起来，把近期改造与长期规划结合起来。承办青奥会必将会推动城市交通、旅馆、

商店以及体育器材服装、设备等其他服务行业的繁荣，改善城市面貌，改善人们的

生活质量。

（2）承办青奥会有助于提高南京市民的环境意识。南京青奥会的办赛理念就是绿

色奥运、人文奥运和活力奥运，通过举办南京青奥会，号召大家关注健康与环境，

同时开展保护城市古建筑的活动。在市民中进一步加强生态环境和社会公共生活环

境意识与相关能力的教育，一定会为培养具有自觉的环境意识与可持续发展意识与

相关能力的新一代公民奠定良好的基础，提升更多市民的环境意识、健康意识，环

境意识和人文素质。

（3）承办青奥会有助于南京城市卫生状况的改善。为了迎接青奥会在南京的举办，

南京市政府会在现有基础上进一步落实各级政府对市环境卫生工作的具体部署和要

求，为青奥会在南京的承办全面做好准备工作。通过各种方法进行环境卫生知识宣

传，使广大群众进一步明确搞好环境卫生工作的重要意义，提高群众自觉维护环境

卫生的意识。同时通过加大卫生方面资金投入，改善环境基础设施，增添垃圾运输

设备，进一步提高市民的生活质量。

3.1.3青奥会对南京市社会文化效应的正面影响分析

（1）承办青奥会提高了南京城市的国际知名度。青奥会举办期间，国际奥委会规

定：200多个国家和地区的下属奥委会都得派青少年选手参赛。南京城市以崭新

市容、优质服务、文明态度迎接四海嘉宾，是展示城市品位、城市环境和城市形象

的极好机会。这本身就是对南京城市良好形象的宣传，无形中提升了城市的知名度。

通过承办期间对南京城市的推广，可以极大提高南京在世界的知名度。

（2）承办青奥会促进了南京与世界文化的互动交流。罗格在青奥会演讲中说到：

团结全世界青少年，让他们在参与、互动、分享、融合气氛中感受团结和人道主义

的激动一刻，并终身获益。在青奥会的举办期间，奥组委要求举办地积极开展世界

青年互动活动：在当地200多所中学开展“一校一国（地区）”模拟NOC会议，

中学生将通过网络、书籍、电视等媒体了解世界各国的风土人情、民族文化、奥运

选手、政治经济、自然地理等相关知识，让中学生从中了解奥林匹克文化和世界各

地的文化。会议视频还将通过网络传递给世界青年，并吸引世界青年参与其中，最

终通过这些活动来促进世界文化的交流［6］。

（3）承办青奥会极大提升了南京市民的自豪感。青奥会作为一项世界级的重大体

育盛事，能够在南京市举办，是奥组委对南京城市实力的认可，体现了南京市的经

济、文化和各方面的综合实力和办赛水平。南京市青奥会的承办会极大提升南京市

民的自豪感、荣誉感，可以更加激发南京市民的爱国热情和民族意识。

3.2南京承办青奥会对南京市旅游效应的负面效应分析

3.2.1经济负面效应分析

（1）青奥会可能带来南京市土地房价上涨。青奥会能够带来当地土地和房价的上

涨已经成为规律，最近几届青奥会的主办国在青奥会申办成功之后，房价都经历了

一波大牛市。中国自然也不能例外，北京青奥会申办成功后，北京市的房价上涨也

变得突飞猛进。

（2）南京青奥会可能会使南京市的商品物价和生活费用上涨。奥运举办城市在奥

运年都会有一定的物价上涨，南京市举办青奥会，有可能带来南京城市物价大幅上

涨，居民经济负担加重。在北京青奥会期间，大量的活动直接参与者、相关官员、

旅游者、各路记者云集于此。城市人口上升，物资相对紧缺，导致物价大幅上涨。

对于城市中低收人家庭和个人、老年人和孩子、以及没有固定收人的下岗人员、失

业人员和外来人员来讲影响较大。同时，城市中部分低收入人群使用的旅馆可能因

为举办青奥会而改为供相对较高的消费者使用。有调查显示，有超过一半的居民认

为“青奥会使社区居民的土地、房租价格上涨”、“青奥会使社区居民的商品、服

务价格上涨”［7］，尤其前者，是所有经济影响指标中居民感知最强烈的。

3.2.2环境负面效应分析

奥运会与环境的冲突，已成为了一个不容忽视的问题。而承办青奥会，也同样会遇

到相同问题，由于举办青奥会，从而吸引了大量的人进入举办城市。由于他们长期

在举办城市逗留，造成举办城市人口增加，从而相应引起住房不足、交通拥挤、教

育经费和学校不足、失业率增加、犯罪率上升、医疗保健设施短缺等一系列问题的

产生。

（1）承办青奥会可能带来南京市举办青奥会期间的交通拥堵严重。青奥会对举办

地交通的影响主要包括，由于大量的国外观众、游客、运动员、记者等对举办城市

的相对集中的涌入，在一定程度上造成整个城市的交通堵塞，交通事故增多。两方

面：一方面对举办城市自然环境的可持续发展构成了巨大威胁。例如大量修建体育

场馆及公共设施，直接或间接地破坏了自然生态环境；另一方面是对社会人文环境

的干扰。在青奥会举办期间，庞大的外来客流的高需求必然占用举办城市有限的资

源，给当地居民生活带来诸多不便。亚特兰大青奥会在交通、安全、通信、住宿等

诸多方面出现了混乱局面，甚至在奥林匹克公园内发生了爆炸事件；对于奥运对交

通的负面环境影响，有调查显示超过一半的居民认为“奥运旅游引起街内交通拥挤”

［8］。

（2）承办青奥会期间，有可能造成各种垃圾增加，破坏生活环境。举办青奥会这

样大型的赛事，需要修建大量的场馆及道路、停车场、旅馆、餐馆等各种设施，会

加重城市的环境污染，水上项目会污染水域，损坏自然景观。青奥会期间剧增的交

通量会带来空气污染和噪音污染，大量聚集的人群又在不断的制造垃圾。如果体育

场地设施的赛后使用得不到保证得话，也会对生态环境造成一定的影响，对社会可

能变成一种负担。悉尼青奥会奥运村的游客和观众每天消耗大量的必需品，数量及

其惊人［9］，如食品等比赛后的垃圾留在了比赛场和城市。

3.2.3南京青奥会对社会文化负面影响分析

（1）承办青奥会可能带来南京市民不安定感增加。作为举世瞩目的重要体育赛事，

青奥会一直风波不断，慕尼黑青奥会的“黑九月”事件，亚特兰大青奥会的奥运公

园爆炸案，悉尼青奥会的国际机场泄毒事件，雅典警察机关爆炸案［10］。这些

重大事故的发生表明，青奥会难以摆脱安全问题的困扰。从就业方面来看，青奥会

确实能给举办城市带来众多的就业机会，但是这些就业多是短期就业。青奥会需要

的各种人才，主要是受过良好教育培训的人才。对于受教育水平低的人来说，即使

在筹备、举办青奥会期间找到工作，也不可能获得较高的收入，同时还必须注意，

青奥会需要的人才是从全国甚至全球招揽的，这些人才大批进入举办城市，在一定

程度上对举办城市的受教育程度较低的人群是一种较大的冲击。

（2）承办青奥会可能打扰南京市民的日常生活。青奥会为举办城市带来一定的负

面影响，一部分是举办青奥会直接给当地居民和社会带来的负面影响。垃圾泛滥，

水、空气污染更加严重，噪音增多，城市生态环境造成一定程度的破坏，各种疾病

有流行的趋势，犯罪率明显上升，以及举办城市和周边自然风光被破坏，历史文化

遗迹被损坏等。2000年悉尼青奥会期间出现了第一次“反旅游”问题，即大量居

民为躲避大规模人流，纷纷逃离自己居住的城市的现象。

4小结

4.1南京承办青奥会对南京市旅游效应的正面效应

（1）对南京市经济效应的正面影响：促进南京城市经济的发展；南京承办青奥会

促进南京市就业形势的大力改善。

（2）对南京市环境效应的正面影响：承办青奥会促进南京城市基础建设；承办青

奥会有助于提高南京市民的环境意识；承办青奥会有助于南京城市卫生状况的改善。

（3）青奥会对南京市社会文化效应的正面影响：承办青奥会提高了南京城市的国

际知名度；承办青奥会促进了南京与世界文化的互动交流；承办青奥会极大提升了

南京市民的自豪感。

4.2南京承办青奥会对南京市旅游效应的负面效应

（1）南京承办青奥会的经济负面效应：青奥会可能带来南京市土地房价上涨；南

京青奥会可能会使南京市的商品物价和生活费用上涨。

（2）南京承办青奥会的环境负面效应：承办青奥会可能带来南京市举办青奥会期

间的交通拥堵严重；承办青奥会期间，有可能造成各种垃圾增加，破坏生活环境。

（3）南京青奥会对社会文化负面影响：承办青奥会可能带来南京市民不安定感增

加；承办青奥会可能打扰南京市民的日常生活。

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