玩具市场调查报告

儿童玩具调研报告

调研团队成员：付云，张志华，梁鸿星

1.调研时间：2012.9.20-2012.10.10

2.调研对象：桌面互动运动型儿童玩具

3.调研方式：访谈法、观察法、网上资料查询法

4.调研地点：兰州义乌商贸城、兰州亚欧商厦、兰新小商品

城

目录

1．前言

2．调研方向

3．6—8岁儿童的特征调研

4．6—8岁父母对玩具的要求调研

5．玩具类型调研

6．案例分析

7．中国玩具市场的调研

8．用户日记

9．与我们设计相关的玩具专利申请调研

10．调研结论与设计定位

1．前言

玩具，顾名思义是人们在生活中用以把玩、娱乐的器具。它对儿

童而言是伙伴，而非冷漠的没有知觉的物质实体。他们创造了一个

充满情感的世界，儿童通过玩具与世界发生的是一种生命对生命的

发现和交往，与人和物的关系截然不同。他们将周围的一切都设想

为是充满着生命和感情的，不管是物品、他人还是纯粹的幻觉，都

被儿童打上了人格化的烙印，留下了他们自己生命的痕迹。这种生

命性的关系与艺术家的内在审美体验有共同之处，因为他们都是透

过物发现了背后隐藏的生命意义，在现实中或许可被称作是虚构的，

然而在他们心里却无比真实，因为它激荡起了他们最真切的喜怒哀

乐。也正因为世界成了儿童自我生命的一种扩展，因此带有强烈的

个人特征，这种经验和情感上的独特性，亦是生命的特性所在。与

工作所建构的那个充满规律和重复的世界相比，游戏建构的是一个

个性与情感的世界，玩具在其中起着媒介和引导的作用。

好的玩具可以最大限度地激发儿童创造的热情和想像力，而不是

将儿童的行动、思维和情感固定于一套僵死不变的程序。

对于日益成长着的幼儿来说十分重要的、吸引着自己的兴趣的事

和所做的事，从大人的角度来看，都是一些没有意义的事和游戏。

但是，对于幼儿来说，这决不单单是所谓有的玩。它是为提高孩子

智能及运动能力而进行的重要工作。

综上所述，我们对互动运动型儿童玩具的调研是必要和可行的。

2．调研方向

2.1目标人群

6——8岁男性儿童

2.2玩具分类

桌面互动类运动型玩具

3．6—8岁儿童的特征调研

3.1智力发展

3.1.1感、知觉特点

6-8岁的儿童能将光谱中的全部颜色与它的名称巩固地联系起

来；从6岁以后，儿童能有目的、有针对性地去观察，可以按成人的

要求，按照预定的任务,有意识地进行感知和观察活动。

3.1.2注意的特点

无意注意在学前期已得到高度发展，在整个儿童期内，仍以无意

注意占优势，有意注意正开始发

展，而且注意带有情绪色彩，易

受新异刺激影响，被外部明显物

征所吸引。注意的各种品质在不

断改善，儿童平均能看到的客体

为2-3个,6-8岁儿童可连续集中

注意15分钟左右。

3.1.3记忆

整个儿童期，无意识记、机械识记、具体形象识记仍起着重要的

作用，而有意识记、理解识记、抽象逻辑识记正迅速发展。从8岁到

11岁这一期间记忆能力开始显著增长。

3.1.4思维

儿童期儿童的思维发展经历了直觉行动思维、具体形象思维、抽

象逻辑思维3个从低级到高级的发展阶段。学龄初期，儿童处于一个

从具体形象思维为主要形式到以抽象逻辑思维为主要形式的过渡阶

段，而且这种抽象逻辑思维在很大程度上仍具有很大的感性经验的成

份，形象理解能力强于抽象理解能力。7-8岁已能默默思考问题。

3.1.5想象

6-8岁这个时期儿童以无意想象、再造想象为主，而且经常将想

象与现实相混淆；进入小学后，儿童想象有意性、创造性、现实性在

日益发展，幻想也从远离现实的幻想逐步向现实主义的幻想发展，常

可从小学生作文、日常谈话中反映出来。语文老师在培养学生造句、

写话能力时应当注意这点，不能盲目限制批评孩子的无意想象。

3.2感情方式

6—8岁儿童的情感逐步发展，从情感的表现方式来看，仍然显得比

较外露、易激动、不够稳定持久；喜怒哀乐很容易通过面部表情表现

出来；从情感反映的内容来

看，变得越来越丰富，出现了

与学习兴趣、学习成绩相联系

的理智感；热爱班集体，进而

扩展到学校集体的荣誉感、友

谊感、责任感、审美感；控制

情感能力逐步增强。

3.3意志力较弱，自我意识加强

6—8岁儿童的意志还比较薄弱，主动性、独立性和坚持性比较差，

很容易受外界的干扰。小学阶段正是意志品质形成的关键时期，家长

要重视孩子意志的培养。6—8岁儿童的自我意识迅速发展，由于思

维能力发展的局限性，使得他们自我评价的水平较低，这表现在：①

他们善于评价别人，但还不能正确评价自己；②他们很容易看到自己

的优点，但不大容易看到自己的缺点；③他们的评价标准是变化的，

昨天的好朋友，今天就可能翻脸

3.4有意识记忆发展

6--8岁儿童记忆发展的特点是从无意识记向有意识记发展。从小学三

年级开始，孩子的有意识记逐渐占据主导地位，即使是抽象材料也能

花功夫努力记住，并能自觉检查记忆的效果。

3.5注意力弱，为新事物吸引

6--8岁儿童的注意不稳定、不持久，难于长时间地注意同一件事物，

容易为一些新奇刺激所吸引。凡是生动、具体、形象的事物，形式新

颖，色彩鲜艳的对象，都比较容易引起学生的兴趣和吸引他们的注意。

4．6—8岁儿童父母对玩具的要求

4.1给孩子买的玩具，要有利于孩子的全面发展

孩子各方面的素质是在活动中得以发展的，而游戏是幼儿期的孩子

最喜欢的活动，玩具则是孩子游戏的物质基础，它对孩子的游戏具有

导向功能——从这种意义上讲，孩子有什么样的玩具，他就有什么样

的游戏（活动），然后就有什么样的发展。而每种玩具都有它特定的

“发展功能”，比如，有的智

力玩具主要是用于发展孩子

智力的，体育玩具主要是用于

发展孩子体能，增强其体质的

等等。因此，为了促进孩子全

面健康地发展，我们一定要注

意根据“全面发展性原则”，为孩子购买具有各种各样“发展功能”

的玩具，以便能更好地促进孩子身心的全面发展。

正是基于上述认识，我们主张，为孩子购买的玩具不应过于拘泥

于玩具的“性别”分类（如一般我们会为男孩购买枪、车、炮、剑之

类，为女孩购买的往往是布娃娃、小动物等），而应让孩子适当玩一

些“异性玩具”，如男孩也可以玩小动物、布娃娃，女孩也可以玩枪、

车之类。因为同情心、细心也是男孩今后发展必需的一种品质，勇敢、

好动更是现代女性必需的一种品质，而且创造心理学研究表明，“中

性度”的人更具有创造性。

4.2根据孩子不同的性格特点选择不同的玩具

有人认为，玩具是孩子的良师，是孩子的益友。其实，这一观点

并不完全正确。对于某个孩子来说某种玩具可能是良师，是益友；而

对另一个不同性格的孩子来说，则可能是庸师，是损友。比如，积木、

积塑、棋类、串珠等需要“静心”的玩具，对于坐不住，注意力不易

集中的孩子来说，多玩它们，有利于培养孩子毅力和注意的坚持性；

而这些玩具，对于那些性格孤僻不爱动、沉默寡语、不合群的孩子来

说，更容易令他们沉迷于此，而失去许多与人交往的机会，孩子越是

沉迷于此，他们就越发变得孤僻不爱动、沉默寡语、不合群。

所以说，我们在为孩子选择玩具时，除了要注意它们的一般发展功能

外，还要注意根据孩子的

性格特点，选择适合于他

们心理健康发展的玩具。

比如，给内向的孩子买特

别好的玩具，让其有资本

吸引其他幼儿，并从中获

得与人交往、分享的快

乐。又如给性格孤僻不爱动、沉默寡语、不合群的的孩子，提供动态

的玩具，如惯性玩具、声控玩具等，让他们在轻松、自由、不受压制

的游戏氛围中追逐汽车、飞机、坦克，踏着童车四处转，并和小伙伴

一起共同操作，使用同一玩具。游戏的乐趣有效地调动着这些孩子活

动的积极性、主动性，使他们产生愉快和自信的体验，逐渐形成活泼

开朗的性格。

4.3不要为孩子购买过多的玩具

许多家长认为，玩具越多，对孩子的发展越好。所以在购买玩具

方面很舍得投资--只要孩子喜欢，再贵重的玩具都可以为他买下--即

使手头很紧，省吃俭用也要为孩子买下他心爱的玩具……

但研究表明，孩子同时拥有过多的玩具，不但对其心理发展没有

多少益处，相反还有害处——过多的玩具会使孩子容易养成散漫，注

意力不集中、不稳定，做事不认真、不细致的习惯以及喜新厌旧、见

异思迁等不良性格；同时，过多的玩具，还会使孩子养成浪费的习性，

不知爱惜玩具，随意把玩具弄坏再要新的，严重者还会使孩子养成玩

具“破坏癖”。

相反，玩具适当地少，可在

一定程度上使孩子学会专

心，同时也有利于孩子研究

旧玩具的新玩法，有利于充

分挖掘玩具的潜在教育功

能；另外，玩具稍嫌不足时，

孩子就会努力创造出自己所需要的玩具，这将有利于孩子能力，特别

是创造力的发展。

4.4不要为孩子购买过于容易损坏的玩具

玩具在孩子手中主要是操作使用，而不是观赏。因此，给予孩子

玩的玩具必须是结实耐用的，易损坏的玩具往往会给孩子带来失望和

不快，甚至还会给孩子带来不必要的紧张，进而降低玩具的娱乐性。

因为孩子在使用这些易损坏的玩具时，为了不损坏玩具，孩子玩的时

候总是小心翼翼的。长期如此，当然不利于孩子心理的健康发展，有

可能还会导致孩子变得有点神经质。从另一个角度来说，如果成人和

孩子都不在乎玩具是否被损坏，玩具容易损坏也不利于培养孩子爱惜

玩具、爱惜物品的品质。另外，对破损的玩具应及时整修。因为摆放

破损的玩具，将会造成孩子不爱惜玩具的后果。

4.5不应买动物给孩子做玩具

现实生活中，有许多家长买回一些动物给孩子做玩具——让孩子从

任意使唤或者残忍虐待动物中获得乐趣。其实，我们不应该让孩子把

动物视为玩具。我们应该教育孩子把动物视为人类的伙伴。孩子不应

该惧怕动物，也不应对其任意

使唤或者残忍虐待。虐待动物

的孩子，可能怀有控制或者欺

负弱小者的欲望。如果家里有

鸟、狗、猫等动物，我们则应

该教育孩子：这些动物能够象

人一样地感受苦痛。学会与动物相处是孩子的一个准备阶段，这有利

于他们学会与人进行合作。

玩具作为一种手段，一种载体，它对孩子的心理发展有积极作用，

也有消极作用。因此，我们要根据各种玩具所具有功能，并结合我们

孩子的特点，为我们自己的孩子选择有利于其心理健康发展的玩具。

5．玩具类型调研

儿童玩具按照功能可以分为：社会生活玩具、启蒙玩具、

益智玩具、音乐玩具、健身玩具、互动玩具等。按照我们的

调研方向，我们设计的玩具属于互动运动型玩具

5.1互动型玩具

针对中国的独生子女家庭增多，在独生子女家庭中，儿童由于

缺乏与之心理年龄相适应的沟通语言、游戏伙伴，而容易形成孤独

感和失落感的现状，设计师可以通过玩具的外形、声音、表情和图

像等形式的设计使其与儿童沟通，满足儿童的情感需要，促使他们

的心理向积极的方面发展，达到情感的互动。

5.2运动型玩具

儿童处在身体发育的高峰期的时候，家长更应该引导儿童多

进行运动，而户外运动类的儿童玩具

则是最好的辅助工具。比如儿童通过

玩儿童高尔夫玩具，可以锻炼儿童的

眼力和判断能力，同时大脑通过判断

球洞的位置和距离而调节手上的力度

和角度又可以更好的开发儿童的大脑

和促进神经系统的活动。儿童通过玩

跳绳可以健身，增强身体的协调性，对于肥胖的儿童来说跳绳是

最好的减肥运动。

运动玩具好处多，家长应该多多指导儿童对运动类儿童玩具

的运用，让儿童在体会到玩具的乐趣的同时也拥有健康的体魄。

选择合适的运动工具则是最基本也是最重要的环节。现在市面上

有很多运动玩具，比如篮球、水炮水枪、悬浮玩具飞刀、跳绳、

滑板车、儿童高尔夫等等，家长要根据孩子的喜好和年龄特征来

选择合适的玩具。

5.3桌面型玩具

近年来,都市休闲生活、益智和社交交友的需求发展,桌面游戏

逐渐流行并快速普及。桌面游戏的游戏参与者可在桌上面对面共

同参与,形式有很多,如卡牌、棋盘、牌

棋结合、道具等类别,常见的麻将、象棋、

军棋等都属于桌面游戏的范畴。目前,

欧美的桌面游戏产业已到达了繁荣的

程度,而国内原创的桌面游戏仍处于起

步阶段。虽然,国内桌游市场的规模已突

破了十亿元,但相对于其他市场,这一规模并不算大。桌面游戏的

构成并不复杂,往往只需游戏道具、规则说明和参与者,但规则和

外观等设计却涵盖了认知心理学和工业设计的技术领域。

6．案例分析

案例：最爱的玩具：酷鼠滑车

睿睿很喜欢车，家里有各种各样的车：卡通三轮车、儿童自行车、

扭扭车、酷鼠滑车、可驾驶的电动车，现在已经认识很多汽车的

标志了。

睿睿妈：孩子的玩具都是爷爷、姥爷给买的，多得家里都放不下

了。对于老人家无休止地买玩具，我很无奈。

分析：个人交互。玩玩具让孩子有机会相互交往。它不仅能够引

发活泼的兄弟姐妹和朋友一起玩,

但它能提供一个机会为家长和孩

子一起玩的一样。玩具的好处2。

构建一个孩子的自信。当一个孩

子学会一个新玩具点亮了他们的

眼睛。不管它是一个新的游戏,骑

自行车,或能够发挥他们的大的兄弟或姐妹正在做的。玩帮助孩

子练习和掌握的技能。它帮助他们学习创造性解决问题的能力。

但孩子过多玩玩具对孩子的发育也不好，所以也要增强孩子的自

制力。

7．中国儿童玩具市场的概况

中国10岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全

国人口的25%。官方统计2001年国内玩具市场销售额为120亿

元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国

玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增

长，到2014中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。

儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在

过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩

具成为一年四季都受欢迎的商品。

7.1社会因素

7.1.1群体

据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没

有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易

受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，

对于电视广告中的玩具会更加注意。

7.1.2家庭

近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩

子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具

迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只

有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.

在4~10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与

父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求

与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。

就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，

而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动

遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，

相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和

3%。

7.2心理因素

不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市

场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，

形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好

奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有

限，很多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、

幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会

产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心理。

7.3市场前景

随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现

如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的

玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨

大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模

预计将突破300亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30％

-40％的速度增长，到2010年，销售额将超过l000亿元人民币。

据有关部门调查，在我国现有人口中有3.8亿左右的14岁

以下的儿童，其中农村儿童3亿人，可见农村儿童玩具市场的潜

力巨大。

调查显示城市儿童年平均消费35元在玩具上，而农村儿童

为年平均10元；城成人年平均消费12元在玩具上，为农村成人

为0元。通过两组数据足以说明农村玩具市场的潜力巨大。

8．用户日记

背景：

到了周五又是孩子们带玩具的时间了，培培带了遥控汽车玩具，

并兴奋的和我说：“叶老师，这个玩具可好玩了！”吃完中饭，小

朋友围在了培培身边，研究起培培的玩具。可是玩具动了几下，

就不争气的停了下来，这个时培培宏急坏了，“糟了糟了，电动

汽车坏掉了！”孩子们研究起坏掉的原因：骆佳宏说是因为电动

玩具里面的零件出问题了，所以才不会动；刘妍觉得玩具遥控器

上的电池没有电了，所以才停止不动，因为她家里以前有个玩具

也发生过同样的情况。于是小朋友提议检查电池，并换上新的电

池。我支持孩子们的想法，并为他们找来了新的电池，在孩子们

装电池的过程中，又出现了新的问题，比如装多少，如何装等等，

这时我突发奇想在科学区开一个“电池总动员”，让孩子探索根据

电池的大小装电池，并进行记录。

案例：

实录一：到底用哪种电池呢？

汪奇很喜欢电动玩具，因此他经常光顾“电池总动员”这个区角。

看，他拿起一个小型电风扇，拆开盖子看看，然后用7号电池比

一比，太松了吧！昊昊摸了摸脑袋，再用5号试试，很快区角里

传出这样的欢呼声：“快来看啊，我把电风扇装好了，它能转了！”

拿起电扇汪奇兴奋的大叫，小脸上笑开了花！

实录二：咦，装了电池怎么也不会动啊？

这个区角不仅是男孩子的小乐园，许多女孩子也喜欢参与。我们

的刘妍就是其中的一位，不过她碰到的难题也不少。好不容易找

到盖子打开来，很快找到了匹配的电池，但是，怎么装也不会转，

她急的连拍了几下电动小玩具，还是不会转，眉头都皱在了一起。

在经历了几次的失败之后，她求助于旁边的小朋友，汪奇把拿过

去，帮刘妍三两下的装好了，可是刘妍还是很着急，“叶老师，

这个电动玩具为什么我怎么装也装不好啊？”我请刘妍观察电

池，发现了圆头与扁头的秘密，鼓励她看看成功的电动玩具圆头

与扁头的位置。

实录三：我们是环保小卫士！

事情是这样的，当他们将电池装进音乐小人时，发现小人没有任

何反应，汪奇检查了一下，发现装的方法都是正确的，这时加美

说，“电池没点了，我们快去告诉老师吧！”立即汪奇把他们的困

惑告诉了我，我提供了两节新的电池，他们装好后发现音乐小人

马上跳起了舞蹈，他们也高兴的直拍手，这时新的问题出现了，

汪奇说：“我爸爸说废电池是不能乱扔的！因为里面有坏的东西！”

于是我们延伸了孩子的疑虑，在集体活动中将用好的电池和苹果

心子一起埋在土里，过了一段时间去看看土里的电池和苹果心

子，发现电池完好无缺，但是苹果心子却不见了！这说明废电池

里面有有害物质，它是不被腐烂的，还会破坏我们的环境呢！我

们要将他们收集好，然后放到专用的回收筒里。

分析和反思：

这个活动是发生在我们班的真实案例，它引发了我多种层面的思

考和反思。

8.1区域活动也可以是根据孩子的需要而生成。

有些时候，我往往会被开展什么样的区域活动而苦恼，好不容易

绞尽脑汁想出了一种区域，并提供了材料，接下来却为如何继续

开展和生成而苦恼万分。通过这个区域活动折射给我的信息，我

觉得开展区域活动也可以是根据孩子的需要而生成的，就如案例

中所说孩子在一次玩具分享的时候对电池产生了兴趣，那我何不

将这个兴趣点点亮，并将它延续呢？

其实，在接下来的电池总动员中，发现正负极，记录电池节数和

做一个电池的环保小卫士，都不是教师强加生成的活动，而是教

师根据幼儿的需要生成的，这说明教师要成为孩子真正的支持

者、合作者，首先要善于发现孩子的需要，并能提供一定的条件

满足孩子的需要。

8.2支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案

孩子在探索过程中一定会碰到各种各样的问题，这些问题有些是

孩子碰到的困难，需要孩子解决；有些是下一个活动延伸的预兆，

需要教师留心。无论如何，当孩子碰到这些问题的时候，作为教

师，应当支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案。

比如在案例中，一开始，我发动家长收集了很多的电动玩具，家

长带来了电筒、小型电风扇和装电池的玩具，这些玩具需要电池

的大小和形状都是不一样的，这需要孩子根据自己的经验进行匹

配，所以第一个环节我们就让孩子自己根据玩具电池的大小进行

匹配。但是在这个环节中，孩子发现根据大小装好之后，如果有

圆头与扁头的两端装反了之后，电动玩具是不会动的，一开始，

孩子们只能以各种方式试探着装，当成功的时候，小朋友总会很

兴奋。这时我会提醒孩子看看里面的正负极，让孩子自己探索其

中的规律。经过一段时间的实践，我提供了记录表，先记录电池

的节数，一段时间之后，我们还可以让孩子以圆头和扁头记录电

池正负极，这样便于孩子发现正负极的秘密。

那么如果教师一开始就告知幼儿怎样的是正极、怎样的是负极，

那么孩子在这个过程中就缺少了探究的动力，活动中，孩子虽然

不知道什么叫正极、什么叫负极，但是他们能摆弄和操作，并且

兴趣浓浓，这样就够了。当他们想知道圆圆头和扁扁头名字的时

候，教师再告知于他们，我想这样也不晚啊。所以，我认为支持

幼儿通过自己的探究和操作找到答案，是教师在区域观察指导过

程中必须要做到的。

8.3支持幼儿新的尝试，生成主题活动，增长新的经验。

这个案例的结尾环节，可以说是我没有预设的主题活动。通过活

动，幼儿对前面的活动有了较多的经验后，他们又有了新的想法，

“为什么这些电池不能随便乱扔。”“他们到底怎么不环保了？”其

实，这是孩子在探索过程中出现的新的需要，这时教师及时开展

了对比实验，让事实告诉孩子答案，其实这是让孩子通过新的尝

试，增长了新的经验。

尾声：

当然，这个区域活动在我们班里开设了很长一段时间。在这个过

程中，我也有了新的启发：科学区域到底怎么开设、科学区域的

材料到底怎样投放、科学区域的活动到底如何延伸。这些问题我

都有一定的思考，并获得了一定的反思。我想无论如何，教师在

开设科学区域时，要时刻注意着接住孩子抛过来的球，并以他们

能够接受的方式，恰到好处的传还给他们！

9．与我们设计相关的玩具专利申请

9.1.玩具企业知识产权保护实务商标是玩具的护身符

玩具是实用艺术品实用艺术作品是具有实用性、艺术性并

符合作品构成要件的智力创作成果,它具有实用性、艺术性、独

创性和可复制性的特点玩具在理论上应属于实用艺术品范

畴·世界知识产权组织对”实用艺术作品”定义为:‘’具有实

际用途的艺术作品,无论这种作品是手工艺品还是工业生产的产

品。《伯尔尼保护文学和艺术作品公约》第二条第一款规定文学

艺术作品包括实用艺术作品。第二条第七款规定,实用艺术品的

法律保护,由各国自定如果不给予工业产权保护,则至少要给予

著作权保护。我国国务院颁布的《实施国际著作权条约的规定》

将”实用艺术作品’‘定义为艺术成分和实用成分不可分的艺术

作品。由此可见,玩具有着实用性、艺术性、独创性和可复制性

的特点。基于实用艺术品的上述特点在我国对实用艺术品的保

护方式主要涉及《著作权法》、《专利法》和《商标法》.并结合

实际情况作简要分析:观点:一旦实用艺术品中除去实用功能之

外仍能独立存在的艺术造型(即艺术性)的部分被他人非法复制,

即可确认侵权。建议:各企业不把著作权保护作为玩具(实用艺

术品)的主要保护方式。

9.2.关于玩具专利的案例

卖几十元的玩具赔了上万元“铠甲勇士”专利权人来苏维

权，6家侵权经销商道歉赔偿

《铠甲勇士》动漫剧在国内各地热播，铠甲勇士系列卡通玩

具也热销。仿冒玩具也纷纷亮相。拥有专利权的广东奥飞动漫文

化公司赴全国各地维权，把销售侵权产品的经销商告上法庭。昨

天，我市6家经销商在市中级法院达成了调解协议，就铠甲勇士

系列卡通玩具侵犯外观设计专利向广东奥飞公司道歉，并赔偿经

济损失。我市一些动漫企业、行政管理部门、留学创业人员受邀

旁听了开庭。

“奥飞动漫”自主开发了《铠甲勇士》动漫剧，但令“奥飞

动漫”头疼的是，正版产品在国内刚一出现，“山寨”玩具就紧

随其后出现在市场上。

经消费者投诉，“奥飞动漫”初步调查，苏州多个经销商在

出售“流星枪”等侵害该公司外观设计专利权的商品，于是起诉

到苏州市中院。根据“奥飞动漫”的起诉，苏州6家经销商出售

的“流星枪”等玩具，正是《铠甲勇士》中卡通人物的神秘武器。

作为玩具销售商，这些商家以营利为目的而在销售包装盒上印有

“铠甲勇士LOGO”美术作品的玩具剑，侵犯了外观设计权。

“奥飞动漫”请求法院判令苏州经销商停售并销毁侵权商

品，赔偿经济损失。昨天，在法官主持下，苏州商家与“奥飞动

漫”签下调解协议，并赔偿对方经济损失。

这6个案件是涉嫌侵犯知名动漫作品《铠甲勇士》衍生产品

而引发的侵犯外观设计专利权纠纷案，审判过程对如何有效保护

动漫衍生产品具有示范意义。为此，市中院邀请了相关动漫企业

人员、行政管理部门代表、留学创业园人员等观摩庭审。

“奥飞动漫”人士介绍，“奥飞动漫”有专门的打假团队，

打假手段非常多。而苏州的这些商家觉得很委屈，这些侵权产品

大多来自义乌小商品市场或者别的批发渠道，“进货的时候完全

不知道，收到传票才知道这些小玩意居然侵权了!”但是侵权事

实摆在面前，6家经销商选择了调解，并赔偿了经济损失。“玩

具只卖几十元钱，这次倒赔了上万元，真个亏大哉!”

法官支招

经销商如何规避侵权风险?

在苏州市中院审理的知识产权案件中，动漫产业衍生产品侵

权案近年来数量攀升，呈现“一次横扫一大片”的特点。

民三庭庭长朱劼纯介绍，市中院组织旁听，就是向社会公开展示

专利案件审判流程和侵权判定标准，同时也为帮助苏州动漫产业

强化风险防范意识，为留学创业人员营造创新创业的良好司法环

境。

提醒：“经销商如何规避风险?一是看产品的进货价格，山寨

产品的价格一般明显低于市场同类产品价格，商家进货时切莫贪

图小便宜。二是保留正规的销售发票，这样一旦涉及侵权，就能

够证明你销售的产品来自正当的销售渠道，属于规范的经营活

动，责任也仅止于停止销售，而不用赔偿损失。”

9.3.玩具知识产权的热点问题

问题一：什么是玩具产品的知识产权?

答：在目前的知识产权法律体系下，玩具产品的知识产权主要体

现在四个方面：商标权、版权、专利权和反不正当竞争权。

问题二：企业已经在国内拥有了自主知识产权，为什么还要在国

外申请自主知识产权?

答：很多国内玩具企业在不止一个海外市场销售它们的产品，或

许可＼特许海外合作伙伴使用其知识产权。然而，知识产权的一

大特征是具有地域性，也就是说，依一国法律取得的权利只能在

该国境内有效，受该国法律保护。因此，玩具企业为了使自己的

知识产权在国外也同样受到保护，就十分必要在产品出口国也进

行知识产权的申请和注册登记。

问题三：国际知识产权保护的法律依据(以商标权、专利权和版

权为例)?

答：主要依据以下六个公约和／或地区条约，国家法律法规：

1)巴黎公约下的专利合作条约(简称PCT)(专利权)

2)伯尔尼公约(版权)

3)地区条约(如欧洲专利局、非洲地区工业产权局等)

4)马德里协议(商标权)

5)世界贸易组织协定中《与贸易有关的知识产权协议》(简称

TRIPS)

6)国家法律法规

问题四：如何在国外申请知识产权?

答：玩具企业如果需要在国外申请知识产权，有三个途径可以考

虑：

10．结论

这是第一次完整的去设计一件东西，从构思到完成，学到了

许多，但从中也发现了许多的问题。

首先，发现自己对软件的不熟，很多都很难做出自己想要的

样子和效果。使得所设计的东西最后在造型上有所下降。

其次，发现自己的手绘很少，现在自己没有那个习惯去想把自己

所想的东西啊画出来，而是想直接的做出来，我觉得这方面做的

不好，以后做东西的时候，我会强迫自己要从手绘开始，这样无

论对以后原件的保存还是对自己都是十分重要且有意义的。

这次的设计过程我还发现到，完成一件设计产品真的不是件简单

的事，我觉得在这次设计中我学会了平静，浮躁的人只会有那一

时的冲动，平静的人才会有最后的完成。所以在构思时我认为我

们需要浮躁的冲动与激情，到做设计时，我们就需要平静的做它。

附录一：

游戏规则：

1.游戏过程中只能使用两根手指进行游戏，超过两根手指接

触足球或足球场，则视为犯规。

2.游戏过程中以中心线为界，游戏者不得越界，手指只能在

自己所在半边的足球场内活动，越界则视为犯规。

3.每进一球得一分，五分为一局，得满五分的游戏者测胜利。

4.踢入球门而没有弹出的球，才算一分。反之算没有得分。

附录二：

我们所设计的产品的制作过程

附录三：

成品