隐形符号

标识设计及标识起源

标识设计及标识起源

标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个⽒族和部落都选⽤⼀种认为与⾃⼰有特别神秘关系的动物或⾃然

物象作为本⽒族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如⼥娲⽒族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太

阳、⽉亮、乌鸦为图腾。最初⼈们将图腾刻在居住的洞⽳和劳动⼯具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族

徽。国家产⽣以后，⼜演变成国旗、国徽。

古代⼈们在⽣产劳动和社会⽣活中，为⽅便联系、标⽰意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和⼴泛使⽤各种类

型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。⼴义上说，这些都是标志。

在古埃及的墓⽳中曾发现带有标志图案的器⽫上多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已⼴泛

使⽤。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有⽯匠专⽤的标志，如新⽉车轮、葡萄叶以及类似的简单

图案。中国⾃有作坊店铺，就伴有招牌、幌⼦等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使⽤已相当

普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前⽩兔⼉为记”字样的商标。欧洲中世纪

⼠兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。

埃及图腾及符号

古希腊太阳神图腾

罗马建筑遗址及⾦币图腾

中国龙凤图腾

标志的种类

以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志：

例如：国徽、国旗、地域、党派、组织、机构、⾏业、学校、等群体标志。

以各种内容为主题的庆典、节⽇、会议、展览、活动类标志：

例如：运动会、艺术节、经济论坛等

奥林匹克五环标志由5个奥林匹克环从左⾄右套接⽽成，可以是单⾊，也可以是蓝、黄、⿊、绿、红5种颜⾊。奥林匹克

旗帜和5个圆环的含义是：象征五⼤洲的团结以及全世界运动员以公正、坦率和友好的⽐赛精神在奥运会上相见。

标志的作⽤

⼈们看到烟的上升，就会想到下⾯有⽕。烟就是有⽕的⼀种⾃然标记。在通讯不发达的时代，⼈们利⽤烟（狼烟）作为

传送与⽕的意义有关联的（如⽕急、紧急、报警求救等）信息的特殊⼿段。这种⼈为的“烟”，既是信号，也是⼀种标

志。它升得⾼、散得慢，形象鲜明，特征显著⼈们从很远的地⽅都能迅速看到。这种⾮语⾔传送的速度和效应，是当时

的语⾔和⽂字传送所不及的。

今天，虽然语⾔和⽂字传送的⼿段⼗分发达，但像标志这种令公众⼀⽬了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语⾔

⽂字束缚的直观传送⽅式，更能适应⽣活节奏不断加快的需求，是任何其他的传送⽅式都⽆法替代的。随着社会经济、

政治、科技、⽂化的飞跃发展，到现在经过精⼼设计从⽽具有⾼度实⽤性和艺术性的标志，已被⼴泛应⽤于社会⼀切领

域，对⼈类社会性的发展与进步发挥着巨⼤的作⽤和影响。