经典广告口号

史上最经典的广告语

我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样了。

你要扯开喉咙大声喊。

slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提

出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“justdoit”说了有

关产品的什么?但它却是最让人难忘的广告语之一。

因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，言简却可以表

达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏

难免。如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的

那一句，评论告诉我。

no.1:therearesomethingsmoneycan’rythingel,

there’smastercard.

“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支

付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就

是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限

制的，放之四海而皆准。”

迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家

和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用卡组织区

隔开来的品牌形象。

agency:mccannerickson,1997

no.2:cancercuressmoking.(cancerpatientsaidassociation)

“癌症治愈烟瘾。”XX年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，

不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安

静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!”这就是文案的力量。

agency:ogilvy&matherindia,XX

no.3:thinkdifferent.(apple)

“非同凡想”。太着名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重

掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广

告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、约翰·列侬等着名人物，文案“致那些疯狂的家

伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因

这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

agency:chiat/day,1997

no.4:impossibleisnothing.(adidas)

“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——

前女足前锋马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得

更强”;nba着名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力

都会为自己加分”;

贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。从开始

的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一

切皆有可能”的真意。

no.5:yeswecan.

奥巴马在题为“美国的变革”的`竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量

来回应那些说我们不行的人，然后说：yes，wecan!”每一段的结尾，他都重复

这句话。“”严格来说并不是广告语，却极具感染力。

金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了美国人对未来的坚强信念，

作为回报，美国人也选择相信他。

no.6:becauyou’reworthit.(l’oréal)

“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。他们有一个维持多年的策略——在全世界范围

选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、李

冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际

范儿也由此树立。

过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声

音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。传播层面也

收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得拥有”。

no.7:gotmilk?(californiamilkprocessorboard)

gotmilk?这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。起因不过

是美国bodybymilk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界

的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时

间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。

在gotmilk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：got

milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的gotmilk广告上都有举世着称的牛

奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐

界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫

也顶着牛奶胡子拍过广告。

no.8:i’mlovin’it.(mcdonald’s)

“我就喜欢”的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起

来用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果来看，很好地符合了年

轻消费群体特立独行的心态，从而使这个时尚口号异军突起，引领潮流。

no.9:wetryharder.(avis)

艾维斯(avis)租车：我们是第二，所以我们更努力。要么第一，要么争当第

一。从没见过哪个品牌那么坦诚地说自己是第二的。艾维斯租车就这么以一种谦

虚、诚恳的态度有力地赢得了消费者的信任。

让大家相信自己是第二，总好过默默无闻，算是一记突围的妙招。广告投放之

后，艾维斯取得了营业额的重大突破，从一个亏损的企业转而成为口碑好、赢利可

观的公司。

no.10:theworld’slocalbank.(hsbc)

“您身边的世界银行”。人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到

了国际化和亲切感的完美融合，瞬间拉近了和顾客间的距离。

no.11:itgivesyouwings.(redbull)

红牛饮料来源于泰国，销往全球70多个国家。在欧洲，“redbullgivesyou

wings(红牛给你翅膀)”是一句非常着名的广告词。比起“困了累了喝红牛”“你

的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感

性，似乎为其运动功能的阐述加入了更多精神内涵。

no.12:don’t.(jaguar)

“告别梦想，尽情驰骋”，召唤人们对自己梦想的座驾发起行动。说来又像是

应了另一句广告语“心动，不如行动”。比起这句，捷豹最新的广告语“无可复制

的生命力”则有”放之四海，一个也打不准“的无力感。

另外，这句广告语还运用了英语广告创作的头韵法，即在一组词或一行诗中用

相同的字母或声韵开头(d)。它使广告语读起来富有韵律感，单词的选择和组合传

递出了一种完整的含义，令人过目不忘。

no.13:intelinside.

自1991年起，英特尔就与戴尔等制造商合作推出一个营销策略，即制造商在

使用英特尔芯片的设备上标注“intelinside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机

就是它最好的传播媒介，当然那声“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。

北京时间6月5日，英特尔发布了全新品牌广告语“lookinside”。

“‘lookinside’是一种举动纲要，‘intelinside’则直接通知大家说：‘嘿，

我在这里’。”官方相信，lookinside更能从战略上表达英特尔致力于立异的品

牌许诺，并使“inside”这个词发挥更大价值。一个广告主题若是能让人难以忘掉

并发扬功效，自然可以保持数十年不变。

no.14:guinnlessisn’tgoodforyou.

guinness过去曾使用“guinnessisgoodforyou”这条广告语，却遭有关

机构责令停止使用。“别欺骗大家了!guinness属于烈性酒!它含酒精，不可能有

益健康!”对此，guinness的广告公司做出巧妙回应，推出了广告语“guinnless

isn'tgoodforyou"。

“less”作后缀表示无、不能，创作者巧妙地把guinness啤酒的品牌名与

“less”组合成一个新单词，顾名而思义，整句话的意思是“没有guinness啤酒

对你不好。”由于是双重否定，更强烈地传达了一种肯定含义——“guinness啤

酒有益健康”。