趣味广告

平面广告设计策略研究

题目：平面广告设计中的趣味性

OntheInterestof

GraphicAdvertimentDesign

学科、专业：服装设计

申请人姓名：程涵

指导老师：祁凤霞

2016年1月

摘要

设计一定要引起受众的注意，只要受众注意到了这个设计，这个设计就成

功了一半，引起注意是信息传播成功的前提条件。在当今社会，各种广告不计其

数，其共同的目的都是为了加深受众对广告信息的感知程度。在众多的广告之中，

我们不难发现趣味广告的比例在呈现一个逐年增高的趋势。当直白的广告再也不

能调动人们的情绪，趣味广告凭借其轻松、有趣的艺术表现手法显得更加光彩夺

目。在快节奏的当代社会生活中，有趣味的广告能迅速抓住人们的感官视线，使

劳累了一天的人们在欢声笑语之后，对广告所承载的商品留下深刻的印象。这就

是趣味性平面广告的魅力所在。

平面广告的趣味性表达方式丰富多样，它有时表现为幽默，有时表现为戏剧

性，有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感觉。平面广告的趣味性

是生动、充满想象力的，是一种富有智慧的创造性表现。本文将从平面广告趣味

性表现、产生的意义、趣味性的创造方法以及对图形语言研究，结合实际案例作

品分析平面广告设计中的趣味性。

关键词：趣味趣味广告表现手法实际案例

Abstract

Designmustattracttheattentionoftheaudience,aslongasthe

audiencetopayattentiontothedesign,thisdesignissuccessfulinhalf,

causingattentiontothepremiofthesuccessofinformation

y'ssociety,avarietyofadvertisingcountless,

thecommonpurpoistodeepentheaudience'sperceptionofadvertising

henumerousadvertiments,itisnotdifficultto

findthattheproportionofinterestingadvertimentsisincreasingyear

untadvertimentwillnolongerbeabletoaroupeople's

emotionandinterestadvertising,withitasyandinterestingwayof

astpaceofmodernsocial

life,interestingadvertisingcanquicklyizepeople'snsofsight,

sotiredofpeopleadayafterthelaughter,thebeareroftheadvertising

thecharmofinterestingprint

ads.

Theinterestingexpressionofprintadsisrichandvaried,itis

sometimesshownashumor,sometimesshownasdramatic,sometimesasa

subversionoftheusualthinkingofthenewandexcitingvisualn.

ind

ticlewillbefromtheprintads

interestingperformance,thesignificanceofthecreation,andthe

creationofinterestinggraphicslanguagerearch,combinedwiththe

actualcaofthegraphicdesignoftheinterestingadvertising.

Keywords:fun,interesting,advertising,practice,practice

目录

摘要...........................................................I

第一章引言.....................................................1

第二章平面广告中的趣味性表现...................................1

2.1趣味性广告的界定.......................................1

2.2趣味性广告的价值和作用.................................2

第三章平面广告中趣味性产生的意义.............................2

3.1符合人们视觉需要.......................................2

3.2符合人们的心理需要......................................2

第四章平面广告中趣味性的创造方法..............................2

4.1幽默....................................................2

4.3联想...................................................3

第五章平面广告趣味性表现中的图形创意..........................4

5.1趣味性与图形..........................................4

5.2平面广告中趣味图形的表现手法..........................4

倒置手法.............................................4

夸张手法..............................................5

第六章结语..................................................5

参考文献........................................................6

第一章引言

现在社会竞争日益增加，人们常常每天匆忙的奔波于工作和学习当中，处

于紧张而压抑的气氛，趣味性便成为了最好的调节剂。现在的平面广告，大多平

淡无趣，无法吸引人们的注意，也达不到传达信息的功能和目的，而构思新奇，

创意独特，充满着轻松诙谐氛围的趣味性平面广告，却能吸引人的眼光，提高广

告受众对广告的注意及记忆效果，可以把我们从日常情感限制中解放出来，带给

人愉快的欢笑，在愉快的气氛中乘载着广告试图传递的产品信息，让受众完成对

商品的认知、记忆、选择和决策的整个过程。

趣味性平面广告为什么会受到受众的喜爱？又有哪些形式特点和具体表现

呢？了解其特点和优势，了解其受欢迎的原因和根据，才能更好的将其运用在平

面广告设计之中，充分的调动起观众对美的感受和对美的视觉共鸣。通过有趣的

创意表现直击受众的内心深处，感染其心灵。试作品富有冲击力、感染力真正达

到广告人的目的，这就是研究的意义所在。

本篇论文从平面广告的趣味性表现以及产生的意义和创造方法几个方面进行

阐述。主要从平面广告中的趣味性表现的界定及价值和作用来阐述以及讲述了平

面广告设计中具有趣味性的意义，进而分析其创造方法，趣味性的表现手法有很

多，最后通过图形的角度并结合实际案例分析平面广告中的趣味性。

第二章平面广告中的趣味性表现

2.1趣味性广告的界定

广告的诉求方式有理性诉求广告与感性诉求广告这样两类划分。理性诉求是

对消费者进行有逻辑策略的说服。而感性诉求是指通过情感上感性的召唤来进行

说服行为的类型。从古至今，广告的表现形式千变万化，但评判广告是否成功的

唯一标准就是看广告对销售的促进能力。现在广告所面临的首要问题还是怎样使

受众对广告产生关注力，怎样通过广告的合理诉求打动消费者的心，让其对广告

信息产生记忆并触发消费行为的产生。趣味性的表现手法是完成这一难题最具代

表性的解决方案之一。

2.2趣味性广告的价值和作用

首先具有趣味性的广告容易吸引人们的注意，这是最重要和最关键的一点，

其次广告的趣味性使人们的记忆更清晰持久并起到良好的劝说与敦促功能，有助

于增强广告的说服力，再加上趣味性广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特

殊的美的享受，又同时使广告具有了社会文化价值。由此可见，具有趣味性的平

面广告在吸引眼球方面、增加娱乐趣味性及增进受对产品的认同感上，都功劳显

著，其被广告人频繁的使用率也充分证明了其生命力。

第三章平面广告中趣味性产生的意义

3.1符合人们视觉需要

从广告对受众发生作用的心理过程看，只有被注意的广告才可能有机会被受

众接受，只有那些被注意到的广告才能影响受众的心理，人的视觉系统接收的信

息比其他感受系统更为多些，因此，如何吸引人的眼球的注意力成为影响其经济

的重要的第一步，所以加入趣味元素的平面广告，不仅能吸引受众的关注，还能

加深他们对广告诉求的印象。如果在我们关注的广告画面中没有一个能够吸引我

们视觉停留、驻足的图形的话，没有起伏的视觉感受会让我们产生负面浏览感受，

进而失去对所观看事物的兴趣和注意力，增强广告的趣味性也是广告引起广告受

众注意的方法之一。充满着轻松诙谐氛围的趣味性广告能吸引人的眼光，提高受

众对广告的注意及记忆效果。

3.2符合人们的心理需要

在我们欣赏事物所带给我们的信息的同时，我们也在自发地产生某种新的心理

感受。人们常常对有趣幽默的事物充满笑声并印象深刻，在幽默的笑声中，心情

变得舒畅，在美好的感受中让纷繁的现代信息把生活点缀得更加绚丽多彩。

第四章平面广告中趣味性的创造方法

4.1幽默

在平面广告中，可以运用幽默增加趣味性。幽默是指在广告作品的创作中，

通过运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，营造一种充满情趣，耐人寻味的意境。

幽默是通过夸张、象征、谐音等手法，运用机智、风趣、凝练的语言，使人在轻

松的氛围中接受信息。幽默分为很多种类别，语言性的幽默、图形上的幽默等。

语言上的幽默大多表现在广告语上，例如曾经看到香港一家化妆品公司的广告

是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”巧妙的运用的汉语的同音不同意，让观

众印象深刻。图形上的幽默表现为（如图4-1-1），这是加拿大皇家人寿保险公

司的广告，在香蕉上印上报销公司的电话号码，是以小见大的告诉人们即使被香

蕉皮滑到，公司也提供赔偿。幽默的体现了公司沉着应对任何不测的态度。

（图4-1-1）

4.2联想

在平面广告设计中，通过联想，人们在审美对象向看到自己或与自己有关的

经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融为一体，在产生联想

的过程中引发美感的共鸣。如（图4-2-1）是一则卡西欧相机的广告，将相机和

口红和粉底刷巧妙的结合在一起，不得不引发人的联想。感慨相机拍摄能力的强

大，拍出来的竟和化妆的一样的效果，激发人们的购买欲。

第五章平面广告趣味性表现中的图形创意

5.1趣味性与图形

平面广告中的趣味性主要以图形创意为表达方式。作为一个图形，它首先是

通过视觉途径进行的，在当代社会，图形的这种作用被更加明显地应用到社会生

活的各个方面。21世纪是一个读图的时代，图形是一种特殊的视觉化的，传递

信息的语言符号，有时附有美学意义，有时是富有深刻寓意的哲理，给人们以启

示。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。

5.2平面广告中趣味图形的表现手法

倒置手法：

倒置即颠倒过来，指事物所处的状态与正常的相

反。如图（5-1-2）是福田繁雄在70年代以和平为

主题创作的招贴，画面以温和而又醒目的黄色为基

调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，

引起受众的注意。运用倒置手法将一棵炮筒的子弹

做了反向的处理，告诉人们谁发动战争，将自食其

果。

（图5-1-3）是一则孤儿福利机构的平面广告，家

长怀抱小孩这一常理在此处做了一个颠倒，变为了孩子来怀抱家长。通过这种倒

置的视觉表现，揭示出收养过程中，看似是收养家庭对孩子付出了关怀与爱，但

实际上孩子对家长心灵上的抚慰和回报相比之下会更多。

夸张手法：

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或

特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深

或扩大这些特征的认识，通过这种方法能更鲜明的

强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。按

其表现特征，夸张可分为形态夸张和神情夸张两种

类型，前者为表象性处理品后者为含蓄性情态处理

品。通过夸张手法的运用，为广告艺术美注入了强

烈的感情色彩。使产品特征鲜明、突出、动人.如

图（5-2-4），KristinaDragomir广告：我设计

的是头而不是单纯的帽子！这便是设计师的理念，巧妙运用了夸张的手法，让观

众所震撼。

结语

平面广告的趣味性表现手法是一种奇妙的艺术表现方法。在广告的创意设计

中要是能加入趣味的表现手法，就能在众多白开水似的广告中脱颖而出起到事半

功倍的效果。本篇论文试着从趣味性产生的意义，符合人们的视觉以及心理需要

分析了平面广告中趣味性的重要性，以及运用幽默，联想、夸张等方式增加设计

的趣味性。趣味性在平面广告当中有许多表现手法，本文主要讲述以图形来表现，

图形有着超越语言的优势，在趣味性平面广告的构成要素中有举足轻重的地位，

不同的图形会使受众产生不同的心理感受，趣味图形主要是通过形态同构、倒置

等手法来表现。同时，本篇论文还存在许多不足和缺陷，一些思考和观点尚值得

推敲和深入，在今后还需要不断的学习深入研究。

参考文献

[1]江明著.《图形创意基础》上海人民美术出版社2006年11月

[2]何洁.《平面广告设计》中南工业大学出版社2004年2月

[3]《广告心理学》余小梅著中国传媒大学出版社2006年

[4]《世界大师设计意念》陈放编著黑龙江美术出版社2000年

[5]《图形创意》王传东编著山东美术出版社2007年

[6]谢孟颐.幽默广告的视觉语言研究[D].北京:清华大学2004:20

[7]崔银河著.《广告策划与创意》中国传媒大学出版社1992年2月

[8]《广告心理》马谋超著中国物价出版社2002年