nike广告

耐克广告文案范文3篇

品牌不只是一个名称、一种标志或者一种象征,而是消费者心目中

一组无形的资产,品牌的成长过成就是品牌与消费者之间的关系的展的

过程，本文是店铺为大家整理的耐克广告文案范文，仅供参考。

耐克广告文案范文一：

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

控告我吗!

但是我剩余的目标是长期的那是一天天做出决定的结果我要保持

稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之，我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不再遗憾地回顾

我会始终信奉理想

我希望被记住

不是被回忆

并且我希望与众不同

本文以球星卡尔顿·费斯克的视点，充分诠释了团队合作的精神，

同时也突出了NIKE产品的风格。

NIKE早期广告文案

TextSize:AAA

我，不要一刻钟的名声，

我要一种生活。

我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，

我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的，

我想有选择地挑选最好的。

我不想出售一个公司，

我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

那么我的确想和一位模特儿去约会。

控告我吧

但是我剩余的目标是长期的。

一天天做出决定的结果，

我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之，我就是我。

但这一刻，还有更伟大的，杰出的记录，

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。一个家庭就是一个队。我将不再遗憾地回

顾。我会始终信奉理想。

我希望被记住，不是被回忆。并且，我希望与众不同。只要行动

起来。

--CarltonFisk

耐克广告文案范文二：

一、耐克背景资料耐克背景资料

1.品牌介绍

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的

SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，

不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据

着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的

顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标

志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品

牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒

体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶

级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、

迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为推出了其单独品

牌“AIRJORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜

爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品

牌。

2.企业公司的概况及相关营销、企业公司的概况

1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐

特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米

到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径

运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、

澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利

气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上

马。1980年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代

表处。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)的观念，

不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销

售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996

年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总

部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为

分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE

蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别

角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体

育发展做出

的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的

NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮

球事业，传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自

由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球

技。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文

斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展

并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一

批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的

同龄人切磋球技。在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，

还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，

首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球

超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

3.产品分析

(1)品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这

里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术，

鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网

眼布Mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚

放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶

(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-DurableRubberCompound)、天

然橡胶(NaturalRubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)

和黏性橡胶(StickyRubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部

冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane)，

能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而

内底采用了AirMax、ZoomAir、TotalAir、TunedAir、Flexible

Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T，

这是NIKE独一无二的气垫技术。(2)主要目标：为运动员创造一流的

鞋，占领整个世界的运动界市场。(3)口号：“JUSTDOIT”

二.市场分析

(一)目标市场

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在

追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健

康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时

间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远

高于鞋子本身的价值的。

据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”

的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运

动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮

流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的

鞋;在调查报告中显示，“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令

人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上

“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严

重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是

觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人

士的专利产品，没有群众化。

(二)竞争对手调查

目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势

力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主

要有以下几种牌子：品牌简介市场占有率(百分比)adidas德国品牌，

世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足

概念”系列产品，深受用户的喜爱reebok英国品牌，世界运动行业

巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力conver美国原创，

历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力13.6%And1美国街头

品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等puma大众品牌，价格偏

低，颇能吸引消费者9.3%10.5%20.5%27.7%李宁中国原创，发展

较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者双星价格较低，属普通大

众消费其他品牌3.1%6.9%8.4%

(三).消费者分析

1，消费者总体态势：

NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，

REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是

13.6%，其它品牌都相对比较少。

2，消费者购买因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上

时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品

牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少

的作用。

三.广告策略

(一).广告目标策划

通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开

展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持

在世界运动市场上的领先地位。

(二).消费市场策略消费市场策略

(1).看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。与此同时，看准

中国老龄化严重的问题，

大力开发中老年人市场

随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越

高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为

世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动

员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚

和感受名牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态，

把名牌打的更响，把款式做的更新。同时，任何国际知名品牌，都必

须正面的，客观的面对市场。耐克在中国市场已经占据主导地位，如

果想提高更多的市场份额，必须加快耐克品牌的本土化经常。中国老

龄化问题严重，同时也引发了一个潜在的消费群体——中老年市场。

因此，应该抓住这一机遇，大力推广运动健身运动，同时指出耐克产

品在运动方面特有的优势，从而大力宣传。

(2).把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑

的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不

同的价位让其选择。让产品更加群众化。通过市场调查显示，耐克产

品的价格在中国市场属于价格比较高的产品，因此，在不引发恶性竞

争的情况下，合理的调低价格，可以吸引更多的消费者。

(3).保持良好的品牌形象。

“NIKE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设

计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重

视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价

位，增加竞争力度。

(4).因地制宜的采取营销策略。

虽然“NIKE”公司在中国代理只有三家(北京、上海、广东)，但

是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和

资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动

潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活

动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加

销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“NIKE”的关爱。同时大力

的开发网络销售，充分利用互联网高效，共享，资源丰富的特点，使

得更多产品流通到达更高的速度。从而占领网络市场。

(三).广告设计

1.平面招贴和特大霓虹灯广告

(1).平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时

尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志，再

加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过

目不望。

(2).特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面

采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”

鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。

2.网络广告和宣传册

(1).现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现

在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE”的广告，

对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

(2).在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，

让消费者更进一步的去了解“NIKE”。

广告

广告主题：NIKE——JUSTDOIT

广告时间：25秒

广告构思：以平易朴实的画片，来引导中老年人的消费观念，吸

引中老年人的消费欲望与需求

镜头一：在一风景区的一高山的山脚，几位老人结伴而来，准备

登山。

镜头二：导游发出前进的指令，却有几位老人因害怕手脚不灵便

不敢攀登。但还是非常渴望攀登。

镜头三：这是一位老者身穿耐克的运动服和运动服，对别人说了

一声：“justDOit”，然后就前进。

镜头四：所有人奋力攀登，最都到达山顶，并集体大声呼喊：

“justdoit”给到哪个领头老人的鞋子上的耐克标识画面出现字幕：

“justdoit”(旁白：“JUSTDOIT”并伴有字幕和产品形象以及

“NIKE”标志)

4.广告实施计划

(1)时间：****年6月1日——****年1月1日

(2)媒体组合：

充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以

电视(CM)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

(3)选用媒介：

报纸：《体坛周刊》《人民日报》、

理由：上述报纸属权威性，发行量大。

杂志：《当代体育》《体育画报》《NBA时空》、、

主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一

套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;CF广告主

要安排在《新闻联播》《体育新闻》、《同

一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子

广告尽量争取作在网站的首页)

5.广告费用预算

四.耐克市场调查问卷

(1).您的性别是?A.男B.女

(2).您的年龄是?A.20以下B.20—30C.30—40D.40岁以上

(3).您最喜欢的运动品牌是什么?(可多选)A.耐克D.安踏B.阿迪达

斯E.特步C.李宁D.其他

F.森马

(4).您知道耐克这个运动品牌吗?A.非常了解B.了解一点C.只是听

说过D.完全不知道

(5).您对这个品牌了解吗?A.非常了解B.只是听过，但不了解C.一

无所知

(6).您平时会经常关注这个牌子吗?A.经常B.偶尔C.从不

(7).您在购物时会到耐克专卖店逛逛吗?A.每次都会去B.偶尔去C.

从不去

(8).您家里有耐克相关的产品吗?A.有B.没有

(9).您觉得这个品牌的产品的价位您可以接受吗?A.完全合理B.比

较和理C.有的偏贵D.普遍偏贵

(10).您觉得本产品质量如何?A.很好B.还可以C.一般D.差您是

(11)登陆过耐克的官方网站?A.经常B.偶尔C.从不

(12).您所能接受的NIKE衣服与鞋子的价格是多少?A.200—400

B.400—700C.700—1200

D.1200以上

(13).您最满意耐克的哪类产品?A.鞋类B.服装类C.包类D.其他

(14).您购买NIKE产品时您最喜欢买什么类型?A.休闲B.复古C.

运动D.其他

(15).您最担心该产品出现哪方面问题?A.质量B.价位C.服务D.其

他

(16).您愿意一直支持耐克的所有产品吗?A.愿意B.不愿意C.看情

况

(17).您认为耐克的优势在哪里?A.品质B.品牌C.其他

(18).您希望耐克公司只销售更多类型的产品吗?A.希望B.不希望C.

无所谓

(19)您一般去什么样的店购买NIKE产品?A.专卖店B.商场C.网上

D.批发市场

(20).您希望耐克的产品可以从网上直接订购吗?A.希望B.不希望C.

无所谓

耐克广告策划书的评价

1、产品和目标市场准确定位，取得中心点的重大突破

NIKE生产出具有自己品牌的服装、鞋、包和各种体育用品，区别

于其他同类体育用品，就以NIKE的运动鞋为例。

NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮，人造揉皮和人造

织物作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保放置于正

确的位置、外底采用碳素橡胶、硬质橡胶、天然橡胶、耐磨橡胶、环

保橡胶等各种橡胶材料，主要为了有更好的摩擦力和耐磨性，是外部

冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU,能够提供缓震

性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了

ZoomAir、TotalAir、TunedAir、AirMax、FlexibleAir、DRI-

F.I.T等等。这是NIKE独一无二的气垫技术。为NIKE产品赢得了质量

上的保证。NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的

SWOOSH，代表着“速度+动感”。为NIKE品牌赋予了独特的含义，

从产品的特点出发，考虑如何满足消费者的需求，所以NIKE在锁定目

标顾客这方面是从广大运动员的青少年，因为随着运动的发展，运动

员员对自己的运动装备的要求越来越高，各体育部门对加强运动员的

实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第一运动品牌运动员，是其第

一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次青少年也是一个很大

的市场，他们不少为了追求时尚和感受品牌的刺激，不惜重金来买

“NIKE”。抓住这个心态，把名牌打得更响，把款式做的更新。所以

目标市场的准确定位是NIKE赢得市场的关键因素。

2、价格定位更加清晰化

根据NIKE对目标市场的顾客分析，虽然NIKE占有很大一部分市

场和影响力，但是在价格方面还存在严重的问题，很多顾客觉得整体

价位偏高，希望能多点折扣，说明NIKE还是属于上层人士的专利产品，

没有群众化。所以在后面的广告策略中调整策略，对于不同消费层制

定不同的价位供其选择，让产品更加群众化，满足不同消费群体的需

要，这样才能扩大消费群体，增加品牌影响力。

3、确立品牌推广

NIKE公司确立年轻，活力，动感苏特鲜明的品牌形象，留下朝气

蓬勃，充满活力的感觉。企业在保持良好品牌形象的同时，吧成本压

缩，降低价位，增加竞争力度，增强品牌吸引力。品牌如过能够按照

目标群体的思维方式，说出目标消费群体最想群体最想说的话，就自

然而然会拉近品牌与消费者的距离，和消费者产生良好的的沟通。

4、采取因地制宜的营销策略，广泛宣传，提高NIKE品牌的知名

度。

消息如何有效地传递给目标消费者和潜在消费群，并使消费者详

细地了解产品的相关知识。NIKE公司充分利用各地区的人力和资源，

吧它们全都联系起来，所开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的

有关活动，让大家都先爱上运动为前提。适当开展展销活动，并通过

又将销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加售量，让中

下消费水平的顾客也能享受到NIKE的关爱。

同时还充分利用报纸，杂志，电视，网络以及街头广告等宣传

NIKE产品。注意是以电视为主，在中央各台和收视率高的电视台的黄

金时段插入NIKE广告。其次在全国各大网页上都刊登NIKE的广告，

对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。在各地专卖店增加

对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的

去了解NIKE。把产品和品牌的相关信息详细地传递给消费者，使消费

者增强了对产品的认识，提高了NIKE品牌的知名度。

5、运用名人增强吸引力

名人是人们生活中接触比较多，比较熟悉的群体，名人效应也就

是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大，影响加

强效果。受众对名人的喜欢，信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜

欢，信任和模仿。NIKE公司生产与体育有关的产品，体育代表着运动，

健康，积极的娱乐活动，以热衷看体育和追捧体育明星的年轻人为主。

所以NIKE公司选择了MichaelJordan来作广告，以富于速度和冲击

力的画面来衬托主题，利用名人效应，使更多的消费者接触NIKE这个

品牌。

6、主题构想单纯，表达方式构思新颖

平面招贴选用NIKE平时一贯的风格一一简单、朴素、时尚。招贴

选用白底黑字，增加对比度，突出表现NIKE标志，再加上简单的线条

作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不忘。特大霓

虹的动画来体现NIKE精神，以及各详细介绍NIKE鞋的各种强大功能，

让人觉得物有所值。NIKE的广告创意完全围绕一个主题进行构思。主

题清晰，明了，鲜明，突出，容易给人留下深刻的印象，并有利于印

象长久保留。同时，也有利于具体设计作品是提高技术成分的表现效

率，使表现手法达到简洁明快的效果。

耐克广告文案范文三：

女人为了男人穿鞋,男人教女人走路

为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想......

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

女人为了男人穿鞋,男人教女人走路

为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想......

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

你决定自己穿什么

找出你的双脚，穿上它们

跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路

你会发现所有的空间都是你的领域

没有任何事物能阻止你独占蓝天

意外吗?你的双脚竟能改变你的世界

没错，因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然，也由

你决定自己穿什么

男人决定女人的曲线

你有没有发现

当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答甚至你

要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字

所以，你开始忙着装潢你身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧!女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的身体

三围只是买衣服时的尺寸罢了

“标准三围”是男人窥视女人的借口

36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身材布下陷阱

然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色!

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为，对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

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