企业宣传片策划

某科技有限公司企业宣传片策划方案

****科技企业宣传片策划书

目录

第一部分：****科技宣传片策划宗旨、目标和思路创意..........................2

一、宗旨..............................................................2

二、目标..............................................................2

三、思路..............................................................2

四、创意点............................................................2

五、表现风格..........................................................2

六、说明..............................................................3

第二部分：企业形象宣传片『创新，永不止步』策划方案框架....................3

第二部分：其他...........................................................11

一、执行分工.........................................................11

二、预算............................................................12

某科技有限公司企业宣传片策划方案

****科技企业宣传片策划书

第一部分：****科技宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

通过视频，全面介绍企业和产品，准确传达企业发展历程、组织架构、发展战略、

文化理念、发展成就、企业核心产品；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代

感；有效进行信息传递，体现企业人文关怀。

二、目标

宣传企业品牌形象，突出****科技在VOD视频点播系统中发挥越来越重要作用。通

过企业形象和产品展示，提高销售信息，树立企业形象，提高客户对企业和产品的认识

和信赖，同时发掘潜在客户群，激发企业新老员工自豪感和使命感，凝聚企业凝聚力，

触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“创新，永不止步”这个主题，并力求在“创新，永不止步”视觉表现过程

中巧妙地将公司的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、企业公益、

企业社会价值、未来展望、等要素融入其中，重点突出公司“奔跑”品牌形象塑造，充

分展现“创新，永不止步”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“奔跑”贯穿本片。奔跑寓意着企业正迈出新的步伐，从****开始出发，奔

向未来和远方，刚好与企业文化“创新，永不止步”企业精神一脉相承。“奔跑”可以

成就企业这艘船的前进，创新是企业“奔跑”的不竭动力，而公司发展的过程与“站在

****线上→起跑→冲刺→保持优势→到达目的地”的形成过程相同——“成长就是赛

跑”。在这里，“奔跑”还隐喻了企业接触的四大市场属性奔向（神笔系统、机顶盒、

娱乐管理系统、曲库）。所以，“奔跑”还起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四

者密切配合，通过奔跑的动态画面和资料画面的静态相结合，使制作完成的宣传片画面

某科技有限公司企业宣传片策划方案

大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力，力求精益求精。本片通过把宣传片氛围五个

部分同时以创意辅线（奔跑）的双重引导，带动视众与“****科技”产生心理互动体验，

建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企

业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指企业可提供的图片画面（静

态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为修改稿，公司领导审阅后如有见议或意见，我们会再做进一

步完善！

第二部分：企业形象宣传片『创新，永不止步』策划方案框架

要求1、高清

2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐

时长5分钟左右

主题创新，永不止步（希望、激情、光明）

主线以“创新-永不止步”为内容主线

辅线以“奔跑”为创意辅线

风格现代的、专业的、品牌的、务实的

结构

片头（30秒）

第一部分（80秒））企业篇

第二部分（120秒）产品篇

第三部分（40秒）服务篇

片尾（30秒）

某科技有限公司企业宣传片策划方案

时间：5分钟

诉求：向客户展现企业形象，产品形象，服务形象

制作：现场是拍，素材，图片，三维动画，特效，解说词

音乐：现代感、科技感、高强节奏感、纾缓与高昂相结合、形成跌宕起伏又整体连贯的

风格

语言：中文配音

结构：片头，企业篇，产品篇，片尾

一、片头：（1秒-30秒）

镜

号

画面字幕解说词时间备注

1长沙沿湘江城市群，湘江沿

江带（延时摄影），长沙黑

夜中中川流不息的车辆，灯

火辉煌的KTV娱乐街景、长

沙商业街涌动的车流人流

（快镜头）、--以上突然显

示在电脑屏幕前-公司最灿

烂的笑脸（特写.结尾）（15

秒）

在这片经济迅速腾飞、娱乐繁

荣的潇湘大地上。湖南****科

技有限公司，经过十年艰辛创

业，蓬勃发展，奋勇奔跑在VOD

点播系统行业最前列。

0---

-15

秒

通过实

地拍摄

的素材

剪辑，形

成气势

宏大的

开场效

果。

从开头

就抓住

视众视

觉，听

觉。吸引

视众继

续观看。

需要拍

摄的时

2人物从起跑线上起跑出发，

奋力向前奔跑，穿过街道，

森林等（镜头拉近等）（10

秒

15-2

5秒

3LOGO浮现（5秒）****科技

10年创新：永不止步

25-3

0秒

某科技有限公司企业宣传片策划方案

二、企业篇（30秒-110秒）

候注意

拍摄角

度方式，

需要制

作特效

镜

号

画面字幕解说词时间备注

1大街上匆匆行走的脚步、

叠时尚女孩优雅的脚步、

火车站标志性的大钟、火

车站繁华画面、凯旋大厦

商厦标识(多角度叠化或

者延时摄影或三维）搭配

公司过去的图片（15秒）

10年

（单独

一个页

面）

湖南****科技有限公司坐落于

中南地区最大的IT数码圈，历

经十余年的发展，已成为中国

专业的KTV点歌系统解决服务

商之一

30--

45

秒

考虑到

若保存

资料缺

少，两组

镜头合

理安排

好时间。

镜头一

里面的

公司过

去的图

片，调成

黑白照

片类似

效果。

3推开玻璃门，正眼看到公

司展示牌，公司前台行政

部鞠躬笑脸迎客，领导俯

身指点员工工作，行政员

100人

（单独

一个页

面）

目前，****科技建立了一支上

百人的专业团队，集结国内VOD

点播系统行业一流人才，拥有

一批优秀的软件、硬件开发工

45-7

5秒

所有人

物面带

微笑，用

微笑营

某科技有限公司企业宣传片策划方案

工认真的办公，月会现场，

新员工面试培训，参加市

场部培训，男员工接听电

话，关于服务，卡拉OK的

宣传图片（避免与产品篇

发生冲突）（30秒）

责任，

应变，

合作，

坦诚，

沟通，

学习，

尊重，

程师和点歌视频服务领域专

家；打造有融业务咨询、售后

服务、信息反馈于一体的400

售后服务平台；构建****科技

卡拉OK音乐制作工场，建立行

业领先的卡拉OK音乐制作模

式

造办公

室氛围。

（以微

笑为灵

度点）

---26楼

整体把

握场面，

眼神细

节拍摄

（以眼

神为灵

度点）

---26楼

为主

特点：职

业化

4忙碌办公环境环绕，市场

部和技术部负责人在大厅

沟通，研发部办公室全景，

工作场面，研发部办公室

播放视频的画面，典型KTV

客户的图片或实拍。（20

分钟）

1000家

（单独

一个页

面）

****科技秉承“创新，永不止

步”的品牌理念，致力于视频

点播系统领域的产品研发和设

计，为客户提供优质的产品和

服务，与近千家KTV经营机构

建立了良好的合作关系

75-9

5

5企业荣誉奖杯画面、集团

成员单位结构图、企业业

态图（湖南）、企业业绩图、

使命：

给人们

带来高

95-1

10

需要达

到3D视

觉效果

某科技有限公司企业宣传片策划方案

三、产品篇（110秒-230秒）

以高层开会的画面为背景

底层，快速聚合发散的基

因图、在空中汇聚的基因

图.(以上二维图加3D窗口

展示)（15秒）

品质的

娱乐体

验。

愿景：

引领娱

乐概念

镜

号

画面字幕解说词时间备注

1镜头回到人物开始奔跑，

奔跑在产品照片展览之

中，当人物跑到镜头前。

（5秒）

110-

115

秒

217楼办公环境扫射，办

公室人员工作画面（仓

库，技术部），技术研讨

会，产品介绍会（所有会

议桌子上必须有产品），

产品模型摆在桌子上，领

导站在办公室眼望窗外

思考的背影，KTV中游客

在唱歌，画面特写****

的机器设备，K歌者开心

的唱歌（30秒）

人性化

体验感

时尚性

高科技

本着“人性化、体验感、时尚

性、高科技”的原则，****科

技进入自主研发领域，从最初

的设备代理商成功转型为集

VOD视频点播系统研发、设计、

销售和服务于一体的高科技

企业。

115-

145

秒

---17楼

主题：专

注，特

点：严肃

引出下

面****

四个

****产

品的介

绍

3功能强大的曲库：曲库部8万余首****科技花巨资引进时下先145-重点产

某科技有限公司企业宣传片策划方案

17楼音乐梦工场全景，

各部分分工拍摄其特色，

各房间拍摄，电脑页面显

示曲艺部工作流程，以及

****独家视频画面素材。

浮现不同唱片公司的

LOGO

（40秒）

高质量歌

曲

8大制作

流程工艺

400㎡音

乐专业基

地面积

每首歌至

少240分

钟制作时

间

每首歌

100%试听

检测

几十种专

业设备

进音乐制作设备、打造出中国

专业卡拉OK音乐制作模式，

目前为湖南省内唯一的专业

音乐制作工作室。

****曲库是在优质曲源的的

基础上精心打造，在音画质、

音量平衡性、伴奏综合品质、

歌曲更新速度、歌曲的数量均

100%领先传统歌曲库。更在此

基础上打造****独家、****高

清系列歌曲。

185

秒

品推荐

（所有

涉及人

物的环

节，工作

专注，反

应注重

品质）

4蓝眼机顶盒：工艺制作画

面（工厂提供素材），工

作人员把顶盒搬出仓库，

顶盒特写，顶盒的一些图

片和素材。（15秒）

优质音

效，完美

体验

****科技以客户为导向，专注

客户需求，打造出具有完美的

音质输出效果和超强的系统

稳定性的蓝眼机顶盒，零维护

成本，百分百品质保障。

185-

200

秒

工业制

作画面，

拍摄切

入点为

工人专

注的眼

神。

5神笔点播系统：工作人员

研发系统，内部人员测试

系统。系统的图片，宣传

海报。镜头特拍实验机上

全新理

念、全新

设计、全

新体验

作为****科技的神来之笔-神

笔点播系统：它以极其简约的

界面、最为直观的操控、智能

化和有生命力活动的系统让

200-

215

秒

画面体

现：完美

体验

某科技有限公司企业宣传片策划方案

四、服务篇（230秒—270秒）

五、片尾：（270秒—300秒）

的操作。（15秒）使用者随时指点音乐江山。

6娱乐管理系统：制作流

程，一些画面操作

（15秒）

针对量版

式KTV悉

心打造立

方量版式

管理系统

****科技针对量版式KTV悉心

打造立方量版式管理系统，操

作简单，功能强大，不仅是先

进的KTV娱乐管理系统，更是

及其先进的系统解决方案。

215

秒

-230

秒

画面流

畅，重点

突出

镜

头

画面字幕解说词时间备注

1客服部微笑接听电话，客

服务人员拿着文件夹与

技术部沟通（职业），技

术部人员收拾工具准备

出发（迅速），到达现场

与KTV客户沟通（职业），

维修人员认真检查设备

维修（专注），技术人员

与KTV客户握手离开。

（每一个环节有一个手

表，或者时钟的特写）（40

秒）

24小时*7

天*365天

无休接听

来电

5分钟内

响应回

复，

30分钟内

给出解决

方案，24

小时内到

达现场处

理

****科技400服务平台，以行

业内领先的标准，为您提供极

速、高效的服务

400服务热线平台全年无休受

理客户服务需求

5分钟内响应回复，30分钟内

给出解决方案，24小时内到达

现场解决

服务前咨询，服务中监控，服

务后回访三大流程，全力保障

服务效果

230

秒

-270

秒

注重细

节特写，

例如眼

神，面部

表情，画

面服务

部分为

缓速，牵

涉到行

动部分

的画面

有紧迫

感。

镜

头

画面字幕解说词时间备注

某科技有限公司企业宣传片策划方案

补充说明：

1、宣传片时长5分钟，此脚本中的时间只为估算，具体时间应根据整体片子的节奏做

适当的调整。

2、该片资料以图片为主，我们要求，不要死板的像PPT一样展示图片，而是要求灵动、

变化的罗列重要的图片资料。

3、而视频资料则要求，去掉台标及滚动字符，选择有突出意义的画面与图片相结合，

要动中有静，静中有动。

4、配音以磅礴、高亢为主，但中间可以穿插一些柔和的配音，做到有张有弛。视频的

同期声可根据需要自由决定。

1公司员工浮现不同的笑

脸，不同角度

（6个左右）（15秒）

****科技将一直坚持严谨求

实，自主创新的精神，为客户

提供优质产品和服务，不断向

前奔跑，不断迎接挑战。

270

秒

-285

秒

通过公

司不同

人物的

笑脸，

展现公

司青春

活力，温

馨

背景音

乐使用

公司的

司歌最

佳，若效

果不好，

即将音

乐放于

企业篇

2继续开篇的人物奔跑，加

快节奏，人物跑到长沙各

种地方。最后跑到企业篇

相同的前台画面，但是前

台却没有人，眼前画面空

旷，人物缓休，诧异，走

进去，往左做过头，发现

全体员工都在，在合唱司

歌（这里表情特写，所有

员工微笑，自信饱满）--

浮现公司logo（15秒）

做中国

KTV点歌

系统战略

合作伙伴

展望未来，****科技依托品

牌、产品、服务和团队优势，

将随着中国娱乐产业发展而

腾飞。

285

秒

-300

秒

某科技有限公司企业宣传片策划方案

5、需要制作方搜集、设计的分镜头，如有问题难执行，可及时采用替补方案。

需提供的资料：

1、脚本；

2、图片的电子文档，标上文字说明，或者标上号码，做个目录；（包括员工外出活动图

片，产品图片，企业及其他行政部保存的文档）

3、视频资料

4、上次的宣传片，以及里面的图片文档

5、公司宣传册以及里面的图片文档（产品为主）

需协助事项：

1.10月9日有西服的穿西服上班，方便

2.提供相关资料

3.公司司歌。词曲，以及录制好的成品

客户，布线，安装，完成，K歌现场，KTV现场的视频或者图片拍摄。

5.公司业绩，业务分部，公司内部人员资料数据（做成三维）

第二部分：其他

一、执行分工

阶段分

期

工作内

容

时间内容负责人

前

期

工

作

策划创

意脚本

9月19日-9

月21日

负责宣传片策划书，创意文案，脚本编

写，联系相关制作团队。

袁成林

素材搜

集

9月25日-9

月30日

负责联系各部门对脚本中涉及内容的

素材收集，整理。

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中

期

工

作

工作对

接沟通

9月27日-9

月28日

与拍摄制作方沟通，修改策划，保证拍

摄可执行性。

拍摄协

助

10月8日

-10月13日

(国庆休假

8天）

负责与拍摄团队沟通协助，跟进拍摄。

后期制

作

10月14日

-10月21日

跟进制作团队，与之沟通协商，进行修

改直至完工。

后

期

工

作

制作光

碟或其

他

10月21-22

日

负责宣传片制作完后其他事项。

二、预算

名称价格时间安排

未明工作室500010月8日-10-23日

超出五分钟的部分按15元每秒另算。