啤酒广告

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[优酷喜力啤酒广告]喜力啤酒广告

(1)[喜力啤酒广告]啤酒广告语大全

篇一：啤酒广告词大全

一、青岛啤酒广告语

1.青岛醇厚经典大瓶：“激情一灌到底!”

“百年酵母，传世麦香!”

“3分钟的泡沫细语，从19某某年开始醇酿”

2.经典醇厚听(易拉罐)：“激情祝福，青岛啤酒!”

“今年的祝福够激情吗激情祝福，青岛啤酒!”

3.青岛纯生：

“青岛纯生，激活美味!”

二、雪花啤酒广告语

雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放

雪花啤酒，

勇闯天涯

清爽激情,无限活力

三、百威啤酒广告语

欢乐一刻，百威一刻

皇者风范—百威啤酒

冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒

四、燕京啤酒广告词

1.一路走来，其实并没有那么苦

2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。

3.我为真心换真情，燕京啤酒

4.燕京纯生，品味人生

5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。

6.就是这股新鲜味

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7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，更

是感动。清爽感动世界，燕京啤酒!

9.燕京啤酒，为中国干杯!

五、金星啤酒广告词

1、金星，点亮青春，创造未来

2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱

3、金星，让青春更常青!

4、金星新一代，专为青年新一代

5、年轻就爱喝金星

6、喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩

7、金星新一代，有限青春无限未来

8、金星，我的青春我做主

9、金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来

10、年轻无极限，金星乐开怀

11、金星，让青年更年轻!

12、金星啤酒，让青春与激情火热碰撞

13、喝金星啤酒我做主

14、想挑战喝金星(啤酒)

15、有金星，就有激情!

16、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

17、金星，年轻的“星”。

18、爱喝才会赢金星啤酒

19、激情传奇，金星演绎。

20、金星开，激情来!

六、蓝带啤酒广告词

1、天长地久,蓝带啤酒

2、天长地久,尽在久久

3、喝啤酒就喝蓝带啤酒,喝蓝带啤酒做带头人.

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4、蓝带的啤酒,蓝带喝的美酒,做一个带蓝的人,我爱你蓝带啤酒.

七、雪津啤酒广告词

1、阿信，有没有啤酒有啊，随便拿

哇，雪津

来，你的

我的雪津啊

你说随便拿的啊

自在真兄弟，雪津啤酒

2、有雪津耶

球卡住了(转载于:啤酒广告词大全)是兄弟就一起喝

3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的阳光

大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年的历史传承与

创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮尔森啤酒的美名,尊显于

啤酒世家百年。

八、喜力啤酒广告语

热恋、高腰裤、网络公司都有不见的时候只有heineken的泡沫不会泡沫

化。耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。因为希望耐喝，

heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳

啤酒香气。

这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的接

触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。并且，酒

液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳

舞。

下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是值得

庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。

篇二：啤酒广告语大全

啤酒广告语

不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)

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喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)皇者风范——百威啤酒(啤酒)

黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！——喜立滋啤酒(啤酒)

享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)

燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)

银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

篇三：经典啤酒广告语经典啤酒广告语

——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)

喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

皇者风范——百威啤酒(啤酒)

黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒

(啤酒)激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

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喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！——喜立滋啤酒(啤酒)

享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)

燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)

银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒(啤酒)

钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒(啤酒)

篇四：啤酒广告语啤酒广告语

不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)

喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)皇者风范——百威啤酒(啤酒)

黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

篇五：喜力啤酒广告文案

HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是绿色。

假如heineken不是绿色，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？

幸好heineken是绿色的，所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时，人们不

必走远，就可以看到一片森林。幸好heineken是绿色的，所以当更多更多绿色

的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受受到一片清凉。绿色

代表清新、自然、生活的质感，1940年代，当heineken开始出口时，便身着

这样友善的颜色拜访全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模拟、被跟

随…更代表heineken难以被逾越的品质。

热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候只有heineken的泡沫不会泡

沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。因为希望耐喝，

heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳

啤酒香气。这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气

的接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。并

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且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在

舌尖跳舞。下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但

是值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。

篇六：喜力啤酒广告策划案例分析

目录

一．喜力啤酒相关分析材料

二.喜力啤酒广告策划分析

2.1产品个性

2.2目标市场

2.3经销系统

2.4竞争对手

2.5广告文本

2.6广告预算与评估

三．喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略

3.1喜力啤酒SWOT分析

3.1.1优势

3.1.2劣势

3.1.3机遇

3.1.4威胁

3.2喜力啤酒市场营销战略策略

3.2.1喜力啤酒的STP分析

3.2.2喜力啤酒的营销4P策略

四．广告总结

4.1搜集广告策划信息的相关认识

4.2成员在小组中的相关工作

一、喜力啤酒相关分析材料

喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，

凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤

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酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认

可。

喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺

激味道的啤酒。今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使

其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有

而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱

乐场所最受欢迎的饮品。

此次研究选取官方网站中两支经典的微电影广告进行简要分析。

二、喜力啤酒广告策划分析

2.1产品个性

喜力啤酒创建于1864年.国际三大啤酒制造商之一，是世界啤酒市场的龙

头，具有独一无二的酿造技术。最新鲜的大米，优质大麦；用得天独厚的山泉

水、配优质啤酒花，再用传统的经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制。得

到喜力啤酒清爽的口感。

2.2目标市场

文化与情感上的满足时建立在物质基础上的，较高的收入能够保证两者的

双重享受。因此喜力的目标市场应定位于高收入和中等收入的消费者群市场。

因为高收入者属于“先导型”消费群体，总人数较多，占城市人口的10%左

右，人均可支配收入可达2万元，占全社会消费购买力总和5万亿元的17%左

右，他们追求的是更高层次的精品化、个性化消费模式。而中等收入者的消费

潜力也是不可忽视的，他们是“升级型”的消费群体。总体人数占城市人口的

80%，农村人口的10%，是继高收入群体之后最为活跃的、强有力的跟进力量。

其消费结构开始加快变动、转型、升级。

喜力啤酒形象年轻化、国际化，加上产品包装与文化诉求，与目标消费群

体中的年轻人士倡导的个性化消费吻合，当然也不排除喜力年轻化的形象不受

中老年人的青睐。作为高端的啤酒品牌，喜力啤酒了解到消费者消费的不仅仅

是口感、包装等功能性的价值，更重要的是认同、享受、体验品牌所带来的情

感价值。

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高档酒店、宾馆、西餐厅、酒吧及舞厅等是喜力的主要消费场所。随着经

济的发展，高档消费场所的功能也趋于多样化，许多人把商务会谈、私人聚

会、情感沟通都搬到西餐厅或酒吧，这就对高档啤酒提出了更多的需求，人们

需要一些有文化内涵的与众不同的啤酒。而喜力啤酒无论在文化内涵，还是酒

精含量、口感、品质，甚至包装都恰好迎合了这些需求。

喜力的另一目标市场可以锁定为是对健康敏感度较高的轻度饮用消费者市

场。喜力啤酒风靡世界各地，凭借着精湛的酿造工艺和清爽口味的特点深受中

国消费者的欢迎，从而也引领了清爽型啤酒的消费潮流。这与消费者倡导的健

康消费不谋而合。适量的啤酒饮用含有4%的酒精，能够促进血液循环；含有二

氧化碳，能够帮助消化增进食欲。此外，啤酒花含有蛋白质、维生素、树脂

等，具有强心、健胃、镇痛等效果，对高血压、心脏病及结核病等均有较好的

辅助疗效。喜力啤酒具有口味清淡、色浅、质优、味纯、气足等特点适合于轻

度啤酒饮用者的口味，尤其是中老年消费群体。这一部分目标群体追求的是健

康化的消费形式，要求产品的低度与清爽。另外喜力啤酒象征自然、新鲜和生

命活力的绿色瓶装，展现给消费者的是绿色健康的消费内涵，与消费者倡导的

监看绿色生活相吻合，有着轻松自然愉快的消费特点。因此喜力啤酒能够充分

迎合对健康敏感度较高的消费者的需求。

2.3经销系统

在中国销售的喜力啤酒采取原装进口方式，所有喜力啤酒都产自于荷兰啤

酒生产总公司。

2.4竞争对手

a市场构成

根据日本麒麟公司的统计数据，中国啤酒消费量2022年4400万吨，较

2022

年增长1.78%，位列世界首位。中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争

最为激烈的行业。

在市场上除了有雪花，燕京，珠江，哈尔冰等国产品牌的啤酒，还有百

威、嘉士伯、蓝带等国际品牌的啤酒，市场占有额主要以国产啤酒为主。青岛

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啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是现在国内三大啤酒巨头。

b市场构成特征

在整个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

2.5广告文本

两则微电影广告：

广告一：THEDATE

Comeonalegendarydatethroughhiddenbackalleysandflaming

antedbymagicians,chadbydragonsandstirredup

etoHeineken’sfilm,THEDATE.

中文翻译：来吧，通过隐藏的后巷和燃烧的厨房一个传奇的日期。陶醉的

魔术师，追逐龙，一个迷人的乐队。欢迎收看喜力的影片，《日期》。

广告二：

Stepinsideanightclubfilledwithbigbeatsandbeautiful

thinyourlimitstoe某perienceeverythingthenight

hastooffer,etoHeineken’s

film,Sui.

中文翻译：步入夜总会里面充满了强烈节奏和美丽的人儿。留在自己的极

限，体验到的一切夜晚所提供的，美妙的结局。欢迎收看喜力电影，《日出》。

2.6广告预算与评估

两则广告来源于喜力啤酒中国官方网站，广告主要意在喜力啤酒的文化和

品牌理念，微电影的形式，十分吸引消费者的眼球，电影的题材贴近生活，表

达的是一种啤酒的饮用文化，这样的方式对消费者有较强的引导作用，强化喜

力啤酒的品牌文化，提升喜力啤酒的品牌价值有较大的额作用，同时伴奏音乐

比较愉悦，节奏鲜明，这样的环境很容易让消费者想到在酒吧、或者再看各类

体育赛事时的场景，体验营销，创造情景让顾客感知喜力啤酒带来的快乐心情

和饮用喜力啤酒带来愉悦感受。

三．喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略

3.1喜力啤酒SWOT分析

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3.1.1优势

喜力啤酒创建于1864年.国际三大啤酒制造商之一，是世界啤酒市场的龙

头，具有独一无二的酿造技术。最新鲜的大米，优质大麦；用得天独厚的山泉

水、配优质啤酒花，再用传统的经典酿造工艺和独到的后熟技术精心酿制。得

到喜力啤酒清爽的口感。

喜力在包装、品牌文化、品味等等方面远超中国本土啤酒，甚至比同为国

外品牌的百威等啤酒都更胜一筹，其高端的市场形象在市场中已获得一定的认

可，

(2)[喜力啤酒广告]啤酒广告策划书范本

一、市场分析

(1)、营销环境分析

1、宏观环境分析

a总体经济形成

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、

我省居民收入较快增长,据省统计局统计:某某年全国省人均可支配收入5426

元,某某年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总

额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加

大、省内企业效益有所回升、某某年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本

家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、

7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、

8%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可

以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工

进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金、从总体经济发展看,

我省经济程现,高速发展、

b总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消

费至某某年将超过1800亿、有潜力至某某年人均啤酒将达至26%到某某年亚太

地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上

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升了11%,而全球仅上升了2%、

我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢、市场竞争激烈,

大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计某某年销售收入为、4

万元,同比增长4、31%,利润为、1万元,同比增长17、56%、而我省某某年为

143吨/,某某年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为

一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的

卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争

激烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费

成现多样化、

c产业发展政策

国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企

业的新建、

d相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人、但对于使用b2瓶

会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

e市场文化背景

从酒类看,自古就有"南黄北白"之说、而啤酒为大众化。北方人性格，粗

放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

2、微观环境因素

a市场构成。

在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，

百威，等品牌的啤酒。”

某某年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘中

国轻工业快报。

在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜在威胁的

有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。

b市场构成特争。

在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

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哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。

c营销环境的规纳和总结

优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。

劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势、

机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消

费上的增长。

威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市

场利润下划。

二、产品分析

1产品特征分析

小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为

原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。包装上分(瓶装500ml保质期

为240天，听装330ml/听保质期为365天。)被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，

它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。

2产品质量分析

小麦王，以小麦芽为主要原料(占总原料40%以上)，采用下面发酵法酿制

的啤酒。

3产品价格

小麦王在超市价格为3、9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。

4生产工艺

小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。

5外观与包装

包装上没有什么新意。

6以同类产品作比较

(1)以小麦王来说在价格上为3、9元(超市)，在我市还有两款以小麦为原

料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2、1元和1、9

元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送

礼。而小麦王有两种包装显得非常。小麦王价格在同类相比之下，比较高，所

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以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。

而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装

瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。

以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。

7目标市场定位

小麦王的消费群体主要是由中等文化以上(大专、本科)，中等收入以上的

社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部

分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使

较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。

男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不

失稳重。

8品牌形象

在品牌建设方面哈啤的历史悠久。燕京的大众风格。

小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

产品分析规纳和总结

优势：小麦王的优势为自身成本优势。

劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确、

机会：小麦王属于新产品，发展广阔。

威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。

三、消费者分析

1分析消费者总体。

现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。

2、消费者一般在哪些场合范用本产品。

朋友聚会和生意宴会上比较多。

3、大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多

的故事，提高文化品味。

a适合本产品消费群的构成。

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消费群体年龄为：24—40岁、

收入状况为：1000—3000元/月、

性别：男性多余女性、

文化程度：应以中等文化水平(大专，本科)。

购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。

购买动机：a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。

(3)[喜力啤酒广告]百威啤酒广告效果调查报告

百威啤酒成都公交车身广告效果调查报告

调查单位：成都媒体伯乐公交广告有限公司

调查内容：百威啤酒成都公交车身广告

调查范围：广告投放效应及媒体研究

调查时间：某某年7月10日至7月20日

报告人：aaa

调查提纲

调查时间：某某年7月10日至某某年7月20日

调查地点：成都市区

调查对象：受访者要求：26——55岁，男女不限

调查方式：根据问卷面对面访问受访者

抽样方法：随机街头拦截和访问，根据年龄要求寻找受访者

注：1。通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性调查

城市市民的情况。

2。调研地点及样本量：

太平洋百货春熙店（100个样本）新华公园（100个样本）

二环路光华村路口（150个样本）棕北小区好又多量贩（100个样本）

调查目的：

1，得出百威啤酒车身广告受众的背景资料（如性别，年龄，家庭月收入

等）

2，对百威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估

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3，对百威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效用进行客观中

调查背景说明：

百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供的户

外广告效果调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体伯乐公交

广告公司巴士广告的效果，同时为客户以后的媒体投放计划提供策略上和数据

上的支持。

这项研究由独立的第三方市场调查公司定期执行。该项调查规模庞大，在

全国超过10个以上的城市进行了连续2年的测试，并且在这个基础上，媒体伯

乐公交广告公司建立了初步的巴士广告投放效果预测模型。

某某年的发布效果实证选取了部分案例，主要调查内容包括：品牌及广告

的认知率，到达率，接触频次，广告心理传播幅度形态csp等。

调查方法：定量研究，每城市至少抽取300以上样本，每次在4个以上可

变的调查地点上进行随机拦截问卷访问。

分析纲要

a。啤酒行业分析

b。户外媒体使用行为研究

c。百威啤酒广告调查城市环境概况（成都）

d。百威啤酒广告效果研究/及目标分析

f。百威啤酒广告效果评估结论

g。结尾

前言

随着炎炎夏日的来临，啤酒大战不可避免地在各地市场再次爆发。与以往

几年不同的是，此轮啤酒大战的核心不再是价格因素，随着大众消费水平的提

高，价格已不再是消费者啤酒消费决策的主要因素，而品牌和流行时尚却成为

消费者自觉或不自觉的最主要的着眼点。

消费习惯一

一周内城市居民人均消费啤酒2。49罐

一周内城市居民人均消费啤酒3。4瓶

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一周内城市居民人均消费啤酒2。73扎啤

消费习惯二

过去一年饮用过啤酒的人最常购买的品牌（全国）

华润蓝剑占11。4%三得利占7。2%雪花占4。9%山城占4%百威占2。

9%

消费习惯三

外资啤酒品牌消费分析

1。其中，百威，喜力，虎牌，贝克等消费者定位在年轻的男性：麒麟，汉

莎等则是中年男性;科罗娜是女性消费者。

2。"洋啤"针对的目标消费群体主要是部分工作稳定，收入水平较高的年龄

在25—35岁之间的年轻人，其消费意识与其现代的生活态度和时尚观点密切相

关。

消费习惯四

1。"国啤"，"洋啤"，地区性啤酒生产企业的迅速发展，也造成了啤酒行业

的白热化竞争，恶劣的竞争环境必然导致啤酒行业内部的"重新洗牌"。规模

化，个性化和品牌竞争成为啤酒企业进行势力较量的三大法宝。

2。与此同时，消费者也变得更加挑剔，摈弃了"从一而终"的传统观念，成

为啤酒消费时尚的追随者。

3。低价格已不是啤酒市场竞争的决定性因素，而是品牌本身的价值和内

涵。

广告就是尽快使消费者从不知晓到产生购买行动

不知晓的消费者将呈漏斗式的递减传桶，越到底层人数越少。知晓，目标

顾客必须先知道这个品牌或公司的存在。理解，他们必须知道这个产品是什么

以及它们有什么作用。确信，他们必须在心态上倾向或确信要购买这个产品，

行动他们必须产生购买行动。

广告的功能是把"产品及品牌信息传递给消费者"，其直接的结果，产生或

未产生购买行动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。

广告的目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知，知

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名，理解，确信，行动（购买）五个阶段。所以，减低多少未知率（譬如50%

减到30%）高多少知名率，理解率，确信率，购买率，便成为广告的目标。

广告的传播幅度形态—csp

一般情况下，消费者都经过5个阶段的过程，最后借助促销力量，唤起购

买行动将商品的知名率，理解率，好感率，购买意图率用图形表示即传播幅度

形态————csp它可以直观显示出达到品牌各传播阶段的消费者比例。

广告发布前与发布后所测定的csp变化，就是因该广告所影响的心理改变

的效果通过调查，不仅能测出特定时段的广告效果，也能成为下次设定广告目

标的重要资料：

1。超强的视觉冲击力

2。最佳的视线效果

3。低成本，高效益

4。有独树一帜的创意

5。接触层面更广接触的次数更多

在车身上作80平方米巨大的流动广告牌，加深品牌印象，在售点附近接触

消费者，醒目的标题容易被看见。

商业区排序：市中心，西部，南部，北部，东部

商业区排序：西部，南部，东部，北部，市中心

商业区排序：市中心，南部，西部，北部，东部

商业区排序：市中心，南部，西部，东部，北部

百威啤酒广告被调查受从的性别比例：女性占54%，男性占46%。

百威啤酒广告被调查受众的年龄分布，46——55岁的占17%，36——45岁

的占25%，百威啤酒广告受众年龄在26——35岁的占58%，这部分受众对百威

啤酒品牌有较大的认识，并具有一定的购买力和购买潜力。

百威啤酒广告被调查受众收入水平，百威啤酒受众收入水平以1000——

3000元居多。

百威啤酒广告被调查受众的文化程度分布，百威啤酒广告受众具有大专以

上学历的达到41%。

第18页共19页

百威啤酒车身广告总体效果，在521名有效受访者中，表示"非常喜欢"的

占13%，表示"比较喜欢"的占55%，表示"一般"的占31%，表示"不太喜欢"的占

1%，表示"很不喜欢"的占o%，均值为3。8。因此，受访者对百威啤酒车身广告

的平均受欢迎程度超过"一般"值3，趋近于"比较喜欢"。

百威啤酒各类广告总体告知情况，在521名有效受访者中，有355名受访

者见过白威啤酒报纸广告，304名见过百威啤酒电视广告，243名见过百威啤酒

路牌广告，182名见过百威啤酒候车亨广告，171名见过百威啤酒灯糊告，467

名受访者表示见过百威啤酒车身广告，为百威啤酒各类广告告知率第一。

主要结论一

经过对成都市面对面访问受访者调查，资料汇总结果表明：

a。对广告受众来讲，户外媒体广告相对于电视广告，报刊杂志广告告具有

较强的选择性；

b。在户外媒体广告形式当中，公车广告是一种能够吸引公众注意的重要广

告形式。与其他户外媒体相比，公车广告易于在受众中产生对产品的认识，易

于得到受众的关注与信蜘；

c。受众认为与其他户外广告形式相比，公车广告具有较强的信息传递能力

和影响能力，适于在广告受众中产生影响，使受众了解产品特征，改变品牌印

象等，进而影响受众的消费行为；

d。公车广告具有较强的流动性，可以全天候的进行信息的传播。

主要结论二（成都）

平均受众接触频率1。4次/周

广告知晓度86。7%

广告领悟度82。7%

广告美誉度72。18%

主要结论三被调查对象对公车广告的印象较深的方面（多选题，各项总和

大于100%）

百威啤酒

百分比（%）

第19页共19页

色彩76。2

图案35。9

品牌37。4

广告语28。2

其他1。5

主要结论四——广告知晓度

广告知晓度=被调查者中见过该广告的比例某正确回答广告品牌名称的比例

=（61。3+15。9）%某82。3%

=63。5%

被调查对象是否见过"百威"啤酒的公车广告数量（人）百分比（%）

肯定见过24261。3

好象见过6315。9

没见过9022。80

总计395100。0

主要结论五——受众认同巴士车身广告的媒体特点

流动性大/接触面广7%

比较醒目/有吸引力41%

比较直观/简单明了/一目了然26%

传播速度快29%

美化城市22%

接触多，印象深28%