馈赠

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礼品馈赠礼仪

提纲：

馈赠送礼应掌握四个原则

送礼之前要要考虑两个细节

送礼要注意禁忌

送礼要把握好时机

如何送礼：包装与递送

受礼的讲究

馈赠礼品能增进交往中国人一向崇尚礼尚往来。《礼记〃曲礼上》：“礼尚

往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”在现代交往中，馈赠礼品是

沟通人际关系的润滑剂，无论好友，还是合作伙伴，相互馈赠礼品都能增进彼

此的感情，是社会生活中不可缺少的交往内容。

但是，送礼不当却会招来不必要的麻烦。

馈赠送礼应掌握四个原则

一是突要出礼品的纪念性。送礼是表示尊敬、友好的一种方式，礼品重纪

念重情谊不重价值。纪念性是指礼品要与一定的人、事、环境有关系，让受礼

人见物思人忆事。所以选择礼品应和送礼时的事件、人物有关，要有一定的寓

意。

二是礼品要体现民族性。有句话说：“越是民族的东西，就越是世界的”。

每个民族、国家都有自己独特的文化传统和特点。“物以稀为贵”，在送礼时这

个“贵”是珍贵，不是价值贵。

三是礼品要有针对性。所谓“宝剑赠侠士，红粉赠佳人”，送礼—定要看对

象。不论是国际交流，还是国内交往，是正式活动还是私人应酬，交往对象因

国家、民族不同，年龄、性别、职业、兴趣各异。选择时，一要因人而异。务

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必要根据不同的对象选择不同的礼品，满足不同的需要。礼品不在价值高，而

在受礼人喜爱。人有不同的品性和喜好，送礼要让受礼人喜爱、乐于接受，就

要针对不同人的品性和喜好。在选择礼品时，要尽可能了解受礼人的性格、爱

好、修养与品位，尽量把礼品送到受礼人心坎儿上。送礼主要不是考虑金钱，

而是尽量让礼品起到增进友好关系的作用。二要因事而异。即在不同情况下，

向受礼人赠送不同的礼品，比如，出席家宴时，宜向女主人赠送鲜花、土特产

和工艺品，或是向主人的孩子赠送糖果、玩具。探视病人，向对方赠送鲜花、

水果、书刊、CD为好，对旅游者，赠送有中国文化或民族地方特色的物品等

等。

四是要重视礼品的文化差异性。不同民族国家有不同的文化传统，也就有

不同的文化禁忌。一件礼品在中国是受欢迎的，在其他国家可能就是忌讳的。

送礼之前要要考虑两个细节

细节一：不同关系、爱好、目的要送不同礼品

首先，要根据双方不同的关系选礼品。选择赠送的礼品时，要区分是公务

交往，还是私人应酬；是亲朋还是老友；是同性还是异性；是中国人还是外国

人；是商务往来还是文化交流，等等。

其次，要根据对方的兴趣爱好，投其所好。选择礼品，要站在受赠者的立

场上，为受赠者考虑。如果礼品适合受赠者的兴趣和爱好，它的作用就会倍

增。否则摘不好会成为包袱，留之无用，弃之可惜，让人头疼。其三，要根据

不同的目的选择礼品。是用于迎接客人，还是告别远行；是慰问看望，还是祝

贺感谢；是节假良辰，还是婚丧喜庆，等等。

目的不同，用途不同，选择的礼品也大不相同。比如，看望生病住院的病

人，带一些滋补品可以表示慰问和关心，而如果带其去祝贺年轻人过生日则不

可思议了。

细节二：个人经济承受能力。

所谓“千里送鹅毛，礼轻情义重”。送礼是为了表达一种情感。人们是通过

赠送礼品来表达对对方的情谊和尊重。送礼不是为满足某个人的欲望，也不是

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为了显示本人的富有，而是为了表达祝贺、感谢、慰问、友好的情感，真正好

的礼品不是用价格可以衡量的，送礼的心意是重于礼品本身价值的。因此，在

选择礼品时，不必只着眼于礼品的价值，更要着眼于礼品所代表的情感和心

意。反之，送礼过重，会给受礼者带来心理压力。

送礼要注意禁忌

送礼的禁忌问题时常为人们所忽视，因此有必要提一提。礼品选择不当是

馈赠礼品的最大禁忌。礼品的选择要考虑到各国的历史、文化、风俗和习惯的

影响，再加上社会与宗教的压力，特别是一些国家、个人和民俗的禁忌。至少

要注意三点：

第一，要尊重由于风俗习惯、民族差异和宗教信仰等形成的禁忌。

选择礼品不要凭自己的“想当然”办事，要自觉地、有意识地避开对方的礼

品禁忌，注意礼品的品种、色彩、图案、形状、数日和包装等。比如说，在我

国是绝不能把一台崭新的钟送给老年人的；不能送给基督教徒一尊佛像，就算

那是古玩也是不妥的。

第二，要尊重个人的禁忌。每个人由于经历、兴趣和习惯的不同，可能形

成个人的禁忌，选择礼品时，也要注意了解受礼对象的个人忌讳。

例如，一位著名教授（男士）到穆斯林民族聚集地讲学，当地少数民族的

热情好客，在送别时送给汉族教授一顶绿帽子，绿色是穆斯林民族最喜欢

的颜色。这显然是不合适的。作为汉族教授，对“绿帽子”显然是有所禁忌的。

第三，要遵守国家的有关规定，不能选择违法违规的物品作礼品。

比如，不能将涉黄、涉毒的物品作为礼品送人。许多国家对公务员接受礼

品有明确的规定，送的礼品价值过重有行贿之嫌。除了上述三点之外，应选择

什么样的礼品才合适呢？其实，并没有固定的答案。一般来说，礼品可以分为

两种：一种是可以长期保存的，如工艺品、书画、照斤、相册等；一种是保存

时间较短的，如挂历、食品、鲜花等等。馈赠时可根据自己的实际情况加以选

择。喜礼，如朋友结婚，可送鲜花、书画、工艺晶、衣物等；贺礼，如企业开

张、大厦落成、厂庆等可送花篮、工艺品等等。所以宜选的礼品应是具有一定

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的宣传性、纪念性、独特性、时尚性的礼品，有时还应注意礼品要具有便携

性。

送礼要把握好时机

从礼仪的角度而言，赠送礼品需要注意两个方面：赠送礼品的时间、赠送

礼品的地点。

赠送礼品的时间是指选择赠送礼品恰当的时机及具体时间。通常情况下，

下列时机是比较恰当的：（1）节假日。遇到我国传统节日如春节，法定节日如

元旦等都可以送些适当的礼物表示祝贺。（2）喜庆嫁娶。乔迁新居、结婚等，

遇到这些喜庆日子，一般应备礼相赠，以示庆贺。商务上的交往中也有一些喜

庆日子，如开业典礼、周年纪念等，备礼相送表示祝贺与纪念，可以增进社会

交往关系。（3）探视病人。亲友、同学、同事或领导有病，可以到医院或病人

家中探望，顺便带去一些病人喜欢的水果、食品和营养品等，表示问候与关

心。（4）拜访、做客。这种时候可以备些礼物送给主人，特别是女主人或小

孩。（5）“感谢帮助”。当你在生活或工作中遇到困难得到别人的帮助时，为了

表示感谢，可以送些礼品表示感谢。在具体时间方面，一般当我们作为客人拜

访他人时，最好在双方见面之初向对方送上礼品，而当我们作为主人接待来访

者之时，则应该在客人离去的前夜或举行告别宴会上，把礼品赠送给对方。

考虑赠送礼品的地点时要注意公私有别。一般来说，工作中所赠送的礼品

应该在公务场合赠送，如在办公室、写字楼、会客厅；在工作之外或私人交往

中赠送的礼品，则应在私人居所赠送，而不宜在公共场合赠送。

如何送礼：包装与递送

在挑选好礼品后就要考虑如何赠送礼品了。根据礼仪惯例，主要是指礼品

的包装和送礼的具体做法。

把礼品精美地包装起来，一方面是表示送礼人把送礼作为很隆重的事，以

此表达对受礼人的尊敬；另一方面，受礼人不能直接看到礼品，会使他产生一

个悬念。如果是恰当的礼物，那么当受礼人打开包装看到中意的礼品时，一定

会喜出望外，另有一番惊喜。这给送礼又添了一分情趣，加深了对送礼人的好

印象，起到了增进关系的作用。因此作为礼品外衣的包装一定要有。

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礼品包装要求不论礼品本身有没有盒子都要用彩色花纹纸包装，用彩色缎

带捆扎好，并系成好看的结，如蝴蝶结、梅花结等等。重视包装就要做到下面

两点：一是包装所用的材料，要尽量好一点。二是在礼品包装纸的颜色、图

案、包装后的形状、缎带的颜色、结法等方面，要注意尊重受礼人的文化背

景、风俗习惯和禁忌，不要犯忌。

送礼的具体做法是，送礼者一般应站着用双手把礼品递送到主人的手中，

并说上一句得体的话。送礼时的寒喧一般应与送礼的目的吻合，如送生日礼物

时说一句“祝你生日快乐”，送结婚礼物时说一句“祝两位百年好合”等。中国人有

自谦的习惯，这在送礼时也应有所表现，送礼时一般喜欢强调自己礼品的微

薄，而不介绍所送礼品的稀罕、珍贵或是多种用途和性能，如“区区薄礼不成敬

意，请笑纳”、“这是我特意为你选的”。总之，得体的寒暄一是表达送礼者的心

意，二是让受礼者受之心安。西方人在送礼时，喜欢向受礼者介绍礼品的独特

意义和价值，以表示自己对对方的特别重视。

另外，对自己带去的礼品，不应自贬、自贱，说什么“是顺路买的”，“随意

买的”，“没什么好东西，凑合着用吧”等等，既没有必要，又容易让对方产生不

被重视的误会。

受礼的讲究

在一般情况下，他人诚心诚意赠送的礼品，只要不是违法、违规的物品，

最好的方式应该是大大方方、欣然接受为好，当然接受前适当地表示谦让也未

尝不可，在国内这是必需的环节。

当赠送者向受赠者赠送礼品时，受赠者应中上自己正在做的事，起身站

立，双手接受礼品，然后伸出右手，同对方握手，并向对方表示感谢。接受礼

品时态度要从容大方，恭敬有礼，不可忸怩失态，或盯住礼品不放，或过早伸

手去接，或拒不以手去接，推辞再三后才接下。接过礼品后，应表示感谢，说

几句不要破费之类的客套活。如果条件允许，受赠者可以当面打开欣赏一番，

这种做法是符合国际惯例的。它表示看重对方，也很看重对方赠送的礼品，这

样做比把礼品放在一旁，待他人走后再拆封自己欣赏，确有许多好处。礼品启

封时，要注意动作文雅，不要乱撕、乱扯，随手乱扔包装用品。开封后，赠送

者还可以对礼品稍作介绍和说明，说明要恰到好处，不应过分炫耀。受赠者可

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以采取适当动作对礼品表示欣赏之意并加以称道，然后将礼品放置在适当之

处，向赠送者再次道谢。切不可表示不敬之意或对礼品说三道四、吹毛求疵。