双十二活动

1/4

2021年淘宝双十二活动策划

一、20xx淘宝双十二活动时间表：

9月5日，20xx年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。(提前两个

月卖家开头就预热了起来)

9月15日—10月9日活动预备期

10月10日—10月11日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次

双11双12大促进行动员。

10月10日—10月31日商家报名

11月1日—11月30日商品报名

12月1日—12月11日活动预热期

12月12日正式售卖

二、20xx淘宝双十二活动主分会场报名条件：

淘宝双十二主分会场报名条件与今年类似。相比的签到送彩票，保藏

送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页，五折包邮。双十二

少了两条必要条件。

1)全场五折版包邮：活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近

期30天的最低拍下价格(非最终成交价)

2)1212购物卷全场通用：参与活动的商品设置可以使用双12购物卷

(原双12红包)金额(5的倍数，200为上限)。而用户通过各类小嬉戏

获得双12购物卷。在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购

2/4

物券的金额来购买该商品。

3)设置无线店铺及无线详情页：这点与双11的要求全都，从今年42.6%

的成交比例不难看出，无线端设置的确有很大必要。

4)大促承接页：主分会场链接到的页面，可以装修但不行以删除。

三、20xx淘宝双十二活动主分会场状况：

今年淘宝双十二pC端与无线端分会场有所区分。在pC端此次共将会

有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。

而无线端讲设置10个行业分会场。

其中pC段的分会场为：女装、男装、内衣、男女鞋、箱包/配件、美

妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、百货宠物、家居、家装、

数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟、全球购、淘金币、

拍卖、聚划算。而无线端的10个分会场为：女装、男装、男女鞋、

箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆。

四、20xx淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制：

双十二主分会场之间的轮播仍旧采纳的是的赛马机制。不同会场间从

低到高晋级，按会场从低到高晋级。其晋级挨次为：行业分分会场楼

层—>行业分会场楼层—>行业分会场海景房—>主会场楼层—>主会场

海景房。

其中，在预热期，以天为单位赛马，依据全店加购状况支配会场展现。

而在双十二当天，以小时为单位赛马，依据全店成交状况，以及红包

消耗总金额支配会场展现。

五、20xx淘宝双十二活动红包(购物券)用法简介：

3/4

今年的淘宝双十二红包改名为1212购物券(原1212红包)，主要玩法

是，通过淘宝网官方派发，集市卖家在单个商品上设置，可在商品

1212当天价基础上再使用的红包金额。

例子：A商家a商品(已报名参与双十二活动商品)双十二当天价格为

200元，商家设置该商品可用1212红包的金额为10元，若用户有100

元的1212红包，那么该用户可以花10元1212红包及190元现金购

买该商品。当然，卖家最终收到的款项也是190元。假如用户只有8

元的双十二红包，则卖家最终将收到200-8=192元的款项。

也就是说卖家参加双十二的每个商品都需要设置其能使用的双十二

红包金额(淘宝官方推举是商品的20%以下，红包金额只能是5元及5

元的倍数，且是200元以下)。而买家则主要通过完成官方的任务随

即获得不同面额的1212红包。

六、20xx淘宝双十二活动无线端玩法简介：

淘宝双十二主分会场的报名4个必要条件之一便是需要设置无线店

铺及无线详情页。这点与的要求同样全都，而双11的42.6%的销售

比这个结果也证明白淘宝这个要求的合理性。那么双十二的无线端详

细玩法与有何不同呢?

本次双十二无线玩法除了传统淘宝无线各种渠道之外(见下图)，其中

值得一提的店铺宝箱互动嬉戏。当用户扫瞄卖家在手机淘宝店的首页

或者店铺承接页时，有肯定概率消失宝箱，用户点击宝箱后，即可在

卖家设置的宝箱中抽奖。宝箱可中的奖品有优待劵，手机流量包，彩

票等。(手机流量包：卖家出钱购买的手机流量包，用户抽中后可以

4/4

自己用也可以转赠他人。)

淘宝无线流量猎取方式

七、20xx淘宝双十二活动大促承接页解析：

淘宝双十二大促承接接页与的要求基本全都，全部报名双十二的商家

均可且必需设置大促承接页。主分会场的着陆页均为相应店铺的着陆

页。卖家可以在店铺首页设置大促承接页大图以及大促承接页的背景

图(主要是烘托双十二活动氛围)。而大促承接页的可选模块为：店铺

优待模块、1212预售商品模块、1212促销珍宝模块以及自定义内容

区。以上四个模块为商家可以选择是否展现的(即商家可以编辑，修

改及删除的模块)。而大促承接页还有热卖商品模块，将自动提取店

铺热卖的40个单品，卖家只可以调整挨次而无法编辑及修改(即买家

看到此处为该店铺的实际状况)

值得留意的是大促承接页的pC端虽然将自动同步至无线端，但是自

定义模块不会同步到无线端。

结语：

双十二作为淘宝上市后第一年两场大促的其次场，阿里在预备时便已

将二者作为一系列来宣扬(主要针对卖家)与布置。所以其规章大部分

是相近的。不仅如此，的成果更是作为双十二入选报名的重要考核因

素。当然双十二也有其自己单独的玩法，关注本文，简明白解双十二。