2016双11

阅读下面的文字，完成7—9题。

材料一：

各大平台为了全力备战2017年“双11”，使用了不少“黑科技”。阿里巴巴混合部署了

在线计算、离线计算、公共云以及混合云，能够达成1小时内10万台服务器的快速扩容；

同时还配备了人工智能服务机器人，可以对用户问题进行提前猜测，主动提问、智能提醒。

京东自建了“亚洲一号”——亚洲范围内建筑规模最大、自动化程度最高的现代化智能物流

中心，让京东能够大规模应用自动化设备、管理系统及机器人来提升效率和降低成本。苏宁

也不落后，今年推出了无人店“苏宁易购Biu”、智慧零售“店+”、无人仓、无人机等多重

黑技术，还推出了备受行业瞩目的“载物爬楼机”。零售业的智能化是未来的趋势，科技将

推动商业的变革与进步。（摘编自《双十一狂热背后的另类思考》）

材料二：

“消费升级”，是天猫和京东在发布2017年“双11”战报时都着重提到的一个词，这

个词被认定为今年交易额继续增长的一大驱动力。消费升级是国内经济经过长期的投资拉动

后，三驾马车调整所必然带来的。中国的制造业规模、IT企业技术实力、物流仓储行业发

展则为消费升级提供了基础。同时，消费升级受政策支持、人口结构变化、财富积累效应等

因素影响。追求时尚、个性的90后这一群体逐渐有了购买力和自己的消费主张。今年的“双

11”全品类消费明显向品牌化、品质化、智能化、个性化转变，注重品质和个性的小众品牌

收获颇丰，生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类出现了爆发式增长。具体而言，越来越多的

消费者开始从实用性消费转变为享受型消费。（摘编自《消费在升级，服务待跟进》）

材料三：

（数据来源：天猫

中商产业研究院）

材料四：

然而一个值得思索的问题是，“双11”的明天在哪里？这个命题的答案，不应该是“双

12”“618”等购物节的同质化效应，也不应该是在“奥数促销”里大伤脑筋、在定金回笼上

挖空心思的数字游戏。回首9年走过的来路，“双11”能够发展到今天的规模，关键在于打

通了商品的流动空间，通过大规模集中化的展示，实现薄利多销，最终激发出人们潜在的消

费热情。

电商的活跃，不仅让“江浙沪”包邮区持久繁荣，而且也给广大乡镇农村带去了发展机

遇。阿里巴巴发布“千村万县”计划，着力打造农村淘宝；京东商城推出农村电商战略，帮

助农户“触网”。近期，各大电商纷纷瞄准了农村市场这片蓝海，吸吮着庞大市场的养分，

“将购物进行到底”。

“双11”的未来，不是几家电商自娱自乐、赚得盆满钵满的消费节点，而是一个展示

国民消费趋势、产生国际影响力的消费时段，这样才能最终发展成打通消费市场的“网上丝

绸之路”。党的十九大报告中特别强调，完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的

基础性作用。“双11”正在被赋予新的时代内涵，成为新时代引领新经济的一个窗口。只要

每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个商业体都有热情参与其中，“双11”

的热闹就不会沉寂。（摘编自人民网《“双11”的明天在哪里？》）

7．下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是（）（3分）

A．材料四既肯定了“双11”消费节带来的积极作用，也表现出了对“双11”消费节的

担忧。

B．2009年至2017年间，天猫“双11”销售额逐年增长，2009年销售额最少，2017年

销售额最多。

C．天猫“双11”销售额同比增长率除2017年较前一年有所提高外，其余年份的销售额

同比增长率与前一年相比均呈下降态势。

D．2016年天猫“双11”销售额同比增长率最小，也就是说2016与2015年的销售差额

最小。

8．下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是（）（3分）

A．随着科技的进步，零售业的智能化是未来发展的趋势，阿里巴巴、京东等电商走在了

时代的前沿。

B．“消费升级”体现了消费者的结构、消费需求、消费心态等方面等的变化，实现了实

用性消费向享受型消费的跨越。

C．“双11”的“奥数促销”模式让消费者大伤脑筋，因此会影响消费者的购买热情，从

而影响电商的销售业绩。

D．“双11”购物节的成功不在于通过规模集中化的展示激发了人们潜在的消费热情，而

在于给广大乡镇农村带去了发展机遇。

9．根据材料，概括说明一个成功的“双11”购物节具有的重大意义。（4分）

7．D（同比增长率概念理解错误。）

8．A（B．“实现了……跨越”分寸把握不当；C．“影响消费者的购买热情，从而影响电商的

销售业绩”，文中无依据；D．“不在于……而在于”错误。）

9．（每点1分，答出四点得4分）

①推动了零售业的智能化发展；

②“双11”回应了消费需求，也推动着消费模式的升级；

③给广大农村市场带来了发展生机；

④成为展示国民消费趋势、产生国际影响力的消费时段；

⑤成为新时代引领新经济的一个窗口。