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运营微信公众号最怕什么?当然是违规!相信大部分忙碌的微信

运营小伙伴们都没空仔细研究一下微信公众号政策的变化吧,

今天我就奉上干货一篇,让各位小主一看就懂!

如何掌握微信公众号政策最新变化?

腾讯关于微信公众号的官方微信号:微信公众平台里有关于

运营规范的详细介绍,但大部分运营者会碍于日常运营工作繁

琐而忽略腾讯官方针对运营规则的调整,直到被处罚了后悔莫

及。

微信公众平台运营规则

在公众号:微信公众平台的底部菜单栏中有一项:运营规范,是

不是有小伙伴没发现?在这里,关于微信公众号的运营规范都有

详尽的解释,简直是微信公众平台运营必备利器!

需要注意的是,这个文档会随时更新,也就是说腾讯对于运营

规则会随时调整,所以及时查看运营中心对于运营微信的小伙

伴们来说是很有必要的。

而在这么多规范中,运营小伙伴们最需要注意的就是账号行为

规范和发送内容规范。

废话不多说,下面就带你们来看看近期关于微信公众号的政策

有什么变化。

一、低俗内容

微信公众平台对于低俗内容的打击力度最近提升到了一个新

高度,一大波靠打低俗内容的擦边球而维系用户的公众号迎来

了他们的寒冬,那么哪些内容会被处罚呢?

违规行为:

微信公众平台将进一步对包括但不限于如下行为进行整顿:

1直接或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性内容,或以带

有性暗示、性挑逗的语言描述性行为、性过程、性方式的;

2以庸俗和挑逗性标题、内容、配图(包括封面缩略图)吸引用户

阅读文章、关注公众帐号的;

3利用微信公众平台传播非法性药品、性保健品、性用品和性

病治疗营销信息等相关内容的;

4利用微信公众平台发布相关部门禁止传播的色情和有伤社会

风化的文字、音视频内容的。

处罚:

1凡发现发送低俗内容的帐号,进行阶梯性封号处理;

2名称、头像、功能介绍涉及低俗的,进行清空处理;

3发送色情淫秽类文章的帐号做注销处理;

4微信团队保留对情节严重或多次违反相关规定的帐号进行加

重处罚的权利。

违规示例:

以庸俗和挑逗性标题、内容、配图(包括封面缩略图)吸引用户

阅读文章、关注公众帐号的:

利用微信公众平台发布相关部门禁止传播的色情和有伤社会风

化的文字、音视频内容的:

二、签类测试信息

曾经风靡微信朋友圈的新年签活动为很多公众号吸粉不少,但

这种活动以后不能再做了,不然会被封号哦!(属于诱导关注行为

的一种)

违规行为:

包括但不限于发布新年签、大学测试、星座测试等信息

处罚;

删除关注用户(粉丝)、封号

违规示例:

原创打

击抄袭

三、保护原创打击抄袭

微信公众平台对于保护原创、打击抄袭的行为可谓是不遗余力,

而很多不注重版权的公众号一旦不经授权就使用原创作者的素

材,微信将会予以重罚!

1、原创

微信公众平台规定:原创特指自己写的、独立完成创作的作品。

歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品,

改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品均不能说

是原创。

违规行为:

出现如下情形却对文章进行了原创声明(使用原创声明功能)

1)抄袭的文章

2)文章主要篇幅为诸如“法律、法规,国家机关的决议、决定、

命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件、时事新闻、历

法、通用数表、通用表格和公式”等的公共内容

3)大篇幅引用他人内容或文章主要内容为他人作品,如书摘、文

摘、报摘等

4)营销性质的内容

5)对非独家代理的文章声明原创等

处罚:

永久收回原创声明功能使用权限

导致严重影响的还将对违规公众帐号予以一定期限内封号处

理。

2、举报原创

微信公众平台规定:不是举报内容的权利人不得确认对他人的

抄袭举报

违规行为:

1)举报方仅获得内容的转载授权,但举报其他也获得授权的公众

帐号抄袭;

示例:作者A产出的版权内容,同意授权给公众帐号B和C转载。

但B举报C为抄袭了此内容,导致C的文章内容被删除。B的行

为构成非权利人举报他人抄袭。

2)举报抄袭的内容是互联网上流传但可能无法追溯原作者的内

容。

处罚:

一定期限内的封号处理,情节严重的将永久封号。

四、谣言

由于微信朋友圈的封闭性,谣言往往在朋友圈里会传播地很快,

而微信公众平台对于谣言的零容忍也使很多账号谨慎了不少。

违规行为:

1发送食品安全、养生健康类谣言

2发送荒谬谜信类谣言

3发送其他类谣言:人身安全类、故意中伤诽谤类等

处罚:

根据违规程度对帐号进行相对应的处罚措施(包括但不限于删

文、封号等)。对于故意造谣传谣的,会加重处罚。

五、违规互推

微信号之间进行互推一直是吸粉的惯用手法,而微信公众平台

对于这种违规互推却是禁止的。

违规行为:

1、公众号文章内容对另一公众号引导关注,并通过“阅读原文”

跳转到另一个公众号文章进行引导关注。

示例:

左图文章通过“阅读原文”引至右边引导关注页面

2公众号通过文章的“阅读原文”跳转到外链对批量公众号引

导关注。

示例:

左图文章通过“阅读原文”引至右边引导关注页面

处罚:阶梯性封号

除了以上这5项违规行为,在运营中心里,针对微信公众账号行

为规范和发送内容规范还有一些更详细的描述。

微信公众账号行为规范

(其中诱导关注、诱导分享需要注意)

微信公众账号发送内容规范

在这里,我特别想说的是广告类内容的违规行为,公众号在推送

广告类内容时,不仅需要符合微信公众平台的内容规范,也需要

注意广告类型本身是否违规,以及是否违反了新广告法(新广告

法通过之后,推送广告类内容的注意事项更多了!大家千万不要

违规!)。

广告违规内：

1欺诈虚假广告类

以钱财为目的的欺诈广告(例如网赚、中奖类信息);

虚假夸大减肥、增高、丰胸、美白效果但明显无效的保健品、

药品、食品类广告;

推广销售假冒伪劣商品的广告。

2违法广告类

包括但不限于:

贩卖毒品、窃听器、军火、人体器官、迷药、国家机密,信用卡

套现,办证,非法刻章,性虐等。

广告推荐商品本身和公众帐号所公示身份(包含注册及公示的

主体资料及运营业务范围)无关,如:帐号名称为心情语录,实际售

卖减肥产品等。

处罚规则:

一经发现将根据违规程度对该公众帐号采取相应的处理措施。

写在最后

运营微信公众号不容易,希望各位小编、主编、boss且行且珍惜,

没事多看看微信运营规范,这样才能在微信公众平台上玩得更

high,你们觉得呢?

如果你有关于新媒体运营的想法,欢迎来和我交流,作者微信

号:rheaxixi

作者:王丽雅