心灵牧场

旅游发展调研报告4篇

本文是关于旅游发展调研报告4篇，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅

读。

草原，是一块传统特色突出、民族风情浓郁、生态状况良好的具有代表性的

草原，人民以传统畜牧业生产为主。长期以来，由于交通不畅，这里的环境保留

了原生态的质朴，生活在这里的人民也表现出观念上的保守，使得这块美丽的草

原未能向世人展示其独有的魅力。

随着旅游业的发展，为牧民提供了展示其生产生活和当地文化的新途径。为

这里的人民改变生产生活方式，增加致富渠道提供了可能。

7月11日至13日，在内蒙古党委宣传部和内蒙古自治区旅游局主办的第六届

蒙古族服装服饰艺术节上，由前旗旅游局组织的

苏木的两户牧民自己设计、

制作的民族服装服饰参加了展示。牧民的孩子也以模特身份登上了赛场。比赛结

果，一户牧民获得现代服装组第七名，另外一户获得传统服装组第八名。首次参

赛的牧民之子白音获得模特表演三等奖。

参赛的服装承袭了传统风格，加入一定的现代元素，完全由

苏木基层牧

民自已设计、自已缝制，在场内外赢得了一致好评。两位牧民还接受了内蒙古电

视台等媒体的现场采访。

这次参赛增强了牧民们通过民族服装服饰的生产参与旅游的信心，提高了利

用当地资源和技艺发展旅游业，展示新牧民、新形象的积极性、主动性，为我旗

旅游产品的进一步开发奠定了群众基础。通过这次参赛，我们也看到了我旗草原

旅游的发展方向，受到了重要启示。

一，牧民是草原的主人，是发展草原旅游业的主体力量。

草原是蒙古民族自古以来赖以生存的家园，是北方民族文化繁衍的摇篮。世

代生活在

草原的牧民是这片草原的主人，草原因牧民而鲜活生动。在日益崇

尚生态文明的今天，草原是###旗展示自身形象的名片，具有十分强烈的感召力，

吸引着游人纷至沓来。

草原是###旗发展旅游业的依托，是众多旅游产品产生、

发展的背景，是美丽的###旗最重要的底色。因此，调动广大牧民投身草原旅游业

的发展，是我旗旅游业发展的前提。

二，草原旅游业要以传统的民俗风情为主，立足当地文化，打造本土特色。

科尔沁草原的蒙古文化源源流长，博大精深，至今仍对当地群众的生产生活

有着重要的影响。挖掘科尔沁草原民间文化并发扬光大，是宏扬民族文化的需要，

也是打造特色文化旅游的需要。在这方面，

草原具有自己得天独厚的优势。

在这里，牧民的生活仍然保持了浓郁的传统风格。

如：缝制马肚带、衲靴底、缝制民族服装服饰、编马绊子、组装套马竿等，

是地地道道的牧民生活原貌再现。牧民群众利用自家奶食、自家肉食和自家天然

草牧场的秀丽风光，使游客流连忘返。因此，我们要因势力导，一定要立足牧区

生产生活实际，依托草原传统习俗，打造当地特色旅游品牌。

三，加快观念转变，加强素质提升，自觉保护生态环境，实现产业转型。

草原处在大兴安岭向科尔沁草原过渡带上，特殊的地理环境使这里林草

丰茂，植物繁多，是得天独厚的天然牧场。同时，

草原位于乌兰浩特这个游

客集散城市和阿尔山这个核心景区之间，是兴安盟最重要的旅游交通线上的关键

节点。这里山川纵横、河流众多、草原丰美，且有上百种乔灌木杂处其间，地形

起伏多变，景观层次感强，是一块不可多得的天然高尔夫球场。

草原旅游应该科学规划，政策引领。充分发挥资源优势，及时引导当地

牧民转换观念，用市场经济的眼光看待本地资源优势，用科学发展的观点谋求可

持续发展，自觉地保护环境，改善生态。使牧民改变过去粗放的经营方式，实现

牧民由一产向三产转移，减轻盲目追求种养数量所带来的生态压力，充分发挥草

原的生态效益，追求绿色产业迅速扩张，取得生态文明和物质文明双丰收。

四，打造高品位草原旅游品牌，让千家万户在旅游业中受益。

自XX年开始,我们依据这里的资源禀赋，在

草原规划了度假牧场、心灵

牧场、

自驾游营地、科尔沁草原驿站等围绕“科尔沁草原”核心品牌，设计

出“一线串珠式”的系列景区景点。经科学规划，意欲使景区最终成为生态观光、

民俗体验、文化展示、休闲度假于一体的高品位旅游区。逐步打造连接乌兰浩特

这个集散地和阿尔山核心景区之间的aaaa以上草原民俗旅游区，成为充分展示科

尔沁民俗、文化特征的特色景区。在品牌支撑下，动员千家万户参与旅游业，让

千家万户在旅游业中受益，从而带动

地区经济社会全面发展，成为绿色兴安

快速崛起的重要推动力。

通过这次参赛，我们充分感受到了

草原上广大牧民积极投身旅游业的巨

大热情和力量，我们有理由相信，一个科学规划指导下的、全民参与的

草原

旅游业大发展的局面已经为时不远。同时，旅游业开发要坚持政府主导，民间主

体，市场运作原则，切忌不顾规划的一哄而上。在征地、环保等方面，政府及时

进入，为旅游业的发展创造条件。避免出现一些违规的、非法的盲目建设，出现

先天不足的景点，给今后管理留下隐患。

市是中国优秀旅游城市,旅游资源比较丰富。随着乡村旅游活动的深入进行旅

游者的需求层次也在不断提高,这就对乡村旅游开发提出新的更高的要求。本论文

总结了国内外乡村旅游资源评价研究的现状和成果并结合实际情况对xx市发展乡

村旅游进行分析,指出xx市发展乡村旅游业具有广阔的前景。在此基础上着重探

讨了xx市在开发乡村旅游中所要注意的问题和具体的对策和措施以期达到优化地

区乡村旅游模式带动乡村经济发展的战略目标。

一、调研背景

当今世界全球经济一体化势不可挡，旅游业发展如火如荼。据世界旅游组织

预测国际旅游将保持不断增长的强劲势头国际经验表明旅游业每百万元固定资产

可容纳250人就业，而那些资金密集型行业每百万元固定资产只能容纳,90人就业。

到2020年国际旅游人数将增至15.61亿人次，旅游收入将增加到,2万亿美元。

在亚洲地区，特别是中国，旅游接待人数将有一个的跃进，旅游业发展潜力巨大，

扩展空间广阔。改革开放30年来我国的旅游业有了长足的发展，取得了举世瞩目

的发展成就。但与世界上旅游业发达的国家相比我国的旅游资源优势还未得到充

分发挥旅游产品还不够成熟要使旅游资源及形成的旅游产品更具有吸引力就需要

对旅游区的旅游资源进行合理的开发和规划。乡村旅游现在已经成为推进城乡基

础设施和城乡生态环境建设的新载体，帮助农民增收致富的新渠道，促进农村经

济结构调整和特色经济发展的新动力转移吸纳农村剩余劳动力的新途径，提高农

民素质、加强农村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会促

进人与自然和谐相处、人与社会和谐相处都具有重要意义，是全面落实科学发展

观的一种有益尝试和实践。从农村来讲乡村旅游的发展优化农村经济结构促进了

新农村的建设。从旅游业发展的角度看它拓展了旅游资源丰富了旅游产品刺激了

旅游消费。因此乡村旅游在整体上增强了旅游业的综合效益，有利于促进城乡社

会经济的和谐发展。

xx市地处盆川山地、平原和丘陵的过渡带，地势高差悬殊自然景观和人文景

观丰富，又位于宝成铁路和108国道的要道，历来是川北的主要通道，不仅拥有

丰富的高质量旅游资源而且有优越的区位条件发展旅游有得天独厚的有利条件。

然而旅游业是包括行、游、住、吃、购、娱、通讯等要素的综合产业丰富的旅游

资源并不能代表发达的旅游业，要提高它们的整体利益，必须有计划地推出让旅

游者可接受的旅游产品系列，合理规划并组建与之相适应的管理和实施机构，布

置增加旅游收益的措施和途径，保护自然和人文的旅游资源维持旅游可持续发展。

然而xx市的乡村旅游发展存在遍地开花、良莠不齐、特色不显、内容不丰、规范

不力、服务不周、规模不大、品牌不响等诸多问题。本文通过对xx市乡村旅游资

源的分析，在完善xx市三大旅游发展区功能的基础上初步提出xx市乡村旅游发

展战略。

二、调研的目的与意义

随着城市化进程的加快越来越多的人长期生活在高楼林立、喧嚣拥挤、空气

污染、景观呆板的城市中，远离幽美舒适的自然环境，加之生活节奏不断加快，

社会竞争日益激烈，使得城市生活缺乏生趣，许多人产生了到安静、优美、洁净、

开阔的环境中去感悟大自然、放松身心的强烈愿望。乡村旅游的发展，不仅充分

利用了农业资源，丰富了旅游产品结构，增加了旅游供给，满足了城市居民周末

休闲度假的旅游要求，也对促进农业产业结构的调整，提高农民收入水平，消除

城乡二元化结构，推动城乡一体化进程，实现农村社会整体进步，具有重要意义。

目前，绵阳乡村旅游发展非常迅速，村民参与积极性很高，都渴望能从旅游发展

中得到实惠。

三、国内外乡村旅游的起源、产生与发展

欧洲的启蒙运动促成“自由、平等、民主”的资产阶级价值观产生。三次科

技革命解放了生产力，推动了社会的进步，将人类从繁重的劳动中解脱出来，增

加了闲暇时间。由于交通运输业的发展，改善了乡村的通达性，加之人们收入的

增加?旅游不再是少数贵族的专有享受，而是成为越来越多人可以享有的产品，旅

游迎来了它的“大众消费”时代。??

20世纪70年代，乡村旅游在美国和加拿大得到蓬勃发展，显示出强大的生命

力和巨大的发展潜力。80年代以来，世界范围内的“绿色运动”推动了乡村旅游

的发展，使其成为现代旅游者可持续旅游行为的重要选择。??

我国的乡村旅游兴起于20世纪80年代末90年代初，乡村旅游的发展是我国

农村产业结构调整和城市化进程加快的结果，同时也是在我国特殊的旅游扶贫政

策的指导下应运而生的。据不完全统计，我国从南到北涉及观光农业这一主题的

开发项目累计投资达30亿元以上。

四、大力发展乡村旅游的意义

一是对于旅游业本身而言，可减轻旅游熟点的环境压力。二是丰富了我国旅

游产品的类型和内涵。三是乡村旅游为优化农村产业结构和农业产业化的发展提

供了契机。四是满足城市旅游者回归自然的愿望，满足了旅游者多元化旅游需求。

五是对社会主义新农村建设而言，乡村旅游促进农村经济发展。改善农村生态环

境质量。六是对传统乡村的景观与文化完整性保护而言居民会主动地承担起保护

传统乡村景观的责任，看他们也能从旅游者的重视中找到对乡村传统文化的信心，

潜移默化地也会发现乡村生活和文化的价值。七是对城乡融合而言，对于成功的

乡村旅游业来说，一方面，是要让旅游者通过完全的乡村体验，实现心灵和身体

的放松，亲近、爱护自然，尊重不同文化，并最终发现、认识传统文化和生态价

值的重要性。另一方面，也要让旅游地居民因旅游收益而为自己所拥有的自然环

境和独特文化而感到自豪，并学到许多来自城市的知识、观念和文明生活习惯。

为贯彻“创业富民、创新强省”总战略，根据吕祖善省长关于组织省级机关

工作人员下乡体验乡村旅游的指示精神，我按照局统一安排于4月24-27日赴衢

江区的板固村和下呈村开展体验乡村旅游、帮扶农村建设活动。通过四天三夜吃

在农户、住在农户，参与打麻糍、挖野笋等农事民俗活动，充分体验了乡村旅游

的乐趣。在2个村参加座谈会，走访农家乐经营户，了解乡村旅游发展中的困难

和期盼，了解并实地勘察旅游基础设施，帮扶乡村旅游的发展。现将体验的情况

作一汇报：

一、两村的基本情况

板固村位于罗樟源的中部，距离市区约30公里，地处海拔800米的山涧峡谷

地带，森林覆盖率达到96%以上，整个板固村就是一个天然的“大氧吧”，自然生

态优美。总面积10平方公里，其中竹林面积5000余亩，同时也是衢州市的野生

兰花保护基地。全村46户228人，经济来源主要依靠农家乐经营和毛竹、高山蔬

菜、土种牛羊养殖等。现从事农家乐经营户13户，能同时接待680人就餐和100

余人住宿，直接从业人员近40人，间接从业人员80余人，XX年接待23600余人，

实现经营收入120余万元。

下呈村坐落于紫微山国家森林公园境内，由5个自然村组成，245户农户761

人。境内有年接待游客达到10万人次的国家aaaa级旅游区----天脊龙门风景区，

是衢州市重点旅游景区。依托旅游景区开展“农家乐”，现共有26家，可提供床

位500张，直接就业人数60余人，日平均接待游客3000人次。XX年该村年“农

家乐”收入达到300多万元，人均纯收入3142元。在“农家乐”的发展带动下，

村民大力发展绿色无公害农业，茶叶、高山蔬菜种植和土鸡、土鸭养殖业发展迅

速，农副产品的销售产业也初具规模，带动了村民的经济发展。

二、体验衢江区乡村旅游的感受

1、各地乡村旅游如火如荼。XX年，在村支书傅梅英的动员下，板固村的3户

农户自发开始农家乐经营，经历了怕经营到试经营再到爱经营，从不懂服务到学

服务再到提升服务的转变。村民从观望到积极参与，XX年底发展到13家，而且还

有继续增加的趋势，农家乐迅速发展，并向规模化、专业化、特色化发展，经营

状况明显高于农户预期，并保持稳定的增长。下呈村由于依托景区，起步较早，

发展到现在已经有一半农户从事农家乐，全村农家乐的收入占农民总收入的30%。

原来游客依靠单一的衢州市区和衢化职工发展到金华、杭州等周边地市；促销方

式由口碑传销发展到旅行社组团旅游，旅游方式由原来的单一自驾游逐步提高了

团队份额；从消费方式上由原来的定额价为主发展到以自报价为主，经营状况日

趋成熟。由于农家乐更适于短途旅游，两村预计“五一”的长假变成3个短假将

使当地农家乐更趋火爆。

2、乡村旅游给农民带来真正的实惠。一是农民致富了，板固村大部分农家乐

经营户年收入超过10万元，不少农户放弃既辛苦又不稳的来料加工，投入到乡村

旅游；二是农村发展了，板固村的农家乐不仅带动了周边地区农村经济的发展，

而且江西农村定期送土鸡，丽水的遂昌农村定期送猪肉过来，形成了乡村旅游的

产业链；三是不出远门当地就业了，板固村的秋兰馆农家乐不仅夫妻当家，而且

将外出打工的女儿也叫回来，忙时还动员亲戚帮忙，生意红红火火，村民安居乐

业；四是环境改善了，农家乐的开办使村民认识到良好的环境是其收入的源泉，

村民主动放弃造纸等污染环境的项目，还青山绿水本来面貌。

3、发展乡村旅游因地制宜各具特色。两个村充分利用各自的环境优势和区位

优势发展具有当地特色的乡村旅游，板固村利用自然生态优势发展小桥流水型农

家乐，主要为衢州市民提供休闲度假场所；下呈村则利用天脊龙门景区的独特优

势，主要为中短途旅游者游玩天脊龙门景区提供吃农家菜的服务。

三、乡村旅游发展中存在的问题及对策

1、旅游接待设施有待完善。住农家屋是城市居民返璞归真的追求，但由于有

些农户缺乏热水器无法洗澡、卫生间窗户没有窗帘布以及棉被厚度不够等原因，

住宿条件还无法满足城市居民的基本需求；农户的碗筷消毒土法上马，洗净后用

开水沸煮，缺乏消毒柜等消毒器械和措施；景区小卖部出现销售过期食品的现象。

为此，农家住宿设施设备要从方便游客出发，以人为本，根据城市居民的需求和

生活习惯合理安排设施和提供服务，增加舒适度和私密性，让游客真正有宾至如

归的感觉；餐饮方面，既要在菜肴上突出“农”，更要在碗筷等器具上讲究食品

卫生，适当引进消毒柜等现代化卫生设备，让游客吃得放心。

2、乡村旅游环境有待改善。虽然农家乐经营户已经注意只身周边的环境卫生，

但一些没有从事农家乐的农户仍然维持原有的生活陋习，一时难以改变，加上游

客的不断增加，环境保护矛盾日益突出；村庄整治使农民过上洁净的生活，但一

些农户新建筑过于城市化，而且楼间距越来越小，房屋越造越高，缺失了农家特

有的韵味，农家特色在逐步淡化。因此，要向农民灌输“建设好自己家园就是增

加收入”的理念，乡村旅游的环境是发展农家乐的根本，城市居民绝大部分就是

来感受乡村的山清水秀，合理布局农家屋，避免城市化，垃圾收集制度化，创造

一个整洁的环境，才能吸引更多的旅游者。

3、乡村旅游管理有待加强，管理部门服务有待提高。压价竞争、争相拉客等

无序竞争现象在农家乐发展早、竞争相对激烈的下呈村已经开始出现苗头，小商

小贩在通往景区道路随意占道设摊；板固村后的火山湿地虽然很美，但囿于资金

匮乏，一直没有得到开发，上山道路是砍竹人运输毛竹的通道，几乎无路可走，

游客上山安全无法得到保障，安全亟需加强。此外，一些部门缺乏服务意识，如

衢江区地税局在减免农家乐经营户5000元经营额的税收后，不再提供发票，农户

经营额超过后要去衢州城里的区地税局开发票，不仅来去坐公家车要一天，而且

每月10日后开发票还要收取滞纳金，限制了农家乐的做大做强。为此，要加强农

家乐协会等自律组织的建设，制定规则避免恶性竞争；要加强行业管理，引导乡

村旅游有序发展；要加强安全检查，避免旅游事故的发生；要增强管理部门特别

是欠发达地区行政管理部门服务农家乐的意识，彻底改变官僚作风，主动上门为

乡村旅游的发展做好服务。

总之，发展农家乐一要突出“农”，充分挖掘农村特色，展示农耕文化；二

要突出“家”，让旅游者不仅宾至如归，更要感受到农家的淳朴、热情和温馨；

三要突出“乐”，要开发出一批参与性广、娱乐性强的农事活动，使旅游者在农

家感受到开心和快乐。发展乡村旅游，主要抓好几件事：一要整合资源，农家乐

经营户要走合作化道路，发挥集体作用，在发展中还应与村庄整治相结合，做好

环境保护的文章；二要发挥协会功能，加强安全、服务和价格等方面的自律，从

简单地提供餐饮逐步发展到提供住宿，再发展到娱乐，最后让游客带走当地土特

产，使农家乐形成产业链；三要提升服务和技能，要从学好普通话着手，提高经

营能力和经营水平；四要齐抓共建，旅游、交通、林业、公交、宣传等部门要相

互合作，整合力量，合力抓好乡村旅游。

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展中势头最强劲和规模最大的产

业之一。“农家乐”作为一种新兴的旅游休闲形式，向人们提供一种回归自然从

而获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式，越来越受到人们的青睐。区三次党

代会明确提出，“要深度挖掘文化内涵，重点发展养生旅游，力争把旅游打造成

国内一流，国际知名的旅游品牌”。因此，加快发展“农家乐”休闲养生旅游，

不仅可以满足现代人休闲养生的需求，而且对于进一步扩大我区旅游体量，加快

建设工贸旅游强区具有十分重要的现实意义。

一、我区发展“农家乐”前景看好

1.“农家乐”具有较大的吸引力。随着生活水平的逐步提高和越来越快的工

作节奏，人们开始注重对自我的调解，利用周末和节假日到一个宽松秀美的地方

休闲度假，放松自我，正逐渐成为一种时尚。“农家乐”倡导关爱自然、保护自

然、利用自然、享受自然的主题，顺应了现代都市人渴望切身感受大自然的真山

真水，寻求返璞归真的现实消费需求，也是现代都市人体验农耕文化、乡土文化、

民俗文化的重要形式和途径，具有丰富的文化内涵。同时，由于人们的健康意识

不断增强，广大消费者对使用过农药、化肥的食品普遍存有戒备心理，而“农家

乐”食品是土生土长、现采现用，能够满足绿色消费需求，受到了越来越多的城

市居民的青睐，客源市场潜力巨大。

2.“农家乐”具有较强的竞争力。一般来说，“农家乐”大部分是由农民利

用闲置的房屋和当地的农产品所进行的经营活动，用工也多为家庭劳动力，亦商

亦农，具有投资小、风险小、经营灵活等特点，因而生存适应能力较强。从实际

情况看，大多数“农家乐”选址都在处城郊结合部和旅游景区(点)附近,交通、通

讯较为方便，能有效地避免游客长途劳累之苦，加之由于假期结构调整，原来三

个黄金周基本调整成两个黄金周，转换出了五个小长假，再加上双休日，总假日

接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小长假去城市周边进行短期游。同时，

由于其生产成本低，收费也较为低廉，是城市工薪阶层出游的理想选择，商业竞

争优势明显。

3.“农家乐”具有挖掘潜力。我区历史文化悠久，旅游资源丰富，具有发展

“农家乐”休闲养生旅游业的独特优势。一是区位条件优越。我区地处陕甘宁交

汇处的中心地带，为全市中心区，宝中铁路、312国道纵贯全境，随着“四高三铁

一场”的陆续建设，距离人口较为密集、经济十分活跃的西安、兰州、银川三个

省会城市车时不到3小时，旅游潜在客源十分充足。二是旅游资源独特。从发展

经验看，依托风景名胜发展“农家乐”最为便捷有效。我区境内现有国家5a级旅

游景区1处（山）、3a级景区3处（太统山森林公园、柳湖公园、南山生态公园），

另外还有北山森林公园、十万沟大峡谷、弹筝湖公园、古镇·问道驿站、龙隐寺

公园、宝塔博物园、歇马殿、老林沟、观音殿、清福山等一批自然和人文景观。

这些旅游景点所固有的人气可以提供基础客源，为“农家乐”进入市场搭上了顺

风车。三是农业特产丰富。我区农耕文化历史悠久，生态环境较好，田园风光美

丽，农产品特色鲜明，区内盛产“五爪菜”、“蕨菜”、“刺泡苔”等多种纯天

然、无污染的野菜，加之独具特色的“莜面柔柔”、“洋芋摊饼”等多种地方风

味小吃，这些都为发展“农家乐”休闲旅游业奠定了良好基础。

二、我区“农家乐”的发展现状及存在问题

从发展势头来看，近年来，我区依托独特的旅游资源优势，以农家独具的田

园风光和绿色休闲为主题，充分挖掘民间农耕文化、民俗风情、土特产品特色，

目前，已发展旅游专业村2个、“农家乐”50余户，户接待能力达到30至90人，

年实现总收入600余万元，带动就业800余人。通过积极引导和不断规范，我区

“农家乐”已初具规模。一是经营行为逐步规范。按照先发展后规范的思路，参

照国家餐饮行业的规范要求，结合全区“农家乐”发展实际，制订了《区“农家

乐”星级评定标准》，组织税务、卫生、物价等部门对申报星级的“农家乐”进

行了全面检查评比，共评出星级“农家乐”12家，其中三星级2家、二星级5家、

一星级5家，并在《日报》、电视台进行公示，促进了“农家乐”特色服务持续

健康发展，扩大了“农家乐”品牌效应。二是基础设施逐步完善。近年来，通过

坚持不懈地开展新村建设、旧村改造和三清五改等活动，农村面貌焕然一新。在

“农家乐”发展比较集中的镇，建成了一条7.2公里长的体现明清风格的文化一

条街，“农家乐”经营环境大为改善。三是服务水平逐步提高。为了提高“农家

乐”的组织化程度，区上成立了“农家乐”协会，邀请专家对“农家乐”经营人

员进行培训，组织“农家乐”会员赴外地考察学习。同时，对“农家乐”经营情

况进行集中整治，解决了经营场所布局不合理、经营环境“脏乱差”、基础设施

不达标、进货渠道不规范、规范化管理落实不到位等问题，有效地提高了全区“农

家乐”的整体经营管理水平，促进了“农家乐”旅游的健康持续发展。

从发展水平来看，虽然我区“农家乐”发展态势较好，经营农户也取得了较

好的经济效益，但总体上仍处在起步阶段，还存在着一些亟待解决的问题。一是

总体规模较小。目前，我区“农家乐”的发展基本上以自主开发为主，缺乏整体

开发的科学规划，布局不尽合理，功能不够完善，产业链条较短，没有形成规模

效应，存在散、小、乱、弱现象。二是缺乏品牌特色。我区“农家乐”多数服务

项目单一，特色不够明显，文娱活动匮乏，还局限在景区周边的农家餐馆这个层

次，停留在打牌、观光、吃土菜这些低层次项目上，高档次、高品位、多功能的

“农家乐”较少，对游客的吸引力不强。三是基础设施薄弱。我区“农家乐”多

为农民利用自家住宅进行简单改造而成，公共配套设施普遍不足，缺少停车场、

垃圾场、厕所、洗浴等服务设施，许多地方即使有也不符合游客要求。比如，在

卫生方面，部分“农家乐”经营户厨房设备简陋，卫生消毒设备短缺；在环保方

面，排污网管建设滞后，村庄环境问题日益突出；在安全方面，随着“农家乐”

经营户家用电器的增加，负荷加重，缺少必要的消防设施，使农村防火压力剧增。

四是服务水平不高。“农家乐”一般是以家庭式经营为主，从业人员都是家庭成

员，大多数未经过专业培训，缺乏经营管理知识，服务意识不强，服务水平不高。

三、对加快我区“农家乐”发展的几点建议

“xx”是我国旅游消费向休闲消费转型的关键时期，“农家乐”作为一种休

闲养生旅游面着临难得的发展机遇，蕴含着巨大的发展潜力。针对我区“农家乐”

的发展现状，应突出从以下几方面入手：

1.突出科学规划，合理确定“农家乐”布局。科学的规划设计是指导和加快

“农家乐”发展的“路线图”。应通过规划引导逐步改变目前“农家乐”发展过

程中存在的规模小、分布散、经营单一、雷同较多、层次不高、发展无序的状况。

在编制规划时，要充分考虑区位、自然生态、民俗文化等条件以及投入能力、市

场容量等因素，并与产业发展规划、城乡建设规划和旅游发展规划相对接，做到

量力而行，适度开发，合理布局，稳步推进，实现人与自然和谐发展。一是合理

布局。结合新农村建设和旅游示范乡的综合开发建设，按照“一乡一景”、“一

村一品”、“一家一特”的总体要求，针对不同区域的自然资源和民俗特色，重

点建设“一心四区”，“一心”即“农家乐”综合服务中心；“四区”即生态观

光区、现代农业示范区、民俗体验区和旅游新村示范区，大力发展不同定位方向

的“农家乐”产业，在全区汇成有特色、有基地的“农家乐”产业集群，吸引周

边县市甚至外省市的游客。二是延伸链条。坚持把发展休闲旅游产业与发展农业

特色产业相结合，与完善旅游“六要素”相结合，重点把红牛、金果、武术等金

招牌融入到“农家乐”旅游项目中，延伸服务链条，培育产业集群，形成“一业

兴旺、百业联动”的农村经济格局。三是错位发展。按照“高、中、特”三种档

次进行优化组合，即高档“农家乐”进入古镇，中档“农家乐”分布在文化一条

街，特色“农家乐”（背包旅游族“农家乐”）以陇东民居的形式集中到风情大

道北侧，从而在不同区域集聚具有分工合作关系的不同规模等级的“农家乐”，

使其适应不同层次游客的需求。

2.突出引导扶持，加快扩张“农家乐”体量。“农家乐”休闲旅游业虽然主

要利用农村现成的生态环境、农耕文化和农户闲置的住房，但要适应旅游发展，

满足游客需要，获得良好的经济效益，需要大量的投入。而农户家庭收入有限，

没有能力投入大量的改造资金。因此，需要政府加以引导扶持。一是在项目上扶

持。按照“农家乐”发展规划，在有条件的村集中布点建设“农家乐”项目。二

是在土地上扶持。随着土地管理力度的加大，农村建设用地控制更趋严格。“农

家乐”的一些辅助设施建设以及规模的扩大都受到了土地要素的制约。因此，对

发展“农家乐”应出台比较灵活的土地政策，保证“农家乐”项目建设用地。三

是在资金上扶持。对有条件发展“农家乐”的农户，农村信用合作社等金融部门

应采取灵活、便捷的办法，积极为其办理小额贷款，帮助解决兴办“农家乐”融

资难题。同时，可设立“农家乐”发展专项基金，对发展较好的“农家乐”采取

“以奖代补”的办法给予适当奖励。

3.突出挖掘特色，着力打造“农家乐”品牌。特色和品牌是吸引顾客的关键

因素，有特色，才有市场，才有竞争力、生命力。要充分利用我区资源优势，研

究特色、挖掘特色，用“特色”树立起“农家乐”旅游品牌。一是突出“农”特

色。“农家乐”旅游的优势在“农”。农村特有的、传统的、陈旧的东西正是“农

家乐”旅游中最有价值的资源。突出“农”特色就在于：“吃”要突出土味、绿

色，“游”要突出生态、自然，“购”要突出特产、实惠，“娱”要突出农本、

参与，“行”要突出方便、快捷。所以要充分利用丰富的土特产资源，开发“五

爪菜”、“蕨菜”、贵妃杏、“莜面柔柔”、“洋芋摊饼”等绿色食品和地方风

味小吃，发展观光农业、体验农业等具有农村特色的旅游方式，满足游客旅游消

费需求。二是做足“乐”特色。旅游的目的就是放飞心情，寻求乐趣。要充分挖

掘田园乐趣、民俗乐趣以及农村生产、生活乐趣，让都市游客在民俗体验、农事

劳作中得到放松，享受快乐。同时，还可以“无中生有”的创意思维来谋划“农

家乐”娱乐项目，把现代的理念和传统文化相结合，创造新的游乐项目，满足游

客寻求快乐的目的。三是彰显文化特色。我区地处陇东东部，农耕文明积淀深厚，

地坑庄子、社火、庙会、秧歌、眉胡、笑谈、民间传说等民俗文化资源丰富。发

展“农家乐”要充分挖掘这些宝贵的文化资源，在继承传统的同时，融入现代元

素，形成欣赏性强的特色亮点，使“农家乐”休闲活动从单一的餐饮品尝和自然

观光逐步向农事参与、民俗体验、文化旅游、休闲度假等多种方式发展。

4.突出规范管理，促进“农家乐”健康发展。为了规范“农家乐”旅游市场

秩序和经营行为，防止恶性竞争和安全事故等现象的发生，应适时出台《“农家

乐”经营管理办法》，促进“农家乐”健康有序发展。一是建立管理机构。重点

建立以农办、旅游、食品药监、工商、税务、卫生、消防等单位为成员原“农家

乐”协调管理小组，具体指导管理全区“农家乐”的建设、发展。二是实行市场

准入。根据“农村环境、农民家庭、农事活动”等有关认定条件，把“农家乐”

经营户与小饭店、小餐馆区别开来。对符合认定标准的，由乡镇审核后，由区“农

家乐”协调管理小组办公室审批发证，并建立档案；对不符合条件的不得挂“农

家乐”标志牌，不得享受有关优惠政策。三是定期考核评比。对“农家乐”实行

质量监管和动态管理，每年对“农家乐”进行一次考核评估，对不符合认定准则

的，吊销相关证照；对设施完善，特色突出，具备一定规模的依据《“农家乐”

星级评定标准》进行评级授牌，并扶持其做大做强。四是加强从业人员培训。依

托劳动就业培训基地或委托职业院校，对“农家乐”从业人员加强旅游知识、规

范服务、食品卫生、安全生产以及本地民俗文化和风土人情等方面的培训，切实

提高“农家乐”的服务水平。

5.突出宣传推介，拓展“农家乐”客源市场。宣传是旅游业永恒的主题，只

有把旅游产品的魅力宣传推介出去，游客才会慕名而来。一是典型宣传。在全区

范围内选择2－3家具有代表性的“农家乐”经营户进行重点扶持、包装、宣传，

以点带面，逐步形成“农家乐”特色品牌。二是媒体宣传。利用养生网、旅游网，

或策划制作广告宣传牌、拍摄电视风光片、编辑风光画册、刻录宣传光盘等形式，

充分展示我区“农家乐”的人文景观和特色。三是活动宣传。利用旅游文化节、

西洽会、兰洽会等节会活动，大张旗鼓地专题推荐星级“农家乐”，切实提高我

区“农家乐”品牌的知名度。