广告评析

优秀广告作品赏析心得

优秀广告作品欣赏能够提高自己对广告的认知,也会帮助自己学习

设计广告的方法和角度,在评析优秀广告作品的时候,也是整体全方位

的对广告做的欣赏,可以帮助到自己设计策划广告片的制作,下面是广

告买卖网整理的优秀广告作品赏析心得:

(一)

一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。

然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告,一遍又一遍地喊着

自家品牌的名字,毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们

厌烦或者麻木。

广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生

认同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效

果就大打折扣甚至会出现反作用。

例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告:先是罗纳尔多踢球

的画面,然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿,手拿一盒

金嗓子举着,雄壮的男声配音:“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~!!!”我就

纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗

的球迷,我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居

然拍出这么低级的广告,沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出,简直是

强奸人的眼球啊!)还有“还珠格格”热的时候,出现了很多以宫廷为

背景的广告:“皇阿玛”要XX牌的麦片,妃子不孕去XXX医院就生下了

“阿哥”,“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑……

我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?

至少对于我来说,它们只会让我产生排斥感。

以上我举的这两个失败的例子,都有个共同的毛病,就是不自然。

(二)

在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原

则和家常原则中,我个人最看重的是自然原则。

广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,

回味无穷。

举个例子,最近我翻看莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇

的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、

站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横

道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格

一致的四个字:“安全美白”。斑马线、安全和美白,在这里结合得天

衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防

蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。树

木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体

被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱!

这里,同样也体现着文案的重要和精彩。试想想,如果斑马线上和

树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,

能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫

名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?

因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说

明也是恰到好处。

写到这里我想我该点一下题了,这篇文章将结合一些我认为非常有

意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重

要性。

(三)与自然的表现形式相结合

很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简

简单单的画面就能表达出它要表达的意思。上面举的佳洁士的例子就

是成功的案例。

另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图

片。图中没有很多说明性的文字,但只要看到画面右下角的鞋油图案,

我们就会会心一笑。用擦得铮亮的皮鞋代替汽车的后视镜,这一招真够

绝的!这广告甚至没让主角鞋油上场,就让人领教了鞋油的厉害,优秀广

告作品可谓是意料之外又是情理之中,非常自然。

还有印在地铁门上的麦当劳的广告。不需要多说明,在门的一开一

合中,完成了这绝妙的广告创意。

以上这三则广告利用了与主体无关,但能表现主体功用和特性的其

他物体,用比较联想的方式和极自然的表现形式来达到宣传目的。

设计广告不是一朝一夕就能够做出来的,是不断积累的,上面介绍

了优秀广告作品赏析的心得,希望能够帮助到你设计广告作品,想了解

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