大型活动策划

大型活动策划方案(2篇)

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大型活动策划方案（2篇）

大型活动策划方案第一篇：

活动策划方案已经列举好多，这里再供给关大型活动策划的――活动策划方

案大型活动策划：大型活动策划与实行方案。大型活动策划和实行是公关工

作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实行，第一要弄清楚几个基

本问题。

比如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的状况下使用大型活动？

大型活动策划有什么技巧？策划的程序、方法是如何的？这样有益我们把大型

活动组织的更为完美。

一、大型活动的定义第一，大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组

织众多人参加的社会协调活动。

大型活动要有鲜亮的目的性。大型活动常常耗资好多资源，包含人力、物

力。

如一个产品要进入一其中心城市，唯恐要花数百万元的流传花费。我们近

来在深圳为山西一个公司做上市公关，花费开销达数百万元。自然是为了公司

的流传需要，为了吸引更多的人去购置他的股票，这是大型活动的目标。

没有目的而耗资资本做活动是不行能的，目的不鲜亮也是不值得的。我们

常常碰到这样一些厂家，看到人家公司庆典活动，他也要做庆典活动，并且要

求活动更喧闹，规模更大、规格更高，但不知为何,在活动中要流传什么信息也不

清楚，明显没有目的性。

第二，活动策划方案大型活动策划要有计划性。凡事都应有计划，大型活

动更不例外，并且更要求有周祥的计划。

第三，众多人参加是大型活动重要的观点。

既然是大型活动，就应当有众多的人参加，但其实不是参加人数多就是大

型活动。一个单位有一万个员工，要开一个全体大会，也是众多人参加，你能

说这是大型活动吗？

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大型活动和小型活动的根本差别不单在参加人的数目，而是在活动的社会

化程度。

二、大型活动的特色1、大型活动策划一定有鲜亮的目的性。

不是一般的目的，而应当是环绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关

目标而确定的目的。

我们在一些院校议论这个问题的时候，好多学生喜爱问：若是一个机构的

公关目标跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应当如何办理这

个问题？其实这样的问题特别简单，一个组织的形象只有永久与社会协调同步，

才有可能在社会环境中建立起它的优秀组织形象，假如靠欺诈的手法，即便一

时占据了销售市场，或许说提高了市场据有率，但最后仍是要退出这个市场的。

国内过去有这样一个事例：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商

场里走来走去，这绝对不切合我们公关的职业道德，这是一种欺诈行为，对建

立公司的优秀形象绝没有益处。所以，活动的目的性应当站在社会综合的立场

上，其实不只是是站在我们某一个公司的立场上。2、宽泛的社会流传性。

公关的大型活动自己就是一个流传媒体，其作用像一个大众流传媒介，只

可是这个流传媒介在大型活动没有组织以前是不发生流传作用的，一旦这个活

动睁开起来，就能产生优秀的流传成效，我们还应当注意到活动自己吸引了民

众与媒介的参加。

大型活动的信息是经过媒介或许是经过民众流传的，这是我们在策划大型

活动的过程中一定考虑到一个很重要的特色。

3、严实的操作性。

在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的时机只有一次。由于大型

活动不一样拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再从头编写，

可是策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就没法填补了。

报纸上也常常有这方面的报导：某某个活动由管理不善发生人员伤亡或重

要财富损失，这个活动的策划人员、组织人员或领导者所以被革职或判刑。

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大型活动策划方案第二篇：

大型公关营销活动策划方案

全部营销活动终极目标就是快速提高产品终端销量、扩大市场据有率，任

何没有最后实现这个目标的公关营销活动都不可以称之为成功的，不是纸上谈

兵，就是海市蜃楼，更重点的是劳命伤财。xx年12月，tcl手机成功经过韩国影

星金喜善西安之行大型公关营销活动{以下简称“西安之行”}，达到快速提高品

牌著名度和影响力的目的，进而乘势而起在西北地域强烈的市场竞争中间脱颖

而出，领先全国实现行业销售前三强的目标，而活动整体花费可是60多万，成为业

界最为成功的经典事例。终究详细是如何实行则则是业界惊羡的地方。笔

者时期恰巧是整个活动方案的撰写者及整个活动实行的组织参加者，回首总结

编成此文，以供营销界朋友评鉴。

第一章时节人地相宜

一、时节

“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节到临之际，

各个厂家势必花大的资本对产品销售进行宣传造势，而tcl挪动通讯公司出其不

意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，睁开公关活动，

请金喜善出任“挪动天使”，吸引花费者注意力，将服务作为市场竞争的重要要

素进行推行，拉开服务营销的序幕。此举势必惹起媒体和民众的高度关注，进

一步塑造tcl手机高质量、高价值品牌形象，形成优秀的口碑效应，进而提高tcl手机

整体品牌的美名度。

二、地利

古都西安是一个享誉世界的文化旅行城市，先后有14个王朝建都，时间合计

1064年；西安拥有全国排名第三的院校数目，共有近50个大中专院校，几万多名

学生的潜伏花费市场；西安更是西北地域经济龙头，这里地灵人杰，人

文和商业氛围都相当浓重。前任美国总统克林顿访华第一站就定西安，由此可

见一斑。更主要的是西安-西北地域是tcl发财的地方-当年tcl王牌彩电的腾跃之

地，tcl公司现任高层的多名管理者均出自西安，西何在整个tcl公司的历史地位

和现实地位都相当重要。

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三、人和

tcl挪动通讯当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”

活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销能手，“激情营销”的倡议者，到现在

在业界也留有名誉。

以前经过不停的渠道整合，凝集一支忠诚度高、履行力强的各级经销商队

伍；也经过主动交流和多次合作，结纳了大量媒体朋友、广告合作伙伴；更在

吸引和培育了相当一批向心力强、业务素质优良的内部营销人员。别的，tcl挪动通

讯总部在活动时期也派驻公关传媒、售后等领导和特意人员进行辅助。特别是tcl公

司李东生总裁的亲临，更加强“西安之行”活动的人气。

第二章活动整体概括

“西安之行”活动在12月6、7、8日睁开，以大南门入城仪式为热身，以“挪

动天使挪动服务”新闻公布会为中心，以商场署名促销活动为热潮，以观光兵马

俑博物馆活动为完满结局，整个3天活动安排一呵而就，中间穿插tcl挪动通讯西北

大区金钻经销商俱乐部建立大会活动。活动对象直接涉及花费者、零售

商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争敌手等，

连续成效长达一年多。第三章先期精心的准备

采纳“空中轰炸+地面冲击”相联合的策略进行组合式流传，运用宽泛的

宣传载体，包含报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、

空飘、刀旗等等，力争最大化见告受大家群，极大地提高关注度。

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